أكثر لمعانا

تحتوي هذه المقالة على محتوى ترويجي . يُرجى المساعدة في تحسينها عن طريق إزالة اللغة الترويجية والروابط الخارجية غير المناسبة ، وإضافة نص موسوعي مكتوب من وجهة نظر محايدة . ( يوليو 2024 ) ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة )

Glossier هي علامة تجارية للجمال أسستها إميلي فايس في عام 2014. بدأت كشركة عبر الإنترنت فقط، بناءً على شعبية مدونة الجمال "Into the Gloss". ^[1] كانت Glossier واحدة من أولى شركات التجميل التي تتعامل مباشرة مع المستهلك عندما تم إطلاقها في عام 2014، ونمت إلى أكثر من 10 مواقع بيع بالتجزئة بالإضافة إلى التوزيع العالمي في سيفورا ، وسبيس إن كيه ، ومكة . ^[2] تشمل منتجات العلامة التجارية العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالجسم والعطور والسلع.

بدأت وايس حياتها المهنية في صناعة الأزياء وحظيت باهتمام الجمهور من خلال مدونتها الخاصة بالجمال " Into The Gloss " أثناء عملها في مجلة Vogue. مستوحاة من التفاعلات المباشرة مع قرائها، أسست Glossier بهدف إضفاء الطابع الديمقراطي على الجمال وإنشاء منتجات تعزز الجمال الطبيعي. ^{[3] [4]}

جمعت شركة جلوسيير 2 مليون دولار أمريكي في تمويل أولي من شركة فور رانر فينتشرز، وأطلقت موقع Glossier.com بأربعة منتجات: بلسم متعدد الأغراض، ورذاذ للوجه، ولون شفاف للبشرة، ومرطب. ^{[5] [6]} طور الموقع فلسفة "البشرة أولاً، والمكياج ثانيًا"، ^[7] وروج لنهج مريح للجمال. ^[8] ثم وسعت لاحقًا خط منتجاتها لتشمل أمصال البشرة، والأقنعة، وجل الاستحمام، وغسول الجسم، والعطور، وبلسم الشفاه، وأحمر الشفاه. ^[9]

في عام 2018، ضاعفت شركة Glossier إيراداتها بأكثر من الضعف في عام 2018، وأضافت أكثر من مليون عميل جديد. ^[10] في عامي 2018 و2019، جمعت Glossier 150 مليون دولار أخرى، مما أدى إلى تقييم الشركة بـ 1.2 مليار دولار. ^{[11] [12]} في ذلك العام، قدمت خط ملابس، GlossiWEAR، وأول موقع بيع بالتجزئة مادي لها. ^{[13] [8]}

في مايو 2022، تنحت فايس عن منصبها كرئيسة تنفيذية لشركة جلوسييه، لكنها ظلت في مجلس إدارتها كرئيسة تنفيذية. تولى كايل ليهي، الرئيس التجاري السابق لشركة جلوسييه، منصب الرئيس التنفيذي. ^[14]

اكتسبت شركة Glossier شهرة لحملاتها التسويقية الشاملة التي تعرض أفرادًا من مختلف درجات لون البشرة والأعمار والجنسين، بما في ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومدونة تسمى Into the Gloss ، وبناء علاقات مباشرة مع المستهلكين في نموذج أعمال مباشر للمستهلك سمح لها بطلب الملاحظات مباشرة من العملاء. كانت شركة Glossier واحدة من أوائل من فعلوا ذلك في صناعة مستحضرات التجميل. ^{[15] [16]}

حصلت منتجات فردية على جوائز جمالية من مجلات الموضة، بما في ذلك عدد من مجلة Allure . ^{[17] [18]}

تسببت الانتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي المحيطة بالتركيبة الجديدة لمرطب الشفاه Balm Dot Com في دفع الشركة إلى إعادة تقديم التركيبة السابقة. ^[19]

في عام 2020، أصبحت شركة جلوسييه أول شريك جمالي على الإطلاق لرابطة كرة السلة النسائية الوطنية ، وقد جددت الشراكة في السنوات الأخيرة. ^[20] في عام 2024، أصبحت جلوسييه أول شريك جمالي لرابطة كرة السلة الأمريكية . ^[21]