منظمة تحرير باربي

منظمة تحرير باربي، أو BLO ، هي مجموعة من الفنانين والناشطين المنخرطين في التشويش الثقافي . تُعرّف المجموعة نفسها بأنها "شبكة سرية من الناشطين المبدعين"، وقد اكتسبت شهرة واسعة عام 1993 بعد استبدال أجهزة الصوت في دمى جي آي جو وباربي الناطقة . عادت المنظمة للظهور في أغسطس 2023، مدعيةً أنها شركة ماتيل العملاقة للألعاب، للإعلان عن مجموعة جديدة من دمى ماي سيليا باربي إيكو واريور إيديشن القابلة للتحلل الحيوي ^{[ 1 ] [ 2 ]} ، وعن توجه الشركة نحو إنتاج ألعاب خالية من البلاستيك. ^{[ 3 ]}

في حملتهم الأولى، أجرت منظمة "بي إل أو" تعديلات على ما يُقارب 300 إلى 500 دمية من متاجر التجزئة، وأعادتها إلى رفوف العرض، وهو ما أطلقوا عليه اسم "العطاء من المتاجر " . وهكذا، أصبحت دمى " تين توك باربي " تُردد عبارات مثل "الانتقام لي"، بينما أصبحت دمى "جي آي جو" تُردد عبارات مثل "الشاطئ هو المكان الأمثل للصيف!". ^{[ 4 ]} لاحقًا، أسس اثنان من أبرز أعضاء "بي إل أو"، وهما جاك سيرفين وإيغور فاموس ، جماعة "ذا يس مين" المعنية بالتشويش الثقافي والعمل السياسي .

في فيلم الحركة الحية لعام 2023، قدمت الممثلة داريل هانا ، متظاهرةً بأنها متحدثة باسم شركة ماتيل، مجموعة الدمى القابلة للتحلل الحيوي، وأعلنت في مقطع فيديو قصير ^{[ 5 ]} أن الشركة ستتوقف عن استخدام البلاستيك بحلول عام 2030. ^{[ 6 ]} كان هذا أحد مقاطع الفيديو العديدة ^{[ 7 ]} التي أنتجتها استوديوهات يلو دوت ^{[ 8 ]} كجزء من حملة منظمة العمل من أجل البيئة (BLO) لاستغلال الدعاية المحيطة بإطلاق فيلم باربي لإثارة المخاوف بشأن الاستخدام الواسع النطاق للبلاستيك. ^{[ 9 ]} وتماشياً مع هذه الحملة الساخرة، تم إنشاء موقع إلكتروني مزيف يشبه إلى حد كبير موقع شركة ماتيل الحقيقي، حيث أصدروا بيانًا صحفيًا مزيفًا لخط إنتاج باربي الوهمي القابل للتحلل الحيوي. ^{[ 10 ]}

نشأت منظمة باربي للتغيير (BLO) في الأصل كمحاولةٍ لتحدي وتغيير الصور النمطية الجندرية السائدة في الثقافة الأمريكية، وذلك بعد أن أصدرت شركة ماتيل دمية باربي ناطقة من سلسلة "تين توك" تقول: "حصة الرياضيات صعبة". ^{[ 11 ]} وقد تزامن ذلك مع ذروة الصراعات الثقافية في التسعينيات، حين عادت المعارضة الإبداعية لتكتسب شعبيةً واسعة، وكان الفنانون والناشطون يسعون جاهدين لإيجاد طرق جديدة للتمرد على الصور النمطية الثقافية والوسائل الإعلامية المؤثرة كالتلفزيون. وبحلول عام 1993، أصبح انتقاد باربي باعتبارها نموذجًا نمطيًا سلبيًا للمرأة ^{[ 12 ]} أمرًا شائعًا في الأوساط الأكاديمية والثقافية الشعبية على حدٍ سواء. ولعل هذا ما ساهم جزئيًا في الاستجابة الإيجابية العامة للمشروع، إذ كانت الانتقادات التي وُجهت مألوفةً وغير مثيرة للجدل في التسعينيات. ورغم أن هذه الانتقادات لم تكن جديدة، إلا أن أسلوب القرصنة الإبداعي الذي استخدمته منظمة باربي للتغيير كان لافتًا للنظر. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

