دعاية

الموسوعة الحرة

إعلان مطبوع عام 1948 لصابون الغسيل رينسو
تسويق
المفاهيم الرئيسية
المحتوى الترويجي
وسائل الترويج
بحث
  • ف
  • ت
  • هـ

الإعلان هو الممارسة والتقنيات المستخدمة لجذب الانتباه إلى منتج أو خدمة. يهدف الإعلان إلى تقديم منتج أو خدمة من حيث الفائدة والمزايا والصفات التي تهم المستهلكين. يستخدم الإعلان عادة للترويج لسلعة أو خدمة معينة، ولكن هناك مجموعة واسعة من الاستخدامات، وأكثرها شيوعًا هو الإعلان التجاري.

غالبًا ما تسعى الإعلانات التجارية إلى توليد زيادة في استهلاك منتجاتها أو خدماتها من خلال " العلامة التجارية "، والتي تربط اسم المنتج أو صورته بصفات معينة في أذهان المستهلكين. من ناحية أخرى، تُعرف الإعلانات التي تهدف إلى إثارة عملية بيع فورية باسم الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة. تشمل الكيانات غير التجارية التي تعلن عن أكثر من المنتجات أو الخدمات الاستهلاكية الأحزاب السياسية وجماعات المصالح والمنظمات الدينية والوكالات الحكومية. قد تستخدم المنظمات غير الربحية طرقًا مجانية للإقناع، مثل الإعلان عن الخدمة العامة . قد يساعد الإعلان أيضًا في طمأنة الموظفين أو المساهمين بأن الشركة قابلة للاستمرار أو ناجحة.

في القرن التاسع عشر، كانت شركات الصابون من بين أوائل الشركات التي استخدمت حملات إعلانية واسعة النطاق. تم تعيين توماس جيه بارات من قبل شركة بيرز ليكون مدير علامتها التجارية - الأول من نوعه - وبالإضافة إلى إنشاء الشعارات والصور، قام بتجنيد الممثلة المسرحية في ويست إند والشخصية الاجتماعية ليلي لانغتري لتصبح الفتاة الملصقة لشركة بيرز، مما يجعلها أول شخصية مشهورة تؤيد منتجًا تجاريًا. [1] نشأ الإعلان الحديث بالتقنيات التي تم تقديمها مع الإعلان عن التبغ في عشرينيات القرن العشرين، وأهمها حملات إدوارد بيرنايز ، الذي يُعتبر مؤسس الإعلان الحديث في " ماديسون أفينيو ". [2] [3]

بلغ الإنفاق العالمي على الإعلان في عام 2015 ما يقدر بنحو 529.43 مليار دولار أمريكي  . [4] وكان توزيع الإعلان المتوقع لعام 2017 بنسبة 40.4٪ على التلفزيون، و33.3٪ على الرقمي، و9٪ على الصحف، و6.9٪ على المجلات، و5.8٪ على الهواء الطلق و4.3٪ على الراديو. [5] وعلى الصعيد الدولي، فإن أكبر مجموعات وكالات الإعلان ("الخمسة الكبار") هي Omnicom و WPP و Publicis و Interpublic و Dentsu . [6]

في اللاتينية، تعني كلمة advertere "التوجه نحو". [7]

تاريخ

لوحة برونزية لطباعة إعلان لمتجر إبر عائلة ليو في جينان ، سلالة سونغ الصينية. وهي أقدم وسيلة إعلان مطبوعة تم تحديدها في العالم.
منشور LEL من فترة إيدو من عام 1806 لدواء تقليدي يسمى Kinseitan

استخدم المصريون ورق البردي لصنع رسائل المبيعات والملصقات الجدارية. [8] تم العثور على رسائل تجارية وعروض حملات سياسية في أنقاض بومبي والجزيرة العربية القديمة . كانت الإعلانات المفقودة والموجودة على ورق البردي شائعة في اليونان القديمة وروما القديمة . يعد الرسم على الجدران أو الصخور للإعلان التجاري مظهرًا آخر من مظاهر شكل الإعلان القديم، والذي لا يزال موجودًا حتى يومنا هذا في العديد من أجزاء آسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية. يمكن إرجاع تقليد الرسم على الجدران إلى لوحات الفن الصخري الهندية التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد. [9]

في الصين القديمة، كان أقدم إعلان معروف شفهيًا، كما هو مسجل في كلاسيكيات الشعر (من القرن الحادي عشر إلى القرن السابع قبل الميلاد) عن فلوت الخيزران الذي كان يعزف لبيع الحلويات. وعادة ما يأخذ الإعلان شكل لوحات خطية وأوراق حبر. تعتبر لوحة الطباعة النحاسية التي يعود تاريخها إلى أسرة سونغ والتي كانت تستخدم لطباعة الملصقات على شكل ورقة مربعة عليها شعار أرنب مكتوب عليه " متجر جينان ليو للإبر الدقيقة" و"نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة ونصنع إبرًا عالية الجودة، لتكون جاهزة للاستخدام في المنزل في أي وقت من الأوقات" أعلاه وأسفل [10] أقدم وسيلة إعلانية مطبوعة تم تحديدها في العالم. [11]

في أوروبا، مع نمو المدن والبلدات في العصور الوسطى، وعدم قدرة عامة السكان على القراءة، بدلاً من اللافتات التي تحمل كلمات "صانع الأحذية" أو "المطاحن" أو "الخياط" أو "الحداد"، كانت الصور المرتبطة بتجارتهم تُستخدم مثل الحذاء أو البدلة أو القبعة أو الساعة أو الماس أو حدوة الحصان أو الشمعة أو حتى كيس الدقيق. كانت الفواكه والخضروات تُباع في ساحة المدينة من على ظهر العربات والعربات وكان أصحابها يستخدمون المنادين في الشوارع ( المنادين في البلدة ) للإعلان عن أماكن تواجدهم. تم تجميع أول مجموعة من هذه الإعلانات في "Les Crieries de Paris"، وهي قصيدة من القرن الثالث عشر كتبها غيوم دي لا فيلنوف. [12]

القرن الثامن عشر والتاسع عشر: الإعلانات في الصحف

ملصق لصابون الكمثرى الذي تم تصنيعه تحت قيادة توماس جيه بارات ، 1900. متحف فيكتوريا وألبرت ، لندن

في القرن الثامن عشر، بدأت الإعلانات تظهر في الصحف الأسبوعية في إنجلترا. وكانت هذه الإعلانات المطبوعة المبكرة تُستخدم بشكل أساسي للترويج للكتب والصحف، التي أصبحت في المتناول بشكل متزايد مع التقدم في المطابع؛ والأدوية، التي زاد الطلب عليها بشكل متزايد. ومع ذلك، أصبحت الإعلانات الكاذبة والإعلانات " الدجالة " تشكل مشكلة، مما أدى إلى تنظيم محتوى الإعلانات.

في الولايات المتحدة، نمت الصحف بسرعة في العقود القليلة الأولى من القرن التاسع عشر، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الإعلانات. وبحلول عام 1822، كان لدى الولايات المتحدة عدد من قراء الصحف أكبر من أي دولة أخرى. وكان حوالي نصف محتوى هذه الصحف يتألف من الإعلانات، وعادةً ما تكون إعلانات محلية، مع استخدام نصف الصحف اليومية في عشرينيات القرن التاسع عشر كلمة "معلن" في اسمها. [13]

" حبوب بيتشامز : تساوي جنيهًا واحدًا للصندوق"، أول شعار إعلاني في أغسطس 1859

في أغسطس 1859، ابتكرت شركة الأدوية البريطانية Beechams شعارًا لحبوب Beechams : "حبوب Beechams: تساوي جنيهًا واحدًا للصندوق"، والذي يُعتبر أول شعار إعلاني في العالم. [14] ظهرت إعلانات Beechams في الصحف في جميع أنحاء العالم، مما ساعد الشركة على أن تصبح علامة تجارية عالمية. [14] [15] يُقال إن هذه العبارة نطقتها سيدة مشترية راضية من سانت هيلينز ، لانكشاير، مسقط رأس المؤسس. [16]

شعار بيتشام في صحيفة لوس أنجلوس هيرالد، 20 يوليو 1893

في يونيو 1836، كانت صحيفة لا بريس الفرنسية أول من أدرج إعلانات مدفوعة الأجر في صفحاتها، [ بحاجة لمصدر ] مما سمح لها بخفض سعرها وتوسيع قاعدة قرائها وزيادة ربحيتها وسرعان ما تم نسخ الصيغة من قبل جميع العناوين. حوالي عام 1840، أسس فولني ب. بالمر جذور وكالة الإعلان الحديثة في فيلادلفيا. في عام 1842 اشترى بالمر كميات كبيرة من المساحات في مختلف الصحف بسعر مخفض ثم أعاد بيع المساحة بأسعار أعلى للمعلنين. كان الإعلان الفعلي - النسخة والتخطيط والأعمال الفنية - لا يزال يتم إعداده من قبل الشركة التي ترغب في الإعلان؛ في الواقع، كان بالمر وسيطًا للمساحة. تغير الوضع عندما تأسست أول وكالة إعلانية كاملة الخدمات لشركة NW Ayer & Son في عام 1869 في فيلادلفيا. عرضت شركة Ayer & Son التخطيط وإنشاء وتنفيذ حملات إعلانية كاملة لعملائها. بحلول عام 1900، أصبحت وكالة الإعلان هي النقطة المحورية للتخطيط الإبداعي، وتم ترسيخ الإعلان كمهنة. [17] وفي نفس الوقت تقريبًا، قام شارل لويس هافاس في فرنسا بتوسيع خدمات وكالة الأنباء التابعة له، هافاس ، لتشمل السمسرة الإعلانية، مما جعلها أول مجموعة فرنسية تنظم هذا المجال. في البداية، كانت الوكالات تعمل كوسيط لمساحة الإعلان في الصحف. [17]

أواخر القرن التاسع عشر: الإعلان الحديث

شهد أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين صعود الإعلان الحديث، مدفوعًا بالتصنيع ونمو السلع الاستهلاكية. شهد هذا العصر فجر وكالات الإعلان، التي تستخدم أساليب أكثر دهاءً - أسلوب إقناعي وتكتيكات نفسية. [18] أطلق على توماس جيه بارات من لندن لقب "أبو الإعلان الحديث". [19] [20] [21] أثناء عمله في شركة صابون بيرز ، أنشأ بارات حملة إعلانية فعالة لمنتجات الشركة، والتي تضمنت استخدام شعارات وصور وعبارات مستهدفة. كان أحد شعاراته، "صباح الخير. هل استخدمت صابون بيرز؟" مشهورًا في عصره وحتى القرن العشرين. [22] [23] في عام 1882، جند بارات الممثلة الإنجليزية والشخصية الاجتماعية ليلي لانغتري لتصبح فتاة الملصق لشركة بيرز، مما يجعلها أول شخصية مشهورة تؤيد منتجًا تجاريًا. [1] [24]

إعلان لشركة كوكاكولا من تسعينيات القرن التاسع عشر

بعد أن أصبح مدير العلامة التجارية للشركة في عام 1865، والذي تم إدراجه كأول مدير من نوعه في موسوعة غينيس للأرقام القياسية ، قدم بارات العديد من الأفكار الحاسمة التي تكمن وراء الإعلان الناجح والتي تم تداولها على نطاق واسع في عصره. لقد أكد باستمرار على أهمية صورة العلامة التجارية القوية والحصرية لـ Pears والتأكيد على توفر المنتج من خلال حملات التشبع. لقد فهم أيضًا أهمية إعادة تقييم السوق باستمرار للأذواق والعادات المتغيرة، حيث صرح في عام 1907 أن "الأذواق تتغير، والأزياء تتغير، ويجب على المعلن أن يتغير معهم. إن الفكرة التي كانت فعالة قبل جيل من الزمان ستفشل وتصبح قديمة وغير مربحة إذا تم تقديمها للجمهور اليوم. ليس أن فكرة اليوم أفضل دائمًا من الفكرة القديمة، لكنها مختلفة - فهي تلائم الذوق الحالي". [20]

إعلان عن رقائق هانتلي آند بالمرز حوالي عام  1890

كانت زيادة عائدات الإعلانات أحد تأثيرات الثورة الصناعية في بريطانيا. [25] وبفضل الثورة والمستهلكين الذين خلقتهم، أصبحت البسكويت والشوكولاتة بحلول منتصف القرن التاسع عشر منتجات للجماهير، وكان مصنعو البسكويت البريطانيون من بين أوائل من قدموا العلامات التجارية لتمييز منتجات البقالة. [26] [27] كانت بسكويت هانتلي آند بالمرز واحدة من أولى العلامات التجارية العالمية في العالم، حيث تم بيعها في 172 دولة في عام 1900، وانعكس انتشارها العالمي في إعلاناتها. [26]

يُظهر تصوير جورج ويليام جوي للجزء الداخلي لحافلة في أواخر القرن التاسع عشر الإعلانات الموضوعة في الأعلى بشكل واضح.

القرن العشرين

إعلان عن منتج Guy's Tonic في القرن العشرين
تُظهر عائدات الإعلانات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ارتفاعًا في الإعلانات السمعية والبصرية والرقمية على حساب وسائل الإعلام المطبوعة. [28]
إعلان باللغة الإستونية عن رحلة بحرية بين تالين وهلسنكي في ثلاثينيات القرن العشرين
إعلان مطبوع لإصدار عام 1913 من الموسوعة البريطانية

ونتيجة للتصنيع الهائل، زادت الإعلانات بشكل كبير في الولايات المتحدة. ففي عام 1919، بلغت نسبة الإعلان 2.5% من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة، وبلغ متوسطها 2.2% من الناتج المحلي الإجمالي بين ذلك الوقت وعام 2007 على الأقل، ولو أنها ربما تراجعت بشكل كبير منذ الركود الأعظم.

لم يكن من الممكن للصناعة أن تستفيد من زيادة إنتاجيتها دون زيادة كبيرة في إنفاق المستهلك . وقد ساهم هذا في تطوير التسويق الشامل المصمم للتأثير على السلوك الاقتصادي للسكان على نطاق أوسع. [29] في عشرينيات القرن العشرين، تبنى المعلنون في الولايات المتحدة عقيدة مفادها أنه يمكن استهداف الغرائز البشرية وتسخيرها - " تسامى " في الرغبة في شراء السلع. [30] أصبح إدوارد بيرنايز ، ابن شقيق سيجموند فرويد ، مرتبطًا بهذه الطريقة ويُطلق عليه أحيانًا مؤسس الإعلان الحديث والعلاقات العامة. [31] ادعى بيرنايز أن:

إن المبدأ العام الذي يقول بأن الرجال مدفوعون إلى حد كبير بدوافع يخفونها عن أنفسهم، ينطبق على الجماهير كما ينطبق على علم النفس الفردي. ومن الواضح أن الداعية الناجح لابد وأن يفهم الدوافع الحقيقية ولا يكتفي بقبول الأسباب التي يقدمها الرجال لما يفعلونه. [32]

بعبارة أخرى، كان بيع المنتجات من خلال مناشدة العقول العقلانية للعملاء (الطريقة الرئيسية المستخدمة قبل بيرنايز) أقل فعالية بكثير من بيع المنتجات بناءً على الرغبات اللاواعية التي شعر بيرنايز أنها الدوافع الحقيقية للفعل البشري. أصبح " الجنس يبيع " قضية مثيرة للجدل، حيث تشكل التقنيات المستخدمة لإثارة الجمهور وتوسيعه تحديًا للأخلاق التقليدية. [33] [34]

في عشرينيات القرن العشرين، روجت الحكومة الأمريكية للإعلان تحت قيادة وزير التجارة هربرت هوفر . ألقى هوفر نفسه خطابًا أمام نوادي الإعلان المترابطة في العالم في عام 1925 بعنوان "الإعلان قوة حيوية في حياتنا الوطنية". [35] في أكتوبر 1929، صرح رئيس مكتب التجارة الخارجية والداخلية الأمريكي ، جوليوس كلاين، "الإعلان هو مفتاح الرخاء العالمي". [36] كان هذا جزءًا من التعاون "غير المسبوق" بين الشركات والحكومة في عشرينيات القرن العشرين، وفقًا لمجلة اقتصادية أوروبية عام 1933. [37]

أصبحت شركات التبغ من أكبر المعلنين من أجل بيع السجائر المعبأة. [38] كانت شركات التبغ رائدة في تقنيات الإعلان الجديدة عندما استأجرت بيرنايز لإنشاء ارتباطات إيجابية مع تدخين التبغ. [2] [3]

كما تم استخدام الإعلان كوسيلة للاستيعاب الثقافي ، وتشجيع العمال على تبادل عاداتهم التقليدية وبنية مجتمعهم لصالح أسلوب حياة "حديث" مشترك. [39] كانت الرابطة الأمريكية للصحف الناطقة باللغات الأجنبية (AAFLN) أداة مهمة للتأثير على العمال المهاجرين . كانت AAFLN في المقام الأول وكالة إعلانية ولكنها اكتسبت أيضًا سيطرة مركزية كبيرة على الكثير من الصحافة المهاجرة. [40] [41]

نسخة مجلة Ladies' Home Journal لعام 1916 للإعلان الشهير الذي نشرته هيلين لانسداون ريسور لوكالة جيه والتر تومسون

في مطلع القرن العشرين، كان الإعلان أحد الخيارات المهنية القليلة المتاحة للنساء. وبما أن النساء كن مسؤولات عن معظم المشتريات المنزلية، فقد أدرك المعلنون والوكالات قيمة بصيرة النساء أثناء العملية الإبداعية. في الواقع، كانت أول إعلانات أمريكية تستخدم البيع الجنسي من ابتكار امرأة - لمنتج صابون. وعلى الرغم من أنها كانت بسيطة وفقًا لمعايير اليوم، إلا أن الإعلان تضمن زوجين مع رسالة "بشرة تحب لمسها". [42]

في عشرينيات القرن العشرين، ساهم علماء النفس والتر د. سكوت وجون ب. واتسون في تطبيق نظرية علم النفس في مجال الإعلان. قال سكوت: "لقد أطلق على الإنسان اسم الحيوان العقلاني، ولكن من الممكن أن نطلق عليه بكل صدق اسم مخلوق الإيحاء. فهو عقلاني، ولكنه قابل للإيحاء إلى حد كبير". [43] وقد أثبت ذلك من خلال أسلوبه الإعلاني الذي يعتمد على الأمر المباشر للمستهلك.

