PSFK

شركة PSFK هي شركة إعلامية أمريكية مقرها مدينة نيويورك، نيويورك . تتابع الشركة الاتجاهات السائدة وتقدم تقارير عنها .

تُجري شركة PSFK دراساتٍ حول اتجاهات الشركات الكبرى، حيث تُقدم أبحاثًا ابتكارية لعملائها من الشركات لتحديد الاتجاهات وسلوكيات المستهلكين. كما تُوفر PSFK للشركات منصةً لأبحاث السوق، ونشراتٍ إخبارية أسبوعية، واستراتيجياتٍ للابتكار في قطاع التجزئة، تشمل أبحاث الاتجاهات وتصميم المتاجر. وتمتلك الشركة أيضًا مكتبةً تضم العديد من تقارير أبحاث الاتجاهات.

أسسها بيرس فوكس عام ٢٠٠٤. اسمها مشتق من الأحرف الأولى لاسم بيرس فوكس وصديقه سيمون كينغ. ^{[ ٣ ]} كان فوكس يدير موقعه الإلكتروني الخاص ومدونته . انتقل من لندن إلى نيويورك وبدأ بتغطية التكنولوجيا وغيرها من التوجهات على مدونته، والتي شكلت أساس شركة PSFK. ^{[ ١ ]} عمل فوكس في وظائف متفرقة، منها تمشية الكلاب ، إلى أن أسس شركته الناشئة . ^{[ ٢ ]} كانت شركة أنهويزر-بوش أول عميل له . بلغ عدد موظفيها سبعة موظفين عام ٢٠١١. ومن بين عملائها شركات كوكاكولا ، وتارجت ، وبي إم دبليو ، وبروكتر آند غامبل . ^{[ ١ ]}

في عام ٢٠٠٩، أعدّت مؤسسة PSFK قائمةً بأكثر ١٠ علامات تجارية "إلهامًا"، والتي ضمت جوجل ، وآبل ، وزيبكار ، وغيرها من الشركات الاستهلاكية الكبرى. وقد جمعت المؤسسة هذه القائمة من خلال مراجعة مدوناتها المنشورة على مدار فترة زمنية، ثم قامت لجنة من المتخصصين بمراجعة المواضيع لإعداد القائمة. ^{[ ٤ ]} وتصدر المؤسسة تقرير "مستقبل تجارة التجزئة" سنويًا، والذي يغطي الاتجاهات والوثائق المتعلقة بمبيعات التجزئة . ^{[ ١ ]} وتشمل الاتجاهات التي رصدتها المؤسسة سلاسل التوريد الدائرية، ^{[ ٥ ]} وبرامج الدردشة الآلية، ^{[ ٦ ]} وجيل زد، ^{[ ٧ ]} والميتافيرس وتكنولوجيا متاجر التجزئة. ^{[ ٨ ]} كما يركز باحثوها على مفاهيم القنوات المتعددة، حيث يحظى العملاء بتجربة سلسة عبر قنوات مختلفة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، والهاتف، والمتاجر الفعلية. ^{[ ٩ ]}

في عام ٢٠١١، تعاونت مؤسسة PSFK مع مشروع "حقيقة المناخ" التابع لنائب الرئيس الأمريكي السابق آل غور، لتنظيم مسابقة لاختيار ألعاب فيديو تُسهم في مكافحة تغير المناخ . وأُعلن عن نتائج هذه الشراكة في ندوة بعنوان "الألعاب من أجل الخير" في مدينة نيويورك . وقد انبثقت الفكرة من تقريرٍ لمؤسسة PSFK بعنوان "مستقبل الألعاب".

كانت مكاتب الشركة تقع في شارع بوند بمدينة نيويورك. ^{[ 1 ]} في عام 2013، كان لدى الشركة 15 موظفًا. ^{[ 2 ]} يأتي الجزء الأكبر من إيراداتها من الاستشارات، بينما يأتي الباقي من المؤتمرات والفعاليات الخاصة، ^{[ 10 ]} وتقارير استراتيجيات البيع بالتجزئة، ^{[ 8 ]} واستطلاعات أبحاث المستهلكين ، ^{[ 6 ]} والإعلانات في النشرات الإخبارية.

وصفت مجلة فورتشن شركة PSFK بأنها "إعادة إحياء" لشركة ماكينزي وشركاه في القرن الحادي والعشرين . ومع ذلك، "على الرغم من قائمة عملائها المرموقة وقدراتها المتنامية، فمن غير المرجح أن تُشكل PSFK تهديدًا لشركة ماكينزي". ^{[ 1 ]}