بن إن إل

Ben NL أو Ben هي شبكة جوال افتراضية هولندية تديرها شركة Odido . تقدم خدمات المكالمات الصوتية والرسائل النصية والبيانات بأسعار مخفضة للغاية. تتوفر لدى Ben ثلاثة أنواع من الاشتراكات فقط، تتراوح أسعارها بين 4.95 يورو مقابل 100 دقيقة/رسالة نصية شهريًا، و14.95 يورو مقابل 500 دقيقة/رسالة نصية شهريًا.

من أجل الحفاظ على أسعارها منخفضة، تقدم شركة بن خدمة عملاء محدودة للغاية؛ إذ لا يمكن شراء اشتراك بن إلا عبر الإنترنت، ومعظم إدارة العملاء تتم في شكل خدمة ذاتية عبر الإنترنت.

تقدم شركة Ben خدمات الصوت والنص والبيانات على شبكات GSM و GPRS و EDGE و UMTS (HSDPA) التابعة لشركتها الأم T-Mobile Netherlands.

في 28 أغسطس/آب 2000، تقدمت كل من شركة Belgacom وشركة T-Mobile International وشركة Tele Danmark بطلب للحصول على إذن لتقاسم السيطرة على شركة Ben Nederland Holding ("Ben"). في ذلك الوقت، كانت Belgacom المزود الرئيسي لخدمات الاتصالات في بلجيكا، وشركة Tele Danmark المزود الرئيسي لخدمات الاتصالات في الدنمارك، وشركة T-Mobile International مزودًا لخدمات الهاتف المحمول وتابعة لشركة Deutsche Telekom . وكان من المقرر أن تصبح Ben "مشروعًا مشتركًا كامل الوظائف" وتعمل كشركة مستقلة.

ظهرت شركة "بن" في سوق الهواتف المحمولة الهولندية في وقت كانت فيه الهواتف المحمولة لا تزال رمزًا للمكانة الاجتماعية، ويستخدمها رجال الأعمال بشكل أساسي. استهدفت "بن" فئة الشباب تحديدًا من المستخدمين من خلال إعلاناتها العصرية والبسيطة، مستخدمةً تلاعبًا لفظيًا باسمها. "بن" اسم شائع في هولندا، ويعني تقريبًا في اللغة الهولندية "أنا". ومن أمثلة ذلك شعارات " أنا بن " و" أنا متاح" .

انطلقت حملة "بن" الإعلانية الأولى بإعلان تلفزيوني مدته ثلاث دقائق عُرض في وقت واحد على جميع القنوات التلفزيونية الرئيسية في هولندا. وأطلقت الشركة عدة حملات إعلانية واسعة الانتشار في متاجر الملابس والنوادي والحانات ودور السينما وغيرها من الأماكن التي تستهدف جمهورًا شابًا في المقام الأول. ولا تزال العديد من المقاهي ودور السينما في هولندا تعرض ملصقات " Ben even uit " على أبوابها، والتي تعني تقريبًا "لقد خرجتُ للتو لفترة قصيرة" أو "لقد انقطعتُ عن العالم لفترة"، حيث تطلب من الزبائن إغلاق هواتفهم قبل الدخول.

كان التسويق العام لعلامة بن في هولندا يُعتبر عصرياً وفنياً في نظر معظم الناس. وكانت الإعلانات التلفزيونية الجديدة لعلامة بن تُعلن عادةً قبل أسابيع، ويتابعها الناس بترقب كبير.

في 20 سبتمبر 2002، استحوذت شركة تي-موبايل هولندا، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة تي-موبايل العالمية، على شركة بن. وبحلول عام 2003، أكملت تي-موبايل عملية إعادة تسمية عالمية لجميع أصولها في مجال الاتصالات المتنقلة، وتم تغيير اسم بن إلى تي-موبايل هولندا.

اختفى اسم وعلامة "بن" التجارية حتى عام 2008 عندما أعادت شركة تي-موبايل إطلاق العلامة التجارية كشبكة جوال افتراضية. وتهدف العلامة التجارية إلى أن تكون منفذًا مخفضًا لشبكات تي-موبايل في هولندا.

تماشياً مع التقاليد، تم الإعلان عن إعادة إطلاق علامة بن التجارية بإعلان تلفزيوني مدته ثلاث دقائق، مصمم بأسلوب فني، عُرض على جميع محطات التلفزيون العامة في هولندا. كما استُخدمت شبكات التواصل الاجتماعي مثل هايفز ومواقع إلكترونية مثل يوتيوب للترويج للعلامة التجارية لدى فئة الشباب. ^{[ 1 ]}