راديو من عشرينيات القرن العشرين

إعلان عن بث إذاعي مباشر، برعاية شركة حليب، Adohr milk، ونُشر في صحيفة لوس أنجلوس تايمز في 6 مايو 1930

في أوائل عشرينيات القرن العشرين، تم إنشاء أولى محطات الراديو من قبل مصنعي معدات الراديو، تلتها المنظمات غير الربحية مثل المدارس والنوادي والمجموعات المدنية التي أنشأت أيضًا محطاتها الخاصة. [44] سرعان ما أدرك تجار التجزئة ومصنعو السلع الاستهلاكية إمكانات الراديو للوصول إلى المستهلكين في منازلهم وسرعان ما تبنوا تقنيات إعلانية تسمح لرسائلهم بالظهور؛ بدأت الشعارات والتمائم والأناشيد في الظهور على الراديو في عشرينيات القرن العشرين والتلفزيون المبكر في ثلاثينيات القرن العشرين. [45]

سمح صعود وسائل الاتصال الجماهيرية لمصنعي السلع ذات العلامات التجارية بتجاوز تجار التجزئة من خلال الإعلان مباشرة للمستهلكين. كان هذا تحولًا كبيرًا في النموذج أجبر الشركات المصنعة على التركيز على العلامة التجارية وحفز الحاجة إلى رؤى متفوقة في سلوك الشراء والاستهلاك والاستخدام لدى المستهلك؛ واحتياجاتهم ورغباتهم وتطلعاتهم. [46] كانت أقدم مسلسلات الدراما الإذاعية ترعاها شركات تصنيع الصابون وأصبح النوع معروفًا باسم المسلسلات التلفزيونية . [47] لم يمض وقت طويل حتى أدرك أصحاب محطات الراديو أنهم يستطيعون زيادة عائدات الإعلانات من خلال بيع "وقت البث" في تخصيصات زمنية صغيرة يمكن بيعها لشركات متعددة. بحلول ثلاثينيات القرن العشرين، تم بيع هذه البقع الإعلانية ، كما أصبحت حزم الوقت معروفة، من قبل ممثلي المبيعات الجغرافيين للمحطة، مما أدى إلى عصر الإعلان الإذاعي الوطني. [48]

بحلول أربعينيات القرن العشرين، بدأ المصنعون في التعرف على الطريقة التي يطور بها المستهلكون علاقات شخصية مع علاماتهم التجارية بمعنى اجتماعي/نفسي/أنثروبولوجي. [49] بدأ المعلنون في استخدام البحث التحفيزي وبحث المستهلك لجمع رؤى حول شراء المستهلك. أدت الحملات القوية للعلامات التجارية لشركة كرايسلر وإكسون/إيسو، باستخدام رؤى مستمدة من أساليب البحث من علم النفس والأنثروبولوجيا الثقافية، إلى بعض الحملات الأكثر ديمومة في القرن العشرين. [50]

التلفزيون التجاري في الخمسينيات

في أوائل الخمسينيات من القرن العشرين، بدأت شبكة تلفزيون دومونت الممارسة الحديثة المتمثلة في بيع وقت الإعلان لرعاة متعددين. في السابق، واجهت دومونت صعوبة في العثور على رعاة للعديد من برامجها وعوضت عن ذلك ببيع كتل أصغر من وقت الإعلان لعدة شركات. أصبح هذا في النهاية هو المعيار لصناعة التلفزيون التجاري في الولايات المتحدة. ومع ذلك، كان لا يزال من الممارسات الشائعة وجود عروض برعاية فردية، مثل The United States Steel Hour . في بعض الحالات، مارس الرعاة سيطرة كبيرة على محتوى العرض - بما في ذلك جعل وكالة الإعلان الخاصة بالشخص تكتب العرض بالفعل. [51] أصبح نموذج الراعي الفردي أقل انتشارًا الآن، والاستثناء البارز هو Hallmark Hall of Fame . [ بحاجة لمصدر ] [52]

تلفزيون الكابل من ثمانينيات القرن العشرين

شهدت أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ظهور التلفزيون الكبلي وخاصة قناة MTV . وباعتبارها رائدة في مفهوم الفيديو الموسيقي، فقد بشرت قناة MTV بنوع جديد من الإعلان: حيث يستمع المستهلك إلى رسالة الإعلان، بدلاً من كونها منتجًا ثانويًا أو فكرة لاحقة. ومع انتشار التلفزيون الكبلي والفضائي بشكل متزايد، ظهرت قنوات متخصصة ، بما في ذلك القنوات المخصصة بالكامل للإعلان ، مثل QVC و Home Shopping Network و ShopTV Canada . [53]

الإنترنت منذ التسعينيات

مع ظهور خادم الإعلانات ، نما الإعلان عبر الإنترنت، مما ساهم في طفرة " dot-com " في التسعينيات. [54] عملت شركات بأكملها فقط على عائدات الإعلان، حيث قدمت كل شيء من القسائم إلى الوصول المجاني إلى الإنترنت. في مطلع القرن الحادي والعشرين، غيرت بعض المواقع الإلكترونية، بما في ذلك محرك البحث Google ، الإعلان عبر الإنترنت من خلال تخصيص الإعلانات بناءً على سلوك تصفح الويب. وقد أدى هذا إلى جهود مماثلة أخرى وزيادة في الإعلان التفاعلي . [55] قدم الإعلان عبر الإنترنت فرصًا جديدة للاستهداف والمشاركة، مع منصات مثل Google و Facebook الرائدة. لقد غير هذا التحول بشكل كبير مشهد الإعلان، مما جعل الإعلان الرقمي قوة مهيمنة في الصناعة. [56]

لم تتغير حصة الإنفاق الإعلاني نسبة إلى الناتج المحلي الإجمالي كثيرًا عبر التغييرات الكبيرة في وسائل الإعلام منذ عام 1925. في عام 1925، كانت وسائل الإعلان الرئيسية في أمريكا هي الصحف والمجلات واللافتات على عربات الترام والملصقات الخارجية . بلغ الإنفاق الإعلاني كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي حوالي 2.9 في المائة. وبحلول عام 1998، أصبح التلفزيون والراديو من وسائل الإعلان الرئيسية؛ وبحلول عام 2017، تغير التوازن بين البث والإعلان عبر الإنترنت، حيث تجاوز الإنفاق عبر الإنترنت البث. [57] ومع ذلك، كان الإنفاق الإعلاني كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي أقل قليلاً - حوالي 2.4 في المائة. [58]

يتضمن التسويق الحربي أساليب غير عادية مثل اللقاءات المنظمة في الأماكن العامة، وتوزيع المنتجات مثل السيارات المغطاة برسائل العلامة التجارية، والإعلانات التفاعلية حيث يمكن للمشاهد الاستجابة ليصبح جزءًا من رسالة الإعلان. هذا النوع من الإعلانات غير متوقع، مما يدفع المستهلكين إلى شراء المنتج أو الفكرة. [59] وهذا يعكس اتجاهًا متزايدًا للإعلانات التفاعلية و"المضمنة"، مثل عبر وضع المنتج ، وجعل المستهلكين يصوتون من خلال الرسائل النصية، والحملات المختلفة التي تستخدم خدمات الشبكات الاجتماعية مثل Facebook أو Twitter . [60]

كما تم تكييف نموذج أعمال الإعلان في السنوات الأخيرة. [ متى؟ ] [ بحاجة لتوضيح ] في وسائل الإعلام مقابل الأسهم ، لا يتم بيع الإعلانات، بل يتم تقديمها للشركات الناشئة مقابل الأسهم . إذا نمت الشركة وتم بيعها، تتلقى شركات الإعلام نقدًا مقابل أسهمها.

يقوم مسجلو أسماء النطاقات (عادةً أولئك الذين يسجلون ويجددون أسماء النطاقات كاستثمار) أحيانًا "بإيقاف" أسماء النطاقات الخاصة بهم والسماح لشركات الإعلان بوضع إعلانات على مواقعهم مقابل مدفوعات مقابل كل نقرة. عادةً ما يتم تشغيل هذه الإعلانات بواسطة محركات البحث التي تدفع مقابل كل نقرة مثل Google أو Yahoo، ولكن يمكن أحيانًا وضع الإعلانات مباشرةً على أسماء النطاقات المستهدفة من خلال عقد إيجار النطاق أو عن طريق الاتصال بمسجل اسم النطاق الذي يصف منتجًا. من السهل عمومًا التعرف على مسجلي أسماء النطاقات من خلال سجلات WHOIS المتاحة للجمهور على مواقع الويب الخاصة بالمسجلين. [61]

تصنيف

إعلان لمؤسسة ويكيميديا
إعلان عن مطعم. مثل هذه اللافتات شائعة على واجهات المحلات.
إن دفع المال للناس مقابل حمل اللافتات يعد أحد أقدم أشكال الإعلان، كما هو الحال مع هذه اللوحة الإعلانية البشرية .
سيارة أجرة عليها إعلان لشركة دايكن في سنغافورة. تعد الحافلات والمركبات الأخرى من وسائل الإعلام الشائعة لدى المعلنين.
لوحة إعلانات متنقلة في منتزه الساحل الشرقي، سنغافورة
حافلة DBAG من الفئة 101 تحمل إعلانات اليونيسيف في محطة السكك الحديدية الرئيسية في إنغولشتات
حافلة ترانس بيرث مع إعلان على جانبها
منطاد هواء ساخن يعرض إعلانًا لمجلة GEO
رجل إعلان يلصق ورقة نقدية لمتحف مدام توسو ، لندن، عام 1877

يمكن تصنيف الإعلان بعدة طرق، بما في ذلك حسب الأسلوب أو الجمهور المستهدف أو النطاق الجغرافي أو الوسيلة أو الغرض. [62] : 9-15  على سبيل المثال، في الإعلانات المطبوعة، يمكن أن يشمل التصنيف حسب الأسلوب الإعلان المصوَّر (الإعلانات التي تحتوي على عناصر تصميم تُباع حسب الحجم) مقابل الإعلانات المبوبة (الإعلانات التي لا تحتوي على عناصر تصميم تُباع حسب الكلمة أو السطر). قد يكون الإعلان محليًا أو وطنيًا أو عالميًا. قد تكون الحملة الإعلانية موجهة نحو المستهلكين أو الشركات. قد يكون الغرض من الإعلان هو زيادة الوعي (إعلان العلامة التجارية)، أو إثارة عملية بيع فورية (إعلان الاستجابة المباشرة). يُستخدم مصطلح فوق الخط ( ATL ) للإعلان الذي يشمل وسائل الإعلام الجماهيرية؛ يُشار إلى أشكال الإعلان والترويج الأكثر استهدافًا باسم أسفل الخط (BTL). [63] [64] يعود المصطلحان إلى عام 1954 عندما بدأت شركة بروكتر آند جامبل في دفع أجور وكالات الإعلان الخاصة بها بشكل مختلف عن وكالات الترويج الأخرى. [65] في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع تطور تكنولوجيا الإعلان، بدأ استخدام مصطلح جديد، من خلال الخط (TTL)، للإشارة إلى الحملات الإعلانية المتكاملة . [66] [67]

وسائل الاعلام التقليدية

يمكن استخدام أي وسيلة تقريبًا للإعلان. يمكن أن تشمل وسائل الإعلان التجارية اللوحات الجدارية واللوحات الإعلانية ومكونات أثاث الشوارع والمنشورات المطبوعة وبطاقات الرفوف والإعلانات الإذاعية والسينمائية والتلفزيونية واللافتات على شبكة الإنترنت وشاشات الهواتف المحمولة وعربات التسوق والنوافذ المنبثقة على شبكة الإنترنت والكتابة على السماء ومقاعد محطات الحافلات واللوحات الإعلانية البشرية والإعلانات على الجبين والمجلات والصحف والمنادين في المدينة وجوانب الحافلات واللافتات المرفقة بالطائرات أو جوانبها (" الشعارات ") والإعلانات أثناء الطيران على طاولات المقاعد الخلفية أو صناديق التخزين العلوية وأبواب سيارات الأجرة وحوامل الأسطح وشاشات الركاب والعروض الموسيقية على المسرح ومنصات المترو والقطارات والأربطة المطاطية على الحفاضات التي تُستعمل لمرة واحدة وأبواب أكشاك الحمامات والملصقات على التفاح في محلات السوبر ماركت ومقابض عربات التسوق (الجرافتيزينج) والقسم الافتتاحي للصوت والفيديو المتدفق والملصقات وظهر تذاكر الفعاليات وإيصالات السوبر ماركت. أي موقف يدفع فيه الراعي "المحدد" مقابل توصيل رسالته من خلال وسيلة ما هو إعلان. [68]

