العلامة التجارية الأوروبية

مركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي ( باختصار، مركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي ) هو مركز أبحاث واتصالات مؤيد للاتحاد الأوروبي، أنشأه ويديره مركز الأبحاث " جولد ميركوري إنترناشونال" وشركة الاستشارات الاستراتيجية "كوربوريت فيجن.آي أو"، وكلاهما يقع في لندن ، إنجلترا ، المملكة المتحدة . وتتمثل وظيفته في "تحسين إدارة العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي ". ^{[ 1 ]} تأسس مركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي عام 2014، ويديره نيكولاس دي سانتيس ، رئيس وأمين عام "جولد ميركوري"، وإنريكي بارون كريسبو ، الرئيس السابق للبرلمان الأوروبي . ^{[ 2 ]}

يقع مركز براند إي يو في لندن، في مبنى غولد ميركوري هاوس بمنطقة مايفير، وهو مركز ممول من القطاع الخاص. وبصفته مركزًا مستقلاً، فهو غير ممول أو تابع لأي من مؤسسات الاتحاد الأوروبي أو الهيئات الحكومية، كما أنه غير مرتبط بأي أحزاب سياسية. ^{[ 3 ]}

يتمثل الهدف الرئيسي للمركز في تحسين فهم المواطنين للاتحاد الأوروبي وتعزيز ارتباطهم به . ويؤكد المركز أن الحكومات الوطنية للدول الأعضاء، وبروكسل نفسها، لم تكن فعّالة إلى حد كبير في بناء هوية قوية للاتحاد الأوروبي لدى مواطنيها، ولم تُحسِن الترويج لعمل الاتحاد. ^{[ 1 ]} ويرى المركز أن التواصل مع الاتحاد كان في الغالب من أعلى إلى أسفل، ويجب أن يشمل أيضًا نهجًا من أسفل إلى أعلى، بدءًا من المواطنين والمجتمع المدني. ويعتقد رئيس المركز، نيكولاس دي سانتيس ، أن السياسيين لا يُسهمون في دعم الاتحاد الأوروبي، لأنهم يتخذونه كبش فداء لمشاكلهم الداخلية، وينسبون نجاحات الاتحاد لأنفسهم. ^{[ 4 ]}

لذا يهدف المركز إلى تعزيز الوعي بين المواطنين الأوروبيين بالفوائد التي يجلبها الاتحاد الأوروبي لحياتهم اليومية. ^{[ 5 ]}

تتمثل مهمة مركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي في التعامل مع الاتحاد الأوروبي وهويته كعلامة تجارية، يجب تسويقها وفهمها بوضوح من قبل المستهلكين (المواطنين الأوروبيين). ^{[ 3 ]} ويؤكد المركز أنه على الرغم من أن أوروبا قد توحدت على مدى الخمسين عامًا الماضية من خلال التكامل الوثيق، إلا أن معظم التغييرات قد حدثت على المستوى السياسي؛ ونتيجة لذلك، لم يتفاعل المواطنون مع المشروع أو يتوحدوا معه بشكل صحيح. ^{[ 6 ]} ويكمن المفهوم الأساسي في أن الهوية الجماعية للمواطنين داخل الاتحاد الأوروبي، والقيم التي يلتزم بها الأوروبيون ويتطلعون إليها، تشكل "هوية علامة تجارية" قوية، ذات مغزى وقيمة كبيرين. ^{[ 7 ]}

يشير هذا إلى قيم مثل السلام والديمقراطية وسيادة القانون والمساواة والحرية، وغيرها. ويرى مركز "براند يو إي" أنه على الرغم من قوة هذه العلامة التجارية وقيمتها العالية، إلا أنها لا تُسوَّق بفعالية من قِبَل المؤسسات الأوروبية الرسمية، مما يُؤدي إلى تفاقم الشعور بالتهميش والتشكيك في جدوى الاتحاد الأوروبي. ^{[ 5 ]}

يستخدم مركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي أيضاً المنشورات والحملات والفعاليات لمعالجة "إخفاق" آخر للاتحاد الأوروبي ، ألا وهو تعقيده المؤسسي، الذي يؤدي إلى عدم فهم المواطنين لعملياته وشرعيته الديمقراطية. ^{[ 6 ]}

• الصفحة الرئيسية لمركز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي