هل تقصد أن المرأة تستطيع فتحه؟
في عام 1953 أنتجت شركة ألكوا للألمنيوم [1] إعلانًا يروج لغطاء زجاجة هاي توب القابل للفتح . الإعلان، الذي غالبًا ما يُنسب خطأً إلى شركة ديل مونتي فودز ، [2] تضمن صورة لامرأة تحمل شعار " هل تقصد أن المرأة تستطيع فتحها؟ " [1] تعرض الإعلان لانتقادات في المراجعات اللاحقة ويُنظر إليه على أنه رمز للتمييز الجنسي العرضي الذي كان سائدًا في الولايات المتحدة خلال الخمسينيات. [3]
وصف
يظهر في الإعلان امرأة ترتدي أحمر شفاه أحمر وتنظر إلى القارئ وهي تحمل زجاجة كاتشب ديل مونتي وكأنها على وشك فتحها. والشعار الموجود أسفلها مباشرة هو "هل تقصد أن المرأة تستطيع فتحها؟" مع وضع خط تحت كلمة امرأة . وجاء في الجملة الأولى من المقالة المرفقة "بسهولة - بدون شفرة سكين أو فتاحة زجاجات أو حتى زوج!" [4] [5]
مراجعة نقدية
وُصف الإعلان بأنه مثال للإعلان الموجه نحو النساء، [6] ويُنظر إليه على أنه رمز للصور النمطية الاجتماعية خلال الخمسينيات من القرن الماضي، وكثيرًا ما يُستشهد به باعتباره رمزًا لعصر Mad Men . [7] [8] ويشير التفسير العلمي إلى أنه يعني ضمناً أن المرأة تعتمد على زوجها للقيام بالأشياء من أجلها. [4] وفي أحد هذه التعليقات، ذكرت صحيفة نيويورك ديلي نيوز أن المرأة في الإعلان "مذهولة بوضوح وربما مسرورة" لقدرتها على فتح الزجاجة بسهولة. [2] بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام الإعلان كرمز للإعلان الرجعي، مع نشر كتاب يحمل نفس عنوان الشعار في عام 2000 بواسطة Adams Media يوضح الإعلانات الرجعية. [9] ادعت صحيفة The Independent أنها فرضت الصورة النمطية للمرأة باعتبارها ربة منزل غير ذكية. [10]
مراجع
- ^ "Alcoa Aluminium - Beyond Belief: Shocking vintage adverts from the 'Golden Age'". Telegraph . 24 ديسمبر 2015. مؤرشف من الأصل في 2022-04-26 . تم الاسترجاع 2017-01-09 .
- ^ "Del Monte Ketchup: 'هل تقصد أن المرأة تستطيع فتحه؟' العرض الأول لـ 'Mad Men': إعلانات جنسية من عصر دون درابر". نيويورك ديلي نيوز . مؤرشف من الأصل في 2023-06-12 . تم الاسترجاع 2017-01-09 .
- ^ الإعلانات (2014-05-08). "26 إعلانًا جنسيًا من عصر Mad Men". Business Insider . مؤرشف من الأصل في 2016-12-08 . تم الاسترجاع في 2017-01-09 .
- ^ "لماذا لا نستطيع تحمل عدم الالتزام بالصواب السياسي". الأوديسة . 2016-10-17. مؤرشف من الأصل في 2018-05-03 . تم الاسترجاع 2017-01-09 .
- ^ ساتشي، تشارلز (2015-01-26). "عنصري، وجنساني، وفظ، وفظ وغير أمين: العصر الذهبي لجادة ماديسون". ذا ستاندارد . تم الاسترجاع في 2024-09-07 .
- ^ "المآزر في الإعلان". Slideshare. 8 ديسمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 2017-01-10 . تم الاسترجاع 2017-01-09 .
- ^ ويكس، هايدي (14 أبريل 2011). "رجال مجانين". The Independent.ca . تم الاسترجاع في 9 يناير 2017 .
- ^ موير، إليزابيث (2015). النساء الكنديات في السماء: 100 عام من الطيران . دوندورن. ص. 138. ISBN 978-1459731882.
- ^ Ad Nauseam (2000). هل تقصد أن المرأة تستطيع فتحه...؟ . Adams Media. ISBN 1580623778.
- ^ راشتون، سوزي (2010-11-30). "أطفئوا التدفئة – واشعروا بالفضيلة" . صحيفة الإندبندنت . مؤرشف من الأصل في 2022-05-01 . تم الاسترجاع في 2017-01-09 .