حصة الإنفاق الإعلاني العالمي [69]
واسطة 2015 2017 [ متنازع عليه – ناقش ]
إعلان تلفزيوني 37.7% 34.8%
الإعلان عبر الإنترنت على سطح المكتب 19.9% 18.2%
الإعلانات عبر الهاتف المحمول 9.2% 18.4%
صحيفة 12.8% 10.1%
المجلات 6.5% 5.3%
اعلانات خارجية 6.8% 6.6%
إعلان إذاعي 6.5% 5.9%
سينما 0.6% 0.7%
تلفزيون
يُعد الإعلان التلفزيوني أحد أغلى أنواع الإعلان؛ حيث تفرض الشبكات مبالغ كبيرة مقابل وقت البث التجاري خلال الأحداث الشعبية. تُعرف مباراة كرة القدم الأمريكية السنوية Super Bowl بأنها الحدث الإعلاني الأكثر شهرة على شاشة التلفزيون - حيث يبلغ عدد مشاهديها أكثر من 108 ملايين شخص وتُظهر الدراسات أن 50٪ منهم لم يتابعوا سوى الإعلانات. [70] [71] خلال نسخة عام 2014 من هذه المباراة، بلغت تكلفة الإعلان المتوسط ​​​​الذي يبلغ مدته ثلاثون ثانية 4 ملايين دولار أمريكي، وتم فرض 8 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 60 ثانية. [70] يمكن إدراج الإعلانات الافتراضية في البرمجة العادية من خلال الرسومات الحاسوبية. وعادةً ما يتم إدراجها في خلفيات فارغة بخلاف ذلك [72] أو استخدامها لاستبدال اللوحات الإعلانية المحلية التي لا تتعلق بجمهور البث عن بعد. [73] يمكن إدراج اللوحات الإعلانية الافتراضية في الخلفية حيث لا توجد لوحات إعلانية في الحياة الواقعية. تُستخدم هذه التقنية بشكل خاص في الأحداث الرياضية المتلفزة. كما أن وضع المنتج الافتراضي ممكن أيضًا. [74] [75] الإعلان التجاري هو إعلان تلفزيوني طويل التنسيق، عادةً خمس دقائق أو أكثر. يمزج الاسم بين كلمتي "معلومات" و"تجاري". والهدف الرئيسي في الإعلان التجاري هو خلق عملية شراء اندفاعية ، بحيث يرى المستهدف العرض ثم يشتري المنتج على الفور من خلال رقم الهاتف المجاني المعلن عنه أو الموقع الإلكتروني. تصف الإعلانات التجارية المنتجات وتوضحها غالبًا، وعادة ما تحتوي على شهادات من العملاء والمتخصصين في الصناعة . [76]
إعلان تلفزيوني تم تصويره في عام 1948
راديو
تُذاع الإعلانات الإذاعية على هيئة موجات راديوية إلى الهواء من جهاز إرسال إلى هوائي ومن ثم إلى جهاز استقبال. يتم شراء وقت البث من محطة أو شبكة مقابل بث الإعلانات التجارية. في حين أن الراديو له قيود كونه مقيدًا بالصوت، فإن أنصار الإعلان الإذاعي غالبًا ما يستشهدون بهذا كميزة. الراديو هو وسيلة متنامية يمكن العثور عليها على الهواء، وأيضًا عبر الإنترنت. وفقًا لـ Arbitron ، فإن الراديو لديه ما يقرب من 241.6 مليون مستمع أسبوعيًا، أو أكثر من 93 بالمائة من سكان الولايات المتحدة. [77]
متصل
الإعلان عبر الإنترنت هو شكل من أشكال الترويج الذي يستخدم الإنترنت والويب العالمي لغرض معلن وهو توصيل رسائل تسويقية لجذب العملاء. يتم توصيل الإعلانات عبر الإنترنت بواسطة خادم إعلانات. تشمل أمثلة الإعلان عبر الإنترنت الإعلانات السياقية التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث ، وإعلانات اللافتات ، وإعلانات النصوص المدفوعة لكل نقرة ، وإعلانات الوسائط الغنية ، وإعلانات الشبكات الاجتماعية ، والإعلانات المبوبة عبر الإنترنت ، وشبكات الإعلان ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، بما في ذلك البريد العشوائي عبر البريد الإلكتروني . [78] الشكل الأحدث للإعلان عبر الإنترنت هو الإعلانات الأصلية ؛ فهي تظهر في موجز أخبار موقع الويب ومن المفترض أن تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال كونها أقل تدخلاً. ومع ذلك، يزعم بعض الناس أن هذه الممارسة خادعة. [79]
أسماء النطاقات
يتم الإعلان عن اسم المجال بشكل شائع من خلال محركات البحث على الويب التي تعمل بنظام الدفع لكل نقرة ، ومع ذلك، غالبًا ما يستأجر المعلنون مساحة مباشرة على أسماء المجالات التي تصف منتجاتهم بشكل عام. عندما يزور مستخدم الإنترنت موقعًا على الويب عن طريق كتابة اسم المجال مباشرة في متصفح الويب الخاص به، يُعرف هذا باسم "التنقل المباشر" أو "كتابة" حركة مرور الويب. على الرغم من أن العديد من مستخدمي الإنترنت يبحثون عن أفكار ومنتجات باستخدام محركات البحث والهواتف المحمولة، إلا أن عددًا كبيرًا من المستخدمين حول العالم ما زالوا يستخدمون شريط العناوين. سيكتبون كلمة رئيسية في شريط العناوين مثل "geraniums" ويضيفون ".com" إلى نهايتها. في بعض الأحيان يفعلون الشيء نفسه مع ".org" أو نطاق المستوى الأعلى برمز الدولة (TLD مثل ".co.uk" للمملكة المتحدة أو ".ca" لكندا). عندما يكتب مستخدمو الإنترنت كلمة رئيسية عامة ويضيفون نهاية .com أو نطاق المستوى الأعلى (TLD) آخر، فإنه ينتج عنه عميل مبيعات مستهدف. [80] تم تطوير الإعلان عن اسم المجال في الأصل بواسطة Oingo (المعروفة لاحقًا باسم Applied Semantics)، وهي واحدة من عمليات الاستحواذ المبكرة لشركة Google . [81]
وضع المنتجات
الإعلان السري هو عندما يتم تضمين منتج أو علامة تجارية في الترفيه والإعلام. على سبيل المثال، في الفيلم، يمكن للشخصية الرئيسية استخدام عنصر أو عنصر آخر من علامة تجارية محددة، كما في فيلم Minority Report ، حيثيمتلك شخصيةتوم كروز جون أندرتون هاتفًا مكتوبًا عليه شعار نوكيا بوضوح في الزاوية العلوية، أو ساعته محفور عليها شعار بولغاري . مثال آخر للإعلان في الفيلم هو في فيلم I, Robot ، حيث يذكرالشخصية الرئيسية التي يلعبهاويل سميث حذاء كونفيرس الخاص به عدة مرات، ويطلق عليه "الكلاسيكيات"، لأن الفيلم تدور أحداثه في المستقبل البعيد.يعرضI, Robotو Spaceballs أيضًا سيارات مستقبلية مع عرض شعارات Audi و Mercedes-Benz بوضوح على مقدمة المركبات.كاديلاكالإعلان في فيلم The Matrix Reloaded ، والذي احتوى نتيجة لذلك على العديد من المشاهد التي استخدمت فيها سيارات كاديلاك. وبالمثل،ظهرلساعات OmegaوFordوVAIOوBMWوسياراتأستون مارتنجيمس بوند، وأبرزها كازينو رويال . في فيلم "Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer"، تظهر مركبة النقل الرئيسيةدودجعلى المقدمة. يتضمن فيلم Blade Runner بعضًا من أكثر إعلانات المنتجات وضوحًا؛ يتوقف الفيلم بالكامل لإظهارلشركة كوكاكولا.[ بحاجة لمصدر ]
مطبعة
يصف الإعلان المطبوع الإعلان في وسيلة مطبوعة مثل الصحيفة أو المجلة أو الدورية التجارية. ويشمل هذا كل شيء من الوسائط ذات قاعدة القراء العريضة جدًا، مثل الصحيفة أو المجلة الوطنية الكبرى، إلى الوسائط المستهدفة بشكل أضيق مثل الصحف المحلية والمجلات التجارية حول مواضيع متخصصة للغاية. أحد أشكال الإعلان المطبوع هو الإعلان المبوب ، والذي يسمح للأفراد أو الشركات بشراء إعلان صغير ومستهدف بشكل ضيق مقابل الكلمة أو السطر. شكل آخر من أشكال الإعلان المطبوع هو الإعلان المصوَّر، وهو عمومًا إعلان أكبر مع عناصر تصميم يتم تشغيلها عادةً في قسم المقالات في الصحيفة. [62] : 14 
في الهواء الطلق
عادةً ما يتم وضع الإعلانات الخارجية، مثل إعلان Shaftesbury Avenue ، لندن حوالي عام  1949 المصوَّر هنا، في أماكن مزدحمة.
اللوحات الإعلانية كما تظهر على المباني التجارية في حيدر أباد، الهند
اللوحات الإعلانية ، والمعروفة أيضًا باسم اللوحات الإعلانية في بعض أجزاء من العالم، هي هياكل كبيرة تقع في الأماكن العامة والتي تعرض الإعلانات للمشاة وسائقي السيارات المارة. غالبًا ما توجد على الطرق الرئيسية مع كمية كبيرة من حركة المرور للمشاة والسيارات المارة؛ ومع ذلك، يمكن وضعها في أي مكان به أعداد كبيرة من المشاهدين، مثل مركبات النقل الجماعي وفي المحطات، وفي مراكز التسوق أو المباني المكتبية، وفي الملاعب. برز الشكل المعروف باسم الإعلان في الشوارع لأول مرة في المملكة المتحدة من قبل Street Advertising Services لإنشاء إعلانات خارجية على أثاث الشوارع والأرصفة. العمل مع منتجات مثل Reverse Graffiti ورقصات الهواء والإعلان ثلاثي الأبعاد على الأرصفة، لنشر رسائل العلامة التجارية في الأماكن العامة. [82] يجمع الإعلان الخارجي المحمي بين الإعلان الخارجي والإعلان الداخلي من خلال وضع هياكل متحركة كبيرة ( خيام ) في الأماكن العامة على قواعد مؤقتة. تهدف مساحة الإعلان الخارجية الكبيرة إلى ممارسة جذب قوي على المراقب، ويتم الترويج للمنتج في الداخل، حيث يمكن للديكور الإبداعي أن يكثف الانطباع. [82] اللوحات الإعلانية المتنقلة هي عمومًا لوحات إعلانية مثبتة على المركبات أو شاشات رقمية. يمكن أن تكون هذه على مركبات مخصصة تم بناؤها خصيصًا لحمل الإعلانات على طول الطرق التي يختارها العملاء مسبقًا، ويمكن أن تكون أيضًا شاحنات بضائع مجهزة خصيصًا أو، في بعض الحالات، لافتات كبيرة مبعثرة من الطائرات. غالبًا ما تكون اللوحات الإعلانية مضاءة؛ بعضها مضاء من الخلف ، والبعض الآخر يستخدم الأضواء الكاشفة. بعض شاشات اللوحات الإعلانية ثابتة، بينما تتغير أخرى؛ على سبيل المثال، تدور بشكل مستمر أو دوري بين مجموعة من الإعلانات. تُستخدم الشاشات المتنقلة في مواقف مختلفة في المناطق الحضرية في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك: الإعلانات المستهدفة، والحملات التي تستمر ليوم واحد وطويلة الأمد، والمؤتمرات، والأحداث الرياضية، وافتتاحات المتاجر والأحداث الترويجية المماثلة، والإعلانات الكبيرة من الشركات الصغيرة. [82]
أعلنت صحيفة RedEye لسوقها المستهدف في شاطئ North Avenue من خلال لوحة إعلانية لمركب شراعي على بحيرة ميشيغان .
نقطة البيع
الإعلان داخل المتجر هو أي إعلان يتم وضعه في متجر بيع بالتجزئة. ويشمل وضع المنتج في أماكن مرئية في المتجر، مثل مستوى العين، وفي نهايات الممرات وبالقرب من عدادات الدفع (المعروفة أيضًا باسم POP - عرض نقطة الشراء)، والعروض الجذابة للنظر التي تروج لمنتج معين، والإعلانات في أماكن مثل عربات التسوق وشاشات الفيديو داخل المتجر. [83]
المستجدات
تُعرف الإعلانات المطبوعة على أشياء ملموسة صغيرة مثل أكواب القهوة والقمصان والأقلام والحقائب وما إلى ذلك باسم الإعلانات المبتكرة . تتخصص بعض الطابعات في طباعة أشياء مبتكرة، والتي يمكن بعد ذلك توزيعها مباشرة من قبل المعلن، أو قد يتم توزيع الأشياء كجزء من الترويج المتبادل، مثل الإعلانات على علب الوجبات السريعة. [ بحاجة لمصدر ]
تأييدات المشاهير
إن الإعلانات التي يروج فيها أحد المشاهير لمنتج أو علامة تجارية تستغل قوة المشاهير وشهرتهم وأموالهم وشعبيتهم لكسب الاعتراف بمنتجاتهم أو للترويج لمتاجر أو منتجات معينة. غالبًا ما يعلن المعلنون عن منتجاتهم، على سبيل المثال، عندما يشارك المشاهير منتجاتهم المفضلة أو يرتدون ملابس من علامات تجارية أو مصممين معينين. غالبًا ما يشارك المشاهير في الحملات الإعلانية مثل الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة للإعلان عن منتجات معينة أو عامة. ومع ذلك، فإن استخدام المشاهير للترويج لعلامة تجارية يمكن أن يكون له سلبياته؛ يمكن أن يكون خطأ واحد من قبل أحد المشاهير ضارًا بالعلاقات العامة للعلامة التجارية. على سبيل المثال، بعد أدائه الذي حقق فيه ثماني ميداليات ذهبية في دورة الألعاب الأولمبية 2008 في بكين، الصين، تم إنهاء عقد السباح مايكل فيلبس مع شركة كيلوجز ، حيث لم ترغب كيلوجز في الارتباط به بعد أن تم تصويره وهو يدخن الماريجوانا. [84] قام المشاهير مثل بريتني سبيرز بالإعلان عن منتجات متعددة بما في ذلك بيبسي، والحلوى من كولز، وتويستر، وناسكار، وتويوتا. [85]
جوي
استخدام الطائرات أو البالونات أو المناطيد لإنشاء أو عرض وسائل إعلانية. الكتابة في السماء هي مثال بارز على ذلك. [ بحاجة لمصدر ]
طائرة Allegiant Air باللون الأزرق الخاص لمجموعة Blue Man Group
طائرة زيبلين NT (D-LZFN) من فريدريشهافن تستخدم للإعلان

مناهج إعلامية جديدة

يُعرف نهج إعلاني جديد باسم الإعلان المتقدم، وهو عبارة عن إعلان مدفوع بالبيانات ، باستخدام كميات كبيرة من البيانات وأدوات قياس دقيقة واستهداف دقيق. [86] كما يسهل الإعلان المتقدم على الشركات التي تبيع مساحات إعلانية أن تنسب مشتريات العملاء إلى الإعلانات التي تعرضها أو تبثها. [87]

على نحو متزايد، تتفوق وسائل الإعلام الأخرى على العديد من وسائل الإعلام "التقليدية" مثل التلفزيون والراديو والصحف بسبب التحول نحو استخدام الإنترنت للحصول على الأخبار والموسيقى وكذلك الأجهزة مثل مسجلات الفيديو الرقمية (DVRs) مثل TiVo . [88]

بدأ الإعلان عبر الإنترنت بإعلانات البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها والتي تعرف باسم " البريد الإلكتروني العشوائي ". كان البريد العشوائي مشكلة لمستخدمي البريد الإلكتروني منذ عام 1978. [89] ومع توفر قنوات الاتصال عبر الإنترنت الجديدة، تبع ذلك الإعلان. ظهر أول إعلان بانر على شبكة الويب العالمية في عام 1994. [90] تعتمد أسعار مساحة الإعلان على الويب على "أهمية" محتوى الويب المحيط وحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب. [ بحاجة لمصدر ]

في الإعلانات المصورة عبر الإنترنت، تعمل الإعلانات المصورة على توليد الوعي بسرعة. وعلى عكس البحث، الذي يتطلب من شخص أن يكون على دراية باحتياج ما، يمكن للإعلانات المصورة أن تعمل على تعزيز الوعي بشيء جديد وبدون معرفة مسبقة. تعمل الإعلانات المصورة بشكل جيد للاستجابة المباشرة. لا يتم استخدام الإعلانات المصورة لتوليد الوعي فحسب، بل تُستخدم أيضًا في حملات الاستجابة المباشرة التي ترتبط بصفحة مقصودة تحتوي على "دعوة واضحة للعمل". [ بحاجة لمصدر ]

مع تحول الهاتف المحمول إلى وسيلة إعلام جماهيرية جديدة في عام 1998 عندما ظهر أول محتوى مدفوع قابل للتنزيل على الهواتف المحمولة في فنلندا، [91] [ بحاجة لمصدر ] تبع ذلك الإعلان عبر الهاتف المحمول ، والذي تم إطلاقه أيضًا لأول مرة في فنلندا في عام 2000. [ بحاجة لمصدر ] وبحلول عام 2007، وصلت قيمة الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى 2 مليار دولار، وقام مقدمو الخدمة مثل Admob بتسليم مليارات الإعلانات عبر الهاتف المحمول. [ بحاجة لمصدر ]

تتضمن الإعلانات المحمولة الأكثر تقدمًا إعلانات اللافتات والقسائم ورسائل الصور والفيديو من خدمة الرسائل المتعددة الوسائط والألعاب الإعلانية وحملات التسويق التفاعلية المتنوعة . من بين الميزات الخاصة التي تدفع الإعلانات المحمولة الباركود ثنائي الأبعاد ، والذي يحل محل الحاجة إلى كتابة عناوين الويب، ويستخدم ميزة الكاميرا في الهواتف الحديثة للوصول الفوري إلى محتوى الويب. 83 بالمائة من مستخدمي الهواتف المحمولة اليابانيين هم بالفعل مستخدمون نشطون للباركود ثنائي الأبعاد. [92]

اقترحت بعض الشركات وضع رسائل أو شعارات للشركات على جوانب الصواريخ المعززة ومحطة الفضاء الدولية . [93]

يمكن أن تتضمن الإعلانات غير المدفوعة (وتسمى أيضًا "الإعلانات الدعائية") توصيات شخصية ("أحضر صديقًا"، "بعه")، أو نشر الضجة، أو تحقيق إنجاز مساواة العلامة التجارية باسم شائع (في الولايات المتحدة، " Xerox " = " آلة تصوير "، و" Kleenex " = مناديل ، و" Vaseline " = هلام البترول ، و" Hoover " = مكنسة كهربائية ، و" Band-Aid " = ضمادة لاصقة ). ومع ذلك، تعارض بعض الشركات [ أيها؟ ] استخدام اسم علامتها التجارية لوصف شيء ما. كما أن مساواة العلامة التجارية باسم شائع يخاطر أيضًا بتحويل تلك العلامة التجارية إلى علامة تجارية عامة - تحويلها إلى مصطلح عام مما يعني فقدان حمايتها القانونية كعلامة تجارية. [94] [ متنازع عليه - ناقش ]

في وقت مبكر من حياتها، بثت قناة CW فواصل برمجة قصيرة تسمى "Content Wraps"، للإعلان عن منتج لشركة واحدة خلال استراحة تجارية كاملة. كانت قناة CW رائدة في "لفائف المحتوى" وكانت بعض المنتجات المميزة هي Herbal Essences و Crest و Guitar Hero II و CoverGirl و Toyota . [95] [96]

ظهر مفهوم ترويجي جديد وهو "ARvertising"، وهو عبارة عن إعلان باستخدام تقنية الواقع المعزز . [97]

يوجد جدل حول فعالية الإعلانات دون وعي (انظر التحكم في العقل )، ومدى انتشار الرسائل الجماهيرية ( الدعاية ).

