بوصة عمودية

كانت البوصة العمودية هي وحدة القياس المعيارية لكمية المحتوى في الأعمال المنشورة التي تستخدم أعمدة متعددة في الصفحة الواحدة. البوصة العمودية هي وحدة مساحة بعرض عمود واحد وارتفاع بوصة واحدة (25 مم ) . 

تُصمم صفحات الصحف على شكل شبكة تتكون من هامش من أربعة جوانب، وعدد من الأعمدة الرأسية، ومسافة بين الأعمدة تُسمى الهوامش . ^{[ 1 ]} عادةً ما تحتوي صفحات الصحف الكبيرة في الولايات المتحدة على 6-9 أعمدة، بينما تحتوي المنشورات ذات الحجم الصغير على 5 أعمدة.

في الولايات المتحدة، يبلغ عرض عمود الصحيفة العادي حوالي 11 بيكا - أي ما يعادل 1.83 بوصة (46 ملم) تقريبًا - مع العلم أن هذا القياس يختلف من صحيفة لأخرى وفي بلدان أخرى. وتستند الأمثلة الواردة في هذه المقالة إلى هذا الافتراض لأغراض التوضيح فقط. 

تبيع الصحف مساحات إعلانية على صفحاتها لتجار التجزئة ووكالات الإعلان وغيرهم من مشتري الوسائط. وتعلن الصحف عن سعر "لكل بوصة عمودية" بناءً على توزيعها وبياناتها الديموغرافية. عمومًا، كلما زاد عدد القراء، ارتفع سعر البوصة العمودية. وقد تتمكن الصحف التي تضم قراءً أكثر ثراءً من الحصول على سعر أعلى للبوصة العمودية. مع ذلك، بالنسبة لمعظم الصحف، يُعد السعر المعلن مجرد نقطة انطلاق. وعادةً ما يتفاوض مندوبو المبيعات على أسعار أقل للمعلنين الدائمين.

تُقاس الإعلانات بوحدة بوصة العمود. الإعلان المربع الذي تبلغ مساحته بوصة عمود واحدة هو 11 بوصة عرضًا و1  بوصة ارتفاعًا. أما الإعلانات التي تمتد على أكثر من عمود، فتُحسب مساحتها بضرب ارتفاعها (بالبوصات) في عدد الأعمدة. على سبيل المثال، الإعلان الذي يبلغ عرضه 3 أعمدة وارتفاعه 6  بوصات يشغل مساحة 18 بوصة عمود (3 أعمدة عرضًا × 6  بوصات ارتفاعًا).

لتحديد تكلفة الإعلان، اضرب عدد بوصات العمود في سعر الصحيفة. فإذا كانت الصحيفة تتقاضى 10 دولارات لكل بوصة عمود، فإن تكلفة الإعلان المذكور أعلاه ستكون 180 دولارًا (18 بوصة عمود مضروبة في 10 دولارات). الإعلانات التي تمتد على أكثر من عمود واحد تحصل أيضًا على مساحة إضافية صغيرة بين الأعمدة لأنها تمتد عبر هوامش الأعمدة. هوامش الأعمدة هي المساحة الفارغة بين الأعمدة، ويتراوح عرضها من حوالي 10 نقاط إلى حوالي 1 بيكا. بالإضافة إلى ذلك، تفرض معظم الصحف رسومًا إضافية على العمود الإضافي إذا كان الإعلان مزدوجًا .

تُستخدم بوصات الأعمدة أيضًا كتقدير تقريبي لأهمية الخبر، وتُستخدم كذلك لتحديد كمية النص التي ينبغي على المراسل كتابتها أو التي كتبها بالفعل، ومقدار ما يجب حذفه من الخبر ليناسب المساحة المتاحة. يعود هذا إلى أيام آلة الطباعة القديمة (لينوتيب) في أواخر القرن التاسع عشر وعرض أعمدة الصحف الموحد نسبيًا، وهو ما انعكس في أيام الطباعة الضوئية واللصق في أواخر القرن العشرين، عندما كانت الأخبار تُطبع على شرائط طويلة من الورق بعرض عمود واحد، ثم تُلصق في تخطيطات الصفحات. حتى عندما صُممت الصفحات باستخدام عروض أعمدة أوسع، كان طول الأخبار يُقدّر كما لو كانت مكتوبة في الأعمدة القياسية الأضيق. على سبيل المثال، كان المراسلون يتقاضون أجورهم "بالبوصة" مقابل أخبارهم، وقد فسّرت بعض المؤسسات لقبها "سترينجر" (في مجال الصحافة) بأنه نشأ عندما كانت تُقاس أعمدة الطباعة العادية بأطوال من الخيوط.

لا تزال البرامج المستخدمة في معظم غرف الأخبار اليوم تقيس طول العمود بالبوصة لتزويد المراسلين والمحررين بتقدير لحجم المساحة التي سيشغلها الخبر في الصفحة. ويشير المراسلون عادةً إلى طول الأخبار بالبوصة، وهو ما يعني في الواقع عدد البوصات التي يشغلها الخبر في العمود. وعلى الرغم من اختلاف ذلك، إلا أنه من المتفق عليه عمومًا أن البوصة الواحدة من العمود تحتوي على ما بين 25 و35 كلمة.

Newsroom staffers also measure items such as photographs and infographics using column inches.