معرّف للمعلنين

في نظام iOS 10 ، قدمت آبل خيار "تقييد تتبع الإعلانات" للمستخدمين الذين لا يرغبون في أن تتعقبهم شبكات الإعلان. عند تفعيل هذا الخيار، يُرجع النظام معرّفًا افتراضيًا للجهاز بقيمة أصفار. وتشير التقديرات إلى أنه حتى ديسمبر 2020، قام حوالي 20% من المستخدمين بتفعيل هذا الخيار. ^{[ 6 ]}

في 3 سبتمبر 2020، أعلنت آبل عن خطط لتقييد الوصول إلى معرّف الإعلانات (IDFA) واشتراط حصول المواقع الإلكترونية والتطبيقات على إذن صريح من المستخدمين قبل منحها حق الوصول إليه. ومنذ يناير 2021، تمكّن المستخدمون والمطورون من اختبار هذا التغيير بتثبيت الإصدار التجريبي من نظام iOS 14. ^{[ 7 ]}

في يوليو 2020، صرّحت فيسبوك بأنّ شرط الشفافية هذا من شأنه أن يُلحق الضرر على الأرجح باستهداف الإعلانات. ^{[ 8 ]} وأوضحت فيسبوك أنّ هذه التغييرات "قد تجعل [تتبعها] غير فعّال على نظام iOS 14 لدرجة أنّه قد لا يكون من المنطقي تقديمه على هذا النظام". ولن تقوم تطبيقات فيسبوك على نظام iOS 14، بما في ذلك فيسبوك ، وواتساب ، وإنستغرام ، وماسنجر ، وغيرها، بجمع معرّف الإعلانات (IDFA) على هذا النظام. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

في أوائل سبتمبر، أجلت شركة آبل هذه القيود حتى أوائل عام 2021. ^{[ 11 ]}

في ديسمبر 2020، أعربت مؤسسة موزيلا عن دعمها لتقييد شركة أبل الوصول إلى معرّف الإعلانات (IDFA) وطلبت من المستخدمين التوقيع على عريضة "للمساعدة في تعزيز تصميم أبل على حماية خصوصية المستهلك ". ^{[ 12 ]}

في 15 ديسمبر/كانون الأول 2020، أطلقت فيسبوك حملة "دافعوا عن الشركات الصغيرة" ضد شركة آبل. في هذه الحملة، اشترت فيسبوك إعلانات بصفحات كاملة في الصحف، وأنشأت صفحة ويب تدّعي فيها أنها تسعى لمساعدة الشركات الصغيرة. أثارت هذه الحملة جدلاً واسعاً حتى داخل فيسبوك نفسها، إذ رأى بعض الموظفين أن فيسبوك "تحاول تبرير فعلها السيئ بالاختباء وراء أشخاص يحملون رسالة تعاطف". ^{[ 13 ]}

في 27 يناير 2021، أعلنت جوجل أنه عند دخول المتطلبات الجديدة حيز التنفيذ، ستتوقف "مجموعة صغيرة" من تطبيقات جوجل عن جمع معرّفات الإعلانات (IDFAs) (وبالتالي ستتجنب التطبيقات عرض مطالبة للسماح بتتبع نشاط المستخدم). ^{[ 14 ]}

في فبراير 2021، أجرى تحالف ما بعد IDFA استطلاعًا شمل 600 عميل، ولاحظ أن 38.5% منهم قالوا إنهم يخططون للسماح بالتتبع من خلال النقر على "نعم" في نافذة شفافية تتبع التطبيقات. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

في 18 مارس 2021، غيّرت فيسبوك موقفها. صرّح مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لفيسبوك ، بأن هذه التغييرات قد تُعزز مكانة فيسبوك "إذا شجّعت تغييرات آبل المزيد من الشركات على زيادة نشاطها التجاري على منصات فيسبوك، وذلك بجعل استخدام بياناتها للعثور على العملاء الذين يرغبون في استخدام منتجاتها خارج منصات فيسبوك أكثر صعوبة". ^{[ 17 ]}

في الأول من أبريل/نيسان 2021، بدأ متجر تطبيقات آبل برفض التطبيقات التي تستخدم حزمة تطوير البرامج (SDK) الخاصة بشركة Adjust ، والتي تحاول التحايل على قواعد شفافية تتبع التطبيقات عبر بصمة الجهاز (جمع بيانات الجهاز والاستخدام لإنشاء مُعرّف فريد لتتبع المستخدم). ^{[ 18 ] [ 19 ]} وفي الثاني من أبريل/نيسان، أزالت Adjust الشفرة البرمجية المخالفة، وقد يتمكن مطورو التطبيقات من اجتياز مراجعة متجر التطبيقات بعد التحديث إلى الإصدار الجديد من حزمة تطوير البرامج (SDK) الخاصة بشركة Adjust. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

في مايو 2021، أفادت شركة فلوري لتحليلات الإعلانات، المملوكة لشركة فيريزون، أن 96% من المستخدمين في الولايات المتحدة اختاروا عدم مشاركة معرّف الإعلانات (IDFA). وقام حوالي 3% من المستخدمين في الولايات المتحدة بتقييد مشاركة معرّف الإعلانات على مستوى النظام. ^{[ 5 ]}

تقوم Apple بتعطيل مشاركة Apple IDFA لبعض حسابات Apple ID بشكل نهائي . في هذه الحالة، لا تعرض التطبيقات طلب الإذن، ويكون خيار "السماح للتطبيقات بطلب التتبع" في الإعدادات غير متاح. تُطبق هذه القيود إذا كان Apple ID هو: ^{[ 22 ]}

• مصنف كحساب طفل (على سبيل المثال، عمر المستخدم المحسوب أقل من 18 عامًا)، أو
• تُدار من قبل مؤسسة تعليمية أو منظمة تحد من التتبع، أو
• أقل من ثلاثة أيام من العمر.