صعود وسائل الإعلام الجديدة

إيرادات الإعلانات في الصحف الأمريكية، البيانات المنشورة من قبل جمعية الصحف الأمريكية [98]

مع ظهور الإنترنت ظهرت العديد من فرص الإعلان الجديدة. أصبحت الإعلانات المنبثقة، والإعلانات الفلاشية ، والإعلانات المنبثقة، والإعلانات التي تظهر أسفل الشاشة، والإعلانات التي تظهر في الألعاب الإعلانية ، والإعلانات التي تظهر عبر البريد الإلكتروني (والتي غالبًا ما تكون غير مرغوب فيها أو غير مرغوب فيها في حالة البريد الإلكتروني ) شائعة الآن. وخاصة منذ ظهور الإعلانات "الترفيهية"، قد يحب بعض الأشخاص الإعلان بدرجة كافية لدرجة الرغبة في مشاهدته لاحقًا أو عرضه على صديق. بشكل عام، لم يجعل مجتمع الإعلان هذا الأمر سهلاً بعد، على الرغم من أن البعض استخدم الإنترنت لتوزيع إعلاناتهم على نطاق واسع على أي شخص يرغب في رؤيتها أو سماعها. في آخر ثلاثة أرباع من عام 2009، نما الإعلان عبر الهاتف المحمول والإنترنت بنسبة 18% و9% على التوالي، بينما شهد الإعلان عبر الوسائط القديمة انخفاضًا: −10.1% (التلفزيون)، −11.7% (الراديو)، −14.8% (المجلات) و−18.7% (الصحف). [ بحاجة لمصدر ] بين عامي 2008 و2014، خسرت الصحف الأمريكية أكثر من نصف عائدات الإعلانات المطبوعة. [99]

التسويق المتخصص

هناك اتجاه مهم آخر فيما يتعلق بمستقبل الإعلان وهو الأهمية المتزايدة للسوق المتخصصة باستخدام الإعلانات المتخصصة أو المستهدفة. كما جلبت الإنترنت ونظرية الذيل الطويل ، حيث سيتمتع المعلنون بقدرة متزايدة على الوصول إلى جماهير محددة. في الماضي، كانت الطريقة الأكثر كفاءة لتوصيل الرسالة هي تغطية أكبر جمهور ممكن من السوق . [ بحاجة لمصدر ] ومع ذلك، فإن تتبع الاستخدام وملفات تعريف العملاء والشعبية المتزايدة للمحتوى المتخصص الناجم عن كل شيء من المدونات إلى مواقع التواصل الاجتماعي، توفر للمعلنين جماهير أصغر ولكنها محددة بشكل أفضل بكثير، [ بحاجة لمصدر ] مما يؤدي إلى إعلانات أكثر صلة بالمشاهدين وأكثر فعالية لمنتجات تسويق الشركات. من بين أمور أخرى، Comcast Spotlight هي واحدة من هؤلاء المعلنين الذين يستخدمون هذه الطريقة في قوائم الفيديو حسب الطلب . تستهدف هذه الإعلانات مجموعة محددة ويمكن لأي شخص يرغب في معرفة المزيد عن عمل أو ممارسة معينة مشاهدتها من منزله. وهذا يتسبب في أن يصبح المشاهد استباقيًا ويختار بالفعل الإعلانات التي يريد مشاهدتها. [100] يمكن أيضًا مساعدة التسويق المتخصص من خلال إدخال قضية اللون في الإعلانات. تلعب الألوان المختلفة أدوارًا رئيسية عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق، على سبيل المثال، يمكن أن يعزز رؤية اللون الأزرق الشعور بالهدوء ويعطي شعورًا بالأمان، وهذا هو السبب في أن العديد من الشبكات الاجتماعية مثل Facebook تستخدم اللون الأزرق في شعاراتها. يعد Google AdSense مثالاً على التسويق المتخصص. تحسب Google الغرض الأساسي من موقع الويب وتعدل الإعلانات وفقًا لذلك؛ فهي تستخدم الكلمات الرئيسية في الصفحة (أو حتى في رسائل البريد الإلكتروني) للعثور على الأفكار العامة للموضوعات غير المستخدمة وتضع الإعلانات التي من المرجح أن ينقر عليها مشاهدو حساب البريد الإلكتروني أو زوار موقع الويب.

التمويل الجماعي

أفسح مفهوم التعهيد الجماعي المجال لاتجاه الإعلانات التي ينشئها المستخدمون . يتم إنشاء الإعلانات التي ينشئها المستخدمون من قبل أشخاص، على عكس وكالة إعلانية أو الشركة نفسها، وغالبًا ما تكون نتيجة لمسابقات إعلانية برعاية العلامة التجارية. بالنسبة لبطولة سوبر بول 2007، أقام قسم فريتو ليز التابع لشركة بيبسيكو مسابقة "Crash the Super Bowl"، مما يسمح للأشخاص بإنشاء إعلانات دوريتوس الخاصة بهم . [101] أقامت شيفروليه مسابقة مماثلة لخط تاهو من سيارات الدفع الرباعي. [101] نظرًا لنجاح إعلانات دوريتوس التي ينشئها المستخدمون في سوبر بول 2007، أعادت فريتو ليز إطلاق المنافسة لبطولة سوبر بول 2009 و2010. كانت الإعلانات الناتجة من بين إعلانات سوبر بول الأكثر مشاهدة والأكثر إعجابًا. في الواقع، تم تصنيف الإعلان الفائز الذي تم بثه في Super Bowl 2009 بواسطة USA Today Super Bowl Ad Meter كأفضل إعلان لهذا العام بينما وجد BuzzMetrics التابع لشركة Nielsen أن الإعلانات الفائزة التي تم بثها في Super Bowl 2010 هي "الأكثر إثارة للجدل". [102] [103] مثال آخر للشركات التي تستخدم التمويل الجماعي بنجاح هو شركة المشروبات Jones Soda التي تشجع المستهلكين على المشاركة في تصميم الملصق بأنفسهم. [104]

أدى هذا الاتجاه إلى ظهور العديد من المنصات عبر الإنترنت التي تستضيف مسابقات إعلانية من إنشاء المستخدمين نيابة عن شركة. تأسست Zooppa في عام 2007، وأطلقت مسابقات إعلانية لعلامات تجارية مثل Google و Nike و Hershey's و General Mills و Microsoft و NBC Universal وZinio و Mini Cooper . [105] لا يزال التعهيد الجماعي مثيرًا للجدل، حيث لا يزال التأثير الطويل الأمد على صناعة الإعلان غير واضح. [106]

العولمة

لقد مر الإعلان بخمس مراحل رئيسية من التطور: المحلية، والتصديرية، والدولية، والمتعددة الجنسيات، والعالمية. بالنسبة للمعلنين العالميين ، هناك أربعة أهداف تجارية متنافسة محتملة يجب تحقيق التوازن بينها عند تطوير الإعلان العالمي: بناء علامة تجارية مع التحدث بصوت واحد، وتطوير اقتصاديات الحجم في العملية الإبداعية، وتعظيم فعالية الإعلانات المحلية، وزيادة سرعة تنفيذ الشركة. من المراحل التطورية للتسويق العالمي، نشأت ثلاثة مناهج أساسية ومختلفة جوهريًا لتطوير عمليات تنفيذ الإعلان العالمي: تصدير عمليات التنفيذ، وإنتاج عمليات التنفيذ المحلية، واستيراد الأفكار التي تسافر. [107]

إن البحث في الإعلانات هو المفتاح لتحديد نجاح الإعلان في أي بلد أو منطقة. إن القدرة على تحديد العناصر و/أو اللحظات في الإعلان التي تساهم في نجاحه هي الطريقة التي يتم بها تعظيم اقتصاديات الحجم . بمجرد معرفة ما ينجح في الإعلان، يمكن استيراد هذه الفكرة أو الأفكار من قبل أي سوق أخرى. توفر مقاييس أبحاث السوق ، مثل تدفق الانتباه وتدفق العاطفة ولحظات العلامة التجارية نظرة ثاقبة لما ينجح في الإعلان في أي بلد أو منطقة لأن المقاييس تستند إلى العناصر المرئية، وليس اللفظية، للإعلان. [108]

الرسائل العامة الأجنبية

الحكومات الأجنبية، [ والتي؟ ] وخاصة تلك التي تمتلك منتجات أو خدمات تجارية قابلة للتسويق، غالبًا ما تعزز مصالحها ومواقفها من خلال الإعلان عن تلك السلع لأن الجمهور المستهدف ليس فقط غير مدرك إلى حد كبير للمنتدى كوسيلة للرسائل الأجنبية ولكن أيضًا على استعداد لتلقي الرسالة أثناء وجوده في حالة ذهنية لاستيعاب المعلومات من الإعلانات أثناء فترات الراحة التجارية التلفزيونية، أثناء قراءة دورية، أو أثناء المرور بلوحات إعلانية في الأماكن العامة. ومن الأمثلة الرئيسية على تقنية الرسائل هذه الحملات الإعلانية للترويج للسفر الدولي. في حين أن الإعلان عن الوجهات والخدمات الأجنبية قد ينبع من الهدف النموذجي المتمثل في زيادة الإيرادات من خلال جذب المزيد من السياحة، فإن بعض الحملات السياحية تحمل الغرض المقصود الإضافي أو البديل المتمثل في تعزيز المشاعر الطيبة أو تحسين المشاعر الموجودة بين الجمهور المستهدف تجاه دولة أو منطقة معينة. من الشائع أن يتم إنتاج وتوزيع الإعلانات التي تروج للدول الأجنبية من قبل وزارات السياحة في تلك البلدان، لذلك غالبًا ما تحمل هذه الإعلانات بيانات سياسية و/أو تصويرًا للإدراك العام الدولي المرغوب للحكومة الأجنبية . بالإضافة إلى ذلك، فإن مجموعة واسعة من شركات الطيران الأجنبية والخدمات المتعلقة بالسفر التي تعلن بشكل منفصل عن الوجهات نفسها مملوكة لحكوماتها المعنية؛ وتشمل الأمثلة، على سبيل المثال لا الحصر، الخطوط الجوية الإماراتية ( دبي )، والخطوط الجوية السنغافورية (سنغافورة)، والخطوط الجوية القطرية ( قطر )، والخطوط الجوية الصينية ( تايوان / جمهورية الصين )، والخطوط الجوية الصينية (جمهورية الصين الشعبية). ومن خلال تصوير وجهاتها وشركات الطيران والخدمات الأخرى في ضوء إيجابي وممتع، تسوق البلدان نفسها للسكان في الخارج بطريقة يمكن أن تخفف من الانطباعات العامة السابقة.

تنويع

في عالم وكالات الإعلان ، لاحظ المراقبون أن "العملاء العالميين الكبار لم يعودوا بحاجة إلى وكالات عالمية كبيرة". [109] وينعكس هذا في نمو الوكالات غير التقليدية في الأسواق العالمية المختلفة، مثل شركة TAXI الكندية وشركة SMART في أستراليا، وقد أُشير إليها باعتبارها "ثورة في عالم الإعلان". [110]

تكنولوجيا جديدة

إن القدرة على تسجيل العروض على أجهزة تسجيل الفيديو الرقمية (مثل TiVo) تسمح للمشاهدين بتسجيل البرامج لمشاهدتها لاحقًا، مما يمكنهم من التمرير السريع عبر الإعلانات التجارية. بالإضافة إلى ذلك، مع طرح المزيد من مواسم مجموعات البرامج التلفزيونية المسجلة مسبقًا للبيع؛ فإن عددًا أقل من الأشخاص يشاهدون العروض على التلفزيون. ومع ذلك، فإن حقيقة بيع هذه المجموعات تعني أن الشركة ستحصل على أرباح إضافية من هذه المجموعات.

لمواجهة هذا التأثير، تم استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات. اختار العديد من المعلنين وضع المنتج في البرامج التلفزيونية مثل Survivor . تشمل الاستراتيجيات الأخرى دمج الإعلان مع أدلة البرامج المتصلة بالإنترنت (EPGs)، والإعلان على الأجهزة المصاحبة (مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية) أثناء العرض، وإنشاء تطبيقات الهاتف المحمول للبرامج التلفزيونية. بالإضافة إلى ذلك، اختارت بعض العلامات التجارية المماثلة رعاية التلفزيون الاجتماعي . [111]

لقد تم استخدام تقنية شاشات الطائرات بدون طيار الناشئة مؤخرًا لأغراض الإعلان. [112]

تعليم

في السنوات الأخيرة، كانت هناك العديد من مبادرات محو الأمية الإعلامية، وخاصة فيما يتعلق بالإعلان، والتي تسعى إلى تمكين المواطنين في مواجهة الحملات الإعلانية الإعلامية. [113]

أصبح تعليم الإعلان شائعًا مع توفر درجات البكالوريوس والماجستير والدكتوراه في التركيز. [ بحاجة لمصدر ] يُعزى الارتفاع في الاهتمام بالإعلان عادةً إلى العلاقة القوية التي يلعبها الإعلان في التغيرات الثقافية والتكنولوجية، مثل تقدم الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت. [ بحاجة لمصدر ] نموذج فريد لتدريس الإعلان هو وكالة الإعلان التي يديرها الطلاب ، حيث ينشئ طلاب الإعلان حملات لشركات حقيقية. [114] تنشئ منظمات مثل الاتحاد الأمريكي للإعلان شركات مع الطلاب لإنشاء هذه الحملات. [ بحاجة لمصدر ]

الأغراض

يأتي الإعلان في مقدمة عملية توصيل الرسالة المناسبة إلى العملاء والعملاء المحتملين. والغرض من الإعلان هو إعلام المستهلكين بمنتجاتهم وإقناع العملاء بأن خدمات الشركة أو منتجاتها هي الأفضل، وتعزيز صورة الشركة، والإشارة إلى الحاجة إلى المنتجات أو الخدمات وخلقها، وإظهار استخدامات جديدة للمنتجات القائمة، والإعلان عن المنتجات والبرامج الجديدة، وتعزيز الرسائل الفردية لمندوبي المبيعات، وجذب العملاء إلى الشركة، والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. [115]

الترويج للمبيعات وولاء العلامة التجارية

العروض الترويجية للمبيعات هي طريقة أخرى للإعلان. العروض الترويجية للمبيعات لها غرض مزدوج لأنها تستخدم لجمع المعلومات حول نوع العملاء الذين تجتذبهم الشركة ومكان وجودهم، ولتحفيز المبيعات. تشمل العروض الترويجية للمبيعات أشياء مثل المسابقات والألعاب واليانصيب والهدايا المجانية للمنتجات وعينات القسائم وبرامج الولاء والخصومات. الهدف النهائي للعروض الترويجية للمبيعات هو تحفيز العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء. [116]

انتقادات

"عدد الأطباء الذين يدخنون سجائر كاميل أكبر من عددهم في أي نوع آخر من السجائر" إعلان عن سجائر كاميل في أربعينيات القرن العشرين

في حين يمكن اعتبار الإعلان ضروريًا للنمو الاقتصادي، [36] إلا أنه ليس بدون تكاليف اجتماعية. أصبحت رسائل البريد الإلكتروني التجارية غير المرغوب فيها وأشكال أخرى من البريد العشوائي منتشرة لدرجة أنها أصبحت مصدر إزعاج كبير لمستخدمي هذه الخدمات، فضلاً عن كونها عبئًا ماليًا على مزودي خدمة الإنترنت . [117] يغزو الإعلان بشكل متزايد الأماكن العامة، مثل المدارس، والتي يزعم بعض النقاد أنها شكل من أشكال استغلال الأطفال. [118] يمكن أن تؤدي هذه الصعوبة المتزايدة في الحد من التعرض لجمهور معين إلى رد فعل سلبي للمعلنين. [119] جنبًا إلى جنب مع هذه الانتقادات، شهدت صناعة الإعلان معدلات موافقة منخفضة في الاستطلاعات والتصوير الثقافي السلبي. [120] وجدت دراسة أجريت عام 2021 أنه بالنسبة لأكثر من 80٪ من العلامات التجارية، كان للإعلان عائد سلبي على الاستثمار. [121] تم انتقاد الإعلانات غير المرغوب فيها باعتبارها سرقة انتباه . [122]

