نكهات

فلافاس هي علامة تجارية أمريكية لدمى الأزياء، ابتكرتها شركة ماتيل عام ٢٠٠٣. تتميز هذه الدمى بتنوعها العرقي، وأسلوبها العصري المستوحى من موسيقى الهيب هوب ، مع مجوهرات براقة ووشوم لاصقة، وقد وصفتها مجلة نيوزويك بأنها "رائعة بأسلوب الأحياء الشعبية" . صُممت هذه الدمى لجذب الفتيات في سن المراهقة (من ٨ إلى ١٢ عامًا) ومنافسة دمى براتز الشهيرة . تم تسويقها على أنها "واقعية" و"أصلية"، وتتميز بنقاط تحريك أكثر من دمى الأزياء التقليدية، مما يتيح لها وضعيات تعبيرية أكثر.

عند إصدارها، لاقت أغاني فرقة Flavas استحسانًا ضعيفًا، وانتقدت لكونها نمطية، وقدوة سيئة، وتشويهًا لثقافة الهيب هوب. وُصفت تعدديتها الثقافية بأنها إيجابية، وتوقع المحللون البريطانيون أن تُترجم "طبيعتها الجريئة" إلى مبيعات عالية. إلا أنه بعد مبيعات وُصفت بأنها "كارثية"، تم إيقاف إنتاجها في غضون عام.

تتميز دمى فلافاس الست، كيوني براون، وهابي دي، وتيكا، وليام، وبي بو، وتري، بتنوعها العرقي، إذ تُمثل شخصيات من أصول لاتينية، وسوداء، وبيضاء. ^{[ 1 ]} تتمتع هذه الدمى بروح عصرية، وترتدي أزياءً حضرية. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وتشمل إكسسواراتها أجهزة تسجيل صوتية محمولة ، وهواتف جوالة، ومجوهرات براقة، ووشوم لاصقة. ^{[ 4 ]} صُممت العبوة، التي تُستخدم أيضًا كحامل للدمى، على شكل جدار مُزين برسومات جرافيتي . وتقول التعليمات الموجودة على العلبة: "اسحب حامل الدمى من العلبة، لأجد مكانًا أتجول فيه." ^{[ 3 ]} وصفتها مجلة نيوزويك بأنها "جريئة" و"رائعة بأسلوبها العصري". ^{[ 3 ]} تُسوَّق دمى فلافاس مع التركيز على التعبير عن الذات والتفرد، وتتميز بنقاط مفصلية أكثر من دمى الأزياء التقليدية، ^{[ 3 ] [ 5 ]} مما يسمح بنطاق أوسع من الوضعيات، ووفقًا لشركة ماتيل، بالتعبير عن المزيد من "الشخصية". ^{[ 5 ]} لكل دمية شكل وجه فريد وطول مختلف، يتراوح بين 250 و290 ملم (10-11.5 بوصة ) . صدرت كل دمية بنمطين مختلفين، وجاء كل نمط مع زيّين مختلفين. ^{[ 5 ]} جعلت المفاصل المعقدة والقوالب الفردية من دمى فلافاس أكثر صعوبة في التصنيع من معظم دمى الأزياء الأخرى. ^{[ 6 ]} 

بحلول أواخر التسعينيات، هيمنت شركة ماتيل على سوق دمى الأزياء منذ إطلاق دمية باربي عام ١٩٥٩. ^{[ ٦ ]} وفي ذروة نجاحها عام ١٩٩٧، استحوذت على أكثر من ٩٠٪ من السوق. ^{[ ٦ ]} أطلقت شركة إم جي إيه إنترتينمنت دمى براتز عام ٢٠٠١. برؤوسها الكبيرة وشفاهها الممتلئة، جذبت براتز فئة المراهقات من عمر ٨ إلى ١٢ عامًا . حققت براتز نجاحًا باهرًا، واستحوذت تدريجيًا على جزء من حصة باربي في السوق. ^{[ ٣ ] [ ٦ ] [ ٧ ]} في الوقت نفسه، اتجه سوق باربي نحو فئة عمرية أصغر. بحلول عام ٢٠٠٣، كانت الفئة العمرية الرئيسية من ٣ إلى ٦ سنوات، وانخفضت حصة باربي في سوق دمى الأزياء إلى حوالي ٧٠٪. ^{[ 6 ] [ 7 ]} في خريف عام 2002، أطلقت شركة ماتيل مجموعة "ماي سين" ، وهي عبارة عن مجموعة من دمى باربي المعاد تصميمها، في محاولة لجذب الفتيات الصغيرات ومنافسة دمى براتز؛ إلا أنها فشلت في إنعاش مبيعات الشركة المتراجعة. ^{[ 3 ] [ 6 ] [ 7 ]} بعد أقل من عام على إطلاق "ماي سين"، تم إطلاق دمى "فلافاس" في صيف عام 2003 في محاولة ثانية لجذب سوق الفتيات الصغيرات ومنافسة دمى براتز. ^{[ 1 ] [ 3 ] [ 6 ]} بدأ الإنتاج بعد ثلاثة أشهر فقط من تصميم "فلافاس"، ووصفت صحيفة نيويورك تايمز إطلاقها بأنه متسرع. ^{[ 2 ] [ 6 ]} وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن "فلافاس" "بدت مستوحاة بشكل كبير" من دمى براتز، بينما وصفت مجلة نيوزويك دمى براتز بأنها "نقيض باربي" ودمى فلافاس بأنها "نقيض باربي" الخاصة بشركة ماتيل. ^{[ 2 ] [ 3 ]} علّقت صحيفة وول ستريت جورنال بأن نجاح دمى براتز دفع شركة ماتيل إلى إصدار دمى فلافاس في منافسة مباشرة مع دمى باربي الخاصة بها. ^{[ 6 ]}

