معهد أبحاث التسويق الدولي

معهد أبحاث التسويق الدولي (MRII) ^{[ 1 ]} هو معهد غير ربحي تابع لجامعة جورجيا ، ويهدف إلى تلبية الاحتياجات التعليمية المستمرة للعاملين في مجال أبحاث التسويق حول العالم . ويبدأ المعهد ذلك من خلال مبادئ أبحاث السوق التي تُشكّل أساس المعرفة الأساسية التي يقوم عليها هذا المجال. ^{[ 2 ]}

في عام ١٩٩٤، عيّن مجلس إدارة جمعية أبحاث التسويق (MRA) فريق عمل لدراسة جدوى إنشاء منظمة غير ربحية مستقلة تُعنى بإعداد مواد تعليمية وتدريبية لقطاع أبحاث التسويق واستطلاعات الرأي. وقد حفّز هذا التوجه الرغبة في إنشاء برنامج دراسي مستقل قائم على مجموعة المعارف الأساسية لأبحاث التسويق (MRCBOK™) التي وضعها ويليام نيل من شركة SDR Consulting، والدكتور مالكولم ماكنيفن من جامعة جورجيا . وفي عام ١٩٩٥، تمت الموافقة على إنشاء معهد جمعية أبحاث التسويق (MRAI) وتخصيص الأموال اللازمة لذلك. ^{[ ٣ ]} وشُكّل مجلس إدارة يضم ممثلين عن القطاع للإشراف على تطوير مبادئ أبحاث التسويق (PoMR) بالتعاون مع جامعة جورجيا. وفي يونيو ١٩٩٦، تأسس معهد جمعية أبحاث التسويق رسميًا، وحصل على صفة مؤسسة تعليمية غير ربحية من مصلحة الضرائب الأمريكية. في عام ١٩٩٨، دخل معهد أبحاث التسويق، وجمعية أبحاث التسويق، وجامعة جورجيا في تحالف مع الجمعية الأوروبية لأبحاث الرأي والتسويق ( ESOMAR ) بهدف تسويق دورة مبادئ أبحاث السوق عالميًا. وفي يوليو ١٩٩٩، غيّرت المنظمة اسمها رسميًا إلى معهد أبحاث السوق الدولي ( MRII ). وجاء هذا التغيير لإزالة أي لبس حول انتماء المعهد لأي منظمة صناعية أخرى، وبناء قاعدة دعم واسعة النطاق من قطاع الصناعة، وإبراز الطابع العالمي لبرامجه. ^{[ ٤ ]}

في عام ٢٠١٣، منح برنامج شهادة البحث الاحترافي (PRC) خريجي برنامجي PoMR وPoPMR إعفاءً تلقائيًا من امتحان برنامج PRC. وبتقديم نسخة من شهادة إتمام البرنامج من جامعة جورجيا، وخبرة لا تقل عن ثلاث سنوات في أبحاث السوق، يُمكن قبول المرشحين فورًا في البرنامج بمجرد تقديم طلب خطي. كما يُمكن لخريجي برامج المبادئ الحصول على لقب CMRP (أخصائي أبحاث التسويق المعتمد) المرموق، وذلك باجتياز امتحان CMRE (امتحان أبحاث التسويق المعتمد) الذي تُشرف عليه جمعية أبحاث التسويق والاستخبارات (MRIA). للتأهل لخوض الامتحان، يجب أن يكون المتقدم حاصلاً على شهادة جامعية من جامعة معترف بها، وأن يمتلك خبرة عملية لا تقل عن سنتين في مجال أبحاث التسويق، وأن يكون قد أكمل دورة MRIA الأساسية "١٠٢ - القضايا الأخلاقية والخصوصية في أبحاث التسويق" (متوفرة حاليًا عبر الإنترنت).

في عام ٢٠١٤، أطلق معهد أبحاث السوق عبر الهاتف المحمول (MRII) دورة تدريبية قصيرة جديدة عبر الإنترنت بعنوان "مبادئ أبحاث سوق الهاتف المحمول". تقدم هذه الدورة رؤى معمقة حول مختلف مناهج وتقنيات أبحاث الهاتف المحمول. ويتعرف الباحثون من خلالها على اتجاهات استخدام الهواتف المحمولة عالميًا، وكيفية تطبيق هذا النوع الجديد من الأبحاث في أعمالهم، سواء كانت كمية أو نوعية أو عالمية.

منذ تأسيسها عام ١٩٩٦ وحتى نهاية عام ٢٠٠١، شغل المدير التنفيذي لجمعية أبحاث التسويق (MRA) منصب المدير التنفيذي بدوام جزئي لمعهد أبحاث التسويق الدولي (MRII). وفي عام ٢٠٠٢، أنشأ معهد أبحاث التسويق الدولي مكتبًا مستقلًا وعيّن مديرًا تنفيذيًا بدوام جزئي للإشراف على عملياته. وجاء ذلك تقديرًا لنمو دورة مبادئ أبحاث التسويق ورغبةً في جعل معهد أبحاث التسويق الدولي معهدًا بحثيًا مستقلًا.

تُدار مؤسسة أبحاث التسويق الدولية (MRII) من قبل مجلس إدارة يتألف من ممثلين عن جميع قطاعات صناعة أبحاث التسويق، بالإضافة إلى ممثلين دائمين عن جمعية أبحاث التسويق (MRA) وجامعة جورجيا (UGA). وقد وضعت المؤسسة أهدافاً رسمية وسياسات تشغيلية، ولديها خطة استراتيجية يتم تحديثها سنوياً.

تأسس المجلس الاستشاري لمبادئ أبحاث السوق عام 2002 واستمر حتى عام 2005. وكان المجلس شبكة دولية من رواد البحث الذين آمنوا برسالة الدورة، والتزموا بدورها الإيجابي في القطاع ونموه، وكانوا قادرين على توجيه تقديم تعليم أساسي في أبحاث التسويق لأكبر عدد ممكن من ممارسي البحث حول العالم.