أحد أكثر الانتقادات المثيرة للجدل للإعلان في الوقت الحاضر هو هيمنة الإعلان عن الأطعمة الغنية بالسكر والدهون والملح على وجه التحديد للأطفال. يزعم المنتقدون أن إعلانات الأطعمة التي تستهدف الأطفال استغلالية ولا تتوازن بشكل كافٍ مع التعليم الغذائي المناسب لمساعدة الأطفال على فهم عواقب اختياراتهم الغذائية. بالإضافة إلى ذلك، قد لا يفهم الأطفال أنهم يُباع لهم شيء، وبالتالي يكونون أكثر قابلية للتأثر. [123] انتقدت ميشيل أوباما شركات الأغذية الكبرى لإعلانها عن الأطعمة غير الصحية بشكل كبير للأطفال وطلبت من شركات الأغذية إما الحد من إعلاناتها للأطفال أو الإعلان عن الأطعمة التي تتوافق بشكل أكبر مع الإرشادات الغذائية. [124] تشمل الانتقادات الأخرى التغيير الذي تجلبه هذه الإعلانات على المجتمع وكذلك الإعلانات الخادعة التي تبثها وتنشرها الشركات. صناعة مستحضرات التجميل والصحة هي التي استغلت أعلى وخلقت أسبابًا للقلق. [125] تم فحص الإعلانات السياسية ولوائحها بحثًا عن معلومات مضللة وأخلاقيات وتحيز سياسي . [126]

أنظمة

كانت هناك جهود متزايدة لحماية المصلحة العامة من خلال تنظيم محتوى وتأثير الإعلانات. تشمل بعض الأمثلة القيود المفروضة على الإعلان عن الكحول أو التبغ أو المقامرة في العديد من البلدان، فضلاً عن الحظر المفروض على الإعلان للأطفال ، والذي يوجد في أجزاء من أوروبا. يركز تنظيم الإعلان بشكل كبير على صدق الادعاءات وعلى هذا النحو، غالبًا ما يتم فرض قيود أكثر صرامة حول الإعلانات عن المنتجات الغذائية ومنتجات الرعاية الصحية. [127]

تعتمد صناعات الإعلان في بعض البلدان بشكل أقل على القوانين وأكثر على أنظمة التنظيم الذاتي. [127] [128] [129] يتفق المعلنون ووسائل الإعلام على مجموعة من معايير الإعلان التي يحاولون الالتزام بها. والهدف العام من هذه القواعد هو ضمان أن يكون أي إعلان "قانونيًا ولائقًا وصادقًا وحقيقيًا". يتم تمويل بعض المنظمات ذاتية التنظيم من قبل الصناعة، لكنها تظل مستقلة، بهدف الالتزام بالمعايير أو القواعد مثل هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة. [130]

في المملكة المتحدة، يتم تنظيم معظم أشكال الإعلانات الخارجية ، مثل عرض اللوحات الإعلانية، من خلال نظام تخطيط المدن والمقاطعات في المملكة المتحدة. إن عرض إعلان دون موافقة من هيئة التخطيط يعد جريمة جنائية يعاقب عليها بغرامة قدرها 2500 جنيه إسترليني لكل جريمة. [131] في الولايات المتحدة، حيث تعتقد بعض المجتمعات أن الإعلانات الخارجية تشكل وصمة عار على المناظر الطبيعية، حدثت محاولات لحظر الإعلانات على اللوحات الإعلانية في الريف المفتوح في الستينيات، مما أدى إلى قانون تجميل الطرق السريعة . [132] فرضت مدن مثل ساو باولو حظرًا صريحًا، [133] كما أن لندن لديها أيضًا تشريعات محددة للسيطرة على العروض غير القانونية. [ بحاجة لمصدر ]

تقيد بعض الحكومات اللغات التي يمكن استخدامها في الإعلانات، ولكن قد يستخدم المعلنون حيلًا لمحاولة تجنبها. على سبيل المثال، في فرنسا، يطبع المعلنون أحيانًا الكلمات الإنجليزية بخط عريض والترجمات الفرنسية بخط صغير للتعامل مع المادة 120 من قانون توبون لعام 1994 الذي يحد من استخدام اللغة الإنجليزية. [134]

إن الإعلان عن معلومات التسعير هو موضوع آخر يثير قلق الحكومات. ففي الولايات المتحدة على سبيل المثال، من الشائع أن تذكر الشركات وجود الضرائب المطبقة ومقدارها فقط في مرحلة لاحقة من المعاملة. [135] وفي كندا ونيوزيلندا، يمكن إدراج الضرائب كعناصر منفصلة، ​​طالما تم ذكرها مقدمًا. [136] [137] وفي معظم البلدان الأخرى، يجب أن يتضمن السعر المعلن جميع الضرائب المطبقة، مما يتيح للعملاء معرفة التكلفة التي سيتكبدونها بسهولة. [138] [139] [140]

نظرية

نماذج التسلسل الهرمي للتأثيرات

تحاول نماذج متنافسة مختلفة لتسلسلات التأثيرات توفير أساس نظري لممارسة الإعلان. [ التوضيح مطلوب ] [141]

  • يوضح نموذج كلو وباك [142] أهداف الحملة الإعلانية ولكل إعلان على حدة. ويفترض النموذج ست خطوات يمر بها المشتري عند إجراء عملية شراء:
    1. وعي
    2. معرفة
    3. اعجاب
    4. التفضيل
    5. اعتقاد
    6. شراء
  • تشير نظرية الوسيلة والغاية إلى أن الإعلان يجب أن يحتوي على رسالة أو وسيلة تقود المستهلك إلى حالة نهائية مرغوبة. [143]
  • تهدف نقاط الاستغلال إلى نقل المستهلك من فهم فوائد المنتج إلى ربط تلك الفوائد بالقيم الشخصية. [144]

مزيج التسويق

تم اقتراح مزيج التسويق من قبل البروفيسور إي جيروم مكارثي في ​​ستينيات القرن العشرين. [145] ويتكون من أربعة عناصر أساسية تسمى " العناصر الأربعة ". المنتج هو العنصر الأول P الذي يمثل المنتج الفعلي. يمثل السعر عملية تحديد قيمة المنتج. يمثل المكان متغيرات توصيل المنتج إلى المستهلك مثل قنوات التوزيع وتغطية السوق وتنظيم الحركة. يرمز العنصر P الأخير إلى الترويج وهي عملية الوصول إلى السوق المستهدفة وإقناعهم بشراء المنتج.

في تسعينيات القرن العشرين، تم تقديم مفهوم العناصر الأربعة C كبديل أكثر توجهًا نحو العملاء لعناصر P الأربعة. [146] هناك نظريتان تستندان إلى العناصر الأربعة C: العناصر الأربعة C للوتربورن ( المستهلك ، التكلفة ، الاتصال ، الراحة ) [147] والعناصر الأربعة C لشيميزو ( السلعة ، التكلفة ، الاتصال ، القناة ) في نموذج البوصلة 7Cs ( التسويق المشترك ). يمكن أن تشمل الاتصالات الإعلان والترويج للمبيعات والعلاقات العامة والدعاية والبيع الشخصي والهوية المؤسسية والاتصال الداخلي وشبكات التواصل الاجتماعي ونظم المعلومات الإدارية . [148] [ 149] [150] [151]

بحث

يُعد البحث الإعلاني شكلاً متخصصًا من أشكال البحث الذي يعمل على تحسين فعالية وكفاءة الإعلان. وهو يستلزم أشكالًا عديدة من البحث التي تستخدم منهجيات مختلفة. يتضمن البحث الإعلاني الاختبار المسبق (المعروف أيضًا باسم اختبار النسخ ) والاختبار اللاحق للإعلانات و/أو الحملات.

يتضمن الاختبار المسبق مجموعة واسعة من التقنيات النوعية والكمية، بما في ذلك: مجموعات التركيز، والمقابلات المتعمقة مع الجمهور المستهدف (المقابلات الفردية)، والدراسات الكمية على نطاق صغير والقياس الفسيولوجي. والهدف من هذه التحقيقات هو فهم أفضل لكيفية استجابة المجموعات المختلفة للرسائل المختلفة والمطالبات البصرية، وبالتالي توفير تقييم لمدى نجاح الإعلان في تلبية أهدافه الاتصالية. [152]

يستخدم الاختبار اللاحق العديد من نفس التقنيات المستخدمة في الاختبار المسبق، مع التركيز عادةً على فهم التغيير في الوعي أو الموقف المنسوب إلى الإعلان. [153] مع ظهور تقنيات الإعلان الرقمي، بدأت العديد من الشركات في اختبار الإعلانات بشكل مستمر بعد النشر باستخدام بيانات في الوقت الفعلي. قد يتخذ هذا شكل اختبار تقسيم A/B أو اختبار متعدد المتغيرات.

يعد التتبع المستمر للإعلانات ونظام Communicus من الأمثلة المتنافسة لأنواع أبحاث الإعلانات بعد الاختبار. [154]

علم العلامات

تُصور المعاني بين المستهلكين والمسوقين العلامات والرموز المشفرة في الأشياء اليومية. [155] علم العلامات هو دراسة العلامات وكيفية تفسيرها. يحتوي الإعلان على العديد من العلامات والمعاني المخفية داخل أسماء العلامات التجارية والشعارات وتصميمات العبوات والإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية . يهدف علم العلامات إلى دراسة وتفسير الرسالة التي يتم نقلها في (على سبيل المثال) الإعلانات. يمكن تفسير الشعارات والإعلانات على مستويين - يُعرفان بمستوى السطح والمستوى الأساسي. يستخدم مستوى السطح العلامات بشكل إبداعي لإنشاء صورة أو شخصية لمنتج. [ بحاجة لمصدر ] يمكن أن تكون هذه العلامات عبارة عن صور أو كلمات أو خطوط أو ألوان أو شعارات. يتكون المستوى الأساسي من معاني خفية. يجب على الجمهور أو المستهلك تفسير مجموعة الصور والكلمات والألوان والشعارات. [156] "مفتاح تحليل الإعلان" هو الدال والمدلول. الدال هو الشيء والمدلول هو المفهوم العقلي. [157] المنتج له دال ومدلول. الدال هو اللون واسم العلامة التجارية وتصميم الشعار والتكنولوجيا. وللدلالة معنيان معروفان بالدلالة والدلالة الضمنية. والمعنى الضمني هو معنى المنتج. وقد يكون المعنى الضمني للتلفزيون هو أنه عالي الدقة. والمعنى الضمني هو المعنى العميق والخفي للمنتج. والمعنى الضمني للتلفزيون هو أنه من الطراز الأول. [158]

استخدمت إعلانات شركة أبل [ متى؟ ] صورة ظلية سوداء لشخص كان في نفس عمر السوق المستهدفة لشركة أبل. ووضعوا الصورة الظلية أمام شاشة زرقاء حتى يمكن للصورة خلف الصورة الظلية أن تتغير باستمرار. ومع ذلك، فإن الشيء الوحيد الذي يظل كما هو في هذه الإعلانات هو وجود موسيقى في الخلفية وأن الصورة الظلية تستمع إلى تلك الموسيقى على جهاز iPod أبيض من خلال سماعات رأس بيضاء. ومن خلال الإعلان، يشير اللون الأبيض على مجموعة من سماعات الأذن الآن إلى أن جهاز الموسيقى هو iPod. ويشير اللون الأبيض إلى جميع منتجات أبل تقريبًا. [159]

تلعب سمات النوع الاجتماعي تأثيرًا رئيسيًا على الطريقة التي يتم بها تفسير العلامات. عند النظر في الأدوار الجنسانية في الإعلان ، يتأثر الأفراد بثلاث فئات. قد تعمل خصائص معينة للمحفزات على تعزيز أو تقليل إعداد الرسالة (إذا كان المنتج يُنظر إليه على أنه أنثوي أو ذكوري ). ثانيًا، يمكن أن تؤثر خصائص الأفراد على الانتباه وإعداد الرسالة ( التوجه التقليدي أو غير التقليدي للأدوار الجنسانية ). أخيرًا، قد تكون العوامل الظرفية مهمة للتأثير على إعداد الرسالة. [ بحاجة لمصدر ]

هناك نوعان من ادعاءات الاتصالات التسويقية - موضوعية وذاتية. [160] تنبع الادعاءات الموضوعية من مدى ارتباط الادعاء بالعلامة التجارية بميزة ملموسة للمنتج أو الخدمة. على سبيل المثال، قد تحتوي الكاميرا على ميزات التركيز التلقائي. تنقل الادعاءات الذاتية انطباعات عاطفية وذاتية عن جوانب غير ملموسة لمنتج أو خدمة. إنها ميزات غير مادية لمنتج أو خدمة لا يمكن إدراكها بشكل مباشر، حيث لا يوجد لها واقع مادي. على سبيل المثال، يتميز الكتيب بتصميم جميل. [161] يميل الذكور إلى الاستجابة بشكل أفضل لادعاءات الاتصالات التسويقية الموضوعية بينما تميل الإناث إلى الاستجابة بشكل أفضل لادعاءات الاتصالات التسويقية الذاتية . [162]

تُستخدم التعليقات الصوتية بشكل شائع في الإعلانات. يتم تنفيذ معظم التعليقات الصوتية من قبل الرجال، حيث تم الإبلاغ عن أرقام تصل إلى 94%. [163] كان هناك المزيد من التعليقات الصوتية النسائية في السنوات الأخيرة، [ متى؟ ] ولكن بشكل أساسي للأطعمة والمنتجات المنزلية ومنتجات العناية النسائية. [164]

تأثير الجنس على الفهم

وفقًا لدراسة أجراها ديفيد ستات عام 1977، تعالج الإناث المعلومات بشكل شامل، بينما يعالج الذكور المعلومات من خلال أجهزة استدلالية مثل الإجراءات أو الأساليب أو الاستراتيجيات لحل المشكلات ، والتي قد يكون لها تأثير على كيفية تفسيرهم للإعلان. [165] [ بحاجة لمصدر للتحقق ] وفقًا لهذه الدراسة، يفضل الرجال الحصول على إشارات متاحة وواضحة لتفسير الرسالة، بينما تنخرط الإناث في تفسير أكثر إبداعًا وترابطًا ومزجًا بالصور. وجدت الأبحاث اللاحقة التي أجراها فريق دنماركي [166] أن الإعلان يحاول إقناع الرجال بتحسين مظهرهم أو أدائهم، في حين يهدف نهجه تجاه النساء إلى التحول نحو مثال مستحيل للعرض الأنثوي. في مقال بول سوجيت "موضوعية المرأة في الإعلان"، يناقش التأثير السلبي لهؤلاء النساء في الإعلانات، اللاتي هن مثاليات للغاية بحيث لا يمكن أن يكن حقيقيات، على النساء، وكذلك الرجال، في الحياة الواقعية. [167] إن التلاعب بالإعلانات بتطلعات النساء إلى هذه النماذج المثالية كما تم تصويرها في الأفلام، وفي الفن الإيروتيكي، وفي الإعلانات، وعلى خشبة المسرح، وفي مقاطع الفيديو الموسيقية ومن خلال التعرضات الإعلامية الأخرى يتطلب على الأقل رفضًا مشروطًا للواقع الأنثوي وبالتالي يتخذ طابعًا أيديولوجيًا للغاية. تُظهر الدراسات أن هذه التوقعات من النساء والفتيات الصغيرات تؤثر سلبًا على وجهات نظرهن حول أجسادهن ومظهرهن. هذه الإعلانات موجهة نحو الرجال. لا يتفق الجميع: اعتبر أحد النقاد هذا التفسير الأحادي الجنس للإعلانات منحرفًا ومسيسًا بشكل مفرط. [168] [ بحاجة لمصدر للتحقق ] هناك بعض الشركات مثل Dove و aerie التي تصنع إعلانات تجارية لتصوير نساء أكثر طبيعية، مع أقل تلاعب بعد الإنتاج ، حتى تتمكن المزيد من النساء والفتيات الصغيرات من التواصل معهن. [ بحاجة لمصدر ]

تكشف الأبحاث الحديثة التي أجراها مارتن (2003) أن الذكور والإناث يختلفون في كيفية تفاعلهم مع الإعلانات اعتمادًا على مزاجهم في وقت التعرض للإعلانات وعلى النبرة العاطفية للإعلان. عندما يشعرون بالحزن، يفضل الذكور الإعلانات السعيدة لتعزيز مزاجهم. في المقابل، تفضل الإناث الإعلانات السعيدة عندما يشعرن بالسعادة. تؤثر البرامج التلفزيونية التي يتم تضمين الإعلانات فيها على حالة مزاج المشاهد. [169] تناقش سوزان فوجسيكي، مؤلفة المقال "الإعلانات التي تمكن المرأة لا تكسر الصور النمطية فحسب - بل إنها فعالة أيضًا" كيف تغير الإعلان للنساء منذ أول إعلان لباربي ، حيث تخبر فتاة صغيرة الدمية أنها تريد أن تكون مثلها تمامًا. تكبر الفتيات الصغيرات وهن يشاهدن إعلانات لنساء شبه عاريات يعلنن عن أشياء من الشاحنات إلى البرغر، وتقول فوجسيكي أن هذا يظهر للفتيات أنهن إما حلوات للذراع أو حلوات للعين. [170]

البدائل

تشمل الأساليب الأخرى للإيرادات التبرعات والاشتراكات المدفوعة والمعاملات الصغيرة وتحقيق الدخل من البيانات . تكون مواقع الويب والتطبيقات "خالية من الإعلانات" عندما لا تستخدم الإعلانات على الإطلاق لتحقيق الإيرادات. على سبيل المثال، توفر الموسوعة الإلكترونية ويكيبيديا محتوى مجانيًا [171] من خلال تلقي التمويل من التبرعات الخيرية . [172]

