دب في الغابة

أُنتج إعلان " الدب "، وهو إعلان تلفزيوني اشتهر بعبارته الافتتاحية " يوجد دب في الغابة "، لحملة رونالد ريغان الرئاسية عام 1984 ، مرشح الحزب الجمهوري . يُظهر الإعلان دبًا رماديًا يتجول في غابة، مصحوبًا بتعليق صوتي يُشير إلى أن الدب قد يكون خطيرًا، وأنه من الحكمة الاستعداد لهذا الاحتمال. في المشهد الأخير، يظهر رجل، فيتراجع الدب خطوة إلى الوراء. وينتهي الإعلان بصورة لريغان وشعار: "الرئيس ريغان: مستعد للسلام".

دون الإشارة صراحةً إلى خصمه والتر مونديل ، أو الإنفاق الدفاعي ، أو الاتحاد السوفيتي (الذي يرمز إليه تقليديًا بالدب )، أوحى الإعلان بأن ريغان كان أكثر استعدادًا لإدراك التهديدات التي تواجه الاستقرار العالمي والتعامل معها. وقد كشف بحثٌ أجراه خبير استطلاعات الرأي الحائز على جوائز، ريتشارد ويرثلين، عن القلق البالغ لدى الأمة بشأن الاتحاد السوفيتي، وكيفية إيصال الحل بأسلوبٍ غير مباشر.

يوجد دب في الغابة. يراه البعض بسهولة، بينما لا يراه آخرون على الإطلاق. يقول البعض إنه أليف، بينما يصفه آخرون بالشرس والخطير. وبما أنه لا يمكن لأحد الجزم بصحة أي من الرأيين، أليس من الحكمة أن يكون المرء قويًا كالدب؟ إن وُجد دب.

كتب الإعلان وألقى تعليقه الصوتي هال رايني ، وهو مدير تنفيذي بارز في مجال الإعلان، معروف بصوته الدافئ والمميز. كما ابتكر رايني وألقى تعليقه الصوتي لإعلان رونالد ريغان الشهير " صباح في أمريكا " (بعنوان "أكثر فخرًا، وأقوى، وأفضل") وإعلان "أمريكا عادت". يُنسب إلى أسلوبه في التعليق الصوتي، الذي يوصف غالبًا بأنه غني وحنون، الفضل في إضفاء شعور بالنقاء والأصالة، مما عزز جاذبية الإعلان العاطفية ورسالته عن القوة الوطنية. ^{[ 1 ]}

أظهرت العروض الأولية للإعلان في مجموعات التركيز أن الجمهور وجد رسالته غامضة، إذ فسّرها البعض على أنها إدانة للحركة البيئية ، بينما اعتبرها آخرون انتقادًا لقوانين حيازة الأسلحة ، إلا أن الاستعارة الضمنية " السلام من خلال القوة " ظلت راسخة. ^{[ 1 ]} وقد حظي الإعلان نفسه بنسبة تذكر عالية جدًا بين المشاهدين، حتى أولئك الذين لم يكونوا متأكدين من معناه. ^{[ 2 ]}

حظي الإعلان بإشادة واسعة من الأوساط السياسية والإعلانية. وقال الاستراتيجي الجمهوري دان شنور عن عمل ريني: "معظم الإعلانات السياسية تُفرض على المشاهدين بشكل مباشر، بينما يُقدّم عمله فكرة قوية بنفس القدر، ولكن بأسلوب أقل صدامية وأكثر هدوءًا." ^{[ 3 ]}

لا تزال عبارة "هناك دب في الغابة" شائعة الاستخدام عند ظهور مشكلة محتملة، خاصة في الأوساط السياسية. وقد استُنسخت هذه العبارة في الحملة الرئاسية للمرشح الجمهوري جورج دبليو بوش عام 2004 في إعلان بعنوان "الذئاب"، والذي سعى إلى عقد مقارنات بين الإرهابيين والذئاب . مع ذلك، أشار ذلك الإعلان صراحةً إلى الإرهاب ، والمنافس جون كيري ، والليبرالية ، والإنفاق الاستخباراتي، و"الدفاعات الأمريكية". في سبتمبر 2015، أطلق المرشح الجمهوري للرئاسة تيد كروز إعلانًا بعنوان "العقرب" يبدأ بعبارة "هناك عقرب في الصحراء". استخدم كروز في الإعلان صورة العقرب لتوضيح الخطر الذي يشكله الإرهاب الإسلامي على الولايات المتحدة. وقد اعتُرف بهذا الإعلان فورًا على أنه نسخة أو إشارة إلى إعلان ريغان. ^{[ 4 ] [ 5 ]} حاليًا، تستخدم النشرة الإخبارية الإلكترونية "ذا ديلي 202" التابعة لصحيفة واشنطن بوست ، والتي تُرسل عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين، عبارة "لا يزال هناك دب في الغابة" لتقديم المواضيع السياسية. ^{[ 6 ]}

إن عمل ويرثلين في حملة ريغان الأولى، وخاصة هذا الإعلان، أكسبه لقب "رجل الإعلانات لهذا العام" من قبل مجلة Advertising Age ، كما وصفته صحيفة واشنطن بوست بأنه "أمير استطلاعات الرأي".

• صباح في أمريكا
• الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 1984

• الدب - فيديو الإعلان الأصلي على يوتيوب
• "إذا كان هناك ذئب..." - مقارنة بإعلان بوش الذي يظهر فيه ذئاب
• مجلة " بوردز" : "لماذا الإعلانات التلفزيونية السياسية سيئة للغاية؟" تستشهد بإعلاني "الدب" و"أكثر فخرًا، أقوى، أفضل" كمثالين على الإعلانات الفعالة والهامة مقارنةً بالإعلانات الحديثة.
• ويكلي ستاندرد : "أمة كيري؟" - يصف فريد بارنز رواية "الدب" بأنها "مدمرة... ذكية ومسلية" ويستخدمها كمثال على كيفية تعامل جورج دبليو بوش مع جون كيري في انتخابات عام 2004