إعلانات الفيديو

الموسوعة الحرة

الإعلانات المرئية هي إعلانات عبر الإنترنت تُعرض على شكل فيديو عبر الإنترنت. وتشمل الإعلانات التي تُعرض قبل أو أثناء أو بعد فيديو الناشر (الإعلانات التمهيدية، والإعلانات أثناء العرض، والإعلانات اللاحقة للعرض)، ووحدات الفيديو الموضوعة داخل إعلانات العرض ، والإعلانات التي يتم شراؤها على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت وخدمات البث.

غالباً ما تكون إعلانات الفيديو عبارة عن إعلانات تلفزيونية معاد استخدامها أو مختصرة . وتقوم قنوات البث وناشرو الأخبار الذين يقدمون فيديوهات عبر الإنترنت، بما في ذلك سكاي ، وآي تي ​​في ، وتلغراف ، وغارديان ، بعرض إعلانات الفيديو على مواقعهم الإلكترونية وتطبيقاتهم.

تاريخ

نشر مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) أولى إرشاداته الإبداعية للإعلانات التجارية عبر الفيديو على الإنترنت في نوفمبر 2005، مُحددًا تنسيقات البث المباشر والمعايير التقنية للناشرين والمعلنين. [ 1 ] وقد حدّث المكتب إرشاداته الخاصة بتنسيقات إعلانات الفيديو الرقمية في عام 2008 لتحديد أنواع الإعلانات الخطية وغير الخطية والمصاحبة. [ 2 ]

في يوليو 2008، أصدر مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) قالب خدمة إعلانات الفيديو (VAST)، وهو معيار XML للتواصل بين مشغلات الفيديو وخوادم الإعلانات، بحيث يمكن للناشرين دمج شبكات إعلانية متعددة من خلال واجهة مشتركة. [ 3 ]

بحلول عام 2010، شكلت الإعلانات عبر الفيديو 12.8% من إجمالي مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها و1.2% من إجمالي الدقائق التي قضاها المشاهدون في مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت في الولايات المتحدة. [ 4 ]

بلغ الإنفاق العالمي على إعلانات الفيديو الرقمية حوالي 191 مليار دولار في عام 2024. [ 5 ]

تنسيقات إعلانات الفيديو

يُصنّف مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) إعلانات الفيديو المدمجة في المحتوى إلى ثلاثة أنواع: خطية، وغير خطية، ومصاحبة. [ 6 ] تُوقف الإعلانات الخطية الفيديو الرئيسي مؤقتًا لعرض إعلان تجاري. أما الإعلانات غير الخطية، فتُعرض بالتزامن مع المحتوى، وعادةً ما تكون على شكل طبقات. بينما الإعلانات المصاحبة، فهي وحدات عرض (لافتات، أو نصوص، أو تصميمات صفحات) تظهر بجانب مشغل الفيديو وليس داخله.

تختلف الإعلانات المدمجة في المحتوى عن مقاطع الفيديو المدمجة في البانر، حيث يتم تشغيل وحدة الفيديو داخل مساحة عرض قياسية بدلاً من مشغل فيديو مخصص. [ 7 ]

إعلانات الفيديو الخطية

إعلانات الفيديو الخطية هي إعلانات تملأ الشاشة بالكامل وتُدرج في بث الفيديو، مما يؤدي إلى مقاطعة التشغيل على غرار الإعلانات التلفزيونية . [ 8 ] يُصنّف مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) ثلاثة أنواع من مواضع الإعلانات بناءً على وقت عرض الإعلان بالنسبة لمحتوى الناشر:

سيجارة ملفوفة مسبقاً

يُعرض الإعلان التمهيدي قبل بدء المقطع المطلوب. تحدد إرشادات مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) مدة الإعلانات التمهيدية الخطية بـ 30 ثانية، وتوصي بأن يبدأ تشغيلها من جانب الناشر، أي أن مشغل الناشر هو الذي يُشغّل الإعلان وليس المستخدم. [ 9 ] [ 10 ] وهو أكثر أنواع الإعلانات الخطية شيوعًا على مواقع الناشرين ومنصات البث وخدمات الفيديو حسب الطلب .