"آباء" الإعلان

  • أواخر القرن الثامن عشر – بنيامين فرانكلين (1706-1790) – "أبو الإعلان في أمريكا" [173]
  • أواخر القرن التاسع عشر - توماس جيه بارات (1841-1914) من لندن - أطلق عليه تي إف جي كوتس لقب "أبو الإعلان الحديث" [174]
  • أوائل القرن العشرين – جيه هنري سميث جونيور (شعار) من فيلادلفيا – "أشهر كاتب شعارات في العالم" [173]
  • أوائل القرن العشرين - ألبرت لاسكر (1880-1952) - "أبو الإعلان الحديث"؛ عرّف الإعلان بأنه "فن البيع المطبوع، مدفوعًا بأسباب" [175]

مفكرون مؤثرون في نظرية الإعلان وممارسته

  • NW Ayer & Son – ربما كانت أول وكالة إعلانية تستخدم وسائل الإعلام الجماهيرية (أي التلغراف) في حملة ترويجية
  • كلود سي هوبكنز (1866-1932) - قام بترويج استخدام الحملات الاختبارية، وخاصة القسائم في البريد المباشر، لتتبع كفاءة الإنفاق التسويقي
  • إرنست ديختر (1907-1991) – طور مجال البحث التحفيزي، والذي يستخدم على نطاق واسع في مجال الإعلان
  • إي. سانت إلمو لويس (1872-1948) – طور أول نموذج لتسلسل التأثيرات (AIDA) المستخدم في المبيعات والإعلان
  • آرثر نيلسن (1897-1980) - أسس إحدى أقدم وكالات الإعلان الدولية وطور تصنيفات الراديو والتلفزيون
  • ديفيد أوجيلفي (1911-1999) - رائد مفهوم تحديد المواقع ودعا إلى استخدام صورة العلامة التجارية في الإعلان
  • تشارلز كوليدج بارلين (1872-1942) - يعتبر رائد استخدام أبحاث التسويق في الإعلان
  • روسير ريفز (1910-1984) - طور مفهوم عرض البيع الفريد (USP) ودعا إلى استخدام التكرار في الإعلان
  • أل ريس (1926–2022) – مدير تنفيذي في مجال الإعلان ومؤلف ويُنسب إليه الفضل في صياغة مصطلح "التمركز" في أواخر الستينيات
  • دانيال ستارتش (1883-1979) - طور طريقة ستارتش لقياس فعالية وسائل الإعلام المطبوعة (لا تزال مستخدمة)
  • جيه والتر تومسون - واحدة من أقدم وكالات الإعلان

