إبيكويتي

إيبكويتي هي شركة استشارات تسويقية وإعلامية مستقلة.

أسست سارة جين وستيف طومسون شركة طومسون إنتر ميديا ​​عام 1997، حيث قاما ببناء قاعدة بيانات شاملة لتنفيذات الإعلانات الإبداعية والإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة. وتم طرح أعمال الشركة في مجال رصد وتحليل وسائل الإعلام في سوق الاستثمار البديل ( AIM ) عام 2000. ^{[ 4 ]}

في عام 2005، استحوذت شركة تومسون إنترميديا ​​على شركة بيلتس - وهي شركة استشارية متخصصة في أداء الإعلام والتسويق وتدقيق الحسابات، والتي أسسها جون بيلت وأندي بيرش قبل أكثر من عقد من الزمان - مقابل 13 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 5 ]} وقد مكّن هذا الاستحواذ شركة تومسون من تعزيز قاعدة بياناتها الخاصة بمعلومات الإعلان بالتكلفة الفعلية المدفوعة للوسائط، وليس فقط قيم قائمة الأسعار.

في عام 2007، عيّن آل تومسون مايك غرينليس (مؤسس وكالة غولد غرينليس تروت الإبداعية) ونيك مانينغ (مؤسس وكالة مانينغ غوتليب الإعلامية) رئيسين تنفيذيين مشتركين، متخلّين عن الإدارة اليومية. ^{[ 6 ]} وقد أدى هذا التعيين إلى نمو الشركة السريع من خلال عمليات الاستحواذ، وتوسعها في خدمات وأسواق جديدة على مدى السنوات الثماني التالية.

غيّرت الشركة القابضة اسمها من تومسون إنترميديا ​​إلى إبيكويتي في عام 2008. وفي عام 2010، استحوذت على إكستريم إنفورميشن سيرفيسز، وهي شركة عالمية متخصصة في الإعلان وتحليلات وسائل الإعلام، ^{[ 7 ]} وفي فبراير 2011، أصبحت جميع مكاتب بيليتس وإكستريم التجارية البالغ عددها 18 مكتبًا حول العالم تابعة لشركة إبيكويتي. ^{[ 8 ]} وفي مايو 2011، استحوذت إبيكويتي على إيكو ريسيرش، ^{[ 9 ]} وهي شركة متخصصة في تحليلات الأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي وأبحاث السمعة، ثم استحوذت على شركة فيربراذر لينز إيلي العالمية للاستشارات الإعلامية في مارس 2012. ^{[ 10 ]} وشملت عمليات الاستحواذ اللاحقة ما يلي:

• FirmDecisions هي الشركة الرائدة عالميًا في مجال الامتثال لعقود الإعلام (2012) ^{[ 11 ]}
• ستراتيجنت، شركة تحليلات متعددة القنوات في الولايات المتحدة (2013) ^{[ 12 ]}
• مجموعة استشارات الإعلام الصينية (2014) ^{[ 13 ]}

بعد تقاعده في يناير 2016، حلّ مايكل كارغ محل غرينليس في منصب الرئيس التنفيذي للمجموعة، بعد انضمامه إليها عقب 15 عامًا قضاها في وكالتي ريزورفيش وديجيتاس التابعتين لمجموعة بابليس. ^{[ 14 ]} مثّل تعيين كارغ تحولًا في توجه شركة إبيكويتي، حيث رسّخت الشركة مكانتها كمستشارٍ استراتيجيٍّ لمدير التسويق، مستقلةً عن سلسلة توريد الوسائط، ومقدمةً خدمات استشارية استراتيجية أوسع. ^{[ 15 ]} وإلى جانب كفاءة الوسائط من خلال قسم الإعلام، ركّزت إبيكويتي بشكلٍ أكبر على فعالية التسويق.

وقد تجلى هذا التغيير في التوجه الاستراتيجي في كل من أجزاء الأعمال التي باعتها شركة Ebiquity بالإضافة إلى عدد أقل من عمليات الاستحواذ المستهدفة.

