السياسة التجارية

السياسة المباشرة هي نوع من الحملات السياسية التي يتواصل فيها السياسيون مباشرةً مع مؤيديهم. تشمل أمثلة السياسة المباشرة الفعاليات الانتخابية المباشرة، والتجمعات الجماهيرية، والبريد المباشر . ^{[ 1 ]} ومن الأمثلة الحديثة على هذا النوع من الحملات ظهور المرشحين في برامج البودكاست . ^{[ 2 ]} غالبًا ما تُطرح السياسة المباشرة كبديل للسياسة "الشاملة"، حيث يسعى المرشحون إلى الوصول إلى عدد كبير من الناخبين المحتملين في وقت واحد، بدلًا من استهداف عدد أقل بشكل مباشر. ^{[ 3 ]} في الولايات المتحدة ، أصبحت السياسة المباشرة أقل شيوعًا في السنوات الأخيرة، ويعود ذلك في جزء كبير منه إلى تزايد تأثير المناظرات التلفزيونية بين المرشحين. ^{[ 4 ]}

يرى مؤيدو السياسة المباشرة أن لها مزايا عديدة للمرشحين الذين يتبعونها: فهي تزيد من احتمالية دعم الناخبين لهؤلاء المرشحين من خلال "إضفاء طابع إنساني" عليهم، وتتيح للناخبين التفاعل المباشر معهم، كطرح الأسئلة عليهم. ^{[ 5 ]} وقد صرّح بعض الناخبين في ولاية نيو هامبشاير الأمريكية ، التي تُعتبر انتخاباتها التمهيدية الرئاسية ذات أهمية بالغة، بأن رؤية المرشحين شخصيًا، بدلًا من مشاهدتهم عبر التلفزيون، تزيد من احتمالية دعمهم لهم. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

يرى منتقدو هذه الممارسة أنها تتطلب الكثير من الوقت والجهد لتبرير الفعاليات الحضورية، إذ يميل الحاضرون فيها إلى أن يكونوا منخرطين سياسياً بالفعل، كما أن التغطية الإعلامية التي قد تُنتجها الفعالية غالباً ما تكون محدودة النطاق الجغرافي. ^{[ 8 ]} وقد تم التشكيك أيضاً في أهمية السياسة المباشرة في ولاية نيو هامبشاير تحديداً: ففي عام 1996، أكد آر. كيلي مايرز من جامعة نيو هامبشاير أن "الخرافة القائلة بأن ما يهم في نيو هامبشاير هو السياسة المباشرة هي في الواقع مجرد خرافة منذ سنوات عديدة". ^{[ 8 ]}