ماثيو جنتزكو

ماثيو جنتزكو (مواليد 27 أبريل 1975) هو خبير اقتصادي أمريكي وأستاذ اقتصاد في جامعة ستانفورد . ^{[ 2 ]} شغل سابقًا منصب أستاذ ريتشارد أو. رايان للاقتصاد وزميل عائلة نويباور في كلية بوث للأعمال بجامعة شيكاغو . ^{[ 3 ]} حصل على ميدالية جون بيتس كلارك عام 2014. ^{[ 4 ]} انتُخب عضوًا في الأكاديمية الوطنية للعلوم عام 2022. ^{[ 5 ]}

حصل جينتزكو على درجة البكالوريوس في الاقتصاد عام 1997، ودرجة الماجستير في الاقتصاد عام 2002، ودرجة الدكتوراه في الاقتصاد عام 2004، وكلها من جامعة هارفارد . ^{[ 3 ] [ 6 ]} وتتركز أبحاثه في مجالات التنظيم الصناعي والاقتصاد السياسي .

يدرس جينتزكو نقل المعلومات، نظرياً وعملياً. وقد حددت أعماله أسباب حدوث الإقناع، وأسباب تحيز وسائل الإعلام، وتأثير وسائل الإعلام على النتائج الحقيقية.

من أبرز أبحاثه بحث " الإقناع البايزي " الرائد، الذي شارك في تأليفه مع أمير كامينيكا عام ٢٠١١. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]} تتناول هذه الورقة البحثية مشكلة المرسل الذي يرسل إشارة إلى المستقبل، والملتزم بالإبلاغ بصدق عن نتائج التجارب. يبدأ كل من المرسل والمستقبل بمعلومات مسبقة دقيقة، وبالتالي فإن الكشف عن المعلومات الصحيحة لا يُغير متوسط ​​المعلومات اللاحقة. مع ذلك، يتمتع المرسل بحرية اختيار التجارب التي يُجريها. كيف ومتى يُمكن لهذا المرسل زيادة منفعته؟ يُبين كامينيكا وجينتزكو أنه طالما أن استجابة المستقبل غير خطية كدالة لمعتقداته، وأن توزيع المعلومات اللاحقة محدب، يُمكن للمرسل تصميم إشارة تُغير سلوك المستقبل لصالحه. ^{[ ٩ ]}

لإعطاء مثال ملموس، لنفترض مدعيًا عامًا يرغب في إقناع القاضي بإدانة متهم. لا يكترث المدعي العام بالبراءة أو الإدانة، بل يسعى فقط إلى زيادة عدد المدانين. يعلم كل من المدعي العام والقاضي أن الاحتمال الحقيقي لإدانة المتهم هو 0.3، ويفترضان أيضًا أن تحقيقًا شاملًا سيُحدد بدقة من هو المذنب ومن هو البريء. سيُدين القاضي المتهم كلما تجاوز احتمال إدانته 0.5. إذا لم يُجرِ المدعي العام أي تحقيق، فلن يُدان أحد؛ أما إذا أجرى تحقيقًا شاملًا، فسيُدان 30% من المتهمين. مع ذلك، يُمكنهما تحقيق نتائج أفضل. لنفترض أنهما فحصا فصيلة الدم في مسرح الجريمة، وكانت الفصيلة A. 42% من سكان الولايات المتحدة لديهم فصيلة الدم A، لذا يرتفع احتمال الإدانة إلى ما فوق 0.5، ويتوقف المدعي العام عند هذا الحد. أما بالنسبة للباقين، فيُجري المدعي العام تحقيقًا شاملًا. من الممكن إدانة ما يصل إلى 60% من المتهمين في هذا المثال، على الرغم من معرفة الجميع بالاحتمالات الحقيقية. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

كان لهذا تأثير كبير على النظرية الاقتصادية، وأدى إلى نشأة مجال فرعي يُعرف بتصميم المعلومات . وهو يُفسر، على سبيل المثال لا الحصر، كيف يمكن للجميع الاستفادة من اقتصار المدارس على تقديم معلومات عامة حول الدرجات، ^{[ 12 ]} وكيف ينبغي للشرطة أن تُوزع دورياتها بشكل عشوائي غير كامل، أو لماذا قد تُساهم جوجل في الحد من الازدحام المروري من خلال مشاركة معلومات غير كاملة فقط. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

درس جينتزكو أيضًا مدى ومصادر التحيز الإعلامي في أمريكا، بالتعاون مع جيسي شابيرو . في دراستهما "التحيز الإعلامي والسمعة"، يصفان التحيز الإعلامي بأنه ينشأ منطقيًا من حالة عدم اليقين لدى المستهلك. فالناس لا يعرفون في البداية أي مصادر الأخبار دقيقة وأيها غير دقيقة، لكن لديهم معتقدات مسبقة حول طبيعة العالم. وعندما يرون مصدرًا إخباريًا يتفق مع معتقداتهم، فإنهم يغيرون معتقداتهم تجاه هذا المصدر وينظرون إليه على أنه أكثر مصداقية. وعلى عكس الدراسات السابقة، يتوقع نموذجهما أن زيادة المنافسة من شأنها أن تقلل من التحيز. ^{[ 16 ]} وقد وجد جينتزكو وشابيرو وسينكينسون أن المنافسة، تاريخيًا، كانت تزيد من التنوع الأيديولوجي للصحف المتاحة. ^{[ 17 ]}

