بايرون شارب

الموسوعة الحرة

بايرون شارب أستاذ في علوم التسويق بجامعة جنوب أستراليا ، ويشتهر بعمله في برامج الولاء . [ 1 ] [ 2 ]

الحياة والعمل

ولد شارب في أوكلاند، نيوزيلندا ، وحصل على بكالوريوس التجارة في التسويق عام 1988 من جامعة أوكلاند ، وماجستير إدارة الأعمال بالبحث من جامعة جنوب أستراليا ، ودكتوراه من جامعة أديلايد . [ 3 ]

في عام 1995، عُيّن شارب مديرًا لمعهد إهرنبرغ-باس في جامعة جنوب أستراليا، وفي عام 1999 أصبح أستاذًا للتسويق . [ 3 ] كما أنه عضو في مجلس إدارة مشروع مستقبل الإعلان التابع لمركز وارتون إس إي آي.

تشمل اهتماماته البحثية سلوك المشترين وأداء العلامات التجارية، والقوانين والمبادئ في التسويق، والأصول القائمة على السوق، والإعلان والإعلام.

عمل

في عام 1997، قام مع آن شارب بنشر أول عمل تجريبي يسعى إلى توثيق تأثير برنامج الولاء على ولاء المشتري [ 4 ].

أظهر البحث ميلاً لدى جميع فئات المنتجات المدروسة لبرامج الولاء إلى توليد قدر ضئيل من الولاء الزائد. وقد تكرر هذا التأثير الضعيف لاحقاً. [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]

في عام 2009 شارك في تحرير عدد خاص من مجلة أبحاث الإعلان مع البروفيسور جيري ويند حول القوانين التجريبية في الإعلان. [ 8 ]

منشورات مختارة

كتب بايرون أكثر من 100 ورقة بحثية محكمة ومقالات في المجلات العلمية. [ 9 ]

عناوين مختارة من الكتب

  • شارب، بايرون، كيف تنمو العلامات التجارية: ما لا يعرفه المسوقون، مطبعة جامعة أكسفورد ، 2010
  • شارب، بايرون والبروفيسورة جيني رومانيوك، كيف تنمو العلامات التجارية: الجزء الثاني، 2015

مقالات مختارة من المجلات

  • شارب، بايرون وآن شارب، "برامج الولاء وتأثيرها على أنماط ولاء الشراء المتكرر"، المجلة الدولية للبحوث في التسويق 14.5، 1997 [ 10 ]
  • ماكدونالد، إيما ك. وبيرون م. شارب، "تأثيرات الوعي بالعلامة التجارية على اتخاذ القرار لدى المستهلك لمنتج شائع الشراء المتكرر: تكرار"، مجلة أبحاث الأعمال 48.1، 2000 [ 11 ]
  • ماكدونالد، إيما وبيرون شارب، "تصورات الإدارة لأهمية الوعي بالعلامة التجارية كمؤشر على فعالية الإعلان"، نشرة التسويق 14.2، 2003 [ 12 ]

مراجع

  1. ↑ أوليفر، ريتشارد ل. "من أين يأتي ولاء المستهلك؟". مجلة التسويق (1999): 33-44.
  2. ↑ وولف، كريستوف دي، غابي أوديكيركن-شرودر، وداون ياكوبوتشي. "الاستثمارات في علاقات المستهلك: دراسة استكشافية عبر البلدان والصناعات." مجلة التسويق 65.4 (2001): 33-50.
  3. 1 2 "بايرون شارب: أستاذ علوم التسويق، مدير معهد إهرنبرغ-باس"، على موقع linkedin.com، 2015
  4. ↑ شارب، بايرون وآن شارب (1997)، "برامج الولاء وتأثيرها على أنماط ولاء الشراء المتكرر"، المجلة الدولية للبحوث في التسويق ، 14 (5)، 473-86.
  5. ↑ شارب، بايرون وآن شارب (1999)، "برامج الولاء وتأثيرها على أنماط ولاء الشراء المتكرر: تكرار وتوسيع"، في وقائع المؤتمر الثامن والعشرين للأكاديمية الأوروبية للتسويق، برلين، ألمانيا: معهد التسويق الثاني، جامعة هومبولت
  6. ↑ ماير-واردن، لارس (2002) "مصادر الكفاءة في برامج الولاء - دراسة تجريبية تستند إلى لوحة مصدر واحد"، أطروحة دكتوراه، جامعة باو، فرنسا.
  7. ↑ جورنا لينير، هارالد ج. فان هيردي، تامو هـ. أ. بيجمولت وألي سميدتس (2007) "هل تعزز برامج الولاء حقًا الولاء السلوكي؟ تحليل تجريبي يأخذ في الاعتبار الأعضاء الذين يختارون أنفسهم"، المجلة الدولية للبحوث في التسويق ، 24،1، ص.31-47.
  8. ↑ يورام (جيري ويند وبيرون شارب (2009) "ما نعرفه عن الإعلان"، مجلة أبحاث الإعلان، 49، 2
  9. ↑ بايرون شارب؛ أستاذ علوم التسويق، جامعة جنوب أستراليا، الملف الشخصي على جوجل سكولار.
  10. ↑ برامج الولاء وتأثيرها على أنماط ولاء الشراء المتكرر . المجلة الدولية للبحوث في التسويق 14.5 (1997): 473-486
  11. ↑ " تأثير الوعي بالعلامة التجارية على عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك لمنتج شائع الشراء المتكرر: دراسة تكرارية ." مجلة أبحاث الأعمال 48.1 (2000): 5-15
  12. ↑ تصورات الإدارة لأهمية الوعي بالعلامة التجارية كمؤشر على فعالية الإعلان . نشرة التسويق 14.2 (2003): 1-15