علامة تجارية مسجلة باسم Shape

العلامة التجارية الشكلية ، أو العلامة ثلاثية الأبعاد ، هي علامة تجارية غير تقليدية تُستخدم فيها شكل مميز ومعروف لتحديد مصدر المنتج أو علامته التجارية. ^{[ 1 ]} يمكن تسجيل شكل المنتج كعلامة تجارية إذا كان بالإمكان تمييزه بشكل كافٍ عن المنتجات المماثلة الأخرى. ^{[ 2 ]} كما يمكن أن تعمل العلامات الشكلية كشكل من أشكال المظهر التجاري ، ^{[ 3 ]} إذا استُخدم شكل عبوة المنتج أو غلافه للإشارة إلى منشأ المنتج. ^{[ 4 ]}

لكي يكون المنتج قابلاً للتسجيل كعلامة تجارية، يجب أن يُظهر شكله بوضوح أنه يُعبّر عن أصل المنتج ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية في أذهان المستهلكين. ^{[ 5 ]} ويجب ألا يكون الشكل هو الشكل الطبيعي للمنتج نفسه، أو ضروريًا بأي شكل من الأشكال لوظيفته. ^{[ 6 ]} لا يجوز تسجيل الأشكال الوظيفية التي تخدم غرضًا نفعيًا (مثل الشكل الدائري للعجلة)، ولا الأشكال العامة. ولكي يكون الشكل قابلاً للتسجيل كعلامة تجارية، يجب أن يكون فريدًا وذا غاية جمالية. عادةً لا يُعتبر الشكل وظيفيًا إذا كان غرضه الوحيد هو تجميل المنتج؛ فهذا يُعتبر جماليًا وليس وظيفيًا على الرغم من أنه يخدم غرضًا محددًا للمصنعين. ^{[ 7 ]}

أشارت الدراسات القانونية التجريبية إلى أن بعض هذه الاختبارات القانونية قد لا يتم تطبيقها بنفس الاتساق الذي تصوره المعلقون عند فحص العلامات الشكلية الفعلية التي يتم تسجيلها بنجاح كعلامات تجارية في الاتحاد الأوروبي. ^{[ 8 ]}

تتشابه العلامات التجارية المتعلقة بالشكل، والتي ترتبط بشكل المنتج وتجربته الحسية، مع العلامات التجارية المتعلقة باللون والصوت والرائحة . ^{[ 9 ]}

بموجب قانون العلامات التجارية الجنوب أفريقي لعام 1993، لا يجوز تسجيل شكل المنتج كعلامة تجارية، على الرغم من أن شكل عبوته قابل للتسجيل كعلامة تجارية. ^{[ 10 ]}

في عام 2003، قررت المحكمة الأوروبية الابتدائية أن شكل ألواح باونتي لم يكن مميزًا بما يكفي ليتم تسجيله كعلامة تجارية لشركة مارس . ^{[ 2 ]}

في أكتوبر 2025، رفعت شركة جيه إم سموكر دعوى قضائية تزعم فيها أن شكل خط إنتاج سندويشات "أنكراستابلز" المغلقة من إنتاج " تريدر جو " ينتهك العلامات التجارية لشركة سموكر. وادعت الشركة أن التجعيدات على طول حواف السندويشات تنتهك العلامة التجارية المسجلة لشكل "أنكراستابلز"، بينما جادلت "تريدر جو" بأن هذه التجعيدات تخدم غرضًا وظيفيًا. ^{[ 11 ]}