شركة كيتشوم

شركة كيتشوم هي شركة عالمية للعلاقات العامة ، تقدم خدمات التسويق ، وبناء العلامات التجارية، والاتصالات المؤسسية في قطاعات الشركات، والرعاية الصحية ، والأغذية والمشروبات، والتكنولوجيا. ^{[ 1 ]} أسس جورج كيتشوم الشركة كشركة إعلانات في بيتسبرغ عام 1923، ثم توسعت لاحقًا لتشمل العلاقات العامة. يقع مقر الشركة الرئيسي في مدينة نيويورك ، ولها مكاتب فرعية وشركات تابعة في أمريكا الشمالية ، وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ، وآسيا والمحيط الهادئ ، وأمريكا اللاتينية . ^{[ 2 ]} وتملك مجموعة أومنيكوم الشركة منذ عام 1996. ^{[ 3 ]}

في 10 فبراير 2026، أعلنت مجموعة أومنيكوم للعلاقات العامة عن اندماج شركتي كيتشوم وغولين لتشكيل شركة غولين كيتشوم ، وهي وكالة اتصالات عالمية موحدة للعلامات التجارية. وتم تعيين مات نيل، الرئيس التنفيذي العالمي السابق لشركة غولين، رئيسًا تنفيذيًا للكيان المدمج، بينما عُيّنت تامارا نورمان، الرئيسة التنفيذية السابقة لشركة كيتشوم في الولايات المتحدة، رئيسةً عالمية. وسيتم الاحتفاظ بهويتي العلامتين التجاريتين الأصليتين خلال مرحلة الدمج في عام 2026. ^{[ 4 ]}

تأسست الوكالة التي ستصبح فيما بعد كيتشوم باسم كيتشوم وماكلويد في بيتسبرغ في 22 مايو 1923. ^{[ 5 ]} وتم تغيير اسم الوكالة إلى كيتشوم وماكلويد وغروف في عام 1924. وكان يديرها الأخوان جورج وكارلتون كيتشوم، ونورمان ماكلويد وروبرت غروف، الذين التقى بهم الأخوان في جامعة بيتسبرغ في العقد الثاني من القرن العشرين. ^{[ 6 ] وركزت} أعمال الوكالة المبكرة على الإعلان والدعاية وجمع التبرعات . [ ^{5 ]}

في عام ١٩٣٤، أنشأت الوكالة قسمًا للعلاقات العامة . وكانت أولى مهام هذا القسم حملةً لشركات الغاز الطبيعي، بما في ذلك شركة "بيبلز ناتشورال غاز" وشركات غاز طبيعي محلية أخرى . ^{[ ٥ ]} حظيت الوكالة باهتمام وطني عام ١٩٥١ عندما رتبت رعايةً لعميلها "ويستنجهاوس" لأول مباراة كرة قدم جامعية تُبث تلفزيونيًا على الصعيد الوطني . ^{[ ٥ ]} ومع نمو إيرادات الشركة في أواخر الخمسينيات، افتتحت مكاتب في مدينة نيويورك وواشنطن العاصمة. ^{[ ٥ ]} واستحوذت على وكالة "بوتسفورد كونستانتين آند مكارتي" التي تتخذ من الساحل الغربي مقرًا لها، لتُشكّل "بوتسفورد-كيتشوم" عام ١٩٦٩. ^{[ ٧ ]}

توفي جورج كيتشوم في سبتمبر 1975. ^{[ 7 ]} غيّرت الوكالة اسمها إلى كيتشوم للاتصالات في عام 1981. ^{[ 5 ]} وأصبحت أقسامها الرئيسية تُعرف باسم كيتشوم للإعلان، وكيتشوم للعلاقات العامة، وكيتشوم لإعلانات الدليل. ^{[ 7 ]} نقلت كيتشوم للعلاقات العامة مقرها الرئيسي من بيتسبرغ إلى نيويورك في عام 1982. ^{[ 8 ]}

فازت الوكالة بأول حساب عالمي لها (مع شركة فيديكس ) وأول حساب أوروبي شامل لها (مع شركة ويرلبول ) في عام 1994. وفي عام 1996، تولت شركة كيتشوم إدارة مسيرة الشعلة الأولمبية لأولمبياد أتلانتا . ^{[ 5 ]}

في عام 2016، أنشأت شركة كيتشوم "كالتيفيت"، وهو فرع جديد لمساعدة الشركات والمنظمات في أسواق الأغذية العضوية . ^{[ 9 ]}

في نوفمبر 2017، أعلنت شركة كيتشوم أن الشريكة والرئيسة آنذاك، باري رافيرتي، ستتولى منصب الرئيسة والمديرة التنفيذية، اعتبارًا من 1 يناير 2018. وتُعد رافيرتي أول امرأة تقود إحدى أكبر خمس شركات العلاقات العامة العالمية. ^{[ 10 ]}

استحوذت مجموعة أومنيكوم على كيتشوم عام ١٩٩٦. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]} في ذلك الوقت، كانت كيتشوم خامس أكبر وكالة إعلانية أمريكية. ^{[ ١١ ]} في عام ١٩٩٨، اندمجت كيتشوم مع وكالة لايف للعلاقات العامة البريطانية المتخصصة في شؤون المستهلكين. ^{[ ١٣ ]} باعت كيتشوم شركة كيتشوم للإعلان عام ١٩٩٩؛ ومنذ ذلك الحين، أصبح اسم "كيتشوم" يُشير فقط إلى قسم العلاقات العامة. ^{[ ١٤ ]}

