الأحلام في مونو

📅 آخر تحديث: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

"أحلام في مونو" مبادرة سرد قصصي متعددة الوسائط من ماكدونالدز وبيرفكت فولز، من إنتاج هابي فيكشن، في دول الشمال الأوروبي الأربع : الدنمارك ، وفنلندا ، والنرويج ، والسويد . تجمع القصة بين ثلاثة محاور رئيسية: شغف دول الشمال الأوروبي بالرياضات الشتوية؛ والتحيزات والمنافسات والصور النمطية السائدة في دول الشمال الأوروبي؛ ودور ماكدونالدز كأكبر وجهة تجمع أشخاصًا متنوعين وتوفر تجارب ممتعة في المنطقة. [ 1 ]

قصة

"أحلام في مونو" دراما خيالية تدور أحداثها حول آلان دوشامب، زبون ماكدونالدز والمتزلج الألبي المحترف السابق، ومنافسه اللدود هانسي فون سبيتزمارك. تنافس الخصمان بانتظام في سبعينيات القرن الماضي، كلٌّ منهما بأسلوبه وفلسفته المختلفتين جذريًا في الحياة والرياضة. في إحدى السباقات، حاول آلان التنافس ضد هانسي باستخدام لوح التزلج الأحادي الثوري الجديد . سارع هانسي إلى إبلاغ الهيئة الإدارية المختصة بالتزلج، فتمّ استبعاد آلان من السباق ومنعه من المشاركة في أي سباق بعد ذلك. في المقابل، حصد هانسي ميداليات ذهبية تلو الأخرى، وأصبح شخصية عالمية مشهورة.

ننتقل سريعًا إلى الوقت الحاضر، حيث يقيم آلان في مكان ناءٍ على الحدود الشمالية بين السويد وفنلندا والنرويج، ولا يزال عاجزًا عن استيعاب ما حدث منذ زمن بعيد. يضع خطة للانتقام من هانسي، ويستعين بمجموعة متنوعة من الشخصيات الإسكندنافية لمساعدته.

محتوى

يجمع مشروع "أحلام التزلج الأحادي" بين دراما مدتها 56 دقيقة (مقسمة إلى 7 حلقات مدة كل منها 8 دقائق) ومقابلات مع شخصيات من إخراج ياسمين، صانعة الأفلام الوثائقية الخيالية، بالإضافة إلى قصص تاريخية عن رياضة التزلج الأحادي، وأغانٍ وفيديوهات خاصة بالشخصيات، وموقع إلكتروني، وصفحات على ماي سبيس وفيسبوك خاصة بالشخصيات، وحسابات على تويتر خاصة بالشخصيات . كان الهدف من هذه المبادرة هو التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغير التقليدية مع جمهور يصعب الوصول إليه من خلال أساليب ورسائل التسويق التقليدية. [ 2 ]

صُممت أيضاً عدة عناصر لتمكين الجمهور من التفاعل مع المحتوى مباشرةً وعبر الإنترنت، بما في ذلك: ريمكس أغنية "Two Sides of Me" لهانسي؛ تطبيق "مولد قائمة عشوائية" لأجهزة آيفون، أداة "McDate" عبر الإنترنت، استطلاعات الرأي، المسابقات، فعاليات "Mad Mads" المباشرة لتقديم ميلك شيك، صفحات المعجبين على فيسبوك، وإمكانية التعليق أو بدء مناقشات على الموقع وصفحات التواصل الاجتماعي. [ 3 ]

عناصر العلامة التجارية

يظهر اسم ماكدونالدز في عنوان مقدمة كل حلقة: " ماكدونالدز نورديك تقدم ". تدور معظم أحداث القصة داخل وحول مطعم ماكدونالدز في أقصى الشمال. وتظهر منتجات مألوفة مثل تشيكن ماك ناجتس ، وبيج ماك ، والعصير، والقهوة، والمشروبات الغازية في مشاهد المطعم.

التنشيط عبر الوسائط المتعددة

انطلقت حملة "أحلام في مونو" في منتصف يناير 2010 بمقاطع دعائية سينمائية، واستمرت حتى نهاية فبراير عبر التلفزيون ودور السينما، ومواقع الفيديو، ومواقع التواصل الاجتماعي، والصحف، وفي مطاعم ماكدونالدز في منطقة الشمال الأوروبي. عُرضت الحلقات السبع أسبوعيًا على منصات Vimeo و YouTube و MSN Video ، وبُثت حصريًا عبر محطات تلفزيونية شريكة، إما ضمن برامج المحطة ( Sub Finland  ) أو كفواصل إعلانية مدتها 8 دقائق ( TV3 Puls Denmark ، Viasat 4 Norway ، TV6 Sweden ). نُشرت مقابلات الشخصيات وصفحات الويب الخاصة بها قبل وأثناء بث الحلقات. صُمم توقيت الحملة ليتزامن مع الاستعدادات لأولمبياد فانكوفر الشتوية وعطلة نهاية الأسبوع الختامية، والتي كانت ماكدونالدز راعيًا عالميًا لها. ما يميز هذه الحملة عن غيرها من مبادرات المحتوى التسويقي هو التعاون المثمر بين العلامة التجارية والوكالة والمخرج ووسائل الإعلام لتوسيع نطاق القصة عبر منصات متنوعة، مع التركيز على الفكرة الرئيسية. [ 4 ]

الجوائز

حاز موقع Dreaming in Mono على الميدالية الذهبية في فئة الويب في حفل جوائز مونترو الذهبية . [ 5 ] كما حاز الموقع على جائزة ويبي في فئتي "الحملات المتكاملة" و"مواقع الويب - الأزياء". [ 6 ]

انظر أيضاً

مراجع