الصناعات الرياضية

تشمل صناعة الرياضة الأفراد والأنشطة والشركات والمنظمات العاملة في إنتاج أو تسهيل أو الترويج أو تنظيم أي نشاط أو تجربة أو مشروع يتمحور حول الرياضة. وهي السوق التي تُقدَّم فيها الشركات أو المنتجات ذات الصلة بالرياضة للمشترين. ^{[ 1 ]} شهدت هذه الصناعة نموًا هائلًا في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، محققةً إيرادات غير مسبوقة. وقدّر الأستاذان السابقان في جامعة أوريغون، دينيس هوارد وروجر بيست، أرباح هذه الصناعة بنحو 2.65 تريليون دولار أمريكي على مستوى العالم في عام 2023. ^{[ 2 ]}

تُعدّ الاتحادات الرياضية الاحترافية أهمّ المؤسسات في عالم الرياضة، إذ تدور حولها معظم الصناعات الأخرى. وتشمل أبرز الاتحادات الرياضية الأمريكية خمسة اتحادات رئيسية، هي كرة القدم الأمريكية، وكرة السلة، والهوكي، والبيسبول، وكرة القدم. ويجني معظم لاعبي هذه الاتحادات أموالهم من عقودهم مع فرقهم، بالإضافة إلى الرعاة. ويُصنّف هؤلاء اللاعبون ضمن أعلى اللاعبين دخلاً في الولايات المتحدة.

تشمل الملابس الرياضية تشكيلة واسعة من الملابس. يقدم العديد من تجار التجزئة هذه المنتجات. كما أن العديد من هذه الشركات لديها رياضيون محترفون يروجون لها، مما يضمن لها قاعدة جماهيرية واسعة من العملاء.

المراهنات الرياضية قانونية في الولايات المتحدة. وهي تنطوي على المراهنة على نتيجة مباراة أو جانب معين منها. في السابق، وخلال فترة قانونية المراهنات، وقعت عدة حوادث تورط فيها رياضيون محترفون وحكام في فضائح لزيادة أرباحهم. دائمًا ما تكون احتمالات فوز من يضعون الرهانات أسوأ من احتمالات فوز من يستضيفونها، وهذا ما يجعل هذه الصناعة مربحة.

رغم إلغاء قانون حماية الرياضيين المحترفين والهواة (PASPA) في عام 2018، لا تزال بعض الولايات الأمريكية تدرس أنواع المراهنات الرياضية المسموح بها وأماكنها. فعلى سبيل المثال، قد يُسمح بالمراهنات الرياضية في بعض الولايات والمناطق القضائية الأمريكية في الكازينوهات أو حلبات السباق المرخصة.

تبقى اعتبارات أخرى واضحة فيما يتعلق بالمراهنات الرياضية القانونية: لا يُسمح لشركات المراهنات الرياضية الخارجية أو وكلاء المراهنات العاملين خارج الولايات المتحدة باستقطاب أو التعامل مع المواطنين الأمريكيين. ويحظر قانون الاتصالات السلكية الفيدرالي لعام 1961 على الأشخاص العاملين في مجال المقامرة إرسال أنواع متعددة من الاتصالات المتعلقة بالمراهنات عبر الأسلاك. وهذا يعني أساسًا أن المراهنات الرياضية عبر الإنترنت والهاتف لا تزال غير مسموحة في الولايات المتحدة.

لا تزال الشركات التي تقدم ألعاب المراهنات الرياضية المجانية غير خاضعة للرقابة. وتُعتبر الرياضات التخيلية، التي يُصنفها الخبراء ضمن ألعاب المهارة، موضع شك في بعض الولايات الأمريكية. وقد سمحت 32 ولاية بالرياضات التخيلية أو نظمتها خلال السنوات القليلة الماضية، قبل إلغاء قانون حماية الرياضيين المحترفين والهواة (PASPA).

تُقام الفعاليات الرياضية عادةً في صالات رياضية ضخمة تجذب الزوار من مختلف أنحاء العالم. يسافر بعض المشجعين دوليًا لمشاهدة فرقهم المفضلة، وتستمر بعض الملاعب الشهيرة في استقطاب الجماهير بغض النظر عن أداء الفريق. وقد أصبح تطوير هذه الملاعب وتكييفها قطاعًا هامًا، إذ تُصمم غالبًا لاستخدامات متعددة، بما في ذلك الحفلات الموسيقية وغيرها من الفعاليات الكبرى. كما يُعد نقل الرياضيين بأمان وفي الوقت المناسب من أهم الاعتبارات اللوجستية.

يسعى الرياضيون باستمرار إلى تحسين أدائهم واكتساب ميزة تنافسية. ومع مرور الوقت، تم تطوير العديد من المكملات الغذائية لدعم زيادة القدرة على التحمل والقوة والتعافي. وعند دمجها مع برامج التدريب والتغذية المناسبة، يمكن لهذه المكملات أن تُسهم في تحسين النتائج على مختلف مستويات الأداء الرياضي. وبينما ترتبط المكملات الغذائية عادةً بالتدريب، يلعب الطب الرياضي دورًا حاسمًا في التعافي. فعندما يتعرض الرياضيون للإصابات، غالبًا ما يلجؤون إلى أخصائيين طبيين ذوي خبرة في علاج حالات مماثلة للمساعدة في إعادة تأهيلهم.

تتنوع تذكارات الرياضة، وتشمل الملابس الموقعة وبطاقات التداول. ويفخر المشجعون عادةً بامتلاك قطع استخدمها أو وقعها رياضيوهم المفضلون.

يتأثر التسويق الرياضي بشكل كبير بتطورات وسائل التواصل الاجتماعي . فمع استغلال الأندية الرياضية والفرق والرياضيين المحترفين للتكنولوجيا المرتبطة بشبكات ومنصات التواصل الاجتماعي لتعزيز جهودهم التسويقية والتفاعل مع الجماهير، ينعكس هذا التأثير على اقتصاديات التسويق الرياضي. وتشهد ألعاب الهاتف المحمول الرقمية ، ومحتوى الفيديو الرقمي ، والمحتوى الذي ينشئه المشجعون باستخدام لقطات من الدوريات، وألعاب الرياضات التخيلية، وغيرها من الوسائط الرقمية ذات الطابع الرياضي، نموًا متزايدًا. ويكاد التسويق الرياضي بصيغته الرقمية يكون حاضرًا في كل مكان لدى العلامات التجارية الرياضية الكبرى، من الأندية إلى متاجر التجزئة. وبالمقارنة مع عام 1990، لم يقتصر تحول التسويق الرياضي على التحول من ثابت إلى رقمي فحسب، بل شهد أيضًا نموًا هائلاً من حيث التأثير الاقتصادي. كما أثرت إمكانية استخدام الإحصائيات في الوقت الفعلي تقريبًا على التسويق الرياضي في صناعة المراهنات الرياضية، حيث أصبح بإمكان وكلاء المراهنات الآن التسويق باستخدام أحداث وقعت قبل دقائق أو حتى ثوانٍ.

• قائمة الشركات الأم في صناعة المنتجات الخارجية