السياحة المتعلقة بالأزياء

يُعدّ سياحة الأزياء قطاعًا سوقيًا متخصصًا نشأ من ثلاثة قطاعات رئيسية: السياحة الإبداعية، والسياحة الثقافية ، وسياحة التسوق. ويمكن تعريف سياحة الأزياء بأنها "التفاعل بين منظمات تسويق الوجهات السياحية ، والجمعيات التجارية، وموردي الخدمات السياحية، والمجتمعات المضيفة، حيث يسافر الناس إلى مكان معين لزيارته بغرض العمل أو الترفيه، للاستمتاع بالأزياء وتجربتها واكتشافها ودراستها وتبادلها والتواصل بشأنها واستهلاكها " . ^{[ 1 ]}

تستغل المدن العالمية بشكل متزايد الصناعات الثقافية لتطوير السياحة وغيرها من القطاعات، بهدف تعزيز اقتصادها وترسيخ مكانتها في السوق العالمية. لا تحتاج المدن في كثير من الأحيان إلى التخصص في أي نشاط جديد، بل إلى تنويع اقتصادها، وفي هذا السياق، تم تبني سياحة الأزياء والترويج لها في مدن مثل أنتويرب ^{[ 2 ]} ولندن ^{[ 3 ]} وطوكيو ^{[ 4 ]} . تُعدّ الأزياء صناعة عالمية، وتشهد العديد من العواصم فعاليات تجارية بارزة مرتين على الأقل سنويًا، كما هو الحال في لندن من خلال أسبوع الموضة ، وغالبًا ما يكون هذا نقطة انطلاق للعديد من منظمات إدارة الوجهات السياحية للنظر بجدية إلى الأزياء كركيزة أساسية جديدة لقطاع السياحة واقتصاد الزوار. وتسعى هذه المنظمات بوعي إلى تسليط الضوء على فعاليات أسبوع الموضة لتعزيز مكانة مدنها في عالم الموضة وتشجيع الزوار على زيارتها.

في عام 2023، نشرت دار كوجان بيج كتابًا نال استحسان النقاد بعنوان "الريادة في تجارة التجزئة للسفر والسياحة"، والذي تناول سياحة الأزياء بعد جائحة كوفيد-19، وقدم بحثًا معمقًا حول هذا الموضوع. ^{[ 5 ]}

في نهاية عام 2023، نشرت دار النشر Emerald Publishing أول كتاب محرر من قبل البروفيسورة ماريا غرافاري بارباس والدكتورة نادزيا ساباتيني، بعنوان "الموضة والسياحة: قصص متوازية"، ^{[ 6 ]} والذي يقدم 15 فصلاً من البحث الأكاديمي الذي يتناول التقاطع والتطورات المتوازية للصناعتين.

تتبوأ مكاتب حكومتي لندن (عبر مكتب عمدة لندن) ونيويورك (عبر مؤسسة التنمية الاقتصادية لمدينة نيويورك ) مكانة رائدة عالميًا في مجال استغلال مكانتهما في عالم الموضة لجذب الزوار إلى مدينتيهما والمناطق المحيطة بهما. وقد حذت مدن أخرى حذوهما بعد أن لمست الأثر الاقتصادي الإيجابي الذي يمكن أن تُحدثه مكانة لندن ونيويورك في عالم الموضة. تستضيف سيول حاليًا أسبوعين للموضة، وبفضل هذه السمعة، باتت المدينة تضم مجمعًا ضخمًا من مراكز التسوق ومتاجر البيع بالجملة، يجذب أكثر من مليوني زائر سنويًا، بما في ذلك ما يقارب نصف إجمالي السياح الذين يزورون سيول. ^{[ 7 ]} كما تستضيف سنغافورة أسبوعًا للموضة، ويُدرج مجلس السياحة السنغافوري الموضة ضمن أهم عناصر تعزيز جاذبية المدينة كوجهة سياحية. ^{[ 8 ]}

حتى مدينة غامضة مثل لاغوس، نيجيريا، (من حيث مصداقية الموضة) كلفت مؤخرًا الجامعة المركزية للعلوم التطبيقية بإعداد تقرير بعنوان "الدور الناشئ لسياحة الموضة والحاجة إلى استراتيجية تنمية" ^{[ 9 ]} حتى يتمكنوا من تقييم المزايا التي يمكن أن تجلبها الموضة لاقتصادهم المحلي والإقليمي.

