الرفاهية بأسعار معقولة

يشير مصطلح "الرفاهية الميسورة" إلى ظاهرة ثقافية يستخدم فيها المستهلكون سلعًا وأنماط حياة فاخرة متاحة للجميع لإظهار مكانتهم الاجتماعية والانتماء إلى طبقة اجتماعية أعلى، دون الحاجة إلى ثروة طائلة. ^{[ 1 ]} ويتجسد هذا المفهوم في علامات تجارية مثل أريتزيا وإيريهون ، التي تقدم منتجات راقية وعصرية وصحية بأسعار معقولة نسبيًا للمستهلك العادي. ^{[ 2 ]}

ثمة مفهوم ذو صلة هو الرفاهية الهادئة ، حيث يُظهر الأثرياء ثروتهم بوسائل خفية. ^{[ 3 ]} تُبرز الرفاهية الهادئة الفجوة المتزايدة بين الأثرياء وعامة الناس، بينما تُتيح الرفاهية المتاحة للعامة فرصة الانغماس في نمط حياة الأثرياء. ^{[ 3 ]}

استُخدم هذا المصطلح مبكرًا في هذا السياق في مقال نُشر عام ٢٠٢٣ في مجلة " ذا كت" بعنوان "تعرّف على الأشخاص الذين يعملون في ثلاث وظائف لتوفير ثمن إيريهون". ^{[ ٢ ]} استخدم أحد المُستَجوبين إيريهون كنموذج للثراء الميسور. ^{[ ٢ ]} ووُصف بأنه "وسيلة للأشخاص العاديين للوصول إلى مستوى قريب من الطبقة العليا". ^{[ ١ ] [ ٢ ]}

تنشأ هذه الظاهرة نتيجة رغبة الفرد في إظهار مكانته الاجتماعية. ^{[ 4 ]} لسنوات، وضعت الشركات استراتيجيات لاستهداف المستهلكين العاديين من خلال توفير منتج يُشير إلى مكانة اجتماعية مرموقة. ^{[ 2 ]} على سبيل المثال، تعاونت أريتزيا مع المشاهير والمؤثرين الصغار لجعلها علامة تجارية طموحة بأسعار معقولة. ^{[ 2 ]} وبالمثل، سمحت إيريهون لمستهلكي الطبقة المتوسطة بالإشارة بشكل غير مباشر إلى مستوى أعلى من الثراء المُتصوَّر من خلال شراء سلع أغلى ثمناً، ولكنها لا تزال في متناول اليد. ^{[ 2 ]} وقد مكّن ذلك أفراد الطبقة المتوسطة من الشعور بأنهم جزء من ثقافة حصرية. ^{[ 2 ]}

لوحظت هذه الظاهرة بشكل خاص لدى جيل الألفية وجيل زد في ظل الصعوبات المالية التي واجهوها في العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين. ^{[ 2 ] [ 5 ]} يُعدّ الثراء الميسور مثالاً على تأثير أحمر الشفاه . ^{[ 6 ]} ولأنّ رموز المكانة التقليدية، مثل السيارات الفاخرة، أصبحت بعيدة المنال نسبياً، فقد بات نشر مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تُظهر الثراء الميسور رمزاً بديلاً للمكانة . ^{[ 5 ] [ 7 ]} وفيما يخصّ الطعام تحديداً، فقد تحوّلت النظرة إليه من ضرورة إلى رفاهية. ^{[ 8 ]} وأظهر تقرير صادر عن شركة ماكينزي وشركاه أنّ هذه الأجيال تُولي أهمية أكبر للمواد الغذائية مقارنةً بالمطاعم والسفر ومستحضرات التجميل والأزياء. ^{[ 9 ]}

• السلع الفاخرة
• رفاهية هادئة