السياحة في نيوزيلندا

هيئة السياحة النيوزيلندية هي وكالة التسويق المسؤولة عن الترويج لنيوزيلندا كوجهة سياحية عالمية. وهي الاسم التجاري لمجلس السياحة النيوزيلندي ، ^{[ 1 ]} وهي هيئة حكومية تأسست بموجب قانون مجلس السياحة النيوزيلندي لعام 1991. وزارة الأعمال والابتكار والتوظيف (وزارة السياحة النيوزيلندية سابقًا) هي الجهة الحكومية المسؤولة عن سياسات السياحة والبحوث.

ومن خلال القيام بهذا الترويج، فإن الهدف المعلن هو المساهمة في رفاهية نيوزيلندا عبر أربعة محاور: الاقتصاد، والطبيعة، والثقافة، والمجتمع. ^{[ 2 ]}

كانت نيوزيلندا أول دولة تُخصص إدارة حكومية للسياحة. ففي عام ١٩٠١، تأسست إدارة السياحة والمنتجعات الصحية. وخلال معظم القرن العشرين، كان دورها تكتيكيًا، حيث اقتصر على إدارة الفنادق ووضع برامج الرحلات السياحية في جميع أنحاء نيوزيلندا، بالإضافة إلى الإعلان. ^{[ ٣ ]} أما المنظمة المعروفة حاليًا باسم "سياحة نيوزيلندا" فتركز على تسويق نيوزيلندا. ^{[ ٤ ]}

نما قطاع السياحة الدولية ليصبح المصدر الأكبر للعملات الأجنبية في نيوزيلندا، ^{[ 5 ]} حيث يضخ حوالي 14.5 مليار دولار نيوزيلندي سنوياً في اقتصاد البلاد. ويزور البلاد أكثر من 3.4 مليون زائر سنوياً.

لتحقيق أفضل النتائج، تركز هيئة السياحة النيوزيلندية أنشطتها التسويقية في الأسواق الرئيسية. ويأتي أكبر عدد من الزوار الدوليين إلى نيوزيلندا من أستراليا والصين والولايات المتحدة الأمريكية.

في أكتوبر 2017، صنّفت لونلي بلانيت نيوزيلندا ضمن أفضل 10 دول للزيارة في عام 2018. ^{[ 6 ]}

قبل جائحة كوفيد-19، كانت السياحة أكبر صناعة تصديرية منفردة في نيوزيلندا، حيث أضافت ما يقرب من 40.9 مليار دولار إلى الاقتصاد ووظفت بشكل مباشر حوالي 8.4% من إجمالي القوى العاملة في نيوزيلندا. ^{[ 7 ]}

تُدار هيئة السياحة النيوزيلندية، بصفتها هيئة تابعة للتاج البريطاني، من قبل مجلس إدارة برئاسة جيمي توتا، الذي يعمل جنبًا إلى جنب مع فريق تنفيذي بقيادة الرئيس التنفيذي رينيه دي مونشي للترويج لنيوزيلندا كوجهة سياحية في الأسواق الرئيسية. ^{[ 8 ]} وباعتبارها جزءًا من قطاع السياحة الأوسع الذي يشمل وزارة الأعمال والابتكار والتوظيف، بالإضافة إلى العديد من منظمات السياحة الإقليمية، فإن أولوياتها تحددها وزيرة السياحة ، لويز أبستون . ^{[ 9 ]}

تُعد حملة "نيوزيلندا النقية 100%" الحائزة على جوائز، والتي احتفلت بمرور عشر سنوات على انطلاقها في عام 2009، الأداة التسويقية الرئيسية لهيئة السياحة النيوزيلندية.

أثارت العلامة التجارية جدلاً في بعض الأحيان من قبل علماء مثل مايك جوي ، ونشطاء البيئة، وحزب الخضر الذين يرون في علامة 100% Pure بياناً بيئياً. ^{[ 10 ]}

تقوم هيئة السياحة النيوزيلندية بتسويق نيوزيلندا باستخدام حملة التسويق "نيوزيلندا النقية 100%".

شبكة i-SITE هي شبكة وطنية لمراكز معلومات الزوار في نيوزيلندا، أنشأتها هيئة السياحة النيوزيلندية عام 1990. ^{[ 12 ]} قبل عام 1990، كانت بعض المواقع السياحية في نيوزيلندا تدير مراكز معلومات وإعلان مستقلة. وبحلول عام 2024، بلغ عدد مراكز i-SITE في جميع أنحاء نيوزيلندا أكثر من 60 مركزًا، تُقدم معلومات سياحية، وحجوزات الإقامة والنقل، وحجوزات الأنشطة للزوار. ^{[ 13 ]}

تتولى هيئة السياحة النيوزيلندية تمويل إدارة وتسويق مراكز المعلومات السياحية (i-SITE) في نيوزيلندا بشكل أساسي، بينما يتم تمويل التشغيل اليومي لكل مركز على حدة من خلال رسوم الحجز ومبيعات التجزئة ودعم الحكومة المحلية. وعلى الرغم من أن هيئة السياحة النيوزيلندية هي المسؤولة عن إدارة العلامة التجارية، إلا أن كل مركز من مراكز المعلومات السياحية (i-SITE) مملوك ومدار بشكل مستقل. ^{[ 14 ]}

• السياحة في نيوزيلندا

• هيئة السياحة النيوزيلندية (الموقع الإلكتروني الرسمي)
• هيئة السياحة في نيوزيلندا (موقع إلكتروني للمسافرين)
• هيئة السياحة النيوزيلندية (موقع إلكتروني دولي لتجارة السفر)
• هيئة السياحة النيوزيلندية (موقع إعلامي دولي)