ماماميا (موقع إلكتروني)

أسست ميا فريدمان موقع ماماميا عام ٢٠٠٧، بعد مغادرتها شبكة ناين كمديرة للخدمات الإبداعية. ^{[ ١ ]} وكانت فريدمان قد عملت سابقًا لدى دار نشر المجلات ACP كرئيسة تحرير النسخ الأسترالية من مجلات كوزموبوليتان ، وكليو ، ودولي ، لكنها تركت هذا المجال بعد أن سئمت من المواعيد النهائية الشهرية في ظل دورة الأخبار الحديثة التي تعمل على مدار الساعة. ^{[ ٢ ]} ورغم افتقارها للخبرة في النشر الإلكتروني، استطاعت فريدمان الاستفادة من خبرتها التي امتدت لخمسة عشر عامًا في مجال المجلات لبناء الموقع وتنمية قاعدة قراء. ^{[ ٢ ] [ ٣ ]}

في عام 2010، انضم جيسون لافين، زوج فريدمان، إلى الشركة، وقاد تحويلها من مدونة شخصية إلى شركة إعلامية مربحة على الإنترنت. ^{[ 3 ]}

أطلقت الشركة نسخة أسترالية من موقع iVillage بموجب ترخيص من NBCUniversal عام 2012، سعيًا منها لجذب المعلنين عبر كلا الموقعين من خلال جمهور مشترك أوسع. ^{[ 2 ]} بالمقارنة مع موقع Mamamia، وُصف موقع iVillage بأنه أقل جرأةً وأكثر تركيزًا على الجمهور العام، مع استهدافه الأمهات بشكل أساسي. ^{[ 1 ] [ 2 ]} بعد الإطلاق، تولى فريدمان منصب الناشر والمدير التحريري للشركة ككل، بينما أصبحت جميلة رضوي، السكرتيرة الصحفية السياسية السابقة، رئيسة التحرير. ^{[ 4 ]}

توسّع الموقع الإلكتروني ليشمل البث الإذاعي في أغسطس 2012 مع إطلاق برنامج "ماماميا توداي" الذي يقدمه إميليا روسيانو وديف ثورنتون على شبكة "توداي" . كان البرنامج يُبث في جميع أنحاء أستراليا بين الساعة الثالثة والرابعة مساءً خلال أيام الأسبوع، لكنه أُلغي في غضون عام بسبب تخفيضات الميزانية في الشبكة. ^{[ 5 ]}

سعت ماماميا إلى توسيع قاعدة جمهورها في عام 2014 بإطلاق "ذا غلو"، وهي منصة متخصصة في الصحة والجمال مصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة، وترأسها المحررة أليكس غورمان. ^{[ 6 ]} وفي مارس 2015، أُطلق موقع شقيق آخر، هو "دبريف ديلي"، مستهدفًا النساء فوق سن الأربعين. ^{[ 7 ]} وشكّلت هذه المواقع مجتمعةً شبكة ماماميا النسائية.

استحوذت الشركة على السيطرة الكاملة على موقع iVillage الإلكتروني في يونيو 2015، منهيةً بذلك شراكتها مع NBCUniversal، ومغيرةً اسم الموقع إلى The Motherish. ^{[ 7 ]} ومنذ ذلك الحين، أصبح الموقع جزءًا من العلامة التجارية الأم Mamamia.

بدأت ماماميا التخطيط لدخولها المتوقع إلى السوق الأمريكية في منتصف عام 2015 بعد تعيين كايلي روجرز، المديرة السابقة للمبيعات في شبكة Ten ، مديرةً إداريةً لشبكة ماماميا النسائية. ^{[ 8 ]} وفي مارس 2016، أطلقت مشروعها الأمريكي Frank + Flo.

أعلنت ماماميا في نوفمبر 2015 عن إنهاء نموذجها الشبكي ودمج علاماتها التجارية المختلفة في السوق الأسترالية ضمن موقعها الرئيسي، ماماميا. ^{[ 9 ]} سيستمر إنتاج محتوى The Motherish وThe Glow وDebrief Daily، ولكن سيتم نشره عبر ماماميا لتجنب تشتت جمهورها بين مختلف المنصات. وأشارت إلى أنها ستسعى لتوسيع شبكة البودكاست الخاصة بها وإنتاج المزيد من محتوى الفيديو. كما تهدف إلى إطلاق Broad Media، وهي شركة استشارات إعلامية تُعنى بمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع الجمهور النسائي.

