هاكوهودو

شركة Hakuhodo (株式会社博報堂، Kabushiki-gaisha Hakuhōdō ) هي شركة إعلانات وعلاقات عامة يابانية مملوكة لشركة Hakuhodo DY Holdings . يقع مقرها الرئيسي في برج أكاساكا بيز في أكاساكا، ميناتو ، طوكيو . ^{[ 1 ]}

هاكوهودو هي واحدة من أقدم وكالات الإعلان في اليابان ^{[ 2 ]} وقد أسسها هيروناو سيكي في نيهونباشي-هونشيروغانيتشو، طوكيو، كوسيط مساحات إعلانية وموزع بالجملة للمجلات التعليمية في أكتوبر 1895. ^{[ 3 ]}

في عام 1910، خرجت الشركة من عزلتها عن الأنظار من خلال التعاقد على نشر إعلانات في الصفحة الأولى من الصحف. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

وقد جاء نموهم على مدى العقود القليلة التالية من: ^{[ 3 ]}

• من عام 1937 إلى عام 1944: نمت من خلال استيعاب وكالات أخرى.
• 1951: أنشأوا قسمًا للإعلانات الإذاعية
• 1953: مجموعة تلفزيونية.

في عام 1996، شارك هاكوهودو في تأسيس اتحاد DAC، وهو مجموعة موحدة من شركات الإعلام العالمية اليابانية التي تستثمر في الابتكار الرقمي. ^{[ 5 ]}

في عام 2000، أنشأت هاكوهودو مشروعًا مشتركًا باسم هاكوهودو-بيرسيبت مع وكالة بيرسيبت الهندية لاستهداف سوق الإعلانات الهندية. ^{[ 6 ]} وفي ديسمبر 2002، أطلقت هاكوهودو أول حملة إعلانية ظهر فيها آل بيكهام معًا (عُرضت على لوحات إعلانية في طوكيو). ^{[ 7 ]}

في أكتوبر 2003، انضمت الشركة إلى مجموعة هاكوهودو دي واي القابضة بعد اندماجها مع شركات أخرى. وفي العام نفسه، أطلقت هاكوهودو دي واي القابضة شركة إعلامية وترفيهية فريدة من نوعها، هي هاكوهودو دي واي ميديا ​​بارتنرز. ^{[ 8 ]} وفي فبراير 2009، أعلنت هاكوهودو عن شراكة مع شركة كيتشوم الأمريكية العالمية للعلاقات العامة . ^{[ 9 ]}

استحوذت هاكوهودو على شركتي SYPartners LLC و Red Peak Group LLC الأمريكيتين في مايو 2014، ^{[ 10 ]} وشركة التسويق الأمريكية Digital Kitchen في يونيو 2015، ^{[ 11 ]} ووكالة الإبداع Sid Lee التي تتخذ من مونتريال مقراً لها في يوليو 2015، ^{[ 12 ]} ووكالة Integrated Communications Group (ICG) التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها في فبراير 2017. ^{[ 13 ]} واشترت الشركة اليابانية 30% من شركة IDEO التي تتخذ من بالو ألتو مقراً لها في فبراير 2016. ^{[ 14 ]}

في 28 فبراير 2023، وجّه المدّعون العامّون رسمياً اتهاماتٍ إلى شركة هاكوهودو، ووكالة الإعلان المنافسة دينتسو ، وأربع شركات أخرى، للاشتباه في تلاعبها بعطاءاتٍ بقيمة تقارب 43.7 مليار ين ياباني لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2020. واتُهمت هذه الشركات بتقليل القدرة التنافسية لعطاءاتها. وكانت دينتسو قد اعترفت بمسؤوليتها خلال استجوابٍ طوعيّ قبل ذلك بأيام. ويُزعم أن الشركات تواطأت مع ياسوو موري، المسؤول الأولمبيّ السابق، الذي أُلقي القبض عليه مع مشتبه بهم آخرين. ^{[ 15 ]}

في الأول من أبريل عام 2025، خضعت شركتا هاكوهودو وهاكوهودو دي واي ميديا ​​بارتنرز لعملية فصل من نوع الاستحواذ، حيث أصبحت هاكوهودو الشركة الخلف. ^{[ 16 ]}

تتمتع هاكوهودو بحضور دولي واسع النطاق، حيث تمتلك مكاتب في العديد من المدن الرئيسية في آسيا وأوروبا والأمريكتين، بالإضافة إلى مكاتب في اليابان وحول العالم. ^{[ 17 ]}

• 1993: الجائزة الكبرى في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع عن إعلان "Hungry?" (العميل: Cup Noodles )
• 2007: جائزة الأسد الفضي في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع من أجل الإنسانية (العميل: تويوتا) ^{[ 18 ]}
• 2018: جائزة الأسد الفضي في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع عن فيلم Long Long Man (العميل: UHA Mikakuto) ^{[ 19 ]}

• ديجيتكلترا بي في تي
• شركة هاكوهودو (باللغة اليابانية)