في فبراير 2018، أعلنت شركة إبيكويتي عن نيتها بيع قسمها المتخصص في معلومات الإعلانات، والذي كان نتاج اندماج شركة تومسون إنترميديا ​​المؤسسة وشركة إكستريم لخدمات المعلومات التي استحوذت عليها. ^{[ 16 ]} خضعت عملية البيع لتحقيق شامل من مرحلتين أجرته هيئة المنافسة والأسواق البريطانية - المرحلة الأولى وفقًا لجدول زمني قانوني، والمرحلة الثانية وفقًا لجدول زمني إداري - والتي وافقت على بيع القسم لشركة نيلسن مقابل 26 مليون جنيه إسترليني في نوفمبر 2019. ^{[ 17 ]} ونُقل عن إبيكويتي في ذلك الوقت قولها إن الصفقة ستمكنها من تسريع "طموحها في أن تصبح الشركة الاستشارية الرائدة عالميًا في مجال التسويق والإعلام". ^{[ 18 ]} خلال فترة إعادة الهيكلة هذه، باعت الشركة أيضًا قسم أبحاث السمعة التابع لها، إيكو ريسيرش، إلى مؤسسها. ^{[ 19 ]}

شملت عمليات الاستحواذ التي تمت خلال فترة كارغ شركة ديجيتال بالانس، وهي شركة استشارات رقمية مستقلة مقرها بيرث، غرب أستراليا (أغسطس 2017) ^{[ 20 ]} ، وشركة ديجيتال ديسيجنز للاستشارات الإعلامية الرقمية (أُنجزت في يناير 2020). ^{[ 21 ]} وقد عُيّن روبن شرويرز، الرئيس التنفيذي لشركة ديجيتال ديسيجنز، رئيسًا تنفيذيًا للمنتجات في مجموعة إيبكويتي في نوفمبر 2020. ^{[ 22 ]}

خضعت الشركة لعملية إعادة تصميم كاملة لعلامتها التجارية في عام 2018، ونشرت بياناً بالاستقلالية عن سلسلة توريد الوسائط ^{[ 23 ]} ومدونة قواعد سلوك للشركات التي تقدم استشارات مستقلة حول فعالية التسويق. ^{[ 24 ]}

غادر كارغ شركة إيبكويتي في نوفمبر 2019، وشغل آلان نيومان، المدير المالي للشركة، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت لأكثر من سبعة أشهر . ^{[ 25 ]} وفي أبريل 2020، أعلنت إيبكويتي أن نيك واترز سيكون الرئيس التنفيذي الجديد للمجموعة، قادمًا من شبكة الإعلانات دينتسو إيجيس، وسيتولى منصبه اعتبارًا من 1 يوليو 2020. ^{[ 26 ]} وكان واترز قد شغل مؤخرًا منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة دينتسو إيجيس في المملكة المتحدة وأيرلندا، بعد تسع سنوات قضاها رئيسًا تنفيذيًا لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

في مارس 2022، استحوذت شركة إيبكويتي على شركة ميديا ​​باث نتوورك السويدية المتخصصة في اختيار الوكالات وقياس أداء وسائل الإعلام ووضع معاييرها. كما استحوذت على شركة ميديا ​​مانجمنت إنك الأمريكية المتخصصة في تدقيق وسائل الإعلام. ^{[ 27 ]}

في نوفمبر 2024، عيّنت شركة إيبكويتي روبن شرويرز رئيسًا تنفيذيًا للمجموعة، خلفًا لنيك واترز. ^{[ 28 ]} وكان شرويرز قد شغل سابقًا منصبي رئيس قسم الاستراتيجية ورئيس قسم المنتجات في إيبكويتي ، وهما المنصبان اللذان تولاهما بعد استحواذ الشركة على شركة ديجيتال ديسيجنز الاستشارية التي أسسها عام 2020. وفي يناير 2026، أعاد شرويرز توجيه تركيز الشركة نحو فعالية التسويق، لتصبح إيبكويتي مرجعًا مستقلًا في هذا المجال.

