غالوب وروبنسون
شركة G&R (المعروفة سابقًا باسم Gallup & Robinson ) هي شركة أبحاث تسويقية مستقلة متخصصة في أبحاث الإعلان . تأسست عام 1948 في برينستون، نيو جيرسي، على يد الدكتور جورج غالوب والدكتور كلود روبنسون ، وتساعد الشركة المعلنين على تطوير وتقييم وتحسين فعالية إعلاناتهم في وسائل الإعلام.
طبّقت الشركة العديد من أساليب البحث التي وضعها كلٌّ من جورج غالوب وكلود روبنسون، بما في ذلك مقاييس الاستذكار، وتوصيل الأفكار المُحددة، وردود الفعل الطوعية على الإعلانات، والإقناع، وتقنيات الاستذكار في اليوم التالي. وقد اختبرت الشركة أكثر من 200 ألف إعلان تجاري.
في السنوات الأخيرة، استخدمت الشركة تقنية تخطيط كهربية عضلات الوجه لقياس الاستجابة العاطفية للإعلانات. تتضمن هذه التقنية تسجيل قياسات حاسوبية دقيقة للغاية لحركات الوجه الدقيقة الناتجة عن التعرض لمحفزات حركية. وقد تم تقييم النظام في برنامج AAAA - ARF للعاطفة في الإعلان، ويُستخدم لتتبع ردود الفعل اللاواعية لكل لحظة وعنصر من عناصر الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
مراجع
- ديمبرغ، يو. تخطيط كهربية عضلات الوجه وردود الفعل العاطفية. علم النفس الفيزيولوجي، المجلد 27 (1990)
- دوبو، جويل س. وجهة نظر: إعادة النظر في الاستذكار: الاستذكار المُعاد. مجلة أبحاث الإعلان. المجلد 34، العدد 3 (مايو/يونيو 1994). ملف PDF مؤرشف بتاريخ 12 مايو 2008 على موقع Wayback Machine.
- هازليت، آر إل وهازليت، إس واي. الاستجابة العاطفية للإعلانات التلفزيونية: تخطيط كهربية العضلات للوجه مقابل التقرير الذاتي. مجلة أبحاث الإعلان. المجلد 39 (1999). ملف PDF مؤرشف بتاريخ 12 مايو 2008 على موقع Wayback Machine.
- ميهتا، أ. وبورفيس، س. إعادة النظر في الاستدعاء والعاطفة في الإعلان، مجلة أبحاث الإعلان. المجلد 46، العدد 1، ص 49-56 (مارس 2006). ملف PDF مؤرشف بتاريخ 12 مايو 2008 على موقع Wayback Machine.
- تاسيناري، إل جي، كاسيبو، جي تي. حركات الوجه غير القابلة للملاحظة والانفعالات. العلوم النفسية، المجلد 3 (1) (1992)
روابط خارجية
- شركات أبحاث السوق في الولايات المتحدة