ويسكاس

ويسكاس (المعروفة أيضًا باسم كال كان في اليابان ومناطق أخرى) هي علامة تجارية لأغذية القطط تُباع عالميًا. وهي مملوكة لشركة مارس الأمريكية. تتوفر منتجاتها على شكل قطع صغيرة غنية باللحم في صلصة أو مرق أو جيلي، معبأة في علب معدنية أو صواني فويل أو أكياس، بالإضافة إلى بسكويت صغير يُباع في علب كرتونية أو أكياس، وحليب يُباع في زجاجات صغيرة. تتميز عبواتها بلونها الأرجواني المميز، وشعارها عبارة عن صورة ظلية مُنمقة لرأس قطة.

بدأت شركة ويسكاس، المعروفة أصلاً باسم "كال كان"، ^{[ 1 ]} بتصنيع أغذية الحيوانات الأليفة عام 1936 من مقرها الرئيسي بالقرب من لوس أنجلوس، كاليفورنيا. ثم توسعت عملياتها لتشمل جميع أنحاء الولايات المتحدة. وفي عام 1958، دخلت السوق البريطانية تحت العلامة التجارية "ويسكاس"، ^{[ 2 ]} والتي انتشرت لاحقاً في جميع أنحاء أوروبا.

تم شراء الشركة من قبل شركة مارس في عام 1968، ^{[ 3 ]} وأصبحت شركة تابعة لشركة Petfoods Ltd (التي أعيد تسميتها لاحقًا باسم Pedigree Petfoods).

في عام ١٩٨٩، غيّرت شركة كال كان اسمها في الولايات المتحدة إلى ويسكاس، لتوحيدها تحت علامة تجارية عالمية واحدة (تماشيًا مع عملياتها الأوروبية) ولتوحيد حملاتها الإعلانية عالميًا، فضلًا عن إزالة أي لبس بين علاماتها التجارية لأغذية القطط والكلاب (إذ أصبحت منتجات أغذية الكلاب تُعرف باسم بيديجري في العام السابق). قبل عام ١٩٨٩، كانت أغذية القطط الجافة من كال كان تُباع تحت العلامة التجارية كريف. ^{[ ٤ ]} على الرغم من أن كال كان تتمتع بقيمة علامة تجارية أكبر في الولايات المتحدة، إلا أن اسم "ويسكاس" كان يُنظر إليه من قِبل المستهلكين على أنه اسم أكثر جاذبية و"يُشبه القطط". ^{[ ٥ ]}

في بعض الأسواق، مثل اليابان، لا يزال اسم KaiKan مستخدمًا لخط إنتاج أغذية القطط التابع لشركة MARS.

في الولايات المتحدة، يتم تصنيع منتجات Whiskas في ماكلين، فيرجينيا، بواسطة شركة Pedigree Petfoods . ^{[ 6 ]}

في المملكة المتحدة، كان هناك تحريف شائع لشعار إعلاني شهير لـ"ويسكاس" وهو "8 من كل 10 قطط تفضل ويسكاس"، ^{[ 7 ] [ 2 ]} والذي كان في الإعلانات في الواقع "8 من كل 10 مالكين قالوا إن قططهم تفضله". بعد تقديم شكوى إلى هيئة معايير الإعلان ، تم تغييره إلى: "في الاختبارات، قال 8 من كل 10 مالكين ممن أعربوا عن تفضيلهم، إن قططهم تفضله". ^{[ 8 ]} ويستمد البرنامج التلفزيوني البريطاني " 8 من كل 10 قطط" اسمه من هذا الشعار. ^{[ 9 ]} وقد تم تقليد هذا الشعار على نطاق واسع - ففي ثمانينيات القرن الماضي، تم الإعلان عن بيرة "ريد سترايب" بشعار "9 من كل 10 قطط تفضله"، وهو تلاعب بكلمة "قط" بمعنى "شخص عصري". وبالمثل، استخدم إعلان تلفزيوني عام 1987 لـ Pretty Polly ، والذي تم فيه استخدام جورب من النايلون لاستبدال حزام المروحة في سيارة جاكوار ، شعار "ناعم للغاية، 9 من أصل 10 قطط تفضله"؛ وكلمة "قطة" هذه المرة هي إشارة إلى نوع السيارة المعروضة.

في عام 1999، غيّر لاعب كرة القدم الأسترالي غاري هوكينغ اسمه رسميًا إلى "ويسكاس" كجزء من حملة ترويجية لنادي جيلونغ لكرة القدم مع الشركة. وكانت هذه أول حيلة دعائية من نوعها. ^{[ 10 ]}

في الثالث من يونيو عام ١٩٩٩، عرضت شركة ويسكاس سينجلز أول إعلان تجاري للقطط على التلفزيون الأمريكي، والذي بُثّ أصلاً في بريطانيا في يناير. ^{[ ١١ ]} تضمن إصدار الفيديو على شريط VHS مقطعاً قصيراً يشرح آلية عمل الإعلان، وعرض ردود فعل بعض القطط. كان الإعلان عبارة عن مجموعة من المقاطع بألوان متناقضة، مع أسماك وفيديوهات مصورة تحت الماء. في نهاية الفيديو (قبل أن يتلاشى ثم يعود للعرض)، ذُكر أن "٨ من كل ١٠ قطط فضّلته في اختباراتنا".

في المجر، شعار ويسكاس الإعلاني هو " A macskák Whiskast vennének "، أي "القطط ستشتري ويسكاس (لو استطاعت)". وتُستخدم شعارات تحمل المعنى نفسه في صربيا، وألمانيا، والنمسا، وفنلندا، وإستونيا، وفرنسا، وسلوفاكيا، وجمهورية التشيك، وروسيا، ورومانيا، وبولندا، وهولندا، وسلوفينيا. في الدنمارك، كان هناك شعار إعلاني سابق هو " Katte ville vælge Whiskas "، أي "القطط ستختار ويسكاس". وفي السويد، يُستخدم شعار مشابه: " Whiskas – Om katten själv får välja "، أي "ويسكاس - لو كان للقطة الخيار". في روسيا، كان الشعار " Ваша киска купила бы Вискас "، والذي يعني "قطتك ستشتري ويسكاس"، حيث تتناغم العبارة، إذ تتشابه إحدى كلمتي "قطة" و"ويسكاس" في اللغة الروسية. أما في البلدان الناطقة بالإيطالية، فيُستخدم شعار "i gatti comprerebbero Whiskas " - أي "القطط ستشتري ويسكاس" - منذ زمن طويل. ^{[ 12 ]}

في خريف عام 2009، وزعت شركة ويسكاس أطباق الطعام على أول 1000 شخص قاموا بالتسجيل في مخطط قائمة الطعام الخاص بهم. ^{[ 13 ]}

• الموقع الرسمي