مجلة الأدب

كانت مجلة "ليتراري دايجست" مجلة أسبوعية أمريكية ذات اهتمامات عامة، تصدرها دار نشر "فونك آند واغنالز" . أسسها إسحاق كوفمان فونك عام 1890، واندمجت في النهاية مع مجلتين أسبوعيتين مماثلتين، هما " بابليك أوبينيون" و "كارنت أوبينيون" .

اكتسبت المجلة شهرة سيئة عندما أخطأ استطلاعها للانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 1936 بشكل كبير في النتيجة النهائية، حيث توقعت فوزًا حاسمًا للمرشح الجمهوري ألف لاندون على الرئيس الديمقراطي الحالي فرانكلين د. روزفلت ؛ وفي الانتخابات، هزم روزفلت لاندون بفوز ساحق غير مسبوق.

توقفت المجلة عن النشر نهائياً في عام 1938.

منذ أعدادها الأولى، ركزت المجلة على المقالات الرأيّة وتحليل الأحداث الإخبارية. وبصفتها مجلة إخبارية أسبوعية، قدمت ملخصات لمقالات من منشورات أمريكية وكندية وأوروبية. وفي أوائل القرن العشرين، استُبدلت الأغلفة المطبوعة فقط بأغلفة مصورة. بعد وفاة إسحاق فانك عام ١٩١٢، تولى روبرت جوزيف كوديهي رئاسة التحرير. ^{[ ١ ]} في عشرينيات القرن العشرين، حملت الأغلفة نسخًا ملونة كاملة للوحات فنية شهيرة. وبحلول عام ١٩٢٧، ارتفع توزيع مجلة "ذا ليتيراري دايجست" إلى أكثر من مليون نسخة. وعرضت أغلفة الأعداد الأخيرة تقنيات تصويرية ومونتاجية متنوعة. في عام ١٩٣٨، استحوذت عليها مجلة " ريفيو أوف ريفيوز" ، لكنها سرعان ما أفلست. ثم اشترتها مجلة "تايم" وحولت اشتراكاتها إلى اشتراكات "تايم" . ^{[ ١ ]}

كان فرانك هوراس فيزيتيلي يكتب عمودًا منتظمًا في مجلة " ذا دايجست " بعنوان "كرسي المعجمي المريح"، وقد أشار فيه إلى أنه "للبت في المسائل المتعلقة بالاستخدام الصحيح للكلمات في هذا العمود، يُستعان بقاموس فانك وواجنالز القياسي الجديد كمرجع." ^{[ 2 ]} وكان إيوينغ غالاوي محررًا مساعدًا في المجلة. ^{[ 3 ]}

منذ عام 1916، أجرت المجلة استطلاع رأي حول النتيجة المحتملة للانتخابات الرئاسية التي تُجرى كل أربع سنوات. وقبل انتخابات عام 1936 ، كان الاستطلاع يُصيب دائماً في توقع الفائز.

في عام 1936، خلص استطلاع رأي أجرته المجلة إلى أن المرشح الجمهوري حاكم ولاية كانساس ألفريد لاندون كان من المرجح أن يكون الفائز الساحق على الرئيس الديمقراطي الحالي فرانكلين ديلانو روزفلت ، حيث حصل على 57.08% من الأصوات الشعبية و370 صوتًا انتخابيًا. ^{[ 4 ]}

في نوفمبر، فاز روزفلت بإعادة انتخابه بفوز ساحق غير مسبوق، حيث فاز في كل ولاية باستثناء ولايتي مين وفيرمونت، وفاز بالتصويت الشعبي بفارق 24.92 نقطة .

كان خطأ المجلة هائلاً حيث بلغ 39.08 نقطة في هامش التصويت الشعبي - مع أخطاء أكبر في 20 من أصل 30 ولاية كان من المتوقع أن يفوز بها لاندون ولكن فاز بها روزفلت بالفعل - وتم إغلاق المجلة في غضون 18 شهرًا من الانتخابات.

بالنظر إلى الماضي، كانت أساليب استطلاع الرأي التي استخدمتها المجلة معيبة: فقد فشلت في الحصول على عينة تمثيلية للناخبين، واستهدفت بشكل غير متناسب الناخبين ذوي الدخل المرتفع، والذين كانوا أكثر ميلاً لدعم لاندون. على الرغم من أنها استطلعت آراء عشرة ملايين شخص (  استجاب منهم 2.38 مليون، وهو رقم فلكي لأي استطلاع رأي)، ^{[ 5 ]} إلا أنها استطلعت آراء قرائها أولاً، ثم قائمتين أخريين متاحتين بسهولة، وهما قائمة مالكي السيارات المسجلين وقائمة مستخدمي الهواتف، وهي مجموعات تتمتع جميعها بدخل متاح أعلى بكثير من المتوسط ​​الوطني، وكانت أيضاً أكثر ثراءً بكثير من متوسط ​​دخل الأمريكيين في ذلك الوقت، ويتضح ذلك جزئياً من خلال قدرتهم على تحمل تكاليف اشتراك في مجلة، وسيارة، و/أو هاتف خلال ذروة الكساد الكبير . ^{[ 6 ]}

وخلصت الأبحاث اللاحقة إلى أنه كما هو متوقع، كان تحيز العينة هذا عاملاً، لكن تحيز عدم الاستجابة كان المساهم الرئيسي في حجم الخطأ: فالأشخاص الذين يكرهون روزفلت بشدة كانوا أكثر عرضة للرد بنية التصويت للاندون. ^{[ 7 ]}

أدت هذه الكارثة إلى تحسين كبير في أساليب استطلاع الرأي العام، واعتُبرت لاحقاً بمثابة بداية عصر البحث العلمي الحديث في مجال الرأي العام. ^{[ 8 ]}

ومن الجدير بالذكر أيضاً أن كل استطلاع رأي آخر أجري في هذا الوقت أو حوله توقع أن يهزم روزفلت لاندون، وإن لم يكن بالقدر الذي حققه في النهاية: فقد توقعت هذه الاستطلاعات أن يحصل روزفلت على 370 صوتاً انتخابياً كحد أقصى.

حقق معهد جورج غالوب الأمريكي للرأي العام شهرة وطنية من خلال التنبؤ الصحيح بالنتيجة في حدود 1.4%، باستخدام عينة أصغر بكثير تبلغ 50,000 شخص فقط. ^{[ 5 ]} توقع استطلاع غالوب الأخير قبل الانتخابات أن يحصل روزفلت على 55.7% من الأصوات الشعبية و481 صوتًا انتخابيًا: أظهرت النتائج الرسمية حصول روزفلت على 60.8% من الأصوات الشعبية و523 صوتًا انتخابيًا.

• تاريخ استطلاعات الرأي

• لاندون في فوز ساحق: الاستطلاع الذي غيّر قواعد استطلاعات الرأي
• أرشيف مجلة الأدب في هاثي تراست