يستكشف الباحثون تجريبيًا كيف يؤثر المستهلكون على تحيز وسائل الإعلام في دراستهم "ما الذي يحرك تحيز وسائل الإعلام؟". ولتقدير ذلك، كان عليهم أولًا بناء مؤشر للتحيز ذي دلالة إحصائية، وهو ما فعلوه باستخدام الاختلافات في اختيار اللغة بين الجمهوريين والديمقراطيين في سجل الكونغرس لعام 2005. وبعد قياس مدى تحيز الصحف المختلفة، تمكنوا من تقدير الطلب على هذا التحيز من خلال النظر إلى الفرق في التوزيع بين الأحياء التي تضم عددًا أكبر من الجمهوريين أو الديمقراطيين. ثم أخذوا هذا التقدير للطلب على التحيز، وتساءلوا عن مقدار التحيز الذي ستختاره الصحف إذا كانت تسعى إلى تحقيق أقصى ربح. وبما أن مقدار التحيز الفعلي يتطابق تقريبًا مع مقدار التحيز الذي يحقق أقصى ربح، فقد استنتجوا أن الملاك ليس لديهم أي تأثير على مقدار تحيز وسائل الإعلام، وأن الأمر في الواقع مدفوع بما يطلبه الناس. ولن تكون صحيفتان مملوكتان لنفس الشخص أكثر تشابهًا من لو كانتا مملوكتين لأشخاص مختلفين. ^{[ 18 ]}

في السنوات الأخيرة، برز جينتزكو كأحد رواد فهم الاستقطاب السياسي والمعلومات المضللة ووسائل التواصل الاجتماعي. وخلافًا للاعتقاد السائد، لم يجد (بالاشتراك مع بوكسيل وشابيرو) أن وسائل التواصل الاجتماعي ساهمت بشكلٍ ملموس في الاستقطاب السياسي. وقد ازداد الاستقطاب بشكلٍ ملحوظ بين الفئات الأقل استخدامًا لوسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} كما ازداد الاستقطاب في الولايات المتحدة مقارنةً بالدول الأخرى، مع أنهم لم يتمكنوا من تحديد السبب بدقة. ^{[ 22 ]}

قام ألكوت وجينتزكو بتحديد كمية "الأخبار الكاذبة" في انتخابات عام 2016، والتوجه الحزبي، وكيف أثر ذلك على الأخبار التي يُرجح تصديقها. كانت الأخبار الكاذبة تميل لصالح دونالد ترامب ، لكن تأثيرها كان ضئيلاً - إذ قدّرا حجم التأثير تقريبًا بجزء من مئة من النقطة المئوية في نسبة الأصوات. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

درس جينتزكو أيضًا مدى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين الرفاه، أو عدم تأثيرها عليه. فوسائل التواصل الاجتماعي تُسبب الإدمان، إذ يُحدد طلب الناس على محتواها مدى هذا الطلب. في بحثه "آثار وسائل التواصل الاجتماعي على الرفاه"، أجرى جينتزكو، بالتعاون مع ألكوت، وبراغيري، وإيشماير، تجربةً قام فيها المشاركون بإيقاف استخدام فيسبوك لمدة أربعة أسابيع قبل انتخابات التجديد النصفي لعام 2018. وأفاد المشاركون الذين توقفوا عن استخدام فيسبوك بتحسن ملحوظ في رفاههم، ثم بانخفاض مستمر في استخدامهم للفيسبوك بعد ذلك. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

إن طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي التي تُسبب الإدمان تميل إلى المبالغة في تقدير فائض المستهلك، على الرغم من أنه لا يزال إيجابيًا إلى حد كبير. في كتاب "الإدمان الرقمي"، قدم ألكوت وجينتزكو وسونغ حوافز للمشاركين في الدراسة لوضع حدود لاستخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي. وتماشيًا مع وجهة نظرهم، كان لهذه الحدود آثار مستمرة، وقللت بشكل كبير من استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي. لم يأخذ الناس في الحسبان بشكل كامل طبيعة استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي التي تُسبب الإدمان عند بدء استخدامها. ويُقدر جينتزكو وزملاؤه أن 31% من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يعود إلى سلوك إدماني. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

• جينتزكو، ماثيو؛ شابيرو، جيسي م. (2011). "العزل الأيديولوجي على الإنترنت وخارجه" (ملف PDF) . المجلة الفصلية للاقتصاد . 126 (4): 1799-1839 . doi : 10.1093/qje/qjr044 . hdl : 1811/52901 . S2CID 9303073 . 
• جينتزكو، ماثيو؛ شابيرو، جيسي م .؛ سينكينسون، مايكل (2011). "أثر دخول الصحف وخروجها على السياسة الانتخابية" (ملف PDF) . المجلة الاقتصادية الأمريكية . 101 (7): 2980-3018 . doi : 10.1257/aer.101.7.2980 . S2CID 8735798 . 
• جينتزكو، ماثيو؛ شابيرو، جيسي م. (2006). "انحياز وسائل الإعلام والسمعة". مجلة الاقتصاد السياسي . 114 (2): 280-316 . CiteSeerX 10.1.1.578.5971 . doi : 10.1086/499414 . S2CID 222429768 .  

• موقع جامعة ستانفورد