انظر أيضا

مراجع

ملحوظات

  1. ^ جيفري جونز (2010). الجمال المتخيل: تاريخ صناعة الجمال العالمية . مطبعة جامعة أكسفورد. ص 81.
  2. ^ من تأليف دونلي ت. ستودلار (2002) مكافحة التبغ: السياسة المقارنة في الولايات المتحدة وكندا أرشيف 9 مايو 2016، على موقع واي باك مشين، ص 55 اقتباس: "... منذ الأيام الأولى، ارتبط الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالتبغ. الرجل الذي يُعتبر أحيانًا مؤسس الإعلان الحديث وشارع ماديسون، إدوارد بيرنايز، ابتكر العديد من الحملات الرئيسية لمكافحة السجائر في عشرينيات القرن العشرين، بما في ذلك تنظيم مسيرة للنساء في الشارع للمطالبة بالحق في التدخين".
  3. ^ ab Donald G. Gifford (2010) Suing the Tobacco and Lead Pigment Industries Archived May 10, 2016, at the Wayback Machine , p.15 اقتباس: "... خلال أوائل القرن العشرين، أنشأ مصنعو التبغ عمليًا صناعة الإعلان والتسويق الحديثة كما تُعرف اليوم."
  4. ^ "Carat Predicts Positive Outlook in 2016 with Global Growth of +4.7%". Carat. 22 سبتمبر 2015. مؤرشف من الأصل في 1 أكتوبر 2015. تم الاسترجاع في 30 سبتمبر 2015 .
  5. ^ فرانيكا، سوزان؛ مارشال، جاك (20 أكتوبر/تشرين الأول 2016). "انخفاض عائدات الإعلانات في الصحف يشعل موجة جديدة من التغييرات". وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل في 11 مارس/آذار 2017.
  6. ^ باريك، روبال؛ باتيل، كونور (12 يوليو 2012). "لم تعد الشركات القابضة الأربع الكبرى في عالم الإعلانات – بل أصبحت الآن الشركات الخمس الكبرى" . عصر الإعلان. مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 2015. تم الاسترجاع في 18 يناير 2014 .
  7. ^ "أداة دراسة الكلمات اللاتينية - adverto". مكتبة بيرسيوس الرقمية . تم الاسترجاع في 31 أكتوبر 2017 .
  8. ^ بيهال، فيكاس؛ سارين، سانيا (2014). "التسويق الحربي: استراتيجية تسويق منخفضة التكلفة". المجلة الدولية لبحوث الإدارة واستراتيجية الأعمال . 3 – عبر Google Scholar.
  9. ^ بهاتيا (2000). الإعلان في المناطق الريفية في الهند: اللغة، والاتصال التسويقي، والاستهلاك ، 62+68
  10. ^ "الإعلان التجاري في الصين". مؤرشف من الأصل في 8 أكتوبر 2014. اطلع عليه بتاريخ 31 أغسطس 2014 .
  11. ^ هونغ ليو، الأعمال الصينية: المناظر الطبيعية والاستراتيجيات (2013)، ص 15.
  12. ^ "Les Crieries de Paris". مؤرشف من الأصل في 8 يونيو 2015. اطلع عليه بتاريخ 9 يوليو 2015 .
  13. ^ هاو، دانيال (2007). ماذا صنع الله . نيويورك: مطبعة جامعة أكسفورد. ص 227-228. ISBN 978-0-19-539243-2.
  14. ^ "ذكرى أول شعار إعلاني". هيرالد . 5 أغسطس 2019.
  15. ^ "عندما وضع بيتشام سانت هيلينز على الخريطة". نجمة سانت هيلينز . ​​تم الاسترجاع في 5 نوفمبر 2023 .
  16. ^ راتكليف، سوزان (2011). مجموعة أكسفورد للأقوال والاقتباسات . مطبعة جامعة أكسفورد. ص 478.
  17. ^ ab Eskilson, Stephen J. (2007). Graphic Design: A New History. New Haven, Connecticut: Yale University Press. p. 58. ISBN 978-0-300-12011-0.
  18. ^ نورتون، نانسي ب. (يوليو 1984). "صناعة الإعلان الحديث. بقلم دانييل بوب. (نيويورك: Basic Books, Inc.، 1983. ix + 340 صفحة. 18.95 دولارًا أمريكيًا)". مراجعة تاريخ الأعمال . 58 (2): 290-292. doi :10.2307/3115064. ISSN  2044-768X. JSTOR  3115064.
  19. ^ تم وصفه لأول مرة على هذا النحو في TFG Coates، "السيد توماس جيه بارات، "والد الإعلان الحديث""، الأعمال الحديثة، سبتمبر 1908، ص 107-115.
  20. ^ مات هيج، فشل العلامة التجارية: الحقيقة حول أكبر 100 خطأ في بناء العلامة التجارية على مر العصور ، دار نشر كوغان بيج، 2005، ص 219، 266.
  21. ^ نيكولاس ميرزويف، قارئ الثقافة البصرية ، روتليدج، 2002، ص 510.
  22. ^ "نعي، توماس جيه بارات ميت: رئيس شركة A. & F. Pears عبقري الإعلان" (PDF) . نيويورك تايمز . 27 أبريل 1914. ص. 11. مؤرشف (PDF) من الأصل في 9 أكتوبر 2022. تم الاسترجاع في 6 أبريل 2014 .
  23. ^ إريك بارتريدج ؛ بول بيل (1986). قاموس العبارات الشائعة: البريطانية والأمريكية، من القرن السادس عشر إلى يومنا هذا . روتليدج. ص 164.
  24. ^ "عندما يفشل المشاهير في دعم منتجاتهم". واشنطن بوست . تم الاسترجاع في 2 مارس 2022. أصبحت الممثلة البريطانية ليلي لانغتري أول شخصية مشهورة في العالم تدعم منتجاتها عندما ظهرت صورتها على عبوات صابون Pears Soap.
  25. ^ "The Sam Weller Bump". مجلة باريس ريفيو . تم الاسترجاع في 25 أغسطس 2021 .
  26. ^ "بسكويت هانتلي وبالمرز". متحف فيكتوريا وألبرت . تم الاسترجاع في 25 أغسطس 2021 .
  27. ^ "History Cook: the rise of the Chocolate Biscuits" . Financial Times . مؤرشف من الأصل في 10 ديسمبر 2022. تم الاسترجاع في 25 أغسطس 2021 .
  28. ^ ناكامورا، ليونارد آي. (FRB)؛ سامويلز، جون (BEA)؛ سولوفيتشيك، راشيل إتش. (BEA) (24 أكتوبر 2017). "قياس الاقتصاد الرقمي "الحر" ضمن حسابات الناتج المحلي الإجمالي والإنتاجية" (PDF) . SSRN.com . شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية تنشر ورقة عمل رقم 17-37 لقسم الأبحاث، بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا. ص. 37 (الشكل 3). مؤرشف من الأصل (PDF) في 20 مارس 2021.
  29. ^ إيوان، قادة الوعي (1976)، ص 33. "نظرًا لأن خط التجميع الضخم لشركة فورد استخدم "آلات واسعة النطاق ذات غرض واحد" لإنتاج السيارات بتكلفة زهيدة وبمعدلات تقزم الطرق التقليدية، فإن الآلات المكلفة للإعلان التي وصفها كوليدج كانت تهدف إلى إنتاج المستهلكين أيضًا بتكلفة زهيدة وبمعدلات تقزم الطرق التقليدية".
  30. ^ إيوان، قادة الوعي (1976)، ص 34. "في حين يتفق رجال الإعلان على أن "الطبيعة البشرية أكثر صعوبة في السيطرة عليها من الطبيعة المادية"، فإنهم يتحدثون بعبارات محددة عن "الغرائز البشرية" التي إذا تم فهمها بشكل صحيح يمكن أن تحفز الناس "على شراء منتج معين إذا تم تقديمه علميًا. إذا كانت نصوص الإعلانات تروق للغرائز الصحيحة، فمن المؤكد أن الرغبة في الشراء ستثير".
  31. ^ ديماجيو، أنتوني (2012). صعود حزب الشاي: السخط السياسي ووسائل الإعلام المؤسسية في عصر أوباما. مطبعة جامعة نيويورك. ص. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. تم أرشفة النسخة الأصلية في 29 أبريل 2016.
  32. ^ بيرنايز، إدوارد (1928). الدعاية . ص 52.
  33. ^ روجر شترايتماتر، الجنس يبيع!: رحلة وسائل الإعلام من القمع إلى الهوس (كتب أساسية، 2004).
  34. ^ جيسيكا داون بلير وآخرون، "الأخلاق في الإعلان: الجنس يبيع، ولكن هل يجب أن يفعل ذلك؟ مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 2021، على موقع واي باك مشين ." مجلة القضايا القانونية والأخلاقية والتنظيمية 9.1/2 (2006): 109+.
  35. ^ ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة. نيويورك: بانثيون بوكس. ص 375. ISBN 978-0-307-76114-9. تم أرشفة النسخة الأصلية في 6 مايو 2016.
  36. ^ أ ب ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة. نيويورك: بانثيون بوكس. ص. 367. ISBN 978-0-307-76114-9. تم أرشفة النسخة الأصلية في 2 مايو 2016.
  37. ^ ليتش، ويليام (1993). أرض الرغبة. نيويورك: بانثيون بوكس. ص 373. ISBN 978-0-307-76114-9. تم أرشفة النسخة الأصلية في 17 يونيو 2016.
  38. ^ براندت (2009) ص.31 محفوظ في 9 مايو 2016، على موقع واي باك مشين
  39. ^ إيوان، قادة الوعي (1976)، ص 68-59. "كان منتشراً على نطاق واسع في الأدبيات الموجهة اجتماعياً في مجال الأعمال في العشرينيات والثلاثينيات فكرة تثقيف الناس لقبول منتجات وجماليات الثقافة المنتجة بكميات كبيرة... وبعيداً عن هذا، وربما كان الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لوعي الكثيرين، كانت هناك شبكات محلية للبنية الاجتماعية التي ولدت عدم الثقة أو المعارضة العلنية لاحتكار الشركات للثقافة".
  40. ^ إيوان، قادة الوعي (1976)، ص 62-65.
  41. ^ بيتيت، الرجال والنساء الذين نريدهم (2010)، ص 66 محفوظ في 15 أبريل 2015، على موقع واي باك مشين –68.
  42. ^ شعارات إعلانية أرشيف 30 مايو 2012، على archive.today ، شركة وودبري للصابون ، "الجلد الذي تحب لمسه"، شركة جيه والتر تومسون ، 1911
  43. ^ بنيامين، إل تي، وبيكر، دي بي 2004. علم النفس الصناعي التنظيمي: علم النفس الجديد وأعمال الإعلان. من جلسة تحضير الأرواح إلى العلم: تاريخ مهنة علم النفس في أمريكا . 118-121. كاليفورنيا: وادزورث/تومسون ليرنينج.
  44. ^ مكتشيسني، روبرت ، المعلمون ومعركة السيطرة على البث الإذاعي الأمريكي، 1928-1935 ، وسائل الإعلام الغنية والديمقراطية الفقيرة، ISBN 0-252-02448-6 (1999) 
  45. ^ لي، ف.، القاموس التاريخي للإذاعة الأمريكية، مجموعة جرينوود للنشر، 1998 ص 7-9
  46. ^ بيتي، ر. د.، "تاريخ حماية هوية العلامة التجارية وتسويق العلامة التجارية"، في كتاب "رفيق روتليدج لتاريخ التسويق"، دي. جي. بريان جونز ومارك تاداجيوسكي (المحرران)، أوكسون، روتليدج، 2016، ص. 104
  47. ^ كوبلاند، ما، تاريخ المسلسلات التلفزيونية، كتب بي دي دي؛ 1991، رقم ISBN 0792454510 
  48. ^ لي، ف.، القاموس التاريخي للإذاعة الأمريكية، مجموعة جرينوود للنشر، 1998، ص 8
  49. ^ ميلدريد بيرس، Newmediagroup.co.uk، أرشيف 6 ديسمبر 2006، على موقع Wayback Machine
  50. ^ كارماسين، هـ.، "دراسات إرنست ديختر حول تسويق السيارات"، في شوارزكوف، س. وجريس، ر. (المحرران)، إرنست ديختر وأبحاث التحفيز: وجهات نظر جديدة حول صنع ثقافة المستهلك بعد الحرب، بالجريف ماكميلان، 2010، ص 109-125
  51. ^ صموئيل، لورانس ر. (2009). مقدم إليكم: الإعلان التلفزيوني بعد الحرب والحلم الأمريكي . مطبعة جامعة تكساس. رقم ISBN 978-0-292-77476-6.
  52. ^ "Slate". 23 نوفمبر 2011.
  53. ^ Bearden, William O.; Madden, Charles S. (November 1, 1996). "تاريخ موجز لمستقبل الإعلان: رؤى ودروس مستفادة من اتصالات التسويق المتكاملة". مجلة أبحاث الأعمال . 37 (3): 135–138. doi :10.1016/S0148-2963(96)00062-8. ISSN  0148-2963.
  54. ^ سين، جيمس أ. (2000). "التجارة الإلكترونية بعد طفرة "دوت كوم"" (PDF) . مجلة الضرائب الوطنية . 53 (3، الجزء 1): 373-383. doi :10.17310/ntj.2000.3.04. ISSN  0028-0283. S2CID  42028642. مؤرشف من الأصل (PDF) في 9 أكتوبر 2022.
  55. ^ كو، هانجون؛ تشو، تشانج هوان؛ روبرتس، مارلين س. (1 يونيو 2005). "استخدامات الإنترنت والإشباعات: نموذج المعادلات البنيوية للإعلان التفاعلي". مجلة الإعلان . 34 (2): 57-59. doi :10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN  0091-3367. S2CID  144435476.
  56. ^ Hanafizadeh, P., & Behboudi, M. (2012). "الإعلان عبر الإنترنت: دراسة تجريبية لأبعاد الإعلان على الويب". Information Systems Frontiers ، 14(2)، 301-313. DOI: 10.1007/s10796-010-9270-6.
  57. ^ فراي، إيريكا (1 فبراير 2018). "إعلانات السوبر بول لا تستطيع إنقاذ التلفزيون". فورتشن (طبعة مطبوعة بالبريد): 12. ISSN  0015-8259. في العام الماضي، وللمرة الأولى، تجاوز الإنفاق الإعلاني العالمي على المنصات الرقمية الدولارات التي تم إنفاقها على التلفزيون - بهامش ثابت قدره 31 مليار دولار.
  58. ^ "النفقات الإعلانية السنوية في الولايات المتحدة منذ عام 1919". Galbithink.org. 14 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 1 أبريل 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  59. ^ بيجات، أكرم سيتين (1 يناير 2012). "الإعلان والتسويق الحربي". Procedia - العلوم الاجتماعية والسلوكية . 51 : 1022-1029. doi :10.1016/j.sbspro.2012.08.281.
  60. ^ Culotta, Aron; Cutler, Jennifer (22 فبراير 2016). "استخراج تصورات العلامة التجارية من شبكات التواصل الاجتماعي على تويتر". علوم التسويق . 35 (3): 343-362. doi :10.1287/mksc.2015.0968. ISSN  0732-2399.
  61. ^ "قاعدة بيانات Whois التابعة لـ ICANN". ICANN.org. مؤرشف من الأصل في 20 ديسمبر 2014. تم الاسترجاع في 15 ديسمبر 2014 .
  62. ^ من تأليف كورتلاند إل. بوفي، ويليام إف. أرينز. الإعلان المعاصر، الطبعة الرابعة. ريتشارد دي. إروين، 1992.
  63. ^ "أمثلة على الإعلانات غير المباشرة". هيوستن كرونيكل . تم الاسترجاع في 14 يونيو 2018 .
  64. ^ بيكر، مايكل (2003). كتاب التسويق (الطبعة الخامسة). أكسفورد: باتروورث-هاينمان. ص 424، 425. ISBN 0585459525. OCLC  52732761.
  65. ^ "لماذا لم نعد نتحدث عن الإعلانات فوق وتحت الخط". jamaicaobserver.com . 17 يناير 2018. مؤرشف من الأصل في 6 مارس 2019. تم الاسترجاع في 4 مارس 2019 .
  66. ^ "Through The Line Marketing – Let's Have That Chat". entrepreneurmag.co.za . 5 نوفمبر 2013. مؤرشف من الأصل في 6 مارس 2019 . تم الاسترجاع في 4 مارس 2019 .
  67. ^ بيكر، مايكل (2003). كتاب التسويق (الطبعة الخامسة). أكسفورد: باتروورث-هاينمان. ص 425، 426. ISBN 0585459525. OCLC  52732761.
  68. ^ "التمثيل التجاري – علم الأعمال". Socialbilitty. 17 فبراير 2017. مؤرشف من الأصل في 18 فبراير 2017. تم الاسترجاع 18 فبراير 2017 .
  69. ^ "الملخص التنفيذي: توقعات الإنفاق الإعلاني" (PDF) . ZenithOptimedia . ديسمبر 2015. مؤرشف من الأصل (PDF) في 4 أغسطس 2016.
  70. ^ "إعلان سوبر بول يستحق 4 ملايين دولار حقًا". فوربس . 29 يناير 2014. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2017.
  71. ^ "نعم، إعلان سوبر بول يستحق 4 ملايين دولار حقًا". فوربس . 29 يناير 2014. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2017.
  72. ^ مكارثي، مايكل (17 أكتوبر 2002). "الإعلانات الرقمية تظهر أكثر في الرياضة". usatoday.Com. مؤرشف من الأصل في 27 مارس 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  73. ^ ماك آرثر، كيث. "الأعمال التجارية". globeandmail.com. مؤرشف من الأصل في 16 مارس 2006. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  74. ^ لوبيل، سام (15 أكتوبر 2017). "منطقة الشفق في الإعلان: تلك العلامة التي تشير إلى الأمام قد تكون منتجًا افتراضيًا". نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 9 يوليو 2017.
  75. ^ "مرحبًا بكم في E-Commerce Times". Ecommercetimes.com. 23 فبراير 2006. مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  76. ^ براكستون، جريج. "أحدث اكتشاف مذهل: الإعلانات غير الإعلانية: التلفزيون: تكلفة تصوير الإعلانات التجارية أعلى ولا تبدو مثل الإعلانات التجارية – بل تبدو مثل البرامج الحقيقية. إن أسلوب البيع الناعم أكثر جاذبية للشركات الأمريكية" . لوس أنجلوس تايمز.
  77. ^ "أقدم مجلة على الإنترنت في صناعة الراديو..تضم شبكة برامج راديو سوبرستار الصباحية". newradio.com . تم الاسترجاع في 8 نوفمبر 2021 .
  78. ^ سيميرادوفا، تيريزا؛ وينليش، بيتر (2019). آثار الإعلان عبر الإنترنت على أداء الأعمال . اي جي اي العالمية. رقم ISBN 978-1-7998-1618-8.
  79. ^ "ما هو الإعلان الأصلي؟". Digital Marketer . 30 يونيو 2014. مؤرشف من الأصل في 6 سبتمبر 2015. تم الاسترجاع في 8 سبتمبر 2015 .
  80. ^ أوستروفسكي، مارك (2011). Get Rich Click!: The Ultimate Guide to Making Money on the Internet. Free Press, Simon and Schuster. ISBN 978-1451668391. تم أرشفة النسخة الأصلية في 15 أبريل 2015 . تم استرجاعها في 15 ديسمبر 2014 .
  81. ^ الباز، إيتان (22 أبريل 2013). "بعد عشر سنوات – دروس مستفادة من استحواذ شركة Applied Semantics على شركة Google". Allthingsd.com. مؤرشف من الأصل في 14 ديسمبر 2014. تم الاسترجاع في 15 ديسمبر 2014 .
  82. ^ abc نيلسون، ريتشارد؛ سايكس، أنتوني (2013). الإعلان الخارجي (إعلان RLE) . روتليدج. رقم ISBN 978-1-136-66930-9.
  83. ^ كوتلر، فيليب؛ كيلر، كيفن لين (2012). إدارة التسويق . برنتيس هول. ISBN 978-0-13-210292-6.
  84. ^ ماكور، جولييت (6 فبراير 2009). "فيلبس يخضع لتأديب بسبب حادثة غليون الماريجوانا". نيويورك تايمز . ISSN  0362-4331 . تم الاسترجاع في 8 نوفمبر 2021 .
  85. ^ Strunck, Michael (2011). Celebrity Endorsement: The Key Success Factors of Brand Endorsers . LAP LAMBERT Academic Publishing. ISBN 978-3844301175.
  86. ^ تقدم الإعلانات المتقدمة المزيد من البيانات، والاستهداف الأفضل … ولكن ماذا أيضًا؟ أرشيف 27 مارس 2019، على موقع Wayback Machine نشر بواسطة adweek.com في 19 أبريل 2018، تم الاسترجاع في 27 مارس 2019
  87. ^ لافاييت، جون (26 مارس 2018). "تشير بيانات الإسناد إلى أن الإعلانات التلفزيونية تزيد من المبيعات". NextTV . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2021 .
  88. ^ "كيف يحصل الأميركيون على أخبارهم". معهد الصحافة الأميركي . 17 مارس 2014. مؤرشف من الأصل في 13 نوفمبر 2015. تم الاسترجاع في 14 ديسمبر 2015 .
  89. ^ أوبيروي، أنكيت. "تاريخ الإعلان عبر الإنترنت". AdPush . مؤرشف من الأصل في 25 أبريل 2016. تم الاسترجاع في 28 أبريل 2016 .
  90. ^ واسرمان، تود (9 أغسطس 2013). "هذا هو أول إعلان بانر في العالم". ماشابل . مؤرشف من الأصل في 21 أبريل 2016. تم الاسترجاع في 28 أبريل 2016 .
  91. ^ بينيت، مايك (2015). تاريخ موجز للعلوم مع البهجة . دار تروبادور للنشر. ص. 301. رقم ISBN 978-1784622954.
  92. ^ "تشكيل مجتمع المعلومات المحمول في المستقبل: حالة اليابان" (PDF) . www.itu.int .
  93. ^ روبنسون، جيل (2019). الاتصال الجماهيري والصحافة . ​​EDTECH. ISBN 978-1839472060.
  94. ^ "نظرة عامة على قانون العلامات التجارية". كلية الحقوق بجامعة هارفارد. مؤرشف من الأصل في 15 يناير 2010."في بعض الظروف، يمكن للمصطلحات التي ليست عامة في الأصل أن تصبح عامة بمرور الوقت (عملية تسمى "العامة")، وبالتالي تصبح غير محمية."
  95. ^ شتاينبرغ، بريان (13 سبتمبر 2006). "CW ستجرب فكرة إعلانية جديدة: "Content Wraps". The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . تم الاسترجاع في 23 أغسطس 2019 .
  96. ^ "مجموعة وارنر براذرز التلفزيونية، وشبكة سي دبليو، وتويوتا تطلقان حملة تسويقية لمسلسل "سمولفيل ليجيندز: جاستس آند دوم" الناجح". وارنر براذرز . تم الاسترجاع في 23 أغسطس 2019 .
  97. ^ "إعلان محطة حافلات بيبسي في لندن قد يكون أفضل استخدام للواقع المعزز حتى الآن". Blippar . The Verge، Jacob Kastrenakes. 25 مارس 2014. مؤرشف من الأصل في 25 مارس 2014. تم الاسترجاع في 25 مارس 2014 .
  98. ^ "الاتجاهات والأرقام". رابطة الصحف الأمريكية . 14 مارس 2012. مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2014. تم الاسترجاع في 18 سبتمبر 2012 .
  99. ^ شوارتز، جيسون (مارس 2014). "هل ينقذ جون هنري العالم؟". مجلة بوسطن . ص 133.
  100. ^ "Interactive – VOD" Archived March 26, 2009, at the Wayback Machine "Comcast Spotlight website". Retrieved October 5, 2006.
  101. ^ "من يشتري ماذا في سوبر بول 2007". عصر الإعلان. مؤرشف من الأصل في 18 فبراير 2010. تم الاسترجاع في 10 مايو 2010 .
  102. ^ إليوت، ستيوارت (8 فبراير 2010). "إعلانات سوبر افعلها بنفسك". نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 17 فبراير 2010. تم الاسترجاع في 10 مايو 2010 .
  103. ^ هوروفيتز، بروس (31 ديسمبر 2009). "إعلان "شخصان لا أحد من أي مكان" يصنعان إعلانًا فائزًا في بطولة السوبر بول". يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 27 ديسمبر 2009. تم الاسترجاع في 10 مايو 2010 .
  104. ^ "التعهيد الجماعي: كل شيء قديم جديد مرة أخرى، ومرة ​​أخرى". adage.com . 26 نوفمبر 2008 . تم الاسترجاع في 4 مارس 2019 .
  105. ^ "Zooppa.com, Inc.: Private Company Information". www.bloomberg.com . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2017 . تم الاسترجاع في 30 أبريل 2017 .
  106. ^ موسكوفيتز، روبرت (10 مايو 2006). "هل ستبقى الإعلانات التي يولدها المستهلكون موجودة؟". iMediaConnection. مؤرشف من الأصل في 26 أبريل 2010. تم الاسترجاع في 10 مايو 2010 .
  107. ^ إدارة التسويق العالمي، 2004، ص 13-8
  108. ^ يونغ، ص131
  109. ^ هوارد، تيريزا (10 أكتوبر 2005). "يو إس إيه توداي، 9 أكتوبر 2005". Usatoday.com. مؤرشف من الأصل في 27 مارس 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  110. ^ ليونارد، ديفين (12 ديسمبر 2005). "Madison Ave. Lights Up". Fortune . مؤرشف من الأصل في 6 يونيو 2009.
  111. ^ "Reality TV". realitytvmagazine.sheknows.com . مؤرشف من الأصل في 19 أبريل 2015.
  112. ^ "إنتل تطلق 500 طائرة بدون طيار في السماء وتحطم الرقم القياسي العالمي بأسلوب مذهل". 4 نوفمبر 2016.
  113. ^ آدامز، بريت؛ شيلنز، تامي؛ فالكي، مارتن (2017). "تعزيز معرفة المراهقين بالإعلانات الأخلاقية في التعليم الثانوي". كومونيكار (بالإسبانية). 25 (52): 93-103. doi : 10.3916/c52-2017-09 . hdl : 10272/14091 . ISSN  1134-3478.
  114. ^ أفيري، جيمس (1 أغسطس 1992). وكالة إعلانات يديرها الطلاب: عرض لأعمال الطلاب. مؤرشف من الأصل في 24 يوليو 2009.
  115. ^ تايلور، جون (1978). كيفية بدء مشروعك الخاص والنجاح فيه . ص 293.
  116. ^ ألتستيل، توم، وجين جرو. استراتيجية الإعلان: التكتيكات الإبداعية من الخارج/الداخل. كاليفورنيا: سيج للنشر، 2006. مطبوع.
  117. ^ "Slashdot | مشغل خدمة الإنترنت باري شين يجيب على أسئلة البريد العشوائي". Interviews.slashdot.org. 3 مارس 2003. مؤرشف من الأصل في 13 أغسطس 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  118. ^ "كيف يستهدف المسوقون الأطفال". مؤرشف من الأصل في 16 أبريل 2009. تم الاسترجاع في 18 يناير 2014 .
  119. ^ "تأثير الصور النمطية الجنسانية على إساءة الإعلان والموقف تجاه الإعلان بشكل عام". المجلة الدولية للإعلان .
  120. ^ كوهين، أندرو سي؛ درومي، شاي إم. (2018). "أخلاقيات الإعلان: الحفاظ على القيمة الأخلاقية في مهنة وصمة العار". النظرية والمجتمع . 47 (2): 175-206. doi :10.1007/s11186-018-9309-7. S2CID  49319915.
  121. ^ شابيرو، برادلي ت.؛ هيتش، جونتر ج.؛ توخمان، آنا إي. (2021). "فعالية الإعلان التلفزيوني وربحيته: نتائج قابلة للتعميم من 288 علامة تجارية". إيكونومتريكا . 89 (4): 1855-1879. doi : 10.3982/ECTA17674 . ISSN  1468-0262. S2CID  233474042.
  122. ^ وو، تيم (14 أبريل 2017). "أزمة سرقة الانتباه - الإعلانات التي تسرق وقتك دون مقابل". Wired . تم الاسترجاع في 9 أغسطس 2021 .
  123. ^ جوسو، جوان (2 مارس 1972). "الرسائل المضادة للتغذية في الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال". مجلة تعليم التغذية . 4 (2): 48-52. doi :10.1016/S0022-3182(72)80136-5.
  124. ^ "السيدة الأولى لشركات الأغذية: اصنعوا إعلانات صحية للأطفال الآن". سي بي إس . مؤرشف من الأصل في 27 أبريل 2015. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2015 .
  125. ^ "إعلانات مضللة – كن حذرًا!!". مؤرشف من الأصل في 7 مايو 2016. استرجاع 6 مايو 2016 .
  126. ^ فيشر، سارة (13 أغسطس 2024). "إعلانات جوجل التي ترعاها هاريس تشير إلى أن الناشرين في صفها". أكسيوس . تم الاسترجاع في 14 أغسطس 2024 .
  127. ^ ab UK_advertising (15 يناير 2016). "التسويق والإعلان: القانون". مكتب القرطاسية لجلالة الملكة. مؤرشف من الأصل في 24 سبتمبر 2016. تم الاسترجاع في 5 سبتمبر 2016 .
  128. ^ "هيئة معايير الإعلان". هيئة معايير الإعلان. مؤرشف من الأصل في 31 أغسطس 2016. تم الاسترجاع 5 سبتمبر 2016 .
  129. ^ هيئة معايير الإعلان في جنوب أفريقيا: نبذة عنا، تم أرشفة النسخة الأصلية في 3 مارس 2016 ، تم استرجاعها في 5 يوليو 2010
  130. ^ "حول التنظيم وإطار العمل الخاص بنا". ASA.org.uk. مؤرشف من الأصل في 7 أكتوبر 2015. تم الاسترجاع في 5 أكتوبر 2015 .
  131. ^ "ماذا يحدث إذا تم عرض إعلان دون الحصول على الموافقة اللازمة؟". PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. مؤرشف من الأصل في 6 أكتوبر 2015. تم الاسترجاع في 5 أكتوبر 2015 .
  132. ^ "كيف أصبح قانون تجميل الطرق السريعة قانونًا". Fhwa.dot.gov. مؤرشف من الأصل في 4 يونيو 2009. تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  133. ^ "حظر اللوحات الإعلانية في ساو باولو يغضب المعلنين – الأمريكتين". إنترناشيونال هيرالد تريبيون . 12 ديسمبر 2006. مؤرشف من الأصل في 26 فبراير 2014. تم الاسترجاع في 20 يناير 2014 .
  134. ^ بهاتيا وريتشي 2006:542
  135. ^ "الإعلان – الضريبة مشمولة في السعر". وزارة الإيرادات، ولاية واشنطن. مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس 2016. تم الاسترجاع في 5 سبتمبر 2016 .
  136. ^ "متطلبات الإعلان". مجلس صناعة السفر في أونتاريو. مؤرشف من الأصل في 18 سبتمبر 2016. تم الاسترجاع في 5 سبتمبر 2016 .
  137. ^ "التسعير". حماية المستهلك. مؤرشف من الأصل في 13 سبتمبر 2016. تم الاسترجاع 5 سبتمبر 2016 .
  138. ^ ACCC (11 سبتمبر 2012). "عرض الأسعار". لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية. مؤرشف من الأصل في 13 سبتمبر 2016. تم الاسترجاع في 5 سبتمبر 2016 .
  139. ^ "قاعدة التعليمات البرمجية ذات الصلة". هيئة معايير الإعلان. مؤرشف من الأصل في 5 نوفمبر 2016. تم الاسترجاع في 5 سبتمبر 2016 .
  140. ^ "عرض أسعار السلع والخدمات". معلومات المواطنين. 31 مايو 2016. مؤرشف من الأصل في 28 أغسطس 2016. تم الاسترجاع 5 سبتمبر 2016 .
  141. ^ Littlejohn, Stephen W., ed. (2009). "Advertising Theories". Encyclopedia of Communication Theory . المجلد 1. SAGE. ص 19. ISBN 978-1-4129-5937-7تم تطوير نموذج التسلسل الهرمي للتأثيرات في الأصل في أدبيات البيع الشخصي، وقد خضع لتعديلات مختلفة في تطوره التاريخي بحيث نستخدمه اليوم في صيغة الجمع، مما يشير إلى وجود نماذج متنافسة .
  142. ^ كلو، كينيث إي؛ باك، دونالد (2007). الإعلان المتكامل والترويج والاتصالات التسويقية الطبعة الثالثة. بيرسون للتعليم. ص 165-171. ISBN 0-13-186622-2 . 
  143. ^ رينولدز، توماس جيه؛ أولسون، جيري سي. (1 مايو 2001). فهم عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك: نهج الوسائل والغايات في استراتيجية التسويق والإعلان. دار نشر سايكولوجي. ص. 3. رقم ISBN 978-1135693169. تم أرشفة النسخة الأصلية في 16 فبراير 2017.
  144. ^ كلو، كينيث إي. (2007). الاتصالات المتكاملة في مجال الإعلان والترويج والتسويق . باك، دونالد. (الطبعة الثالثة). أبر سادل ريفر، نيوجيرسي: بيرسون برنتيس هول. رقم ISBN 978-0131866225. OCLC  61448283.
  145. ^ مكارثي، جيروم إي. (1964). التسويق الأساسي. نهج إداري . هوموود، إلينوي: إروين.
  146. ^ نيدهام، ديف (1996). الأعمال من أجل الجوائز العليا . أكسفورد، إنجلترا: هاينمان.
  147. ^ شولتز، دون إي؛ تانينباوم، ستانلي آي؛ لوتربورن، روبرت إف (1993)، اتصالات التسويق المتكاملة، كتب الأعمال NTC، رقم ISBN 978-0-8442-3363-5
  148. ^ شيميزو، كويتشي (1989) "نظرية الإعلان والاستراتيجيات"، (اللغة اليابانية) الطبعة الأولى، شركة سوسيشا للكتب في طوكيو. ( ISBN 4-7944-2030-7 C3034 P3980E) ص 63-102. 
  149. ^ شيميزو، كويتشي (2014) "نظرية الإعلان والاستراتيجيات"، (اليابانية) الطبعة الثامنة عشر، شركة سوسيشا للكتب ( ISBN 4-7944-2132-X C3034) ص 63-102. 
  150. ^ سوليس، برايان (2011) المشاركة!: الدليل الكامل للعلامات التجارية والشركات لبناء ورعاية وقياس النجاح في الويب الجديد، جون وايلي وأولاده، ص 201-202.
  151. ^ شيميزو، كويتشي (2003) "استراتيجية التسويق التكافلي"، (اليابانية)، الطبعة الرابعة، شركة سوسيشا للكتب. ( ISBN 4-7944-2158-3 C3034) ص 25-62. 
  152. ^ "CopyTesting.org". www.copytesting.org . مؤرشف من الأصل في 25 أبريل 2017 . تم الاسترجاع في 13 فبراير 2017 .
  153. ^ انظر، على سبيل المثال: Panton, M. McB. (1936), "The Master Adman Nobody Knows", Advertising & Selling , المجلد 27، (10 سبتمبر 1936)، ص 32، 46.
  154. ^ بيتر فيرليج، وهيلد فورفيلد، ومارتن إيسيند، محررون. التقدم في أبحاث الإعلان (المجلد السادس): الرقمي، والكلاسيكي، والدقيق، والبديل (سبرينغر، 2015).
  155. ^ ميك، ديفيد جلين (سبتمبر 1986). "بحوث المستهلك وعلم العلامات: استكشاف مورفولوجيا العلامات والرموز والدلالات". مجلة بحوث المستهلك . 13 (2): 196. doi :10.1086/209060.
  156. ^ بيزلي، رون (2002). العلامات الإقناعية: علم العلامات في الإعلان . برلين: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN 978-3-11-017341-3.
  157. ^ بينسون، كريستيان (1998). علم العلامات التسويقية (PDF) . مؤرشف من الأصل (PDF) في 16 أغسطس 2011.
  158. ^ أوميكير سيبوك ، دونا جين (1987). التسويق والسيميائية . برلين: والتر دي جرويتر وشركاه.
  159. ^ سالزبوري، جوستين. "التحليل السيميائي لإعلانات iPod". مؤرشف من الأصل في 21 مايو 2013.
  160. ^ كوتش، أردوغان (2002). "تأثير النوع الاجتماعي في اتصالات التسويق: دور الإشارات المعرفية والعاطفية". مجلة اتصالات التسويق . 8 (4): 257. doi :10.1080/13527260210145993. S2CID  167941776.
  161. ^ هولبروك، موريس (نوفمبر 1978). "ما وراء بنية الموقف: نحو المحددات المعلوماتية للموقف". مجلة أبحاث التسويق . 15 (4): 545-556. doi :10.2307/3150624. JSTOR  3150624.
  162. ^ سيلفرمان، جوليان؛ كينج، كاثرين (1970). "التمايز الإدراكي الزائف". مجلة الاستشارات وعلم النفس السريري . 34 (1): 119-23. doi :10.1037/h0028807. PMID  5436459.
  163. ^ "المشاهير الإناث لا يزالون غير قادرين على اختراق السقف الزجاجي لعمل التعليق الصوتي". 20 أغسطس 2013. مؤرشف من الأصل في 9 أكتوبر 2015.
  164. ^ تشاندلر، دانييل؛ جريفثس، ميريس (2010). "سمات الإنتاج المختلفة بين الجنسين في الإعلانات التجارية للألعاب". مجلة البث والإعلام الإلكتروني . 44 (3): 503. doi :10.1207/s15506878jobem4403_10. S2CID  144741368.
  165. ^ ستات، ديفيد (1977). فهم المستهلك – نهج نفسي . لندن: مطبعة ماكميلان.
  166. ^ فيستيرجارد وشرودر، لغة الإعلان ، 75
  167. ^ "الإعلان يضع معايير مستحيلة للنساء". The Balance . مؤرشف من الأصل في 26 مارس 2017 . تم الاسترجاع في 7 مايو 2017 .
  168. ^ سبليندورا، "الخطاب"، مراجعة لكتاب فيستيرجارد وشرودر، لغة الإعلان في اللغة في المجتمع، 449
  169. ^ مارتن، بريت أ. س. (2003)، "تأثير الجنس على تأثيرات الحالة المزاجية في الإعلان" محفوظ في 25 أكتوبر 2012، على موقع واي باك مشين ، علم النفس والتسويق ، 20 (3)، 249-273.
  170. ^ "الإعلانات التي تعمل على تمكين المرأة لا تكسر الصور النمطية فحسب، بل إنها فعّالة أيضًا". مؤرشف من الأصل في 26 مارس 2017. تم الاسترجاع في 7 مايو 2017 .
  171. ^ بصرف النظر عن النوافذ المنبثقة النادرة التي تطلب التبرعات، تسعى ويكيبيديا بشكل روتيني إلى الحصول على تبرعات طوعية من الوقت لتحسين نفسها من خلال الأبحاث التي يقوم بها أولئك الذين يقومون بعد ذلك بإجراء تعديلات على المقالات الموجودة.
  172. ^ الصفحة 209 أرشيف 27 ديسمبر 2022، على موقع Wayback Machine في: Fuchs, Christian (2017). Social Media: A Critical Introduction . SAGE. ISBN 978-1473987494.
  173. ^ من تأليف وينفيلد سكوت داونز، شركة التاريخ الأمريكية، الجمعية التاريخية الأمريكية، 1940 – السيرة الذاتية والسيرة الذاتية (ص 260–263) [1] محفوظ في 27 ديسمبر 2022، على موقع واي باك مشين ج. هنري سميث الابن – "أفضل كاتب شعارات معروف في العالم... قام بتجميع وتحرير كتاب "بنيامين فرانكلين المذهل"، الذي نُشر عام 1929... تمت الموافقة عليه من قبل جمعية المكتبات الأمريكية. ... أكثر من أربعين مساهمة رسمية... كل منها أشاد بـ"جانب" خاص من حياة فرانكلين... "فرانكلين الطابع"، هو حرفي، وأب الإعلان في أمريكا، ومحرر، وناشر..."
  174. ^ TFG Coates: "السيد توماس جيه بارات، ""والد الإعلان الحديث""، الأعمال الحديثة ، سبتمبر 1908، ص 107-115.
  175. ^ ويليام هارت وطلابه الخريجين في MCM510. “مقدمة في وسائل الإعلام / الإعلان”. جامعة ولاية نورفولك: ويكي الكتب.{{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)

