الشغف أصبح ممكناً

📅 آخر تحديث: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة
تتميز العلامة التجارية الموحدة بشعار يُعرف باسم "علامة سنغافورة".

"الشغف يصنع المعجزات" هي العلامة التجارية السياحية لسنغافورة ، والتي أُطلقت بالاشتراك في 24 أغسطس 2017 من قبل مجلس السياحة السنغافوري ومجلس التنمية الاقتصادية . [ 1 ] وتُمثل "الشغف يصنع المعجزات" إعادة تصميم العلامة التجارية السنغافورية، لتحل محل حملة "سنغافورتك" السابقة .

سيتم اعتماد استراتيجية العلامة التجارية من قبل الهيئات والوكالات القانونية الأخرى التابعة لوزارة التجارة والصناعة ، وسيتم دمجها في حملاتها التسويقية ومعارضها التجارية عند التواصل مع الجماهير الدولية.

تطور الحملات السياحية السابقة

منذ إطلاق علامة "سنغافورة الفريدة" التجارية عام 2004، شهدت سنغافورة نموًا بنسبة 16.8% في عدد الزوار، ونموًا بنسبة 55.1% في عائدات السياحة. وللحفاظ على تنافسية السياحة في سنغافورة وجاذبيتها لزوارها، تسعى هيئة السياحة السنغافورية إلى تعزيز حضورها الرقمي نظرًا لانتشار الإنترنت الواسع في أسواقها الرئيسية، ولذا أطلقت حملة "سنغافورة لك" عام 2010 لجذب المستخدمين إلى موقعها الإلكتروني وحساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي.

تم تسويق موقع YourSingapore باعتباره قدرة سنغافورة على وعد المسافرين بتجربة سفر شخصية، نظراً لمستوى الكفاءة والتحكم والراحة التي تتمتع بها البلاد. ويُضفي هذا الوعد أيضاً شعوراً بالتمكين والتحرر على زوارها. [ 2 ]

انطلاقاً من نهج مختلف عن شعار العلامة التجارية السابق لهيئة السياحة السنغافورية " YourSingapore " وشعار " Future Ready Singapore" لهيئة تنمية الأعمال ، تم إطلاق شعار "Passion Made Possible" في عام 2017 بهدف إبراز نقاط القوة الريادية والابتكارية للبلاد أمام العالم، وذلك ضمن حملة تسويقية مشتركة بين وكالات السياحة والأعمال الحكومية لتسويق البلاد للسياح والمستهلكين والمستثمرين والشركات. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

الوسائط الرقمية

تستمر حملة إعادة تسمية العلامة التجارية "Passion Made Possible" في استخدام استراتيجية التوجيه إلى الإنترنت، حيث توجه الزوار إلى موقع VisitSingapore.com حيث يمكنهم استكشاف سنغافورة عبر الإنترنت، والتخطيط لبرامج رحلاتهم ومشاركة تجاربهم في السفر.

يتولى إدارة موقع VisitSingapore الإلكتروني وكالة TBWA Singapore الإبداعية التابعة لهيئة السياحة السنغافورية. ويضم الموقع قسمين مختلفين لتلبية احتياجات فئات مختلفة من الجمهور؛ قسم مخصص للسفر الترفيهي وقسم مخصص لسفر الأعمال.

تماشياً مع استراتيجية العلامة التجارية، تواصل هيئة السياحة السنغافورية التفاعل مع المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتميز العلامة التجارية الموحدة بشعار يُعرف باسم "علامة سنغافورة". وهو رمز يهدف إلى تمثيل سمات سنغافورة كمكان يُعتمد عليه في تقديم الخدمات، ويشبه ختم الثقة الذي يدل على الجودة.

تم تطوير الشعار الجديد بواسطة TSLA Design، وهي شركة متخصصة في العلامات التجارية والتصميم تابعة لوكالة The Secret Little Agency (TSLA). وقد كُلفت TSLA بتطوير هوية العلامة التجارية الموحدة الجديدة لقطاعي الأعمال والسياحة، بالإضافة إلى وضع المبادئ التوجيهية العالمية للعلامة التجارية في سنغافورة. [ 6 ]

ردود الفعل

تباينت ردود الفعل على شعار العلامة التجارية، إذ وصفه بعض مستخدمي الإنترنت والأكاديميين بأنه غامض ولا يُمثل سنغافورة تمثيلاً كاملاً، بينما رأى آخرون أنه "عام بما يكفي لاستخدامه في سياقات مختلفة". [ 7 ] ويرى آخرون أن الشعار مطابق لعنوان كتاب في التنمية الذاتية من تأليف سيليست توماسولو، وأنه لا يستحق الملايين التي أُنفقت على العلامة التجارية وأبحاث السوق. [ 8 ]

وُصفت العلامة التجارية المشتركة بين مجلس التنمية الاقتصادية ومجلس السياحة السنغافوري بأنها "طموحة"، ولكنها قد يكون لها "تأثير تآزري" إذا تم تنفيذ الحملة بشكل جيد. [ 7 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "أطلق مجلس السياحة السنغافوري ومجلس التنمية الاقتصادية السنغافوري علامة تجارية باسم "الشغف يصنع المعجزات" لسنغافورة" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 2017-12-05.
  2. ↑ "توقعات مجلس السياحة السنغافوري لعام 2010 والكشف عن العلامة التجارية "YourSingapore" للوجهة السياحية" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 2017-12-05.
  3. ↑ سيم، هربرت (15 سبتمبر 2017). "لماذا تعيد سنغافورة تصميم علامتها التجارية، وهذه المرة مع التركيز على الرفاهية؟" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 ديسمبر 2017 .
  4. ↑ "تنحّي جانباً يا 'YourSingapore'، الآن أصبح 'Passion Made Possible'"" . TODAYonline . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29-12-2017 .
  5. ↑ "أطلق مجلس السياحة السنغافوري ومجلس التنمية الاقتصادية السنغافوري علامة "الشغف يصنع المعجزات" التجارية في سنغافورة" .stb.gov.sg. مجلس السياحة السنغافوري . 24 أغسطس 2017. تاريخ الاطلاع: 3 ديسمبر 2024.
  6. ↑ "الشغف أصبح ممكناً: هيئة السياحة السنغافورية وهيئة التنمية الاقتصادية تطلقان هوية علامة تجارية جديدة لسنغافورة" . marketing-interactive.com . 24 أغسطس 2017. تاريخ الاسترجاع : 3 ديسمبر 2024 .
  7. 1 2 تينغ، أنجيلا. "الحماس يتصاعد مع شعار السياحة الجديد في سنغافورة" . توداي . تم الاسترجاع في 29 ديسمبر 2017 .
  8. ↑ تان، جوديث. "شعار "الشغف يُصبح ممكنًا" يواجه تدقيقًا على الإنترنت" (ملف PDF) . صحيفة ذا بيزنس تايمز . مؤرشف من الأصل بتاريخ 29 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 ديسمبر 2017 .