متجر أوتليت

متجر التخفيضات ، أو منفذ المصنع ، هو متجر فعلي أو إلكتروني يبيع فيه المصنّعون بضائعهم مباشرةً للجمهور. تُباع المنتجات في متاجر التخفيضات عادةً بأسعار مخفّضة مقارنةً بالمتاجر العادية، لأنها عبارة عن فائض مخزون ، أو منتجات تصفية ، أو مرتجعات ، أو منتجات من الدرجة الثانية ، أو نسخ ذات جودة أقل مُصنّعة خصيصًا لمتاجر التخفيضات. تقليديًا، كان منفذ المصنع متجرًا مُلحقًا بمصنع أو مستودع ، وكان يُتيح أحيانًا للزبائن مُشاهدة عملية الإنتاج، كما في متجر إل إل بين الأصلي . أما في الاستخدام الحديث، فمتاجر التخفيضات هي عادةً متاجر تحمل علامات تجارية خاصة بالمصنّعين، مثل غاب أو بون وورث، وتتجمع في مراكز تجارية مُخصصة للتخفيضات . يُنسب ابتكار متجر منفذ المصنع غالبًا إلى هارولد ألفوند ، مؤسس شركة ديكستر للأحذية. ^{[ 1 ]}

ظهرت منافذ البيع لأول مرة في شرق الولايات المتحدة في ثلاثينيات القرن العشرين. بدأت متاجر المصانع بتقديم سلع تالفة أو فائضة للموظفين بأسعار منخفضة. بعد فترة، اتسع نطاق المستفيدين ليشمل غير الموظفين. ^{[ 2 ]} في عام 1936، افتتحت شركة أندرسون-ليتل (علامة تجارية للملابس الرجالية) منفذ بيع مستقلاً عن مصانعها القائمة. وحتى سبعينيات القرن العشرين، كان الغرض الأساسي من منافذ البيع هو التخلص من السلع الفائضة أو التالفة.

في عام 1970، افتتحت مجلة "فانيتي فير" أول مركز تجاري متعدد المتاجر للمصانع في ريدينغ، بنسلفانيا . ^{[ 3 ]} أتاحت متاجر التخفيضات للمصنعين دخول سوق التجزئة مباشرةً، وبالتالي الحصول على حصة أكبر من الأرباح المرتبطة بعلاماتهم التجارية. ^{[ 3 ]} لم يُبنَ سوى عدد قليل جدًا من مراكز التخفيضات داخل المدن الكبرى، وذلك للحد من أي اضطراب في علاقات المصنعين القائمة مع المتاجر الكبرى وسلاسل المتاجر الأخرى التي كانت تبيع منتجاتهم تقليديًا. ^{[ 3 ]} ولتجنب أي ردود فعل سلبية من تجار التجزئة هؤلاء، غالبًا ما كانت مراكز التخفيضات تُقام على بُعد 20 إلى 30 ميلًا على الأقل من أقرب متجر كبير، على طول الطرق السريعة الرئيسية بين المناطق الحضرية، أو في المناطق السياحية أو الترفيهية. ^{[ 3 ]}

شهدت مراكز التسوق المخفضة نموًا سريعًا في الولايات المتحدة خلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. يُفتتح مركز التسوق المخفض النموذجي في الولايات المتحدة بمساحة تتراوح بين 100,000 و200,000 قدم مربع (حوالي 1 إلى 2 هكتار) من مساحات البيع بالتجزئة، ويمكن أن تتسع هذه المساحة تدريجيًا لتصل إلى 500,000 أو 600,000 قدم مربع (حوالي 5 هكتارات). ويبلغ متوسط ​​مساحة مركز التسوق المخفض 216,000 قدم مربع. ^{[ 2 ]} وفي عام 2003، حققت مراكز التسوق المخفضة في الولايات المتحدة إيرادات بلغت 15 مليار دولار من 260 متجرًا.

ارتفع عدد مراكز التسوق الأمريكية من 113 مركزًا في عام 1988 إلى 276 مركزًا في عام 1991 وإلى 325 مركزًا في عام 1997. ^{[ 2 ]}

لا تقتصر مراكز التسوق المخفضة على الولايات المتحدة فقط. ففي كندا، يعود تاريخ مركز ديكسي أوتليت مول إلى أواخر ثمانينيات القرن الماضي، وتلاه مركز فوغان ميلز عام ١٩٩٩، ثم مركز تورنتو بريميوم أوتليتس عام ٢٠١٣. وفي أوروبا، افتتحت شركة بي إيه إيه ماك آرثر غلين ١٣ مركزًا تجاريًا تضم ​​أكثر من ١٢٠٠ متجرًا ومساحة تجارية تبلغ ٣ ملايين قدم مربع (حوالي ٣٠ هكتارًا). ويُعدّ مركز بيستر فيليدج ، الواقع على أطراف مدينة بيستر في أوكسفوردشاير بإنجلترا، والذي يُوصف بأنه "قرية مخفضة"، محطةً رئيسيةً للجولات السياحية بالحافلات للسياح الأجانب، وخاصةً من الصين. كما بدأت هذه المتاجر بالظهور في اليابان منذ منتصف إلى أواخر تسعينيات القرن الماضي. ^{[ ٢ ]}

تُصنّع غالبية المنتجات التي تبيعها شركات تصنيع الملابس والإكسسوارات في متاجر التخفيضات خصيصًا لهذه المتاجر باستخدام مواد وعمليات تصنيع أقل جودة من تلك المستخدمة في منتجاتها ذات الأسعار الأعلى التي تُباع في المتاجر العادية. ^{[ 4 ] [ 5 ]} قد تُدرج الملصقات سعرًا يُشير إلى "السعر المُقارن" أو "القيمة المُماثلة"، وهو السعر الكامل المُقدّر الذي يُحدده متجر التخفيضات للمنتجات المُماثلة في المتاجر العادية، ولكن في كثير من الحالات، لم يكن المنتج المُحدد مُتاحًا أبدًا بهذا السعر الأعلى. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

اعتبارًا من عام 2026، كانت العديد من العلامات التجارية تدير متاجر بأسعار مخفضة أكثر من المتاجر ذات الأسعار العادية - على سبيل المثال، 96 متجرًا عاديًا لـ Ann Taylor و122 متجرًا لـ Ann Taylor Factory في الولايات المتحدة، و93 متجرًا عاديًا لـ Nordstrom و269 متجرًا لـ Nordstrom Rack . ^{[ 8 ]}

غالباً ما يكون لدى متاجر التخفيضات سياسات إرجاع أكثر صرامة من المتاجر العادية، وعادةً لا تسمح الشركات المصنعة بإرجاع أو استبدال المنتجات المشتراة من متاجر التخفيضات في متاجرها العادية. ^{[ 9 ]}

مراكز التسوق المخفضة هي مراكز تسوق تضم العديد من متاجر التخفيضات. ^{[ 10 ]} ومن الأمثلة على ذلك في الولايات المتحدة سلسلة من مراكز التسوق مثل فاشن أوتليت المملوكة لشركة ماسيريتش ، وبريميوم أوتليتس المملوكة لمجموعة سايمون العقارية . ^{[ 11 ] [ 12 ]}