خضع الموقع لعملية إعادة تصميم شاملة في أغسطس 2016، حيث حصل على شعار جديد وشعار معدل، مما أدى إلى دمج العلامات التجارية المنفصلة سابقًا في موقع Mamamia الإلكتروني الموحد. ^{[ 10 ]} بقي موقع Frank + Flo الأمريكي منفصلاً ولكن تمت إعادة تسميته إلى Spring St.

بعد رحيل رئيسة التحرير كيت دي بريتو في أكتوبر 2016، أعلنت ماماميا عن إعادة هيكلة شاملة لأعمالها. سيتم تقسيم الإشراف التحريري بين قسم الأخبار، الذي ستترأسه نائبة رئيس التحرير الحالية جيما غاركوت، وقسم الترفيه - الذي سيشرف على إنتاج جميع محتوى البودكاست والفيديو - بقيادة هولي وينرايت . ^{[ 11 ]} عيّن الموقع ريبيكا جاكوبس، المنتجة التنفيذية السابقة في ناين إم إس إن ، مديرةً للتحرير والمنتجات، خلفًا لدي بريتو. وأشارت ماماميا إلى توجهها نحو تغطية نطاق أوسع من المواضيع، بما في ذلك الرياضة والتمويل والسفر. ^{[ 12 ]}

بدأت ماماميا البحث عن مستثمرين محتملين للشركة في ديسمبر 2016، ويُقدر سعرها في السوق بـ 80 مليون دولار أسترالي. ^{[ 13 ]}

توظف دار النشر الآن أكثر من 120 موظفًا، ^{[ 13 ]} إلا أنها تعيد هيكلة عملياتها للحد من زيادة معدل دوران الموظفين.

في فبراير 2019، أطلقت ماماميا أول بودكاست لها بالتعاون مع شركة الخدمات المالية ماي بادجيت . بودكاست " ذا كويكي " هو بودكاست يومي يُقدم ملخصًا لأهم أخبار اليوم. ^{[ 14 ]} تُنتج ماماميا حاليًا أكثر من 50 بودكاست، من بينها "ماماميا آوت لاود" (الذي تُقدمه فريدمان، وينرايت، والمحررة التنفيذية جيسي ستيفنز )، و "نو فلتر" ، و" يو بيوتي "، وبودكاست الأطفال "ذاتس إنكريديبل" بالشراكة مع سوبارو أستراليا. تُدير إليسا راتليف هذه البودكاستات. ^{[ 15 ]} أعلنت فريدمان أنها ستتوقف عن تقديم "نو فلتر" في يوليو 2026، مُشيرةً إلى ضيق الوقت بسبب التزامات أخرى. ^{[ 16 ]}

في يوليو 2026، أعلنت ماماميا أن لوكا لافين سيصبح الرئيس التنفيذي التالي للشركة في سبتمبر بعد رحيل نات هارفي، الذي كان الرئيس التنفيذي للشركة منذ عام 2024. ^{[ 16 ]}

أُطلق موقع Flo & Frank، وهو موقع شقيق لموقع Mamamia مقره الولايات المتحدة، في مارس 2016 تحت الإشراف التحريري لسارة برايدن براون. ^{[ 31 ] [ 32 ]} يقدم الموقع محتوى متنوعًا حول نمط الحياة، على غرار نظيره الأسترالي. وبدلًا من استخدام الإعلانات التقليدية، يعتمد الموقع على المحتوى ذي العلامات التجارية ومنصة للتجارة الإلكترونية لتحقيق الإيرادات. ^{[ 33 ]}

في سبتمبر 2016، تم تغيير اسم Frank + Flo إلى Spring St استجابةً لآراء المستهلكين. ^{[ 12 ]} وأعلنت الشركة عن نيتها تكرار نجاح شبكة البودكاست الأسترالية التابعة لـ Mamamia من خلال إطلاق شبكة بودكاست مماثلة موجهة للنساء تحت علامتها التجارية الجديدة Spring St. ^{[ 12 ]}

بعد رحيل برايدن براون، تم تعيين جينيفر أوينز محررة للموقع الإلكتروني الأمريكي في ديسمبر 2016. ^{[ 34 ]}

في يوليو 2017، أعلنت ماماميا عن تقليص نشاطها في الولايات المتحدة الأمريكية بسبب تباطؤ سوق الإعلانات واشتداد المنافسة. وتم تسريح عدد من الموظفين بعد قرار نقل العمليات التجارية لشركة سبرينغ ستريت إلى أستراليا، تاركةً فريقًا من أربعة كتّاب مقيمين في الولايات المتحدة لإدارة محتوى الموقع الأمريكي. وسيستمر استقاء جزء كبير من محتوى الموقع من موقع ماماميا، مع تعديله ليناسب الجمهور الأمريكي. ^{[ 34 ]}