ديفيا بهاسكار

ديفيا بهاسكار ( وتعني " الشمس الإلهية ") هي صحيفة غوجاراتية تصدر في ولاية غوجارات بالهند، وتملكها شركة دي بي كورب المحدودة. وهي من أكثر الصحف اليومية الغوجاراتية انتشارًا.ولها أكبر عدد من الطبعات المحلية في غوجارات،حيث تُنشر من أحمد آباد ، وسورات ، وفادودارا ، وراجكوت ، وجامناغار ، وميهسانا ، وبوج ، وبهافناغار (تحت اسم سوراشترا ساماتشار )، وجوناغاد (تحت اسم سورات بهاسكار ). ^{[ 2 ]}

في عام 2003، حددت مجموعة بهاسكار ، ومقرها بوبال ، مدينة أحمد آباد في ولاية غوجارات باعتبارها المدينة ذات الإمكانات الأكبر لإطلاق النسخة الرابعة من صحيفة "داينيك بهاسكار" خارج ولاية ماديا براديش . أجرت المجموعة مسحًا شمل 1.2 مليون أسرة، بفريق مؤلف من 1050 باحثًا ميدانيًا، و64 مشرفًا، و16 مديرًا إقليميًا، و4 مدراء أقسام. [ ^{3 ] تم} اختيار الباحثين الميدانيين بشكل أساسي من خلال ملصقات في الجامعات والتواصل المباشر، بدلًا من الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية المكلفة. لاحقًا، تم دمج ما يقارب 40-50% من الباحثين الميدانيين في صحيفتي "داينيك بهاسكار" أو "ديفيا بهاسكار"، بينما مُنح الباقون شهادات تقدير. تلقى الفريق تدريبًا مكثفًا للوصول إلى 800 ألف أسرة في أحمد آباد و400 ألف أسرة في المقاطعات المجاورة، خلال 40 يومًا. انطلقت الصحيفة في أحمد آباد في 23 يونيو 2003، تحت اسم "ديفيا بهاسكار"، محققةً المركز الأول بتوزيع 452 ألف نسخة (رقم قياسي عالمي). وفي غضون 15 شهرًا، توسعت لتشمل مدينتين أخريين في ولاية غوجارات: سورات وفادودارا . ولمواجهة منافسة مجموعة بهاسكار، لجأت الصحف الغوجاراتية الرائدة إلى صفحات ملونة، وتخفيضات في الأسعار، وعروض قيّمة للعملاء. ومع ذلك، بحلول عام 2009، أصبحت "ديفيا بهاسكار" الصحيفة اليومية الغوجاراتية الأوسع انتشارًا، حيث بلغ توزيعها 1.15 مليون نسخة . ^{[ 3 ]}

حظي برنامج الإطلاق المباشر الذي أطلقته المجموعة قبل الإطلاق، والذي يعتمد على التواصل المباشر مع العملاء، بتقدير واسع النطاق باعتباره ابتكارًا ثوريًا. وقد فاز البرنامج بجائزة ابتكار عمليات الأعمال من مؤسسة ماريكو، كما يُعدّ نموذجًا يُحتذى به في العديد من كليات إدارة الأعمال، بما في ذلك المعهد الهندي للإدارة في أحمد آباد ومعهد SPJIMR . وتُشير دراسة الحالة إلى أن صحيفة ديفيا بهاسكار أصبحت الأكثر شعبية بين جميع الصحف الغوجاراتية الأخرى بفضل عمودها الإباحي والمتعلق بالعلاقات.

بعد إطلاقها، أصبحت صحيفة ديفيا بهاسكار أكبر صحيفة يومية من حيث التوزيع في ولاية غوجارات وفقًا لمكتب تدقيق التوزيع (الهند) ، ولديها أكبر عدد من الطبعات المحلية مقارنة بأي صحيفة أخرى في ولاية غوجارات.