تمتلك الشركة 18 مكتباً على مستوى العالم في 14 من أسواق الإعلان الرائدة في العالم، بما في ذلك لندن وباريس ومدريد ونيويورك وسيدني وشنغهاي وسنغافورة.

تقدم شركة Ebiquity للمعلنين خدمات استشارية مصنفة في ثلاثة مجالات: التحول، والحوكمة، والنمو.

• تُقدّم شركة Transform خدمات مثل اختيار وإدارة الوكالات (بما في ذلك إدارة العروض التقديمية) والاستشارات الداخلية، لتوفير استشارات استراتيجية حول نماذج تشغيل وسائل الإعلام.
• الحوكمة: توفر خدمات مثل حوكمة الوسائط الرقمية، وقياس أداء الوسائط، والامتثال للعقود، للعلامات التجارية حوكمة مستقلة لاستثماراتها الإعلامية. ويتم تقديم خدمة الامتثال للعقود من خلال شركة FirmDecisions التابعة لشركة Ebiquity.
• تهدف خدمات فعالية التسويق مثل نمذجة المزيج التسويقي ( الاقتصاد القياسي ) وتحليلات حقوق الملكية للعلامة التجارية إلى مساعدة العلامات التجارية على قياس تأثير استثماراتها الإعلامية.

دأبت شركة Ebiquity لسنوات عديدة على نشر تقارير مستقلة حول تطور منظومة الإعلام والتسويق وتأثير الابتكارات في التسويق على عائد استثمار المعلنين.

في أعوام 2011 و2014 و2017 و2024، تعاونت شركة إيبكويتي مع جمعية صناعة التلفزيون البريطانية ثينك بوكس ​​لنشر تقارير بحثية مستقلة حول فعالية التسويق، تتناول العائد على الاستثمار الناتج عن مختلف قنوات الإعلام، التقليدية منها والرقمية. وقد نُشر أحدث تقرير، بعنوان "الربحية 2: نموذج العمل الجديد للإعلان"، في مايو 2024. ^{[ 29 ]} كما نُشرت دراسة مماثلة تغطي سوق التلفزيون الأسترالي بالتعاون مع ثينك تي في بعنوان "العائد على الاستثمار في أستراليا". ^{[ 30 ]}

في يوليو 2016، شاركت شركتا إيبكويتي وفيرم ديسيجنز مع الرابطة الأمريكية للمعلنين الوطنيين (ANA) في تأليف أول تقرير رئيسي يُسلط الضوء على تحديات الشفافية في سوق الإعلام الأمريكي. ^{[ 31 ]} وقد وضع تقرير "شفافية الإعلام: وصفات ومبادئ وعمليات للمعلنين" قضية شفافية الإعلام على جدول أعمال الإعلام، وقدّم مخططًا لكيفية ضمان المعلنين لمزيد من الشفافية في تعاملاتهم الإعلامية.

في فبراير 2019، نشرت شركة إيبكويتي تقريرًا بحثيًا بعنوان "التلفزيون على مفترق طرق"، مسلطةً الضوء على تراجع قدرة المعلنين على الوصول إلى جماهير واسعة النطاق باستخدام الإعلانات التلفزيونية. ^{[ 32 ]} تبع ذلك بعد عام تقريرٌ لاحق بعنوان "سد الفجوة" ^{[ 33 ]} ، والذي أظهر أن المشاهدين يتخلون عن البث التلفزيوني المباشر بوتيرة أسرع مما كان متوقعًا في التقرير الأول، وأن قنوات الفيديو الرقمية مثل يوتيوب وفيسبوك عاجزة عن سد فجوة التغطية. وفي معرض مراجعته لتقرير إيبكويتي "التلفزيون على مفترق طرق"، كتب مارك ريتسون، أستاذ التسويق المستقل وكاتب العمود، في مجلة "ماركتينج ويك": "أصبحت إيبكويتي رمزًا لشيء نادرًا ما نجده في وسائل الإعلام هذه الأيام: الحقيقة." ^{[ 34 ]}