أوراكل للإعلان

أوراكل أدفيرتايزينج ، المعروفة سابقًا باسم داتالوجيكس ، هي منصة أمريكية سحابية لجمع بيانات المستهلكين وتفعيلها وقياسها، تُستخدم من قِبل المعلنين الرقميين. كانت داتالوجيكس شركة لجمع بيانات المستهلكين مقرها في ويستمنستر، كولورادو، تُزوّد ​​المسوّقين ببيانات إنفاق المستهلكين خارج الإنترنت ، وقد استحوذت عليها أوراكل في عام 2014. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

تجمع المنصة بيانات تشمل بيانات الشراء من المتاجر وبطاقات الائتمان وبطاقات الولاء، وتستخدمها فرق التسويق لتحديد فعالية حملاتها الإعلانية . ^{[ 4 ]} شمل عملاء داتالوجيكس متاجر التجزئة، ومحلات البقالة، ووكالات السفر، وشركة بيبسيكو ، وشركة فورد، ومجموعة دكتور بيبر سنابل. ^{[ 5 ]} بعد قياس سلوكيات إنفاق المستهلكين، تُباع المعلومات لشركات الإعلان والناشرين، مثل فيسبوك ، وجوجل ، وتويتر ، وسناب شات ، وبينترست . ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} يستخدم المعلنون بعد ذلك المعلومات التي تم الحصول عليها لتخصيص الإعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى عملاء جدد أو حاليين. في المقابل، يستخدم الناشرون البيانات لتحديد مقدار الربح الذي يحققه المعلنون، ​​ومحاولة إقناعهم بشراء المزيد من الإعلانات التي ستظهر على مواقعهم الإلكترونية. ^{[ 9 ]}

في ديسمبر 2014، استحوذت أوراكل على داتالوجيكس وأعادت تسمية الخدمة إلى أوراكل للإعلان. وفي يونيو 2024، أعلنت أوراكل أنها ستتوقف عن دعم منتجاتها الإعلانية.

تأسست شركة داتالوجيكس في ويستمنستر، كولورادو في عام 2002 لجمع بيانات المستهلكين.

في مايو 2014، جمعت داتالوجيكس 45 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل من الفئة "ج" بقيادة شركة ويلينغتون مانجمنت . وبمشاركة المستثمر الحالي IVP في هذه الجولة ، وصل إجمالي تمويل داتالوجيكس إلى 86.5 مليون دولار أمريكي، بالإضافة إلى جولة تمويل أخرى لم يُكشف عن قيمتها من شركة بريير كابيتال . وكانت الشركة قد جمعت 25 مليون دولار أمريكي في أبريل 2013. ^{[ 10 ]}

في ديسمبر 2014، استحوذت أوراكل على داتالوجيكس. بعد الاستحواذ، تغير اسم داتالوجيكس إلى أوراكل داتا كلاود، ^{[ 8 ] [ 7 ] [ 11 ]} والتي أصبحت فيما بعد أوراكل أدفيرتايزينج. ^{[ 12 ] [ 13 ]} تُعد أوراكل أدفيرتايزينج جزءًا من مجموعة تطبيقات أوراكل أدفيرتايزينج وتجربة العملاء (CX) .

في عام 2017، استحوذت أوراكل أيضًا على شركة Moat، المتخصصة في قياس الإعلانات، والتي أصبحت بدورها جزءًا من Oracle Data Cloud، التي أصبحت فيما بعد Oracle Advertising. أضاف هذا الاستحواذ إمكانيات القياس والتحليل التي تُمكّن المعلنين من تتبع وقياس الوسائط، بالإضافة إلى أداء التفاعلات مع الإعلانات عبر الإنترنت. ^{[ 14 ]}

استحوذت أوراكل على شركة بلو كاي عام 2014، ثم اندمجت معها لتصبح جزءًا من قسم التسويق في أوراكل بعد استحواذها على داتالوجيكس. كانت بلو كاي منصة لجمع البيانات عبر الحوسبة السحابية، تستخدم ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) لجمع بيانات التتبع عبر الإنترنت. ثم يستخدم المسوقون هذه البيانات لاستهداف المستخدمين بإعلانات تتناسب مع اهتماماتهم وأنماط سلوكهم وخصائصهم الديموغرافية. ^{[ 15 ]}

في يونيو 2024، أعلنت شركة أوراكل أنها ستتوقف عن دعم منتجاتها الإعلانية في 30 سبتمبر 2024. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

يعارض بعض المستهلكين والجهات الحكومية الشركات التي تستخدم منصة داتالوجيكس، لأن ذلك يثير تساؤلات حول مسألة الموافقة ، إذ أن الغالبية العظمى من المستهلكين لا يرغبون في جمع معلوماتهم أو قياسها أو بيعها. ^{[ 4 ]} وقد شاركت لجنة التجارة الفيدرالية في التحقيق في صفقة بين داتالوجيكس وفيسبوك، للتحقق مما إذا كانت تنتهك قوانين الخصوصية . ^{[ 4 ]}

تحصل داتالوجيكس على بيانات من مستخدمي فيسبوك عن طريق مطابقة عناوين البريد الإلكتروني من قاعدة بيانات إدارة علاقات العملاء (CRM)، بالإضافة إلى معلومات إضافية يستخدمها الأشخاص لإنشاء حساباتهم الشخصية على فيسبوك، وذلك لاستهداف شرائح محددة من الجمهور للمعلنين. ^{[ 4 ]} وتُخصّص داتالوجيكس هذه الشرائح من خلال تجميع المستهلكين وفقًا لاهتماماتهم أو أنماط سلوكهم أو خصائصهم الديموغرافية المتشابهة . ^{[ 18 ]} وتُفيد الشركة بأنها تحافظ على سرية المعلومات وتمنح المستهلكين خيار إلغاء الاشتراك في جمع البيانات وإعداد التقارير عنها من خلال تحديد خيار إلغاء الاشتراك على موقعها الإلكتروني. ^{[ 19 ]}

• بلوكاي
• أوراكل للإعلان وتجربة العملاء (CX)
• شركة أوراكل