تم تسويق دمى فلافاس، التي تُنطق وفقًا لشركة ماتيل "فلاي-فاز" ، بشعار "ما هي نكهتك؟" ^{[ 5 ].} وصفتها ماتيل بأنها "أول علامة تجارية لدمى الأزياء الواقعية" ذات "أسلوب وشخصية وقيم أصيلة". ^{[ 5 ]} صرّح جيري بوسيك، نائب الرئيس الأول في ماتيل: "ترغب الفتيات الأكبر سنًا في دمية تُمثل تطلعات واقعية". ^{[ 3 ]} وقالت جوليا جنسن، ممثلة ماتيل: "أظهرت لنا أبحاثنا أن العديد من الفتيات الصغيرات يطمحن الآن إلى عالم موسيقى الراب والهيب هوب". ^{[ 4 ]} استُخدمت أغنية " ما هي نكهتك؟ " للفنان البريطاني كريغ ديفيد في الإعلانات التلفزيونية لدمى فلافاس، والتي بُثت خلال برامج موجهة للمراهقين. وقالت جنسن: "من خلال استخدام أغنية حقيقية لفنان رائع مثل كريغ ديفيد، عززوا مكانتهم في مجال "الأصالة والواقعية". ^{[ ٨ ]} بالتزامن مع إطلاق المنتج في الولايات المتحدة، رعت علامة Flavas التجارية جولة كريستينا أغيليرا الصيفية لعام ٢٠٠٣. ^{[ ٥ ]} في المملكة المتحدة، أطلقت فرقة الهيب هوب البريطانية Mis-Teeq علامة Flavas التجارية . ^{[ ٤ ]}

وصفت كايرا كايلز من صحيفة شيكاغو تريبيون دمى فلافاس بأنها منفصلة عن الواقع ونماذج مشكوك في ملاءمتها للأطفال، واصفةً إياها بأنها "صور نمطية تفتقر إلى الخيال"، وقالت إن إحدى الدمى تشبه "قوادًا يتاجر بالمخدرات". ^{[ 9 ]} وقال شون ماكجوان، محلل صناعة الألعاب، إنها تبدو وكأنها "موسيقى الهيب هوب كما صممتها لجنة". ^{[ 10 ]} وقالت راكيل ويلسون، رئيسة تحرير مجلة فيرباليسمز الإلكترونية المتخصصة في موسيقى الهيب هوب: "إنها تشوه الثقافة تمامًا". ^{[ 3 ]} وقال الدكتور جون ريتشر، أخصائي علم النفس السريري للأطفال في أكسفورد، إنجلترا: "هذا يشبه إلى حد كبير مسابقات الجمال في أمريكا حيث يتم تزيين الأطفال الصغار ليبدو مظهرهم كمراهقين". ^{[ 4 ]} ووصفت ميريام أروند ، رئيسة تحرير مجلة تشايلد ، التعددية الثقافية في الدمى بأنها إيجابية: "إنها طريقة رائعة لمساعدة الأطفال في جميع أنحاء البلاد على إدراك أن الناس يبدون بأشكال مختلفة". ^{[ 11 ]} توقع العديد من محللي صناعة الألعاب البريطانيين أن تحقق دمى Flavas مبيعات جيدة، وقال أحدهم إن "الطبيعة الجريئة لهذه الدمى ستضمن نجاحها". ^{[ 4 ]}

مع ذلك، لم تحقق الدمى مبيعات جيدة، ووصفت صحيفة وول ستريت جورنال نتائجها بأنها "كارثية". ^{[ 2 ] [ 12 ]} ووفقًا لوكالة أسوشيتد برس ، اعتقد بعض المحللين أن دمى فلافاس كانت "جريئة للغاية". ^{[ 13 ]} وذكرت مجلة بيزنس ويك أن "المجوهرات الضخمة والرسومات على العبوة  [...] أخافت الأمهات ولم تجذب الأطفال". ^{[ 14 ]} وفي النهاية، سُحبت الدمى من السوق بعد أقل من عام. ^{[ 2 ] [ 12 ]} وتم تسريح العديد من المديرين التنفيذيين في شركة ماتيل بعد إيقاف إنتاجها. ^{[ 15 ]} ووصف مو تكاسيك من موقع سلات دمى فلافاس بأنها "مضحكة، ولكن بطريقة لطيفة"، وتساءل عما إذا كان سحبها المتسرع سابقًا لأوانه، مشيرًا إلى أنها ربما وجدت سوقًا متخصصة. ^{[ 15 ]}