في العقد الأول من الألفية الثانية، استحوذت كيتشوم على العديد من الشركات وأسست أخرى، بما في ذلك الاستحواذ على شركة سترومبرغ للاستشارات الإدارية في نيويورك عام 2001، ^{[ 15 ]} وإطلاق شركة إيمانيت للتسويق المؤثر وبناء المجتمعات عام 2006، ^{[ 16 ]} والاستحواذ على وكالة إم إم جي لتجنيد المرضى في التجارب السريرية عام 2008، ^{[ 17 ]} وشركة ماسلوف للعلاقات العامة في موسكو عام 2010، ^{[ 18 ]} ووكالة سامبارك للعلاقات العامة الهندية عام 2011، ^{[ 19 ]} وشركة كابسترات في ولاية كارولينا الشمالية عام 2012، ^{[ 20 ]} ووكالة براندزايشن الألمانية للعلاقات العامة في مجال أسلوب الحياة ووسائل التواصل الاجتماعي عام 2013. ^{[ 21 ]} واستحوذت كيتشوم على حصة أغلبية في عمليات نيوزكان في الصين عام 2011، ^{[ 18 ]} ووسعت نطاق أعمال كيتشوم للرياضة والترفيه ليشمل البرازيل عام 2012، ^{[ 22 ]} واستحوذت على شركة آيكون للاتصالات الدولية في سنغافورة . 2013. ^{[ 23 ]} في الولايات المتحدة، دخلت شركة كيتشوم في شراكة مع وكالة هاريسون وشريفتمان المتخصصة في المنتجات الفاخرة وأسلوب الحياة في عام 2011، ^{[ 24 ]} وأطلقت خدمة تسويق الموسيقى كيتشوم ساوندز في عام 2012. ^{[ 25 ]}

اندمجت شركة كيتشوم مع شركة بليون التي تتخذ من دوسلدورف مقراً لها في واحدة من أكبر عمليات الاندماج في الصناعة في عام 2009، ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} ثم اندمجت لاحقاً مع شركة إنكوم برودور التي تتخذ من كوريا الجنوبية مقراً لها في عام 2013. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

في فبراير 2026، أعلنت شركة أومنيكوم للعلاقات العامة عن إعادة هيكلة محفظتها، وكجزء من هذه التغييرات، اندمجت وكالتا كيتشوم وغولين، التابعتان لمجموعة إنترببليك (IPG)، لتشكيل وكالة اتصالات عالمية موحدة للعلامات التجارية. وشملت إعادة الهيكلة أيضًا دمج بورتر نوفيللي في فليشمان هيلارد . ووفقًا لشركة أومنيكوم للعلاقات العامة، صُممت هذه التغييرات لإنشاء منظومة اتصالات أكثر تكاملًا مع الحفاظ على استمرارية الخدمات للعملاء الحاليين. ^{[ 31 ]}

^{تشمل قائمة} عملاء كيتشوم الرئيسيين ماستركارد ، ^{[ 32 ]} تشيس ، آي بي إم ، ^{[ 33 ]} إيكيا ، ^{[ 34 ]} فيليبس ، ^{[ 35 ]} وفايزر . ^{[ 32} ]

في عام 1985، أطلقت شركة كيتشوم خط سيارات أكورا لصالح شركة هوندا موتور الأمريكية . ^{[ 36 ] [ 37 ]} كما عملت كيتشوم على إعادة تصميم علامة أورفيل ريدنباخر التجارية للفشار في التسعينيات لجذب فئة عمرية أصغر، ^{[ 38 ]} وطورت مسابقة دوريتوس " Crash the Super Bowl " التي أُطلقت عام 2006 عبر التمويل الجماعي، والتي فازت بجائزة العالم الذهبي من الرابطة الدولية للعلاقات العامة، ^{[ 39 ]} وأنشأت حملة لشركة دلتا إيرلاينز خلال محاولة يو إس إيرويز عام 2008 للاستحواذ على شركة الطيران بعد إعلان إفلاسها بموجب الفصل الحادي عشر . وقد تراجعت يو إس إيرويز لاحقًا عن المحاولة، وفازت الحملة بجائزة سيلفر أنفيل. ^{[ 40 ] [ 41 ]} كما تعاونت الوكالة مع شركة كوداك في عام 2010، ^{[ 42 ]} وحملة لجنة الحفاظ على المصارعة الأولمبية (CPOW) لإبقاء المصارعة ضمن البرنامج الأولمبي ، ^{[ 43 ]} ومع سلسلة مطاعم وينديز لإطلاق برجر البريتزل بالجبن والبيكون في عام 2013، والذي رُشِّحت الوكالة بسببه لجائزة شورتي لعام 2014. ^{[ 44 ]}

في عام ٢٠١١، واجهت شركة كيتشوم انتقادات لاذعة بسبب حملة ترويجية لشركة كون أغرا، حيث استضافت الشركة عشاءً لمدوني الطعام، وُصف بأنه يُقدم فيه طعام من إعداد جورج دوران ، إلا أن الحضور قُدمت لهم أطعمة مجمدة من كون أغرا . قامت كيتشوم بتصوير كل عشاء على أمل استخدام لقطات ردود فعل الحضور لأغراض ترويجية. مع ذلك، شعر العديد من المدونين بالخداع جراء هذا التغيير. اعتذرت كيتشوم، وعرضت كون أغرا تعويض الحضور عن أي نفقات تكبدوها. ^{[ ٤٥ ]}

شركة كيتشوم مملوكة لمجموعة أومنيكوم ، وهي جزء من شبكة خدمات الوكالات المتنوعة التابعة لها، وتحديداً مجموعة أومنيكوم للعلاقات العامة. وتشمل الشركات التابعة للوكالة كلاً من أكسس براند كوميونيكيشنز، وإيمانيت، وكابسترات. ^{[ 68 ]}

• موقع شركة كيتشوم الإلكتروني