توزيع الملكية

يجب ألا تطغى قيمة التوزيع الديمقراطي، التي تُعظّم تشتيت قوة وسائل الإعلام، على القيمة المنافسة المتمثلة في تمكين المتحدثين المؤثرين من استقطاب جماهير واسعة. ومع ذلك، يشير بيكر ^{[ 9 ]} إلى أن هذا لا يعني أن بإمكان شخص واحد امتلاك العديد من المنافذ والكيانات الإعلامية. إنما يُشير فقط إلى أنه يُسمح للمتحدثين المؤثرين بالتأثير في جمهور كبير واستقطابه. ينبغي فهم هدف "الصوت المتساوي" هذا على أنه ضمان لتجربة إعلامية للفرد، حيث يُعبّر عن نفسه بحرية ويرى نفسه وآراءه مُدرجة في الخطاب العام. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

يُسهم توزيع ملكية وسائل الإعلام في تحقيق تكافؤ في توزيع السلطة الإعلامية. ومع ذلك، ستكون هناك حاجة إلى تدابير سياسية أخرى، لأن الأشخاص الذين يتشاركون القيم والخبرات والآراء المتشابهة يميلون إلى السيطرة على المؤسسات الإعلامية. ينبغي على الحكومة الاهتمام بهذه القواسم المشتركة الديموغرافية، والسعي إلى إشراك مختلف الفئات الديموغرافية في الخطاب العام. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

على غرار النقطة الثانية المذكورة أعلاه، يلزم أيضاً بذل جهود قانونية لضمان تمثيل مختلف الأصوات في المؤسسات الإعلامية. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

تؤثر تكتلات الإعلام على الرأي العام، وقد تسعى للسيطرة على المجال العام. ويمكن للملكية الموزعة أن تمنع مثل هذا الاستغلال للسلطة، وهو ما يُعرف بـ" تأثير برلسكوني ". ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} ويُشكل وجود سلطة إعلامية مركزية في المجال العام خطرًا حقيقيًا. ولا يمكن للمجتمع الديمقراطي أن يقبل هذا الخطر المتمثل في إساءة استخدام السلطة. وقد شهدت العديد من الدول إساءة استخدام السلطة المركزة الكامنة في ملكية تكتلات الإعلام. في الواقع، سمحت تكتلات إعلامية ألمانية في الماضي، بل ودعمت، صعود هتلر. ^{[ 11 ]}

ببساطة، يؤدي تشتت ملكية وسائل الإعلام إلى زيادة عدد الأفراد والمنظمات التي تضطلع بدور رقابي على المجتمع. ومع ازدياد عدد الأفراد والمنظمات العاملة في هذا الدور، تتسع آفاق وجهات النظر وتتعدد الرؤى، مما يُسهم في رصد المشكلات المحتملة. ونتيجةً لذلك، يُمكن التدقيق بشكل أكبر في تجاوزات وتجاوزات أصحاب النفوذ في ظل هيكل ملكية وسائل الإعلام المتفرقة. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} وقد أوضحت لجنة الاتصالات الفيدرالية هذا الجانب من الملكية المتنوعة عام 1970 على النحو التالي:

يتمثل الهدف الأمثل في تحقيق أقصى تنوع في الملكية... ونحن نرى أن وجود 60 جهة مرخصة مختلفة أفضل من 50، بل إن وجود 51 جهة أفضل من 50... فإذا كانت مدينة ما تمتلك 60 ترددًا متاحًا، ولكنها مرخصة لـ 50 جهة فقط، فلن يتم استغلال مصادر الأفكار إلى أقصى حد. وقد تكون الجهة المرخصة رقم 51 هي التي ستصبح قناة التواصل لحل أزمة اجتماعية محلية حادة. ^{[ 9 ]}

يؤدي انتشار وسائل الإعلام إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يؤثرون على من يحتمل أن يكونوا فاسدين. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

يؤدي تركز وسائل الإعلام إلى تفاقم مشاكل تضارب المصالح، ما قد يشوه الصحافة أحيانًا. باختصار، الصحافة عرضة للضغوط الخارجية. غالبًا ما تحدث هذه التشوهات الصحفية بالتعاون مع شركات إعلامية أخرى أو تكتلات متعددة الصناعات، وذلك لترويج مصالح أخرى (تجارية أو مالية أو سياسية). ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

على سبيل المثال:

• تُحدد المصالح التجارية الأخبار. ففي نوفمبر 1999، لم تعتبر المحطات التابعة لشبكة NBC برنامج المسابقات الشهير على قناة ABC، "من سيربح المليون؟" ، جديرًا بالنشر. في المقابل، ذكرت المحطات التابعة لشبكة ABC البرنامج في 80.2% من برامجها الإخبارية المحلية. ^{[ 12 ]}
• عندما بدأت صحيفة نيويورك تايمز سلسلة تحقيقات استقصائية تنتقد صناعة الأدوية، هددت شركات الأدوية الناشر بالتلميح إلى سحب جميع الإعلانات من المجلات الطبية التي تملكها الصحيفة. قاومت نيويورك تايمز التهديدات واستمرت في سلسلة التحقيقات، لكن ذلك أدى في النهاية إلى بيع المجلات الطبية ^{[ 12 ].}
• عندما سعت صحيفة نايت-ريدر في ديترويت إلى الحصول على موافقة المدعي العام إد ميس على اتفاقية تشغيل مشتركة مع صحيفة أخرى في ديترويت، اضطر نايت-ريدر إلى وقف الحملات ضد إد ميس في صحيفته الأخرى، ميامي هيرالد . ^{[ 13 ]}
• حاول الرئيس الأمريكي ريتشارد نيكسون الانتقام من صحيفة واشنطن بوست من خلال إثارة المشاكل في تجديد ترخيص البث الخاص بها. ^{[ 9 ]}
• من الواضح أن لدى شبكة NBC، المملوكة لشركة جنرال إلكتريك ، حافزاً لدعم المصالح الاقتصادية لمالكها، على سبيل المثال محطات الطاقة النووية. ^{[ 9 ]}
• قامت شركة النفط " أتلانتيك ريتشفيلد " بشراء صحيفة "ذا أوبزرفر" البريطانية واسعة الانتشار خلال الفترة التي كانت تسعى فيها للحصول على عقود استئجار نفط في بحر الشمال ، الأمر الذي لاقى انتقادات إعلامية لاذعة. ^{[ 14 ]}

يمكن أن يساهم توزيع الملكية في الحد من هذه النزاعات. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}