مؤشر ديفي-براون

مؤشر ديفي-براون (DBI) هو مؤشر مستقل مخصص لمسؤولي التسويق والعلامات التجارية ، ويقوم بقياس تصورات المستهلكين لأكثر من 2900 شخصية مشهورة، بما في ذلك نجوم التلفزيون والسينما، والفنانين الموسيقيين، ونجوم تلفزيون الواقع، والشخصيات الإعلامية، والسياسيين، والرياضيين، وقادة الأعمال. ^{[ 1 ]}

طُوِّر مؤشر تأثير المشاهير (DBI) عام 2006 من قِبَل شركة شارب أناليتكس، وتمّ تسويقه تحت علامة تجارية خاصة من قِبَل قسم المواهب المشهورة في شركة ذا ماركتينج آرم ، وهي وكالة ترويجية تابعة لمجموعة أومنيكوم . ^{[ 2 ]} يُزوِّد هذا المؤشر المسوِّقين بمنهجية مُنظَّمة لقياس استخدام المشاهير في مبادراتهم الإعلانية والتسويقية. صُمِّمت بيانات مؤشر تأثير المشاهير للمساعدة في تحديد قدرة المشاهير على التأثير في ولاء المستهلكين للعلامة التجارية ونية الشراء لديهم. ^{[ 3 ]}

بحسب العديد من التقارير الإخبارية، يتألف مؤشر DBI من لجنة بحثية تضم 1.5 مليون عضو من المستهلكين، تُقيّم مدى شهرة المشاهير وجاذبيتهم وأهميتهم لصورة العلامة التجارية، بالإضافة إلى تأثيرهم على سلوك المستهلكين الشرائي . يُطرح على المشاركين الذين يعرفون أحد المشاهير مجموعة أسئلة موحدة حوله. وباستخدام مقياس من ست نقاط، يُقيّم المستهلكون المشاهير بناءً على سبع سمات رئيسية: الجاذبية، والتميز، والريادة، والتأثير، والثقة، والتأييد، والطموح. ويتم حساب درجة DBI الإجمالية في كل مرة يُدرج فيها اسم أحد المشاهير ، ويمكن تضييق نطاق التقييم ليشمل خصائص ديموغرافية رئيسية، كالجنس والعمر والعرق.

يتم تحديث تصنيفات سمات DBI أسبوعيًا، وهي ديناميكية وتتغير تبعًا للأحداث الرئيسية (مثل جوائز الصناعة، والأخبار الإيجابية/السلبية، وما إلى ذلك).

في عام 2013، دخلت شركة The Marketing Arm في شراكة مع شركة Repucom، وهي شركة أبحاث سوقية، لإطلاق المؤشر في 12 سوقًا دولية. ^{[ 4 ]}