فوكال (علامة تجارية للأزياء)

كانت فوكال علامة تجارية لأزياء الهيب هوب ، أُطلقت عام ١٩٩٧ على يد أبايومي جميل "يومي" مارتن، ومغني الراب كورنيل "نيلي" هاينز جونيور ، ونيك لوفتيس. بدأ فريق فوكال ببيع القمصان والملابس الرياضية والملابس المصممة حسب الطلب من منازلهم وسياراتهم. بدأ نيلي وفرقته الراب سانت لوناتيكس بتقديم عروضهم في منطقة سانت لويس ، ومع إصدار ألبوم نيلي المنفرد الأول، اكتسب كلاهما شهرة واسعة على مستوى البلاد. نمت العلامة التجارية بالتوازي مع مسيرة نيلي وفرقته سانت لوناتيكس، وأصبحت معروفة عالميًا. ^{[ ١ ]}

أُطلقت علامة فوكال التجارية عام ١٩٩٧ كعلامة أزياء هيب هوب على يد يومي مارتن، وابن عمه كورنيل "نيلي" هاينز، ونيك لوفتيس. ^{[ ٢ ]} أرادوا إطلاق علامة تجارية جديدة لا تعتمد على ميزانيات تسويقية ضخمة ولا تتبع شعارات وتصاميم نمطية. كان يومي ونيللي يبحثان عن علامة تجارية مبتكرة بتصاميم جريئة وفريدة، حيث تتحدث الملابس عن نفسها.

في أول إنتاج لهم، دفع كل منهم 100 دولار أمريكي لطباعة 30 قميصًا تحمل شعار فرقة "سانت لوناتيكس". ^{[ 2 ]} "سانت لوناتيكس" فرقة راب من سانت لويس، ميزوري، أسسها مغني الراب نيلي وأصدقاؤه من مسقط رأسه. باع يومي مارتن القمصان مقابل 20 دولارًا أمريكيًا للقميص الواحد في حفل موسيقي لفرقة "سانت لوناتيكس". وبفضل مبيعات هذه القمصان والملابس الرياضية في الحفلات الموسيقية ومن صناديق السيارات، بدأت شركة "فوكال" في تحقيق مبيعات ناجحة داخل حدود مقاطعة سانت لويس.

بينما كان يومي مارتن يركز على خط الملابس، انصبّ اهتمام نيلي على مسيرته الموسيقية وفرقته "سانت لوناتيكس". وبمرور الوقت، بدأت "فوكال" بتصميم قمصان رياضية مخصصة رسميًا للنجم والمؤسس المشارك كورنيل "نيلي" هاينز جونيور، بالإضافة إلى فرقة الهيب هوب الخاصة بابن عمه، "سانت لوناتيكس". ^{[ 1 ]} ومع ازدياد شهرة الفرقة، بدأت "فوكال" بجولات فنية مع "سانت لوناتيكس"، حيث مثّلت "فوكال" وباعت الملابس بعد حفلات "سانت لوناتيكس". وقد تهافت الكثيرون على شراء ما كان يرتديه الفنانون المستقلون آنذاك. ولم يقتصر الأمر على المستهلكين، بل ارتدى فنانون ورياضيون مستقلون آخرون ملابس "فوكال".

عندما أمضى ألبوم نيلي الأول، Country Grammar ، سبعة أسابيع على قمة قوائم الألبومات الأمريكية وحصل على تسع أسطوانات بلاتينية، مدفوعًا بالنجاح الهائل للأغنية الرئيسية. ^{[ 3 ]} مع هذا الظهور الأول، اشتهرت فرقة Vokal على الفور في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ونمت بشكل أساسي جنبًا إلى جنب مع مسيرة نيلي وفرقة St. Lunatics.

أُطلقت المجموعة الرسمية الأولى عام ٢٠٠١، ورغم انشغال نيلي الشديد، إلا أنه كان له تأثير كبير على مجموعة فوكال. وقد أثمر هذا التأثير فورًا، إذ ارتفعت المبيعات بشكلٍ ملحوظ. ولم يقتصر الأمر على المستهلكين فحسب، بل بدأ فنانون ورياضيون مستقلون آخرون بارتداء منتجات فوكال.

في يونيو 2004، أوقفت شركة فوكال إنتاج ملابسها إثر نزاع حول حقوق الملكية الفكرية مع شركة إيه إل إم إنترناشونال كوربوريشن، المرخصة لها. استأنفت الشركة الإنتاج واستمرت في تصنيع الملابس لمدة ثلاث سنوات حتى عام 2007، حين توقفت عن الإنتاج نهائياً على ما يبدو. ولم يُعلّق على إغلاق فوكال منذ ذلك الحين.

يرمز اسم العلامة التجارية للملابس، Vokal، إلى "أطفال منظمون للغاية يتعلمون باستمرار". ^{[ 2 ]} الشعار هو "Vokal، الملابس تتحدث عن نفسها".

في ذلك الوقت، كان فريق فوكال المكون من يومي ونيللي يصممون قطعًا مستوحاة بشكل أساسي من مدينة سانت لويس بولاية ميسوري. ^{[ 1 ]} كانوا يبحثون عن علامة تجارية جديدة مبتكرة تتميز بتصاميمها الجريئة والفريدة.

سعت شركة فوكال جاهدةً لتحقيق جاذبية عالمية من خلال تطوير منتجات يسهل على عامة الناس التواصل معها. بدأت الشركة ببيع القمصان والقبعات في النوادي الليلية، والفعاليات، وحتى من صندوق سيارة. أحدثت هذه الطريقة التقليدية في البيع ضجة كبيرة وحققت فوكال نجاحًا باهرًا في سانت لويس. بعد ثلاث سنوات فقط من تأسيسها، باعت فوكال أكثر من 50,000 قميص، وكانت تسير بخطى ثابتة نحو النجاح.

قال يومي مارتن: "تمامًا مثل نيلي وموسيقاه، تتميز تصاميم فوكال بالجرأة والتفرد والتميز، مع اهتمام بالغ بأدق التفاصيل". ^{[ 4 ]} وتُعدّ ملابس الدنيم المبتكرة والقمصان العصرية مجرد أمثلة قليلة من بين تشكيلة واسعة من الأزياء في خط فوكال. تسعى فوكال إلى ابتكار أحدث صيحات الموضة للرجال الشباب، حيث يتبنى خط الأزياء الرجالية نهجًا إبداعيًا ومختلفًا في تصميم الملابس العصرية غير الرسمية. ^{[ 5 ]}

"راقبوا ما أرتديه"، تقول نيلي. "سأرتدي دائمًا ملابس من فوكال." ^{[ 6 ]}

تم بيع منتجات فوكال في متاجر مختارة في أمريكا وأوروبا.