أصبح التسوق دافعًا للسفر، ونشاطًا سياحيًا رئيسيًا. يتزايد إقبال الزوار على التسوق كوسيلة للتعرف على الثقافة المحلية من خلال التفاعل مع المنتجات والحرفيين المحليين، وتوفر بعض الوجهات أنشطة تسوق سياحية خاصة للسياح. ^{[ 10 ]} وباعتبارها شريحة سوقية متخصصة ضمن سياحة التسوق، لا يمكن التقليل من الأهمية الاقتصادية لسياحة الأزياء. تُعد قرية بيستر للتسوق، التي تم افتتاحها مؤخرًا، والتي تبعد ساعة واحدة بالقطار عن لندن، ثالث أكبر وجهة تسوق في المملكة المتحدة بعد هارودز وسيلفريدجز ، وتتميز محطة قطار بيستر بلوحات إرشادية باللغتين الصينية والعربية. ^{[ 7 ]} كما تلعب العلامات التجارية للأزياء دورًا رئيسيًا في تسويق سياحة الأزياء. وقد صرحت هيئة السياحة البريطانية (VisitBritain ) مؤخرًا بأن علامة الملابس الفاخرة بربري لعبت دورًا محوريًا في جذب السياح الصينيين ذوي الإنفاق العالي إلى المملكة المتحدة. ^{[ 11 ]}

بحسب البيانات الإحصائية السياحية الصادرة عن مكتب صناعات السفر والسياحة الأمريكي حول أداء السياحة، احتل التسوق المرتبة الأولى بين الأنشطة السياحية الأكثر مشاركةً لدى السياح الآسيويين (90%)، وسياح أوروبا الغربية (86%)، وسياح أوروبا الشرقية (85%). وتُظهر البيانات التفصيلية لبلدان المنشأ أن التسوق يتصدر قائمة الأنشطة السياحية الأخرى لدى السياح الأوروبيين في أيرلندا (93%)، وإسبانيا (82%)، وإيطاليا (79%). وتُسجل نسب مشاركة السياح الآسيويين في التسوق مستويات مرتفعة بشكل خاص في تايوان (93%) واليابان (92%). ^{[ 12 ]}

تتزايد الحوافز للسفر لأسباب اقتصادية، إذ تلعب القوة الشرائية وتقلبات العملة دورًا هامًا في قرارات السفر، فضلًا عن تحديد الأسعار النسبية. ويشهد قطاع سياحة التسوق اتجاهًا متزايدًا لدى المستهلكين من الأسواق الناشئة ، ولا سيما الصين وأمريكا الجنوبية، لتخطيط رحلاتهم بناءً على أرخص أسعار حقائب اليد. ويُساهم الأجانب بنسبة تصل إلى 50% من مبيعات السلع الفاخرة في أوروبا الغربية، بينما تُساهم السياحة العالمية بنسبة تصل إلى 30% من إجمالي مبيعات هذه السلع. ^{[ 13 ]} ولا شك أن طوابير غير الباريسيين أمام متجر لويس فويتون تحمل دلالات واضحة، ولكن وفقًا لتقرير صادر عن بنك HSBC بعنوان "سلالة البريق"، ^{[ 14 ]} فإن الأمر لا يتعلق كثيرًا بالمكانة الاجتماعية (أناقة الشراء من بلد المنشأ) بقدر ما يتعلق بالذكاء الاقتصادي (الوفورات المُتحققة). ولا يقتصر هذا الأمر على المنتجات الفاخرة فقط. تفوقت البرازيل على المملكة المتحدة كمصدر لأكبر مجموعة من السياح إلى فلوريدا ونيويورك، وينفق السياح البرازيليون ما يقارب ضعف ما ينفقه السياح البريطانيون على المنتجات، ويعود ذلك جزئياً إلى قدرتهم على توفير ما يصل إلى 70% من أسعار البضائع الأمريكية مقارنةً بأسعارها في البرازيل. إن طبيعة سياحة التسوق تتغير بلا شك: "لم يعد الأمر يتعلق بالهدايا التذكارية، بل بالتوفير". ^{[ 13 ]}

في عام 2023، نشرت دار كوجان بيج كتابًا نال استحسان النقاد، وهو كتاب "الريادة في تجارة التجزئة للسفر والسياحة"، والذي بحث بعمق في سياحة الأزياء بعد جائحة كوفيد-19.

• عاصمة الموضة