علامة التميز

علامة التميز هي علامة تجارية سابقة لشركة جنرال موتورز . عُرضت لأول مرة في جناح جنرال موتورز بمعرض نيويورك العالمي عام 1964. يتألف الشعار من شعار "GM" الأصلي مع عبارة "علامة التميز" في أسفله. وتم تثبيته كملصق على قوائم أبواب سيارات جنرال موتورز بدءًا من عام 1966. كما طُبع هذا الشعار على أزرار تحرير أبازيم أحزمة الأمان في سيارات جنرال موتورز من عام 1967 حتى عام 1996، وعلى مفاتيح التشغيل والأبواب من عام 1969 حتى عام 2002، وظهر أيضًا على نوافذ بعض سيارات جنرال موتورز. ^{[ 1 ]} كان لونه في الأصل فيروزيًا، ثم تغير إلى الأزرق الملكي عام 1968.

كانت "علامة التميز" موضوع أول قضية نظر فيها المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات عام 1972. ^{[ 2 ]} وقد قضى المجلس بأن العلامة لم تُستخدم بطريقة تُشكل إعلانًا كاذبًا، ولكنه حذر من أنه بالنظر إلى سجل جنرال موتورز في عمليات سحب المنتجات، فقد يُنظر إلى الشعار على أنه مُضلل إذا أصبح موضوعًا رئيسيًا لإعلانات سيارات جنرال موتورز. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

تم التخلص تدريجياً من عبارة "علامة التميز" وظهورها على الشعار بحلول ثمانينيات القرن العشرين. ^{[ 5 ]}

في عام ٢٠٠٥، أُعلن عن وضع شعارات فضية صغيرة على الهيكل الخارجي لجميع سيارات جنرال موتورز موديل ٢٠٠٦. واستمر هذا الإجراء حتى عام ٢٠٠٧. وفي أغسطس ٢٠٠٩، اتُخذ قرار بالتوقف عن استخدام شعار "علامة التميز" الخاص بجنرال موتورز على سياراتها. وبررت جنرال موتورز هذا القرار بتركيزها بعد الإفلاس على أربع علامات تجارية رئيسية، مع تقليل التركيز على علامة جنرال موتورز التجارية. كما أشارت استطلاعات التسويق إلى أن العملاء لديهم آراء أكثر إيجابية تجاه العلامات التجارية الرئيسية المحددة مقارنةً بعلامة جنرال موتورز التجارية ككل. ^{[ ٦ ]}

تُعتبر "علامة التميز" أيضاً جائزة تمنحها شركة شيفروليه/جنرال موتورز لوكالات البيع التي تتميز بحجم مبيعاتها العالي ورضا العملاء.