الدين الحق

تُعد علامة True Religion Brand Jeans التجارية شركة ملابس أمريكية تأسست عام 2002 على يد جيف لوبيل ومصممة الأزياء كيم جولد، ويقع مقرها في فيرنون، كاليفورنيا .

تأسست علامة ترو ريليجن التجارية عام ٢٠٠٢ على يد الزوجين جيف لوبيل وكيم غولد ، وتُصنع سراويل الجينز من أجود أنواع الدنيم . كما تُصنّع الشركة ملابس مصممة، بعضها مصنوع في الولايات المتحدة . في عام ٢٠٠٩، كانت منتجات ترو ريليجن تُباع في حوالي ٩٠٠ متجر متخصص في ٥٠ دولة موزعة على ست قارات. ^{[ ١ ]} وفي مايو ٢٠٢١، امتلكت الشركة ٥٠ متجرًا للبيع بالتجزئة في ٣٠ دولة. ^{[ ٢ ]}

على نحو غير معتاد، بدأت العلامة التجارية بإنتاج حوالي 14000 زوج من الجينز في عام 2002، وهو ما أشار إليه المؤسس المشارك لوبيل، على عكس نموذج الأعمال التقليدي الذي يقوم على "إنتاج عينة، ثم طرحها في السوق، وتلقي الطلبات، وشحن الإنتاج". ^{[ 3 ]} تبنت الشركة نموذج أعمال يعتمد على الاستعانة بمصادر خارجية في كل شيء ، معتمدين على المقاولين "لإنجاز كل شيء". ^{[ 3 ]}

افتُتح متجرها الرئيسي في عام 2005 في مانهاتن بيتش، كاليفورنيا . كما تُباع منتجات ترو ريليجن في متاجر كبرى ، بما في ذلك فون ماور ، ونوردستروم ، وبلومينغديلز ، وساكس فيفث أفينيو . ^{[ 4 ]}

استحوذت شركة تاوربروك كابيتال بارتنرز على شركة ترو ريليجن في 10 مايو 2013. وقد حقق هذا الاستحواذ للمساهمين علاوة قدرها 152% على سعر سهم ترو ريليجن في 9 أكتوبر 2012. ^{[ 5 ]} وكان السهم قد انخفض بنسبة 40% في عام 2012 حتى 9 أكتوبر 2012، نتيجة ضعف مبيعات ما قبل عيد الميلاد في عام 2011، والمخاوف من انخفاض عدد المتسوقين الراغبين في شراء بنطلونات الجينز باهظة الثمن من ترو ريليجن. ^{[ 6 ]} كما أشارت مجلة فوربس إلى أن أسهم ترو ريليجن لم ترتفع سوى بنسبة 11.6% خلال السنوات الثلاث السابقة، بينما تضاعفت قيمة أسهم شركات السلع الفاخرة المماثلة، وهي: في إف كوربوريشن ، ورالف لورين كوربوريشن ، وبي في إتش كوربوريشن، بأكثر من الضعف. ^{[ 6 ]} قبل عملية الاستحواذ، كان سهم ترو ريليجن يُتداول في بورصة ناسداك تحت الرمز TRLG. ^{[ 7 ]}

في نوفمبر 2019، عُيّن الرئيس السابق للشركة ^{، مايكل باكلي ، رئيسًا تنفيذيًا، عائدًا للمساعدة في التعافي من الإفلاس. [ 8 ]} لاحقًا، أعاد باكلي تعيين المصمم زعاد ويلز مديرًا إبداعيًا، والذي كان قد استقال في أواخر عام 2006 من شركة ليفايز في أوروبا للانضمام إلى ترو ريليجن، ^{[ 8 ] بناءً} على طلب باكلي أيضًا. ^{[ 9 ]}

أعلنت شركة ترو ريليجن إفلاسها بموجب الفصل الحادي عشر في 5 يوليو 2017، مُقرّةً بأن ديونها تبلغ 534.7 مليون دولار أمريكي، بينما لا تتجاوز أصولها 243.3 مليون دولار أمريكي. ^{[ 10 ]} ثم أعلنت إغلاق 27 متجرًا في الولايات المتحدة. ^{[ 11 ] [ 10 ]}

في أبريل 2020، أعلنت شركة التصميم إفلاسها مجدداً، ^{[ 12 ]} وأغلقت 37 فرعاً، ليتبقى لديها 49 متجراً فقط. أُنجزت إجراءات الإفلاس الثانية في نوفمبر 2020، ^{[ 8 ]} واعتُبرت الشركة قد تعافت في العام التالي. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

يبدو أن الشركة قد انتعشت في عام 2021، حيث تجاوزت مبيعاتها 235 مليون دولار. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

• نهاية تجارة التجزئة

• الموقع الرسمي
• البيانات المالية لشركة ترو ريليجن أباريل