صحيفة ذا نيو داي

كانت صحيفة "ذا نيو داي" صحيفة بريطانية يومية صغيرة الحجم، تصدرها شركة "ترينيتي ميرور" ، وقد انطلقت في 29 فبراير 2016. وكانت موجهة بشكل أساسي إلى جمهور من النساء في منتصف العمر، وكانت محايدة سياسياً. ^{[ 1 ]} وكانت رئيسة التحرير، أليسون فيليبس، تهدف إلى أن يقرأ القراء الصحيفة في أقل من 30 دقيقة.

وُزِّعت الطبعة الأولى على شكل مليوني نسخة مجانية، وكان الهدف من التوزيع المنتظم هو 200 ألف نسخة. وبعد انخفاض المبيعات إلى 30 ألف نسخة فقط يوميًا، أُعلن في 4 مايو من العام نفسه أن الطبعة الأخيرة ستُنشر بعد يومين، أي بعد شهرين فقط من إطلاقها. ^{[ 2 ]}

كانت صحيفة "ذا نيو داي" مملوكة لشركة "ترينيتي ميرور"، التي تمتلك أيضًا صحف "ديلي ميرور" و "صنداي ميرور" و "صنداي بيبول" . ^{[ 3 ]} صدرت الصحيفة مجانًا لأول مرة يوم الاثنين 29 فبراير 2016، كأول صحيفة يومية وطنية بريطانية جديدة منذ صحيفة "آي" عام 2010، وأول صحيفة مستقلة جديدة منذ صحيفة "ذي إندبندنت" عام 1986. ^{[ 4 ]} كانت الصحيفة، المؤلفة من 40 صفحة، موجهة بشكل أساسي إلى جمهور من النساء تتراوح أعمارهن بين 35 و55 عامًا. ^{[ 5 ] [ 6 ]} تولت أليسون فيليبس رئاسة تحريرها، والتي شغلت المنصب نفسه في صحيفتي " صنداي ميرور" و "صنداي بيبول" . ^{[ 3 ]} كان طاقم النشر مكونًا من 25 شخصًا، ^{[ 4 ]} معظمهم يعملون بعقود قصيرة الأجل أو منتدبين من صحف أخرى تابعة للناشر. ^{[ 7 ]} كان هناك "خمسة أو ستة" كتّاب أعمدة؛ وعلى عكس معظم الصحف، لم تكن لديهم أيام محددة للكتابة. ^{[ 8 ]} لم تكن للصحيفة أي انتماء لأي حزب سياسي، على عكس العديد من الصحف البريطانية، وكانت موجهة إلى الأشخاص الذين لا يشترون أي صحيفة يومية أخرى. ^{[ 4 ]}

أسست الصحيفة حضورًا إلكترونيًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدلًا من موقع إلكتروني. صرّح سيمون فوكس، الرئيس التنفيذي لشركة ترينيتي ميرور، بأن الصحيفة سدّت "فجوة في السوق لصحيفة يومية مصممة للتعايش مع العصر الرقمي". ^{[ 4 ]} وأضاف فوكس أن عدد مشتري الصحف اليومية يتناقص بمقدار 500 ألف شخص سنويًا، وأن هؤلاء القراء قد يميلون إلى التفكير في صحيفة "ذا نيو داي" . ^{[ 8 ]}

تجنّبت فيليبس الهياكل الصحفية التقليدية، قائلةً إن الفريق "بدأ من الصفر" وأن القارئ العادي قادر على استيعاب المحتوى بالكامل في غضون 30 دقيقة. وهدفت إلى تمييز الصحيفة عن منافسيها اليمينيين ، ديلي ميل وديلي إكسبريس ، قائلةً: "نتحدث إلى العائلات المعاصرة بلغتهم وبنظرة إيجابية تجاه ما يشعرون به في حياتهم"، وادّعت أن الأبحاث تُرجّح كفة الرأي المتوازن. ^{[ 8 ]} وذكر بيان صحفي صادر عن ناشري صحيفة " ذا نيو داي" أن الصحيفة "ستُقدّم تقاريرها بنهج متفائل وإيجابي، وستكون محايدة سياسياً". ^{[ 3 ]} وأشار تقرير في صحيفة "ذا غارديان " إلى أن الصحيفة قد تجذب قراءً من ديلي ميل وديلي إكسبريس . ^{[ 8 ]}

في اسكتلندا، كانت صحيفة "ذا نيو داي" تُباع في إدنبرة فقط . اعتقد فوكس أنه كان من الضروري وجود فريق عمل اسكتلندي منفصل لتوزيعها في جميع أنحاء اسكتلندا، لأنها كانت ستُرفض باعتبارها "إنجليزية أكثر من اللازم" بسبب اختلاف السياسات الحكومية بين البلدين. ^{[ 8 ]}

شهدت دار نشر ترينيتي ميرور انخفاضًا في الإيرادات والأرباح عام ٢٠١٥، وكان يُؤمل أن يُعكس الإصدار الجديد هذا الوضع. ^{[ ٩ ]} وُزِّعَت الطبعة الأولى منها مليونا نسخة مجانية. ^{[ ٩ ]} وكان من المقرر إبقاء أرقام المبيعات سرية حتى نشرها مكتب تدقيق التوزيع في أبريل . ^{[ ٩ ]}

بعد فترة أسبوعين بتكلفة 25 بنسًا ، كان من المقرر أن يرتفع السعر العادي إلى 50 بنسًا، ولكن تم تأجيل تاريخ الزيادة قليلاً، ^{[ 10 ]} وارتفع في النهاية إلى 50 بنسًا يوم الخميس 17 مارس 2016. ^{[ 11 ]}

كانت فوكس تهدف إلى تحقيق توزيع منتظم يبلغ 200 ألف نسخة. ^{[ 8 ]} وأشار تقرير آخر لصحيفة الغارديان في 20 مارس إلى أن الصحيفة ربما كانت تبيع 90 ألف نسخة فقط يوميًا. ^{[ 12 ]} وكشفت تقارير لاحقة أن توزيعها كان يتراوح بين 30 ألفًا و40 ألف نسخة. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 2 ]}

في 4 مايو 2016، وبعد عشرة أسابيع من إطلاقها، أُعلن أن العدد الأخير من صحيفة " ذا نيو داي" سيصدر في 6 مايو. ^{[ 13 ]} وامتنعت متحدثة باسم "ترينيتي ميرور" عن التعليق على الادعاءات التي تفيد بأنها تتكبد خسارة سنوية قدرها مليون جنيه إسترليني. ^{[ 2 ]}

أوضح روي غرينسليد في صحيفة الغارديان أسباب فشل صحيفة "ذا نيو داي" . وأشار إلى خطأ تسويق الصحيفة لأشخاص لا يفضلون الصحف، وإلى قصر الفترة الزمنية بين الإعلان عن الصحيفة وإطلاقها، مما لم يترك وقتًا كافيًا للترويج لها. عمليًا، كانت الصحيفة تُنشر في وقت مبكر من المساء لأنها كانت تُطبع في نفس مطابع صحيفة "ديلي ميرور" ، وبالتالي فاتتها تغطية الأخبار العاجلة في وقت متأخر من الليل، مثل فوز ليستر سيتي المفاجئ بلقب الدوري الإنجليزي الممتاز . حمّل غرينسليد شركة فوكس المسؤولية كاملةً لموافقتها على الفكرة. ^{[ 7 ]}