حبوب بيتشام

📅 آخر تحديث: ١ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ١ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

شعار "حبوب بيتشامز: تساوي علبة واحدة بجنيه إسترليني" من أغسطس 1859

كانت حبوب بيتشام مُليّناً طُرحت في الأسواق لأول مرة حوالي عام 1842 في ويغان ، لانكشاير . اخترعها توماس بيتشام (1820-1907)، جدّ قائد الأوركسترا السير توماس بيتشام (1879-1961). أصبحت شركة الأدوية البريطانية، التي تأسست عام 1859 باسم بيتشامز ، علامة تجارية عالمية، وفي عام تأسيسها أطلقت أول شعار إعلاني لها : "تستحق علبة منها جنيهاً إسترلينياً". [ 1 ]

التاريخ التجاري

إعلان في صحيفة لوس أنجلوس هيرالد، 20 يوليو 1893

كانت الحبوب نفسها مزيجًا من الصبار والزنجبيل والصابون . [ 2 ] رُوِّج لها في البداية ، كغيرها من الأدوية المسجلة، على أنها علاج شامل، لكنها في الواقع أفادت عملية الهضم . هذه الفعالية جعلتها متميزة عن غيرها من العلاجات المعروضة للبيع في منتصف القرن التاسع عشر.

شكّلت هذه الحبوب، وتسويقها، أساسًا لشركة "بيتشام" للحبوب الحاصلة على براءة اختراع، والتي أصبحت تُعرف باسم "بيتشام إستيتس آند بيلز" عام ١٩٢٤، بعد ثماني سنوات من وفاة السير جوزيف بيتشام ، نجل توماس بيتشام. واستمر إنتاج هذه الحبوب من قبل سلسلة من الشركات: "بيتشام بيلز ليمتد"، و "بيتشام فارماسوتيكالز ليمتد"، و"بيتشام هيلث كير"، و"سميث كلاين بيتشام". وتوقف إنتاج هذه الحبوب عام ١٩٩٨.

شعبية

"لقد فتح الشعار الإعلاني الأول آفاقاً جديدة عند نشره، مما ساعد شركة بريطانية على أن تصبح علامة تجارية عالمية ناجحة في عصر لم يكن فيه ذلك إنجازاً سهلاً - وألهم الآخرين ليحذوا حذوها."

— صحيفة ذا هيرالد عن بيتشام . [ 1 ]
إعلان حوالي عام 1900

في عام ١٨٥٩، ركّز توماس بيتشام على تسويق منتجات بيتشام من خلال الإعلان في الصحف البريطانية. [ ٣ ] ومن بين الشعارات التي استخدمتها بيتشام في إعلاناتها: "تستحق علبةً جنيهًا إسترلينيًا " (وهو أول شعار إعلاني في العالم ، ظهر لأول مرة في إعلان لبيتشام في صحيفة سانت هيلينز إنتليجنسر في أغسطس ١٨٥٩)، و"حبوب بيتشام تُحدث فرقًا كبيرًا". [ ١ ] ويُقال إن العبارة الأولى نُطقت من قِبل سيدة راضية من سانت هيلينز ، لانكشاير، مسقط رأس المؤسس. [ ٤ ] [ ٥ ] لاحقًا، ظهرت إعلانات بيتشام في صحف حول العالم، مما ساعد الشركة على أن تصبح علامة تجارية عالمية. [ ١ ]

أدت شعبية الحبوب إلى ظهور العديد من الشهادات التي استُخدمت في الإعلانات. كتب الشاعر ويليام توباز ماكغوناغال قصيدةً للترويج للحبوب، مُعربًا عن توصيته بها شعرًا. [ 6 ] وفي نعيه لبيتشام عام 1907، ذكرت صحيفة ديلي ميرور أن شعار "تستحق العلبة جنيهًا إسترلينيًا" كان أساس نجاح الشركة وقاعدة ثروة طائلة. [ 5 ]

في لغة الكوكني العامية ذات القافية في أوائل القرن العشرين ، قد تشير كلمة "beechams" إلى اللافتات التي يحملها المتسولون ( الأوراق النقدية ) أو الخصيتين. [ 7 ]

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. 1 2 3 4 "الذكرى السنوية لأول شعار إعلاني" . صحيفة ذا هيرالد . 5 أغسطس 2019.
  2. ↑ العلاجات السرية. تكلفتها ومكوناتها . ، الجمعية الطبية البريطانية، 1909، ص 175.
  3. ↑ «الرجل الذي يقف وراء علامة بيتشامز التجارية يحصل على لوحة زرقاء» . مجلة الأعمال . تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 نوفمبر 2023 .
  4. ↑ راتكليف، سوزان (2011). كنز أكسفورد للأقوال والاقتباسات . مطبعة جامعة أكسفورد. ص 478. 
  5. 1 2 "عندما وضع بيتشام سانت هيلينز على الخريطة" . صحيفة سانت هيلينز ستار . تم الاطلاع عليه بتاريخ 5 نوفمبر 2023 .
  6. ↑ ماكغوناغال أونلاين – حبوب بيتشام
  7. ↑ فرانكلين، جوليان (8 أكتوبر 2013). قاموس العامية المُقَفّاة . روتليدج. ص 37. ISBN  978-1-136-10940-9.

مراجع

  • "الأفضل لي، الأفضل لك" - تاريخ حبوب بيتشام 1842-1998، المجلة الصيدلانية . المجلد 269، الصفحات  921-924.
  • آن فرانسيس، "غينيا في صندوق: سيرة ذاتية"، لندن، هيل (1968)