يوجد وصفٌ مُفصّلٌ للعملية الجراحية المُعقّدة التي أجروها على موقعهم الإلكتروني، مُشجّعين الآخرين على المُشاركة فيها بأنفسهم. ^{[ 15 ] [ 16 ]} تطلّبت العملية بعض المهارات التقنية والأدوات والدقة، لكن صناديق الصوت في الدمى كانت مُتشابهة بما يكفي لإمكانية تكرار العملية بسهولة نسبية في مناطق أخرى من البلاد. وقد أوضحوا العملية بصورٍ سهلة الفهم. بعد العملية، كانوا يُعيدون الألعاب سرًّا إلى الرفوف، فيما يُسمّونه " السرقة العكسية" .

كما أنتجوا فيديو لشرح وجهة نظرهم. ^{[ 17 ] [ 18 ]} استخدموا الشكل المألوف لنشرة الأخبار المسائية، مع دمج تقنيات فنية فيديو متطورة لإيصال فكرتهم. لم يتمكن المشاهدون من التمييز بدقة بين الأخبار الحقيقية والمختلقة، إذ استخدموا المبالغة في بعض النقاط، ولقطات إخبارية حقيقية في نقاط أخرى. ^{[ 19 ]} استعانوا بطفلين، أحدهما من سان دييغو، كاليفورنيا، والآخر من ألباني، نيويورك، لعرض الألعاب المعدلة على وسائل الإعلام. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت منظمة "بي إل أو" مخزونها الإضافي من الدمى المعدلة للتوجه إلى المتاجر القريبة من محطات الأخبار التي كانت تغطي القصة، ووضعت دمية معدلة على الرف، وانتظرت حتى يشتري الصحفيون لعبة "بي إل أو"؛ ما أظهر مدى انتشارها ونطاق عملها الواسع. ^{[ 20 ]} ساهم تجهيز الأطفال مسبقًا لإجراء المقابلات والتخطيط المسبق للحصول على تغطية إعلامية في تعزيز صورة منظمة "بي إل أو" وزيادة انتشارها.

استجابت وسائل الإعلام بتغطية إعلامية، لكن لم تُثر أي قضايا قانونية جدية. تجاهلت شركتا هاسبرو وماتيل، المصنّعتان للدمى، الأمر دون ضجة كبيرة، على الرغم من أن شخصًا واحدًا شعر بالغضب إزاء "الهجمات الإرهابية" الموجهة للأطفال. ^{[ 21 ]}

نظراً لطبيعة التشويش الثقافي، يصعب تحديد عدد دمى باربي وجي آي جو التي تم استبدالها فعلياً، ومدى تأثير المجموعة في حشد الاهتمام الإعلامي. قام الفنان إيغور فاموس ، المعروف بتدخلاته الإعلامية، بتزويد وسائل الإعلام بمعلوماتٍ مُتعمدةٍ لتسليط الضوء على المزيد من حالات عمليات تغيير الهوية. ورغم أن معظم المصادر تُشير إلى اختراق ما بين 300 و500 لعبة، تُشير تقارير أخرى إلى ما يصل إلى 3000 لعبة في جميع أنحاء البلاد وفي دول أخرى مثل كندا وفرنسا وإنجلترا. ويؤكد آخرون أن 12 لعبة فقط هي التي تم استبدالها فعلياً، وأن الباقي كان مجرد ضجة إعلامية مُدبّرة بذكاء من قِبل فاموس وشركائه. يُشير هذا المنظور إلى أن المشروع كان أيضاً بمثابة نقدٍ لطبيعة ثقافة التلفزيون والإعلام في التسعينيات، مما أدى إلى تدخلات إعلامية أخرى من قِبل فاموس والمتعاونين معه ومجموعات أخرى في السنوات اللاحقة. ^{[ 14 ] [ 22 ]}