جمعة مارلبورو

يشير مصطلح "جمعة مارلبورو" إلى الثاني من أبريل عام 1993، عندما أعلنت شركة فيليب موريس عن خفض سعر سجائر مارلبورو بنسبة 20% لمواجهة المنافسة من المنتجات البديلة التي كانت تستحوذ على حصة متزايدة من السوق. ^{[ 1 ]}

نتيجةً لذلك، انخفض سهم شركة فيليب موريس بنسبة 26%، كما انخفضت قيمة أسهم شركات أخرى لمنتجات استهلاكية تحمل علامات تجارية، بما في ذلك كوكاكولا وآر جيه آر نابيسكو . وانخفض المؤشر العام بنسبة 1.98% في ذلك اليوم. ووصفت مجلة فورتشن يوم الجمعة الذي شهد تراجع مارلبورو بأنه "اليوم الذي سقط فيه رجل مارلبورو عن حصانه". ^{[ 2 ]} فسر مستثمرو فيليب موريس هذا التخفيض الحاد في السعر على أنه اعتراف بالهزيمة من جانب علامة مارلبورو التجارية، ودليل على أن فيليب موريس لم تعد قادرة على تبرير سعرها المرتفع، وأنها باتت مضطرة الآن إلى منافسة العلامات التجارية العامة .

في ذلك الوقت، اعتُبر هذا الحدث بمثابة إشارة إلى "نهاية علامة تجارية " وظهور جيل من المستهلكين "المهتمين بالقيمة" والذين يولون اهتمامًا أكبر للقيمة الحقيقية للمنتجات وليس لأسماء العلامات التجارية. لكن سرعان ما ثبت خطأ هذا الرأي، حيث هيمنت العلامات التجارية على اقتصاد بقية العقد، وكذلك العقد الأول من الألفية الثانية وحتى الآن، مدفوعةً بحملات تسويقية ضخمة. ^{[ 3 ]}

• مارلبورو فرايداي على موقع Investopedia.com