الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان

الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان ( 4As ) هي رابطة تجارية أمريكية لوكالات الإعلان تأسست عام 1917. وهي تخدم أكثر من 600 وكالة عضو في 1200 مكتب، والتي تسيطر على أكثر من 85٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة.

يهدف هذا البرنامج إلى "تعزيز وتطوير وتحسين أعمال وكالات الإعلان؛ والنهوض بقضية الإعلان ككل؛ ومساعدة الوكالات الأعضاء على العمل بكفاءة وربحية أكبر" ^{[ 1 ]} وذلك من خلال تزويدها بخبرات في مجال صناعة الإعلان، وأبحاث التسويق، والتدريب والتطوير المهني، والتأثير على السياسات، وحتى توفير مزايا التأمين للموظفين. ^{[ 2 ]}

تأسست الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان في 4 يونيو 1917 في سانت لويس على يد خمس مجموعات إقليمية من قطاع الإعلان و111 عضوًا مؤسسًا. ونظرًا لتزامن تأسيسها مع دخول الولايات المتحدة الحرب العالمية  الأولى ، كان من أوائل إجراءات الرابطة حث أعضائها على "إضفاء طابع وطني على الإعلانات دعمًا للمجهود الحربي". ^{[ 1 ]} وفي ديسمبر 1917، افتُتح قسم الإعلان التابع للجنة الإعلام العامة تحت رعاية الرابطة، بموجب ميثاق حكومي لتنسيق جميع الحملات الحربية، بما في ذلك الإعلانات الخاصة بالجيش الأمريكي والبحرية الأمريكية وسندات الحرية وقروض النصر والصليب الأحمر . ^{[ 1 ]}

في عام 1967، سعت جمعية الإعلان الأمريكية (AAAA) إلى التواصل مع الباحثين الجامعيين، فأسست المؤسسة التعليمية، التي اندمجت مع المؤسسة التعليمية التابعة لمؤسسة الإعلان الأمريكية لتشكيل مؤسسة تعليم الإعلان في عام 1983. وقامت المؤسسة بتمويل البحوث الأكاديمية في مجال التسويق والإعلان، كما شاركت في رعاية مشاريع مع معهد علوم التسويق والمكتب الوطني للبحوث الاقتصادية . ^{[ 1 ]}

في عام ١٩٩٨، وسّعت المنظمة نطاق عضويتها لتشمل شركات الاتصالات التسويقية بالإضافة إلى وكالات الإعلان. ونتيجةً للتغيرات التي طرأت على صناعة الإعلان، لم تعد الوكالات تقتصر على تصميم الإعلانات فحسب، بل باتت تُشارك أيضًا في العلاقات العامة، والتسويق المباشر ، وترويج المبيعات، وبناء العلامات التجارية للشركات. علاوةً على ذلك، في عام ٢٠٠٩، غيّرت المنظمة اسمها إلى " 4As " (جمعية وكالات الإعلان الأمريكية)، متخليةً عن كلمتي "الأمريكي" (فالإعلان شأن دولي) و"وكالات الإعلان" (نظرًا لأن الشركات الأعضاء تُقدّم مجموعة واسعة من الخدمات). ^{[ ١ ]}

لديها قسمٌ للمزايا يُقدّم التأمين لأكثر من 160,000 موظف من موظفي وكالاتها الأعضاء. ^{[ 3 ]} ويُعنى مكتبها في واشنطن العاصمة ، الذي افتُتح عام 1969، بمراقبة أنشطة الحكومة الفيدرالية وحكومات الولايات، ويعمل على حماية الوكالات وقطاع الإعلان من التشريعات والضرائب المُرهِقة. ^{[ 1 ]} كما تُنظّم عددًا من المؤتمرات والفعاليات، بما في ذلك مؤتمر التحوّل، ^{[ 4 ]} وتُقدّم جوائز سنوية لأفضل الوكالات في مختلف الفئات. ^{[ 5 ]}

تشغل مارلا كابلوفيتز منصب الرئيسة والمديرة التنفيذية لجمعية 4As منذ مايو 2017. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

في الحلقة الثانية عشرة من الموسم الخامس من مسلسل " Mad Men " ، بعنوان " العمولات والرسوم "، يُعرض على لين برايس منصب رئيس لجنة الرقابة المالية للمنظمة دون انتخاب بعد فوز وكالة SCDP بحساب سيارات جاكوار .

• رابطة المعلنين الوطنيين
• مكتب الإعلان التفاعلي

• الموقع الرسمي