برنامج MTV Staying Alive

مبادرة "البقاء على قيد الحياة" هي مبادرة عالمية من MTV تهدف إلى تشجيع الوقاية من فيروس نقص المناعة البشرية ، وتعزيز خيارات نمط حياة أكثر أمانًا، ومكافحة الوصم والتمييز اللذين يغذيان وباء فيروس نقص المناعة البشرية. تُعدّ "البقاء على قيد الحياة" أكبر حملة توعية وتثقيف جماهيري حول فيروس نقص المناعة البشرية في العالم. وتنتج برامج تلفزيونية متنوعة، تشمل حفلات موسيقية، وأفلامًا وثائقية، وإعلانات توعية عامة، وأفلامًا تلفزيونية، ومسابقات سينمائية، وغيرها. كما تمتلك موقعًا إلكترونيًا يتضمن محتوى من مشاهير يتحدثون عن ممارسة الجنس الآمن .

بدأ مشروع "البقاء على قيد الحياة" عام ١٩٩٨ كفيلم وثائقي حائز على جوائز ، يحمل الاسم نفسه، ويتناول قصة ستة شباب من مختلف أنحاء العالم وتأثير فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز على حياتهم، وقد قدمه جورج مايكل . ^{[ ٣ ]} في عام ٢٠٠٢، توسع المشروع ليصبح حملة عالمية متعددة الوسائط مستمرة، تُقدم معلومات مُوجهة حول فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز، باستخدام مجموعة واسعة من التدخلات التي تشمل البرامج والتوعية وتقديم المنح. في عام ٢٠٠٥، أطلق مشروع "البقاء على قيد الحياة" مؤسسة "البقاء على قيد الحياة" لتقديم منح صغيرة للشباب الذين يتصدون لمخاطر فيروس نقص المناعة البشرية المتعددة، من خلال الوقاية، وتهيئة بيئات داعمة لمرضى فيروس نقص المناعة البشرية في مجتمعاتهم.

أظهر تقييم حملة "البقاء على قيد الحياة" لعام 2005 أن الحملة أسفرت عن زيادة ملحوظة في التواصل بين الأفراد حول فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز بين من تعرضوا لها، وأن هذا بدوره كان له أثر إيجابي على الأعراف الاجتماعية. فقد شعر المزيد من الشباب الذين تعرضوا للحملة بأهمية استخدام الواقي الذكري، ومناقشة فيروس نقص المناعة البشرية مع الشركاء الجنسيين، وإجراء فحص الكشف عن الفيروس. ^{[ 4 ]}

في عام ٢٠٠٥، أُطلقت مؤسسة "ستايينغ ألايف". وهي مؤسسة خيرية عامة مسجلة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وتحظى بدعم قناة إم تي في. تُقدم المؤسسة جوائز "ستايينغ ألايف" مرتين سنويًا، وهي عبارة عن منح صغيرة تدعم مشاريع مبتكرة تقودها منظمات شبابية في المدارس والمراكز والنوادي الشبابية، مستخدمةً الإذاعة والتلفزيون والصحافة والإنترنت والتفاعلات الشخصية للوصول إلى الشباب المعرضين للخطر وحمايتهم من المخاطر المتعددة التي يُشكلها فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز. يُعدّ تفويض المؤسسة لدعم الأفراد الذين يُكافحون الإيدز في الخطوط الأمامية استراتيجيةً غير تقليدية لتقديم المنح، وقد حققت نتائج باهرة، حيث أصبح المزيد من الفائزين الشباب بالجوائز قادةً في مجال الوقاية من فيروس نقص المناعة البشرية في مجتمعاتهم. في عام ٢٠٠٨، عُيّنت مغنية وكاتبة أغاني آر أند بي، كيلي رولاند، سفيرةً عالميةً لمؤسسة "ستايينغ ألايف" التابعة لقناة إم تي في. وفي يونيو من العام نفسه، زارت كيلي رولاند مشاريع المؤسسة في كينيا وتنزانيا وجنوب إفريقيا. وفي عام ٢٠٠٩، عُيّن ترافيس مكوي، مغني فرقة "جيم كلاس هيروز"، سفيرًا عالميًا للمؤسسة. ^{[ 5 ]} في يونيو 2009، زار عيادات الإيدز في جنوب إفريقيا والهند والفلبين. ^{[ 6 ]}

• مشروع التمكين
• مناصرون للشباب