بوديغا أوريرّا

في عام 1958، استلهم جيرونيمو أرانغو ، من نموذج الخصومات الذي اتبعه إي جيه كورفيت في مدينة نيويورك، فكرة تأسيس أول متجر أوريرا (كلمة باسكي تعني "إلى الأمام") في شارع بوليفار بمدينة مكسيكو . ^{[ 3 ]} وقد شارك في تأسيس المتجر مع شقيقيه بلاسيدو ومانويل، وخرج المتجر عن ممارسات البيع بالتجزئة المكسيكية التقليدية من خلال تقديم السلع المنزلية والملابس بخصومات كبيرة.

أدى نجاح المتجر الرئيسي إلى تأسيس مجموعة سيفرا . في عام ١٩٧٠، أطلقت الشركة نموذج بوديغا أوريرا ، المصمم خصيصًا كمتجر مستودعات مزود بوسائل الراحة الأساسية للحفاظ على انخفاض تكاليف التشغيل وأسعار المستهلكين. خلال سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، وسّعت سيفرا نطاق أعمالها ليشمل مطاعم فيبس (١٩٦٤)، ومتاجر سوبوربيا متعددة الأقسام (١٩٧٠)، وإل بورتون (١٩٧٨). في عام ١٩٩٠، أصبحت أوريرا أول شركة تجزئة مكسيكية تُطبّق تقنية الباركود .

في عام 1991، دخلت شركة سيفرا في مشروع مشترك مع سلسلة متاجر التجزئة الأمريكية وول مارت ، مما أدى إلى إنشاء "القسم الدولي لمتاجر وول مارت" في المكسيك. وقد أدت هذه الشراكة إلى افتتاح أول فرع لسامز كلوب في المكسيك.

بحلول عام ١٩٩٧، استحوذت وول مارت على حصة الأغلبية في مجموعة سيفرا، لتتولى السيطرة التشغيلية. وفي عام ٢٠٠٠، أُعيد تسمية الكيان إلى وول مارت المكسيك . وشهد عام ٢٠٠١ إعادة هيكلة كبيرة، حيث قررت الشركة التخلص التدريجي من علامة "أوريرّا" التجارية للمتاجر الكبرى، وتحويل تلك المواقع الـ ٢٤ إلى مراكز وول مارت سوبر سنترز . ومع ذلك، اختار المسؤولون التنفيذيون الإبقاء على علامة بوديغا أوريرّا التجارية نظرًا لقوة علامتها التجارية وفعاليتها في الوصول إلى الفئات السكانية ذات الدخل المنخفض (القطاعين ج ود). ^{[ ٤ ]}

بعد إعادة الهيكلة، أصبحت بوديغا أوريرا المحرك الرئيسي لنمو شركة والمكس. في عام 2005، طرحت الشركة مي بوديغا أوريرا ، وهو نموذج أصغر مصمم للمدن التي يقل عدد سكانها عن 50,000 نسمة. تبع ذلك بوديغا أوريرا إكسبرس في عام 2008، وهو نموذج متجر صغير مخصص للأحياء ذات الكثافة السكانية العالية.

في نوفمبر 2024، احتفلت شركة Walmex بافتتاح فرعها رقم 2500 من سلسلة متاجر Bodega Aurreá في مدينة مكسيكالي ، مما يمثل علامة فارقة في انتشار العلامة التجارية في جميع أنحاء جمهورية المكسيك. ^{[ 2 ]}

في عام ٢٠٠٦، أطلقت بوديغا أوريرا شخصية "ماما لوتشا"، وهي شخصية نسائية مقنّعة ترتدي ألوان الأخضر والأحمر والأصفر (ألوان العلامة التجارية). ابتكرت هذه الشخصية وكالة الإعلان أولابويناغا كيمستري ، وهي تجسّد مصارعةً تُناضل ضدّ ارتفاع الأسعار. ^{[ ٥ ] [ ٦ ]} صُمّمت الحملة الإعلانية لتلامس شريحة ربّات البيوت، مُصوّرةً إدارة الشؤون المالية المنزلية اليومية كنضال بطولي. ومنذ ذلك الحين، أصبحت ماما لوتشا واحدة من أبرز رموز العلامة التجارية في المكسيك، وخضعت لتصميم بصري جديد في عام ٢٠٢٣ ليظهر بمظهر أكثر عصريةً وحيوية.

تستخدم السلسلة شعار "بطلة الأسعار المنخفضة". وتُسلط حملة "القطع النقدية" المتكررة الضوء على المنتجات التي يمكن شراؤها بالعملات المعدنية، مما يعزز سهولة وصول المتسوقين ذوي الدخل المحدود إلى منتجاتها.