منتصف التدحرج

تظهر فواصل منتصف العرض أثناء التشغيل، في نقاط مشابهة لإعلانات التلفزيون القصيرة. وتُستخدم هذه الفواصل في المقاطع الطويلة، والبث المباشر، ومقاطع الفيديو الإخبارية أو الترفيهية المطولة. وتُحدد إرشادات مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) مدة الإعلانات الخطية في منتصف العرض بـ 30 ثانية. [ 11 ]

في منصات البث الرئيسية، غالبًا ما تكون فترات الإعلانات أثناء التشغيل أطول في الواقع. يعرض يوتيوب إعلانات قابلة للتخطي أثناء التشغيل دون حد أقصى للمدة، وإعلانات غير قابلة للتخطي تصل مدتها إلى 60 ثانية، ومجموعات إعلانية من إعلانين متتاليين في مقاطع الفيديو التي لا تقل مدتها عن خمس دقائق. [ 12 ] [ 13 ] كما تُدرج إرشادات الفيديو الرقمي المُحدَّثة الصادرة عن مختبر IAB التقني الإعلانات التي مدتها 60 ثانية كإعلانات مقبولة بشكل شائع خلال فترات الإعلانات الطويلة أثناء التشغيل. [ 14 ]

ما بعد العرض

يُعرض الإعلان اللاحق بعد انتهاء المحتوى الرئيسي. ويجوز للناشرين قبول إعلانات لاحقة أطول من الحد الأقصى البالغ 30 ثانية للإعلانات السابقة واللاحقة. [ 15 ]

تقوم خوادم الإعلانات بتمرير إشارات تحديد المواضع الخطية إلى اللاعبين من خلال معايير مثل VAST، التي تحدد نقاط طلب منفصلة لتسليم الإعلانات قبل التشغيل وأثناء التشغيل وبعد التشغيل. [ 16 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إرشادات إبداعية للإعلانات التجارية عبر الفيديو على الإنترنت" . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 نوفمبر 2005. تاريخ الاسترجاع: 2 يوليو 2026 .
  2. ↑ "إرشادات وأفضل الممارسات لتنسيق إعلانات الفيديو الرقمية" (ملف PDF) . مكتب الإعلان التفاعلي. 2008. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  3. ↑ «مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إطلاق "VAST"، وهو نموذج لعرض إعلانات الفيديو الرقمية، لإبداء الرأي العام» . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 يوليو 2008. تاريخ الاطلاع: 2 يوليو 2026 .
  4. ↑ "84.1% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يشاهدون مقاطع الفيديو على الإنترنت" ، أخبار التلفزيون ذي النطاق العريض ، 15 نوفمبر 2010.
  5. ↑ "الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في جميع أنحاء العالم 2024" . ستاتيستا. 2024. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  6. ↑ "إرشادات تنسيق إعلانات الفيديو الرقمي المضمنة" (ملف PDF) . مكتب الإعلان التفاعلي. 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  7. ↑ "إرشادات تنسيق إعلانات الفيديو الرقمي المضمنة" (ملف PDF) . مكتب الإعلان التفاعلي. 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  8. ↑ "إرشادات تنسيق إعلانات الفيديو الرقمي المضمنة" (ملف PDF) . مكتب الإعلان التفاعلي. 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  9. ↑ "مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إرشادات إبداعية للإعلانات التجارية عبر الفيديو على الإنترنت" . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 نوفمبر 2005. تاريخ الاسترجاع: 2 يوليو 2026 .
  10. ↑ "إرشادات وأفضل الممارسات لتنسيق إعلانات الفيديو الرقمية" (ملف PDF) . مكتب الإعلان التفاعلي. 2008. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-02 .
  11. ↑ "مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إرشادات إبداعية للإعلانات التجارية عبر الفيديو على الإنترنت" . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 نوفمبر 2005. تاريخ الاسترجاع: 2 يوليو 2026 .
  12. ↑ "حول تنسيقات إعلانات الفيديو" . مساعدة يوتيوب . جوجل . تم الاسترجاع في 2026-07-02 .
  13. ↑ "تنسيقات إعلانات يوتيوب" . مساعدة يوتيوب . جوجل . تم الاسترجاع في 2026-07-02 .
  14. ↑ "إرشادات تنسيق الإعلانات للفيديو الرقمي والتلفزيون المتصل بالإنترنت" (ملف PDF) . مختبر IAB التقني. مارس 2022. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 يوليو 2026 .
  15. ↑ "مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إرشادات إبداعية للإعلانات التجارية عبر الفيديو على الإنترنت" . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 نوفمبر 2005. تاريخ الاسترجاع: 2 يوليو 2026 .
  16. ↑ «مكتب الإعلان التفاعلي يعلن عن إطلاق "VAST"، وهو نموذج لعرض إعلانات الفيديو الرقمية، لإبداء الرأي العام» . مكتب الإعلان التفاعلي. 29 يوليو 2008. تاريخ الاطلاع: 2 يوليو 2026 .