قراءة إضافية

  • أرينز، ويليام، ومايكل ويجولد. الإعلان المعاصر: والاتصالات التسويقية المتكاملة (2012)
  • بيلش، جورج إي، ومايكل إيه بيلش. الإعلان والترويج: منظور متكامل لاتصالات التسويق (الطبعة العاشرة 2014)
  • بيوكا، فرانك. التلفزيون والإعلان السياسي: المجلد الأول: العمليات النفسية (روتليدج، 2013)
  • تشاندرا، أمباريش، وأولريش كايزر. "الإعلان المستهدف في أسواق المجلات وظهور الإنترنت". مجلة علوم الإدارة 60.7 (2014) ص: 1829-1843.
  • تشين، يونج مين، وتشوان هي. "الإعلان والبحث على الإنترنت*". المجلة الاقتصادية 121#556 (2011): F309–F328. أرشيف على الإنترنت في 4 مارس 2016، على موقع واي باك مشين
  • جونسون-كارتي، كارين س.، وجاري كوبلاند. الإعلان السياسي السلبي: بلوغ سن الرشد (2013)
  • ماكاليستر، ماثيو ب. وإميلي ويست، محرران. غلاف مقوى، دليل روتليدج لثقافة الإعلان والترويج (2013)
  • ماكفول، إليزابيث روز الإعلان: اقتصاد ثقافي (2004)، المناهج الثقافية والاجتماعية للإعلان
  • موريارتي، ساندرا، ونانسي ميتشل. الإعلان والاتصالات التسويقية المتكاملة: المبادئ والممارسة (الطبعة العاشرة 2014)
  • أوكوري، نيلسون. مبادئ الإعلان: المفاهيم والاتجاهات في الإعلان (2011)
  • رايخرت، توم، وجاكلين لامبياسي، محرران. الجنس في الإعلان: وجهات نظر حول الجاذبية الجنسية (روتليدج، 2014)
  • شيهان، كيم بارتيل. الخلافات في الإعلان المعاصر (منشورات سيج، 2013)
  • فيسترغارد، توربين وشرودر، كيم. لغة الإعلان. أكسفورد: باسل بلاكويل، 1985. ISBN 0-631-12743-7 
    • سبليندورا، أنتوني. "الخطاب"، مراجعة لكتاب فيستيرجارد وشرودر، لغة الإعلان في اللغة في المجتمع، المجلد 15، العدد 4 (ديسمبر 1986)، ص 445-449

تاريخ

  • براندت، آلان. قرن السجائر (2009)
  • كروفورد، روبرت. ولكن انتظر، هناك المزيد!: تاريخ الإعلان الأسترالي، 1900-2000 (2008)
  • إيوان، ستيوارت . قادة الوعي: الإعلان والجذور الاجتماعية لثقافة المستهلك . نيويورك: ماكجرو هيل، 1976. ISBN 0-07-019846-2 
  • فوكس، ستيفن ر. صناع المرايا: تاريخ الإعلان الأمريكي ومبدعيه (مطبعة جامعة إلينوي، 1984)
  • فريدمان، والتر أ. ميلاد بائع متجول (دار نشر جامعة هارفارد، 2005)، في الولايات المتحدة
  • جاكوبسون، ليزا. تربية المستهلكين: الأطفال والسوق الجماهيرية الأميركية في أوائل القرن العشرين (دار نشر جامعة كولومبيا، 2013)
  • جاميسون، كاثلين هول. تغليف الرئاسة: تاريخ ونقد للإعلان عن الحملات الرئاسية (دار نشر جامعة أكسفورد، 1996)
  • لورد، باميلا ووكر. التقدم في مجال الإعلان: الأعمال التجارية الأمريكية وصعود التسويق الاستهلاكي (مطبعة جامعة جونز هوبكنز، 2001).
  • ليرز، جاكسون. حكايات الوفرة: تاريخ ثقافي للإعلان في أمريكا (1995)
  • ليغوري، ماريا كيارا. "الشمال والجنوب: ازدهار الإعلان في سنوات الطفرة الاقتصادية الإيطالية". مراجعة الإعلان والمجتمع (2015) 15#4
  • مايرز، سينثيا ب. كلمة من الراعي: رجال الإعلان والإعلان والعصر الذهبي للإذاعة (2014)
  • مازاريلا، ويليام. إزالة الدخان: الإعلان والعولمة في الهند المعاصرة (دار نشر جامعة ديوك، 2003)
  • موريارتي، ساندرا، وآخرون. الإعلان: المبادئ والممارسة (بيرسون أستراليا، 2014)، وجهات نظر أسترالية
  • نيفيت، تيرينس ر. الإعلان في بريطانيا: تاريخ (1982)
  • أورام، هيو. كتاب الإعلان: تاريخ الإعلان في أيرلندا (كتب MOL، 1986)
  • بريسبري، فرانك. "تاريخ وتطور الإعلان". مراجعة الإعلان والمجتمع (2000) 1#1 على الإنترنت
  • سوندرز، توماس ج. "البيع تحت الصليب المعقوف: الإعلان والثقافة التجارية في ألمانيا النازية". التاريخ الألماني (2014): ghu058.
  • شورت، جون فيليب. "إمبراطورية الإعلان: العِرق والثقافة البصرية في ألمانيا الإمبراطورية". المشاريع والمجتمع (2014): khu013.
  • سيفولكا، جوليان. الصابون والجنس والسجائر: تاريخ ثقافي للإعلان الأمريكي (سينجيج ليرنينج، 2011)
  • سبرينج، داون. "عولمة الإعلان الأمريكي وإدارة العلامات التجارية: تاريخ موجز لشركة جيه والتر تومسون، وبروكتر آند جامبل، والسياسة الخارجية الأمريكية". مجلة الدراسات العالمية (2013). 5#4
  • ستيفنسون، هاري إدوارد، وكارلتون ماكنوت. قصة الإعلان في كندا: وقائع خمسين عامًا (دار نشر رايرسون، 1940)
  • تونجيت، مارك. أدلاند: تاريخ عالمي للإعلان (Kogan Page Publishers, 2007.)
  • ويست، داريل م. الحروب الجوية: الإعلانات التلفزيونية ووسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الانتخابية، 1952-2012 (سيج، 2013)
مصادر المكتبة حول
الإعلان
  • الموارد الموجودة في مكتبتك
  • الموارد في المكتبات الأخرى
  • مركز هارتمان للمبيعات والإعلان وتاريخ التسويق بجامعة ديوك محفوظ في 6 يناير 2014 على موقع واي باك مشين
    • المجموعات الرقمية لمكتبات جامعة ديوك :
      • Ad*Access، أكثر من 7000 إعلان أمريكي وكندي، يعود تاريخها إلى الفترة من 1911 إلى 1955، وتتضمن دعاية للحرب العالمية الثانية.
      • ظهور الإعلان في أمريكا، 9000 مادة إعلانية ومنشورات يعود تاريخها إلى الفترة من 1850 إلى 1940، توضح صعود ثقافة المستهلك وميلاد صناعة إعلانية احترافية في الولايات المتحدة.
      • AdViews، إعلانات تلفزيونية قديمة
      • الطريق 2.0، 30000 صورة إعلانية خارجية
      • الطب وشارع ماديسون، وثائق إعلانية عن المنتجات الطبية والصيدلانية
  • الفن والنسخ ، فيلم وثائقي صدر عام 2009 عن صناعة الإعلان
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising&oldid=1246745445"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate