دبل كليك

كانت شركة DoubleClick Inc. شركة إعلانات أمريكية عبر الإنترنت ، طورت وقدمت خدمات عرض الإعلانات على الإنترنت من عام 1995 حتى استحواذ جوجل عليها في مارس 2008. قدمت DoubleClick منتجات وخدمات تقنية بيعت بشكل أساسي لوكالات الإعلان ووسائل الإعلام ، وخدمت شركات مثل مايكروسوفت ، وجنرال موتورز ، وكوكاكولا ، وموتورولا ، ولوريال ، وبالم، وآبل ، وفيزا ، ونايكي ، ومجموعة كارلسبيرغ . ^{[ 2 ]} عُرف خط إنتاج الشركة الرئيسي باسم DART (الإعلان الديناميكي، وإعداد التقارير، والاستهداف)، والذي كان يهدف إلى زيادة كفاءة الشراء للمعلنين وتقليل المخزون غير المباع للناشرين.

تأسست شركة DoubleClick عام 1995 على يد كيفن أوكونور ودوايت ميريمان ، وكان مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك بالولايات المتحدة الأمريكية. استحوذت عليها شركتا الاستثمار المباشر Hellman & Friedman وJMI Equity في يوليو 2005. وفي 11 مارس 2008، استحوذت جوجل على DoubleClick مقابل 3.1 مليار دولار. وفي يونيو 2018، أعلنت جوجل عن خطط لإعادة تسمية منصات إعلاناتها، وتم دمج DoubleClick ضمن العلامة التجارية الجديدة لمنصة جوجل للتسويق . ^{[ 3 ]} أصبح DoubleClick Bid Manager يُعرف باسم Display and Video 360، وأصبح DoubleClick Search يُعرف باسم Search Ads 360، وأصبح DoubleClick Campaign Manager يُعرف باسم Campaign Manager 360، وأصبح DoubleClick for Publishers (DFP) يُعرف باسم Google Ad Manager 360. ^{[ 4 ]}

في عام ١٩٩٥، طوّر كيفن أوكونور ودوايت ميريمان فكرة DoubleClick في قبو منزل أوكونور. ابتكرا نظامًا لعرض إعلانات البانر عبر شبكة من المواقع الإلكترونية وتتبّع أدائها لتحسين استهداف مستخدمي الإنترنت. ^{[ ٥ ]} لفت المنتج انتباه رجل الأعمال كيفن رايان ، الذي انضم لاحقًا إلى الشركة كمدير مالي ، ثم أصبح رئيسها التنفيذي . ^{[ ٥ ]}

في وقت لاحق من ذلك العام، التقى أوكونور وميريمان بفرغوس أوديلي، الرئيس التنفيذي لشركة بوب تايسون. كانت بوب تايسون قد أنشأت قسمًا للمبيعات التفاعلية، لكنها افتقرت إلى التكنولوجيا اللازمة لعرض الإعلانات عبر الإنترنت على شبكة مواقع عملائها. قرر أوكونور وميريمان وأودايلي دمج الشركتين. ^{[ 6 ] [ 7 ]} ولمنع المنافسة من فرق مبيعات كل شركة، تم فصل دبل كليك في نوفمبر 1995 لتصبح شركة تابعة مستقلة مملوكة بالكامل. ^{[ 8 ]} تأسست دبل كليك كواحدة من أوائل مزودي خدمات التطبيقات (ASP) المعروفين لخدمة الإعلانات على الإنترنت، وخاصة إعلانات البانر. ^{[ 9 ]}

في فبراير 1998، خلال فقاعة الإنترنت ، أصبحت الشركة شركة مساهمة عامة ، يتم تداول أسهمها في بورصة ناسداك تحت الرمز DCLK، من خلال طرح عام أولي . ^{[ 10 ] [ 11 ]} ارتفعت الأسهم بنسبة 75% في اليوم الأول للتداول. ^{[ 12 ]}

في يونيو 1999، استحوذت شركة DoubleClick على شركة Abacus Direct، التي كانت تسوّق بيانات مشتريات المستهلكين لشركات الكتالوجات. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

في يوليو 1999، استحوذت شركة DoubleClick على NetGravity وأعادت تسمية NetGravity AdServer إلى DART Enterprise. ^{[ 15 ]}

