تبادل الإعلانات

في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، تُعدّ منصة تبادل الإعلانات منصة تقنية تُسهّل شراء وبيع مساحات الإعلانات من شبكات إعلانية متعددة . ^{[ 2 ]} تُحدّد أسعار هذه المساحات من خلال نظام المزايدة في الوقت الفعلي (RTB). يحلّ هذا الأسلوب التقني محلّ أسلوب التفاوض التقليدي على أسعار مساحات الإعلانات، وهو مجال يتجاوز نطاق الشبكات الإعلانية كما حدّده مكتب الإعلان التفاعلي (IAB)، ^{[ 3 ]} ومنشورات تجارة الإعلان. تُشغّل شركات تكنولوجيا الإعلان منصات تبادل الإعلانات كأسواق إلكترونية تربط رقميًا بين مشتري الإعلانات من جانب الطلب (DSP) والناشرين من جانب العرض (SSP). ^{[ 4 ]}

قبل ظهور منصات تبادل الإعلانات، كان الناشرون يبيعون المساحات الإعلانية المتبقية عبر شبكات إعلانية . جمعت هذه الشبكات المساحات الإعلانية من مواقع متعددة، لكنها لم تُوفر نظام المزايدة الفورية . في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية، أنشأ برايان أوكيلي أول منصة تبادل إعلانات في شركة رايت ميديا ، والمعروفة باسم "رايت ميديا ​​إكستشينج"، والتي انطلقت رسميًا عام 2005. ^{[ 5 ]} طورت منصة رايت ميديا ​​خوارزميات للتنبؤ والميزانية والوتيرة، مما مكّن من تطبيق نظام المزايدة الفورية (RTB). استحوذت ياهو على رايت ميديا ​​عام 2007، ^{[ 6 ]} مقابل 680 مليون دولار، ثم أغلقت منصة إدارة الإعلانات المبرمجة (DSP) عام 2014. ^{[ 7 ]}

في نفس الفترة تقريبًا، كان جيسون كناب وفابريزيو بلانكو يعملان أيضًا على مفهوم RTB في شركة Strategic Data Corp. [ ^{8 ] وقدّم} كناب طلب براءة اختراع لتقنية RTB الخاصة بهما في عام 2006. ^{[ 9 ]} وفي عام 2007، استحوذت جوجل على DoubleClick ومنصة تبادل الإعلانات التابعة لها، AdX (التي تُعرف الآن باسم Google Ad Manager ). ^{[ 10 ]}

صُممت منصات جانب الطلب لمساعدة المعلنين على المزايدة على مساحات الإعلانات الرقمية في الوقت الفعلي عبر منصات تبادل متعددة. وتتيح منصات جانب العرض للناشرين إدارة مخزونهم الإعلاني قبل إضافته إلى منصات التبادل. ^{[ 11 ]} خلال منتصف العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين، تحولت منصات جانب الطلب بشكل متزايد من الإعلان البرمجي إلى التجارة القائمة على الوكلاء . ^{[ 12 ]}

تشمل منصات تبادل الإعلانات الرئيسية ما يلي:

• أمازون دي إس بي
• AppLovin
• كومكاست فري ويل
• مدير إعلانات جوجل ، المعروف سابقًا باسم AdX
• إن موبي
• شركة ماجنيت
• إعلانات مايكروسوفت (المعروفة سابقًا باسم إعلانات بينج ؛ واستحوذت أيضًا على Xandr ، المعروفة سابقًا باسم AppNexus )
• شركة أوبن إكس
• ببماتيك
• دار RTB
• سوق فيرف براند+ (المعروف سابقًا باسم سماتو )
• مكتب التداول
• ياهو

• الإعلان المبرمج
• المزايدة الرئيسية
• تكنولوجيا الإعلان
• التجارة الوكيلة