تيم كالكنز (أستاذ)

تيم كالكنز (مواليد 27 يوليو 1965) هو مؤلف ومستشار وأستاذ سريري للتسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، وهو متخصص في مواضيع تشمل استراتيجية التسويق والتسويق الطبي الحيوي والعلامات التجارية. ^{[ 1 ]}

وُلد تيم كالكنز في بوفالو، نيويورك عام 1965، لأبويه إيفان كالكنز وفيرجينيا برادي، اللذين تزوجا في 9 سبتمبر 1946، وكانا طبيبين. لديه ثمانية أشقاء: سالي، ستيفن، لوسي، جوان، بنجامين، هيو، إيلين، وجيفري. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

تخرج كالكنز من مدرسة هامبورغ الثانوية في هامبورغ، نيويورك عام 1983 ^{[ 4 ]} ، حيث كان من بين الطلاب المتفوقين ^{[ 5 ]} وحصل على منحة ريجنتس الدراسية. ^{[ 6 ]} بعد ذلك، حصل على درجة البكالوريوس من جامعة ييل عام 1987، ودرجة الماجستير في إدارة الأعمال من جامعة هارفارد عام 1991. ^{[ 7 ]}

وهو يقيم حالياً في شيكاغو، إلينوي ^{[ 8 ]} مع زوجته كارول سالتون وأبنائه الثلاثة. ^{[ 9 ]}

بدأ كالكنز مسيرته المهنية كباحث مشارك في شركة بوز ألين هاملتون في مدينة نيويورك عام 1987. ومن هناك انتقل إلى منصب مدير تسويق في شركة كرافت فودز في جلينفيو، إلينوي ، من عام 1991 إلى عام 2002، حيث أدار علامات تجارية رائدة، بما في ذلك صلصة ستيك إيه 1، وصلصة كرافت للشواء، وميراكل ويب، وتاكو بيل هوم أوريجينالز. ^{[ 1 ]}

في عام ١٩٩٨، شغل كالكنز منصب أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة كأستاذ مساعد في التسويق. ثم رُقّي إلى أستاذ مشارك سريري في التسويق عام ٢٠٠٢، ثم إلى أستاذ سريري كامل في التسويق عام ٢٠٠٦. وقد حاز هناك على العديد من الجوائز والتكريمات، منها جائزة التميز في التدريس لبرنامج ماجستير إدارة الأعمال التنفيذي، وجائزة سيدني ج. ليفي للتدريس، وجائزة تأثير أعضاء هيئة التدريس، وجائزة إل جي لافينغود لأفضل أستاذ في العام. ^{[ ٧ ]} كما اختير ضمن قائمة " أفضل أساتذة ماجستير إدارة الأعمال" لعام ٢٠١٦ من قِبل Poets & Quants . ^{[ ١٠ ]}

وهو المدير الإداري لشركة Class 5 Consulting، ^{[ 1 ]} حيث يقدم الاستشارات بشأن المشاريع والمشاكل لعملاء من بينهم إيلي ليلي ، وهيوليت باكارد ، وفايزر ، وتيفا ، و AB InBev ، ونوفارتيس ، وجمعية طب الأسنان الأمريكية . ^{[ 11 ]}

تيم كالكنز هو مؤلف كتابي " خطط التسويق الرائدة" (بالغريف ماكميلان، 2008 و2012) و "الدفاع عن علامتك التجارية: كيف تستخدم الشركات الذكية استراتيجية دفاعية للتعامل مع الهجمات التنافسية" (بالغريف ماكميلان، 2012). حاز كتاب "الدفاع عن علامتك التجارية" على جائزة أفضل كتاب تسويقي لعام 2013 من مجلة "إكسبيرت ماركتر". ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} كما شارك في تحرير كتاب "كيلوغ حول العلامات التجارية" (جون وايلي وأولاده، 2005). ^{[ 12 ]}

كالكنز هو مؤسس مجلة كيلوج سكول لمراجعة إعلانات السوبر بول، والتي تقوم بمراجعة إعلانات السوبر بول منذ عام 2005. ^{[ 15 ]} كما أنه كتب مقالات حول أهمية إعلانات السوبر بول من وجهة نظر التسويق. ^{[ 9 ]}

نشر أكثر من اثنتي عشرة دراسة حالة لشركة كيلوج، بما في ذلك دراسة كريستور، وميدإيميون: مقدمة عن فلوميست، وجينزايم: قرار الاستثمار في سينفيسك-ون، بالإضافة إلى مقالات في مجلات متخصصة في هذا المجال. ^{[ 12 ] [ 16 ]} كما أنه يساهم ويكتب في العديد من المواقع الإخبارية والتسويقية، بما في ذلك بزنس إنسايدر، ^{[ 12 ]} وهافينغتون بوست ، ^{[ 9 ]} وفايننشال تايمز ، ^{[ 17 ]} ونيويورك تايمز . ^{[ 18 ]} وقد تم اختيار مدونته، سترونغ براندز، على موقع Inc.com كواحدة من ست مدونات تُعلّمك أكثر مما تُعلّمه شهادة الماجستير في إدارة الأعمال . ^{[ 19 ]}

• العلامات التجارية القوية – مدونة تيم كالكنز