مشروبات فيوز

شركة Fuze Beverage ( تُلفظ / fjuːz / fyooz ) ، والمعروفة تجاريًا باسم Fuze ( تُسوّق في اليونان وسويسرا وتركيا وجورجيا وكازاخستان وقيرغيزستان باسم Fuse ؛ وكانت تُسوّق سابقًا في ماليزيا وسنغافورة باسم Heaven and Earth [ ^{2 ] وفي} إندونيسيا باسم Frestea )، هي شركة مُصنّعة للشاي ومشروبات الفاكهة غير الغازية المُدعّمة بالفيتامينات. ^{[ 1 ]} تتكون العلامة التجارية حاليًا من خمسة خطوط إنتاج مُدعّمة بالفيتامينات: Slenderize وRefresh وTea وDefensify وVitalize. يُصنّف استخدام الفيتامينات والأحماض الأمينية والأعشاب، بالإضافة إلى المُحليات البديلة مثل الفركتوز البلوري، منتجات Fuze ضمن ما يُعرف في هذا القطاع بفئة مشروبات العصر الجديد . ^{[ 3 ]}

تأسست شركة Fuze Beverage على يد لانس كولينز والمديرة الإبداعية باولا غرانت في قبو منزل كولينز في إنجلوود كليفس، نيو جيرسي عام 2000. وفي عام 2001، حصل بروس ليوين على تمويل للشركة الناشئة، وانضم لاحقًا إلى مجلس إدارة Fuze وأصبح مساهمًا رئيسيًا فيها. وكان جو روزاميليا أيضًا من بين المستثمرين/المديرين المؤسسين.

أُطلقت العلامة التجارية لأول مرة في سوق شمال كاليفورنيا عام 2001 بثلاث نكهات مُعبأة في زجاجات تحمل طابع الفاكهة: التوت المشكل، وموز كولادا، وتوت بري وتوت العليق. وفي عام 2002، أطلقت العلامة التجارية نكهتين إضافيتين، هما الخوخ والمانجو، والبانش الاستوائي؛ وفي العام نفسه، نما عدد موظفي الشركة إلى 30 موظفًا وانتقلت من قبو منزل كولينز. ^{​​[ 1 ]}

واصلت الشركة توسعها السريع، حيث أطلقت نكهات جديدة طوال عامي 2004 و2005. ومنذ عام 2005، أصبحت منتجات Fuze متوفرة في معظم متاجر التجزئة الكبرى، حيث تجاوزت مبيعاتها 11 مليون عبوة بحلول عام 2006. ^{[ 1 ] [ 4 ] [ 5 ]}

جذب نمو الشركة انتباه شركة كوكاكولا ، التي استحوذت على شركة فيوز للمشروبات في فبراير 2007 مقابل ما يُقدّر بـ 250 مليون دولار أمريكي. ^{[ 5 ]} كما حصلت كوكاكولا على حقوق مشروبات الطاقة NOS وWaterPlus كجزء من عملية الشراء. ^{[ 6 ]} وكانت هذه إحدى أكبر عمليات الاستحواذ التي قامت بها كوكاكولا منذ شرائها شركة أودوالا مقابل 186 مليون دولار أمريكي في عام 2001. واعتُبرت هذه الخطوة جهدًا استراتيجيًا لتوسيع محفظة الشركة من المشروبات غير الغازية، وتحديدًا لمنافسة خط إنتاج SoBe من شركة بيبسيكو ، والذي يضم مزيجًا من عصائر الفاكهة والمياه المُعززة. ^{[ 7 ]} كما أكدت هذه الخطوة تحولًا استراتيجيًا عن ممارسة كوكاكولا طويلة الأمد المتمثلة في تطوير منتجات جديدة داخليًا، لصالح شراء شركات مشروبات مبتكرة. ^{[ 8 ]} أطلقت فيوز أكثر من 40 منتجًا جديدًا وتوسعة لخطوط إنتاجها منذ تأسيسها. ^{[ 9 ]} عيّنت شركة كوكاكولا كارل سويت، نائب الرئيس الأول السابق للمبيعات والتسويق في قسم التجزئة، رئيسًا ومديرًا عامًا لقيادة شركة فيوز ككيان مستقل. كما عُيّن مؤسس الشركة، لانس كولينز، رئيسًا للابتكار والاستراتيجية. ^{[ 10 ]}

بفضل نظام توزيع كوكاكولا وعلاقاتها، تضاعفت المبيعات أكثر من مرتين بين عامي 2007 و2008. ^{[ 11 ]} وفي عام 2009، أبرمت شركة فيوز اتفاقية لبيع منتجاتها بنظام نافورة المشروبات في أكثر من 22,000 فرع من فروع سلسلة مطاعم صب واي . ^{[ 12 ]} غادر سويت الشركة في عام 2009 لينضم إلى وحدة المشروبات العالمية في ستاربكس.

تُسوَّق مشروبات فيوز كمنتجات صحية طبيعية، وهي مُدعَّمة بمجموعة متنوعة من الفيتامينات ومضادات الأكسدة والإلكتروليتات، التي تُعتبر على نطاق واسع عاملاً مهماً في الحفاظ على صحة جيدة. تحمل مشروبات فيوز علامة "مشروبات فواكه حقيقية مُعزَّزة"، وتحتوي على مزيج من عصائر الفاكهة المركزة وهريس الفاكهة، بالإضافة إلى مكونات أخرى. مع ذلك، فإن الكمية الدقيقة لعصائر الفاكهة في كل زجاجة سعة 547 مل غير واضحة، وذلك بسبب ملصق المنتج الذي يعرض المكونات الطبية وغير الطبية في قوائم منفصلة؛ كما أن هذه المعلومة غير متوفرة على موقع فيوز الإلكتروني. وتشير التقديرات إلى أن مشروبات فيوز تحتوي على ما بين 1.0% و5.0% من محتوى الفاكهة الفعلي. ^{[ 13 ]}

تتميز مجموعة منتجات "سلندرايز" من شركة "فيوز" بتشكيلة واسعة من النكهات، ويُفترض أن هذه المنتجات تساعد على إنقاص الوزن إما بتلبية رغبة متبعي الحمية في تناول الحلويات أو بإضافة المشروب إلى مزيج سموثي أكثر إشباعًا باستخدام الفاكهة الطازجة والزبادي. ^{[ 14 ]} مع ذلك، لا يوجد حتى الآن أي دليل علمي يدعم هذه الادعاءات أو غيرها من التأكيدات السابقة بأن منتجات "فيوز" قد تساعد المستهلكين على تجنب السرطان وأمراض القلب ونزلات البرد والإنفلونزا والتهابات الرئة والكلى. ^{[ 13 ]}

بعض منتجات Fuze، مثل Fuze Iced Tea، محلاة بشراب الذرة عالي الفركتوز والسكرالوز ، وهو مُحلي صناعي. ^{[ 15 ]}

في يناير 2025، فقدت شركة كوكاكولا حقوق إنتاج الشاي المثلج تحت علامة نستيا التجارية في أسواق متعددة بعد انتهاء اتفاقيات الترخيص المتبقية مع شركة نستله . وقد أبرمت الشركة اتفاقية ترخيص جديدة مع شركة كيوريج دكتور بيبر كندا للسوق الكندية. لاحقًا، أعادت كوكاكولا تسمية نستيا في كندا إلى فيوز، نظرًا لاحتفاظها بحقوق تركيبات المشروبات التي كانت تستخدمها في إنتاج مشروبات نستيا. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

• الموقع الرسمي