فوضى الإعلانات

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة
ازدحام لوحات الإعلانات في تكساس، 1972

يشير مصطلح "الفوضى الإعلانية" أو "الفوضى التسويقية" إلى الكم الهائل من الرسائل الإعلانية التي يتعرض لها المستهلك العادي بشكل يومي.

خلفية

أحد التفسيرات العامة لهذه الظاهرة هو أن ازدحام الإعلانات غالباً ما يكون نتيجة لسوق مكتظ بالمنتجات المتنافسة. وقد أدى ازدياد حدة المنافسة الناجمة عن هذه الظاهرة إلى ظهور استراتيجيات إعلانية أخرى، بما في ذلك التسويق المبتكر ، والتسويق الفيروسي ، والتسويق التجريبي ، إلى جانب التركيز المتزايد على إضفاء الطابع الإنساني على الرسائل التسويقية.

فوضى الإعلانات على الإنترنت

أظهرت الدراسات أن عوامل الإزعاج الناتجة عن كثرة الإعلانات على الإنترنت تُعدّ عاملاً مهماً في تجنب الإعلانات. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

مراجع

الاقتباسات

  1. ↑ ها، لويزا (2017). "فوضى الإعلانات الرقمية في عصر الإعلام المتنقل" . الإعلان الرقمي . ص 69-85 . doi : 10.4324/9781315623252-5 . ISBN  978-1-315-62325-2.
  2. ↑ موريموتو، ماريكو (2017). "التخصيص، والإحساس بالتطفل، والانزعاج، والتجنب في الإعلان الرقمي" . الإعلان الرقمي . ص 110-123 . doi : 10.4324/9781315623252-7 . ISBN  978-1-315-62325-2.
  3. ↑ بيرنز، كيلي س.؛ لوتز، ريتشارد ج. (2006). "وظيفة الشكل: استجابات المستهلكين لستة أشكال إعلانية على الإنترنت". مجلة الإعلان . 35 (1): 53-63 . doi : 10.2753/joa0091-3367350104 . JSTOR 20460712. S2CID 143825277 .  
  4. ↑ تشو، تشانغ هوان؛ تشيون، هونغسيك جون (2004). "لماذا يتجنب الناس الإعلانات على الإنترنت؟". مجلة الإعلان . 33 (4): 89-97 . CiteSeerX 10.1.1.614.2271 . doi : 10.1080/00913367.2004.10639175 . JSTOR 4189279. S2CID 53486785 .   )
  5. ↑ سيد قربان، زهرة؛ طاهر نجاد، حسين؛ ماتاندا، مارغريت جيكانيكا (2 يناير 2016). "إعادة بحث في تجنب الإعلانات على الإنترنت: تكرار مفاهيمي وتوسيع". مجلة الإعلان . 45 (1): 120-129 . doi : 10.1080/00913367.2015.1085819 . S2CID 146725666 . 

مصادر

  1. "المقنعون"، برنامج فرونت لاين ، قناة بي بي إس ، 9 نوفمبر 2004؛ OCLC 1056937285 
  2. "بحث: يزداد التشويش، حتى في ظل اقتصاد إعلاني ضعيف: دراسة: ما يقرب من دقيقة واحدة من كل أربع دقائق في وقت الذروة في عام 2001 "، بقلم كيفن داوني، مقال في مجلة ميديا ​​لايف ( مجلة إلكترونية سابقة )، 5 أبريل 2002؛ OCLC 46765995 (مضيف الوصول إلى الأرشيف: Wayback Machine ) 
    ملاحظة: هذه المقالة عبارة عن مراجعة لـ "Clutter Watch 2002" (المسح السنوي)، بقلم ديبي سولومون، الشريك الأول ومدير أبحاث المجموعة، Mindshare ، أبريل 2001. تم جمع بيانات Mindshare المستخدمة في المسح من Competitive Media Reporting، المملوكة الآن لمجموعة Kantar .
  3. "المنافسة الحقيقية هي الفوضى  : مارتي نيومير"، مجلة Humanise The Brand

للمزيد من القراءة

  • ها، لويزا؛ ماكان، كيم (يناير 2008). "نموذج متكامل لتشويش الإعلانات في وسائل الإعلام التقليدية والإلكترونية". المجلة الدولية للإعلان . 27 (4): 569-592 . doi : 10.2501/S0265048708080153 . S2CID 168088754 . 
  • إليوت، مايكل ت.؛ سبيك، بول سورجي (1998). "تصورات المستهلكين عن فوضى الإعلانات وتأثيرها عبر مختلف الوسائط". مجلة أبحاث الإعلان . 38 (1): 29-30 . OCLC 86771724. Gale A54376730 .  
  • ها، لويزا (1996). " التشويش الإعلاني في المجلات الاستهلاكية: أبعاده وآثاره". مجلة أبحاث الإعلان . 36 (4): 76-85 . OCLC 193912585. Gale A18782739 .  
  • رومبو، جوزيف د. (فبراير 2002). "مقاومة المستهلك في عالم مليء بالإعلانات: حالة مجلة أدباسترز". علم النفس والتسويق . 19 (2): 127-148 . doi : 10.1002/mar.10006 .
  • ها، لويزا؛ ليتمان، باري ر. (مارس 1997). "هل يؤدي تشويش الإعلانات إلى تناقص العائدات السلبية؟". مجلة الإعلان . 26 (1): 31-42 . doi : 10.1080/00913367.1997.10673516 .
  • براون، توم جيه؛ روتشيلد، مايكل إل. (يونيو 1993). "إعادة تقييم تأثير فوضى الإعلانات التلفزيونية". مجلة أبحاث المستهلك . 20 (1): 138. doi : 10.1086/209339 .
  • سبيك، بول سورجي؛ إليوت، مايكل ت. (سبتمبر 1997). "مقدمات ونتائج فوضى الإعلانات المتصورة". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 19 (2): 39-54 . doi : 10.1080/10641734.1997.10524436 .
  • لي، سانغ ييال؛ تشو، يونغ سوك (8 يوليو 2010). "هل لا يزال مستخدمو الإنترنت يهتمون بإعلانات البانر؟ تأثير التكرار والتشويش في الإعلان عبر الإنترنت". مجلة إدارة الترويج . 16 (3): 288-302 . CiteSeerX 10.1.1.688.1429 . doi : 10.1080/10496490903582594 . S2CID 10211274 .