في عام 2002، واجهت شركة دبل كليك ست دعاوى قضائية، من بينها دعاوى جماعية، تتعلق بانتهاكات الخصوصية. ^{[ 16 ]} اشتكت جماعات الخصوصية من أن خطة دبل كليك لدمج معلومات التنميط الإلكتروني مع المعلومات غير المتصلة بالإنترنت التي تجمعها شركة أباكوس دايركت ستنتهك قواعد الخصوصية، بما في ذلك قانون الاتصالات المخزنة ، وقانون التنصت ، وقانون الاحتيال وإساءة استخدام الحاسوب ، لأنها ستسمح للشركة بربط هوية الشخص بعاداته على الإنترنت، والتي تتعقبها من خلال ملفات تعريف الارتباط. ^{[ 17 ]} في فبراير 2000، أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية أنها بدأت تحقيقًا في الأمر. ^{[ 18 ]} اختُتم التحقيق في يناير 2001، حيث ذكرت لجنة التجارة الفيدرالية أنها لم تجد أي دليل على أن دبل كليك استخدمت أو كشفت عن معلومات تعريف شخصية للمستهلكين. ^{[ 19 ] [ 20 ]} في النهاية، أبرمت دبل كليك اتفاقية تسوية طُلب منها بموجبها شرح سياسة الخصوصية الخاصة بها بلغة سهلة الفهم. إجراء حملة إعلامية عامة تتألف من 300 مليون إعلان بانر تدعو المستهلكين إلى معرفة المزيد عن حماية خصوصيتهم؛ وتطبيق إجراءات حذف البيانات وإجراءات الموافقة المسبقة من بين متطلبات أخرى. ^{[ 21 ]}

في عام ٢٠٠٤، استحوذت شركة DoubleClick على شركة Performics، التي كانت تقدم منتجات التسويق بالعمولة ، وتحسين محركات البحث ، والتسويق عبر محركات البحث . دُمجت هذه المنتجات في نظام DART الأساسي، وأُعيدت تسمية محرك بحث DART. ربطت منصة DoubleClick Advertising Exchange بين مشتري وبائعي الوسائط الإعلانية في بورصة إعلانية ، على غرار المفاوضات المالية المتعلقة بأسهم الشركات المدرجة. باعت جوجل شركة Performics لشركة Publicis في عام ٢٠٠٨. ^{[ ٢٢ ] [ ٢٣ ] [ ٢٤ ]}

في أبريل 2005، وافقت شركة هيلمان وفريدمان ، وهي شركة أسهم خاصة مقرها سان فرانسيسكو، على الاستحواذ على الشركة مقابل 1.1 مليار دولار. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

في 13 أبريل/نيسان 2007، وافقت جوجل على الاستحواذ على شركة دبل كليك مقابل 3.1 مليار دولار أمريكي نقدًا. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} أثارت الصفقة مخاوف بشأن المنافسة مع كل من لجنة التجارة الفيدرالية والاتحاد الأوروبي . في مايو/أيار 2007، طلبت لجنة التجارة الفيدرالية معلومات إضافية حول الصفقة بعد حثّ المنافسين، بمن فيهم مايكروسوفت ، الذين اعتقدوا أنها ستمنح جوجل سيطرة مفرطة على الإعلانات عبر الإنترنت. ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]} في 20 ديسمبر/كانون الأول 2007، وافقت لجنة التجارة الفيدرالية على شراء جوجل لشركة دبل كليك من مالكيها، هيلمان آند فريدمان وجيه إم آي إيكويتي. ^{[ 33 ]} وافق منظمو الاتحاد الأوروبي في 11 مارس/آذار 2008، وأتمت جوجل عملية الاستحواذ في وقت لاحق من ذلك اليوم. ^{[ 34 ]} في 2 أبريل/نيسان 2008، أعلنت جوجل أنها ستستغني عن 300 وظيفة في دبل كليك بسبب التكرار التنظيمي. سيتم اختيار الموظفين المناسبين داخل مؤسسة جوجل وفقًا للمنصب والخبرة. ^{[ 35 ]}

في نوفمبر 2007، وبعد فترة وجيزة من الإعلان عن عملية الاستحواذ، أفادت التقارير أن شركة DoubleClick كانت تعرض إعلانات مصممة لخداع المستخدمين وحثهم على شراء برامج ضارة. وقد حدث ذلك بعد أن قام موقع ويب خبيث بخداع العديد من مواقع الويب ذات العلامات التجارية المعروفة لعرض هذه الإعلانات. ^{[ 36 ]}

الشعار بعد استحواذ جوجل عليه

في يونيو 2010، أكدت جوجل استحواذها على Invite Media ، وهي منصة من جانب الطلب ، والتي أعادت تسميتها لاحقًا إلى DoubleClick Bid Manager. ^{[ 37 ]}

في 24 يوليو 2018، تم تحديث أسماء وشعارات جميع منتجات DoubleClick، وأصبح DoubleClick Bid Manager يُعرف الآن باسم Display & Video 360 (DV360). ^{[ 38 ]}

• رأسمالية المراقبة

• الموقع الرسمي على موقع Wayback Machine (تمت أرشفته في 17-07-2006)