معهد إهرنبرغ-باس لعلوم التسويق

يُعدّ معهد إهرنبرغ-باس لعلوم التسويق أكبر مركز أبحاث في العالم متخصص في التسويق. وهو معهد بحثي مستقل غير ربحي ، يقع مقره في جامعة جنوب أستراليا بمدينة أديلايد . ^{[ 1 ]} كان يُعرف سابقًا باسم مركز علوم التسويق، ثم رُقّي إلى مرتبة معهد في عام 2005. وهو أول معهد جامعي مُخصّص لعلوم التسويق . وقد أُعيد تسميته تكريمًا لاثنين من الأكاديميين في مجال التسويق، وهما البروفيسور أندرو إهرنبرغ والبروفيسور فرانك باس .

نشر معهد إهرنبرغ-باس العديد من الكتب في مجال الأعمال وكتابًا أكاديميًا. ^{[ 2 ]}

كتب المعهد هي:

• كيف تنمو العلامات التجارية: ما لا يعرفه المسوقون - البروفيسور بايرون شارب ( مطبعة جامعة أكسفورد ، 2010) ^{[ 3 ]}
• كيف تنمو العلامات التجارية الجزء 2 - البروفيسورة جيني رومانيوك والبروفيسور بايرون شارب (مطبعة جامعة أكسفورد، 2015، تمت مراجعته في 2021) ^{[ 4 ]}
• بناء أصول العلامة التجارية المميزة - البروفيسورة جيني رومانيوك (مطبعة جامعة أكسفورد، 2018) ^{[ 5 ]}
• التسويق: النظرية، الأدلة، الممارسة - البروفيسور بايرون شارب (مطبعة جامعة أكسفورد، 2017)

أُنشئ برنامج البحث والتطوير في مجال التسويق لدراسة بعض القضايا الأساسية في التسويق وسلوك المستهلك. ويتم تمويل المعهد من خلال مساهمات مشتركة من الجهات الراعية. ^{[ 6 ]}

تتضمن بعض خدمات البحث الأساسية التي تقدمها شركة إهرنبرغ-باس ما يلي:

• قياس الأصول المميزة ^{[ 7 ]}
• تحليل قوانين النمو ^{[ 8 ]}
• تحديد نقاط دخول الفئات وترتيبها حسب الأولوية ^{[ 9 ]}
• مراجعة مقاييس العلامة التجارية ^{[ 10 ]}

استضاف مدير المعهد، البروفيسور بايرون شارب، بالاشتراك مع البروفيسور يورام (جيري) ويند من كلية وارتون في الولايات المتحدة، مؤتمرًا حول الإعلان في ديسمبر 2008. ناقش المؤتمر "الثورة الرقمية" في مجال الإعلان وكيفية عمل الإعلان في المستقبل. ^{[ 11 ]} حضر الفعالية أكثر من 100 من كبار المتخصصين في مجال الإعلان ، وأسفرت عن إصدار عدد خاص من مجلة أبحاث الإعلان في يونيو 2009. ^{[ 12 ]} يتعاون المعهد مع مشروع "مستقبل الإعلان" التابع لكلية وارتون ومؤسسة أبحاث الإعلان في عام 2012 لمتابعة مؤتمر 2008، والذي سيتناول أبحاثًا حول الإعلان متعدد الوسائط. ^{[ 13 ]}

34°55′20″جنوبًا 138°35′41″شرقًا / 34.922126°جنوبًا 138.594759°شرقًا / -34.922126; 138.594759